時代浪潮不會因你的拒絕而推遲來臨的步伐。2023年，數字化轉型、智能化制造不再是“可選項”，企業數字化管理、智能化制造成為發展趨勢的必然，不少家居企業將此作為引入智能手段的重要切入點。如何在不斷奔涌向前的潮流中謀求發展，也是每個包括家居行業在內的企業應該思考的課題。
今年，我們在連續11年發布中國家居產業發展報告的基礎上，繼續梳理和研究中國家居產業發展現狀，為中國家居以新質生產力推動高質量發展貢獻智慧力量。
2023年中國家居產業發展報告，從整裝、地板、木門、衣柜、定制家居（全屋定制）、人造板（板材）、木結構（木屋）、木工機械、涂料（油漆）、陶瓷衛浴、竹產業、紅木家居等12個方面進行行業發展分析。與2022年相比，2023的中國家居產業發展報告增加了人造板、木工機械和竹產業相關內容，總體上更加豐滿充實，期望為家居行業、企業提供更多參考。特別是首屆2023年中國家居數字經濟產業互聯網大會的召開，通過學習交流，促進數字經濟與家居實體經濟深度融合，借數字化快車驅動家居生產生活和治理方式變革。大會還為“中國家居綜合實力100強品牌”（簡稱CFT100B）頒發了證書，頒發了由純金打造的首屆“中國家居羚居獎”，為中國環保家居創新力十強品牌頒發了獎杯，鼓勵家居企業持續性創新。
2023年是家居企業深刻反思和調整的一年。在整體行業不確定性上升的背景下，家居企業積極變革，精準把握用戶變化和市場脈動，讓高效率、高質量、差異化的產品和服務成為品牌的硬核競爭力。2023年6月國務院常務會議審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》；7月由商務部等13部門聯合就《關于促進家居消費的若干措施》有關事項發布通知，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出11條具體措施推動家居消費向綠色化、智能化、適老化方向發展，促進家居產業升級和消費升級，并為家居消費提供更多服務和便利。這些利好政策必將在家居行業顯現效能。
面對這樣的政策利好和現實考驗，一系列具有識變之智、求變之勇和應變之方的企業主體，如莫干山家居、樂邁石晶、北美楓情、福人、創意玩家、三棵樹小森板等整體家居企業，書香門地、久盛、生活家地板、實德（SPC/ABA地板）、富得利、富林等地板企業，豐林集團、三威新材等板材企業，圖森高定家居等定制家居企業以及美格機械裝備制造企業展現出強大韌勁，立足當下、結合長遠打造出獨具亮點特色的業務邏輯，在所處分領域中再次發揮出引領作用。一份份生動且富于啟迪性的企業實踐，交織出家居行業發展的新特征、新趨勢。
時代浪潮不會因你的拒絕而推遲來臨的步伐。2023年，數字化轉型、智能化制造不再是“可選項”，企業數字化管理、智能化制造成為發展趨勢的必然，不少家居企業將此作為引入智能手段的重要切入點。如何在不斷奔涌向前的潮流中謀求發展，也是每個包括家居行業在內的企業應該思考的課題。
一、 整裝家居行業發展與分析
近年來，整裝行業不斷走向成熟，目前已成為家居行業最富前景的子行業和流量入口之一。依托更加強大的產品標準化能力、數字信息化能力和供應服務整合能力，眾多整裝服務企業正在不斷推動相關市場朝著銜接有序、價格透明、產品流程優化的路徑發展，在標準化半徑之下，為消費者不斷提供更加個性化的服務體驗。
迎來存量化拐點 家居企業紛紛入局掘金
2023年以來，我國房地產市場從增量向存量轉變更加明顯。隨著我國城鎮化進程的持續深入以及居民對于品質化生活需求的進一步激活，存量家裝訴求正在持續釋放，家居行業迎來存量化拐點，整體競爭加劇。在這樣的背景下，越來越多的家居企業選擇加強精細化運營能力、回歸服務屬性，圍繞當前消費者對一站式家裝解決方案的需求，推出集要素產品化、報價標準化和服務整體化于一身的整家服務模式，以此作為破局發力點帶動短期營收增長及長期轉型升級。而據公開數據顯示，2023年北京裝修消費者中有75%選擇整裝模式，在一定程度上說明整裝已然成為一二線城市消費者的首選。家居行業已經認識到，家裝對于營收的貢獻正在持續增加，整裝渠道已成為眾多家居企業新的發力點和業績增長點。
例如，在2023湖州國際綠色家居博覽會開幕式上，莫干山全屋定制作為行業內的佼佼者，一直以傳承匠心工藝、打造綠色家居為己任。這些豐富的產品體現了云峰莫干山在綠色家居領域的全面覆蓋和技術實力，也為消費者提供了更多健康、環保、高品質的家居選擇。
圖森高定家居品牌，專注于高品質、個性化家裝木作定制和家居空間打造。圖森是一個以產品和服務驅動的品牌，通過設計為先導，落實到設計研發體系、生產品控體系、經銷商能力提升體系和品牌運營體系，探討家居發展健康、舒適、便捷、有溫度和滿足感，滿足用戶的個性化需求。圖森作為高定家居行業的先鋒品牌，無論是理念還是產品始終走在行業前端。希望倡導一種可持續的生活方式，將環保材料、循環經濟帶入現代家居生活。家居運用色彩的變幻，激發設計熱情，引領高定家居行業發展的藝術想象。
歐派整家在BC模式經銷商峰會上提出，加大整裝渠道的拓展力度，全面啟動“千城百億”計劃，目標2022—2025年合作裝企數量2000+家，營收規模100億，開設800-1000家“歐派高顏定制整裝店”。
2023年4月，金牌亦在業績說明會上明確提出，把裝企渠道拓展納入金牌重點年度發展規劃。5月，頂固集團、頂固重慶與兄弟裝飾、唐卡裝飾、天古裝飾等十余家重慶知名裝企簽署了戰略合作協議，并成立了服務家裝渠道的部門。不啻定制，10月26日，芝華仕聯合靚家居、中室協、三維家，發起了首個整裝數字化平臺。
就業績來看，整裝確實為家居企業帶來了實打實的營收。2023前三季度，索菲亞的整裝渠道營收同比增長86.4%，截至2023年9月底，直營整裝事業部已合作裝企數量202個，覆蓋全國173個城市及區域；志邦家居在業績說明會上表示，公司1-9月整裝業務收入穩步增長，增速同比提升30%-40%。
對于自身在整裝行業的定位，家居企業態度謹慎。例如，歐派家居明確表示，歐派無意做裝修，無意搶占渠道商利潤；除了堅守綜合家居零售運營商的戰略定位外，顧家家居永不做裝修，但堅決擁抱裝企，與裝企建立戰略合作伙伴關系。
科技賦能 全數字智能升級成為主流
當前，整裝行業對于數字化技術的應用已經滲透到設計、生產、施工、管理等各個環節。通過引入先進的設計軟件、智能化的生產設備、大數據分析等工具，整裝企業能夠更精準地把握客戶需求，提高設計效率，優化生產流程，降低運營成本。同時，數字化賦能還使得整裝企業能夠更好地整合供應鏈資源，提升協同效率，實現快速響應市場變化。縱觀2023年整裝市場，能夠發現其全數字智能升級體現在多個方面：
一是個性化定制成主流。數字化技術使得整裝企業能夠更輕松地實現個性化定制，滿足消費者日益增長的個性化需求。通過大數據分析，企業可以精準地把握消費者的喜好和風格，為消費者提供量身定制的整裝方案。二是智能化生產提效增速。智能化的生產設備和技術可以大大提高生產效率，減少人工干預，降低出錯率。整裝企業通過引入智能化生產線，可以實現快速、精準地生產出符合客戶需求的整裝產品。
例如，2023年，尚品宅配依托“BIM做裝修”的戰略定位，借助與京東建立“中央廚房式”供應鏈及物流合作，提升施工標準化程度，實現工業化整裝。與此同時，尚品宅配聯合睿住智能推出“睿住智選”，開創“智慧整家”全新模式。索菲亞的數智能力更多體現在工廠端，據了解，索菲亞通過控制工廠端開料、鉆孔、封邊、分揀等多道工序，解決了個性化定制規模化生產難題。金牌則開始試水AI大模型，2023年2月接入百度文心一言，10月又投資硅谷AI設計平臺Collov，試圖引領家居行業數字化發展再進階。此外，歐派家居通過打造大規模非標定制家居智能制造支撐技術平臺及工業互聯網平臺，并通過數智中心，實現了對定制產品自設計到售后全流程信息化的管理，并推出以“智能設計、一鍵渲染、一鍵報價和一鍵下單”的全鏈路數字化方案。
對此，業內人士表示，家居企業正加快轉型升級的步伐，從產品品質、性能不斷提升到智能產線逐步替代傳統工廠，家居行業高質量發展的路徑愈發清晰。
裝企合作+線上營銷 銷售渠道持續拓寬優化
家居品牌陸續入場整裝賽道，產品向成套方案進化。與之對應的是，經銷商不斷轉型，銷售終端從單品專賣店向木作旗艦店、整家融合店改造升級，以全案模式匹配新一代全屋定制需求。不少企業聚焦終端店態的場景化改造，以家居空間與生活方式為主線，配套門墻柜或成品+定制的全屋方案。
此外，互聯網線上一站式服務平臺表現活躍，值得關注。其中，齊家網繼續優化其線上平臺，引入更多智能化和個性化的服務，以滿足消費者不斷變化的需求。土巴兔不僅加強了與設計師和施工隊伍的合作，還推出了VR設計體驗、智能選材推薦等創新服務，為消費者提供了更加便捷和高效的家裝體驗。愛空間通過引入先進的施工技術和管理理念，不斷提升其施工質量和效率。酷家樂不斷優化其設計工具，推出更多功能，吸引了大量設計師和消費者的關注。一起裝修網加強了與優質供應商的合作，為消費者提供了更多高品質的建材和家居產品選擇。
相關數據顯示，電商渠道對于家電的貢獻率已經超過60%，這在一定程度上說明，伴隨著消費者購物習慣的改變，家居消費場景至少有一部分在向線上遷移。如何讓線上線下聯動起來，更好地實現轉化，將是整個家居行業面臨的共同課題。
賽道競爭加劇 企業自身風險問題值得關注
從2023年1—12月社會消費品零售指標增長來看，建筑及裝潢材料類表現最差，下降7.8%，家具類增長2.8%，家用電器和音像器材類只有0.5%的微弱增長。另據國家統計局數據顯示，2023年1—11月家具制造業營業收入為5796.6億元，同比下降5.5%；營業成本4768.8億元，同比下降6.7%；利潤總額301.5億元，同比下降6.3%。而整裝行業雖然受裝修消費趨勢變化影響，在勢頭上略占優勢，但總體來看仍不容樂觀。
同時，一二級市場對于家裝企業態度冷淡，令其融資上市難度增加。在經歷了互聯網家裝熱潮之后，機構投資逐漸回歸理性，據不完全統計2023年完成融資的相關企業僅5家，且金額方面明顯不比從前。據樹懶研究不完全統計，2023年超過40家泛家居類企業組團沖擊IPO，成功過會的企業只有6家。IPO折戟的原因，大多和經營風險相關。證監會也表示IPO撤回的企業，主要存在控制權穩定性不足、業績下滑等問題。整裝企業想要借助資本市場擴大發展規模的愿望，正隨著A股主板IPO全面注冊制的推進變得越來越難以實現。
品牌建設作用凸顯 以服務+推廣締造戰略優勢
存量時代，客戶分散性較強，客戶找企業的趨勢更加明顯。在此背景下，眾多整裝企業已經開始認識到加強自身品牌建設的重要性，配合完善服務采取有效的市場營銷策略，著力擴大市場份額。
例如，云峰莫干山作為業內第一個將ENF級環保標準上升到品類戰略的家居品牌，聚焦“升華綠色空間，成就美好生活”不斷優化資源利用、加強綠色生產、加大科研投入，以ENF級環保實木定制柜為核心，使用環保健康的“實木芯”基材，保留了實木健康、天然、舒適的核心優勢。2023年，莫干山全屋定制重磅推出了高顏值重環保的弧光系列、砂影系列、頌系列新品，滿足不同消費者的喜好；與此同時，其板材再一次以“植物之力”構筑綠色人居，“植物源系列明星產品”不僅受到了消費者廣泛好評，更是打開了行業全新的格局。
2023年，福人團隊先后探訪德國科隆展并拜訪合作伙伴在意大利、德國的總部進行交流學習，在福州成功舉辦了2023-2024花色趨勢研討會，遠赴意大利、西班牙，與歐洲研發團隊重點圍繞最新研發進展及未來趨勢進行深度交流，洞察國際流行趨勢，將數十年的經驗以及科學的市場分析與專業的花色、鋼板設計思維相融合，以“深度設計、持續開發、獨家花色”為方針，對色相、材質、木種、紋理進行深度剖析，力尋打造出多款令人驚艷的系列花色，保證有源源不斷更新迭代的新品持續推出，帶來風格各異的全方位感官式花色體驗。
三棵樹小森板在積極打通中外審美標準和技術難點后，更多地考慮了用戶使用場景的豐富性，推出了大師莫蘭迪系列、自然藝術系列、都市主義系列、東方美學系列四大系列花色，配合抗菌抗病毒“除醛”新工藝，以ENF級造板新勢力詮釋新一代文化傳承魅力，打造個性化美學家居空間。
北美楓情在綜合評判企業性質與分析未來市場后，創新性地提出了輕高定家居全案生活美學服務商的差異化戰略，力求在技術煥新與文化自信的融合中達成家居作品的高價值輸出，等等。
正如業內人士所說，行業的低頻屬性和單次博弈，讓口碑的建立需要經歷更長的無回報期。相關企業只有堅持以產品、服務為基，以長期主義的心態經營自身形象，兼顧對產品服務的強傳播和對相關科普知識、產業文化內容的弱傳播，才能真正提高市場認可度，使品牌脫穎而出。
近年來，我國木地板產銷量一路攀升。有數據表明，我國木地板的銷量基本平衡，呈現同步增長趨勢。據不完全統計，2022年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬平方米，其中，強化復合地板占產銷量的比重最大，始終處于50%以上，增速在2%左右；其次為實木復合地板，其占比超過30%，增速超9%；實木地板由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護政策等，產量有所削減。然而受2023年房地產市場景氣度低迷的影響，年度木地板企業普遍承壓，結合新消費主義的興起，其發展呈現出新的態勢。
房地產發展疲弱導致普遍承壓
地板行業與房地產市場景氣度密切相關，據國家統計局數據顯示，2023年上半年，我國商品房累計銷售面積為59514.72萬平方米，同比下降5.3%；我國房地產累計新開工面積為49879.50萬平方米，同比下降24.3%。由于房地產行業的周期性低迷以及相關政策效應的時滯性，2023年上半年我國地板產品需求與銷量恢復速度較慢。根據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2023年上年度，一定規模企業的地板產品總銷量約81560萬平方米，同比下降11.1%，精裝修市場木地板規模為135.31萬套，配置率達到92.8%。
而行業景氣度的低迷，也使得部分房地產企業存在債務違約風險，令地板企業面臨潛在的資金回款困難。縱觀地板上市企業的2023年中報，菲林格爾已經將217.83萬元收賬做了壞賬計提，其資產負債表中仍有1787.84萬元應收賬，原有的其他應收賬款余額為5461.48萬元，但該公司對其中的5047.39萬元做了還賬準備，導致體現在流動資產一項的其他應收款僅有414.09萬元，相應壞賬比例達到了92%，問題值得注意。
當然，從宏觀經濟運行角度來看，長期向好的基本面沒有改變，地板行業韌性強、潛力足、空間廣的特點明顯。2023年6月，國務院常務會議審議通過了《關于促進家居消費的若干措施》；7月由商務部等13部門聯合就《關于促進家居消費的若干措施》有關事項發布通知，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出11條具體措施推動家居消費向綠色化、智能化、適老化方向發展，促進家居產業升級和消費升級，并為家居消費提供更多服務和便利。這些利好政策必將在地板行業顯現效能。
存量房市場需求“升級”
貝殼財報數據顯示，2023年其第四季度總交易額為人民幣7356億元，同比增加13.7%；其中，新房業務交易額取得小幅增長，存量房業務則表現尤為亮眼。財報數據顯示，存量房交易的總交易額高達20280億元人民幣。另據中信建投研報顯示，受益于政策推動和市場情緒影響，年內二手房成交顯著放量，包含北京、上海、深圳等重點城市二手房成交同比增長30.1%。
而就地板行業而言，存量房市場不僅有量而且有質。隨著改善型住房比例的增加，二手房的裝修需求正在拔高。特別是一些年輕消費者普遍重視裝修風格，在較為主流的“北歐”“日系”“北美”“極簡”等風格框架下，不同類型的地板需求十分旺盛。大家普遍愿意為“設計感”和“氛圍感”買單。據觀察，新中式風格仍然占據裝修市場半壁江山；奶油風、極簡風和北歐風憑借較高熱度緊隨其后。對此，不少有先見之明的地板企業緊跟趨勢，加大原創設計投入，搶得存量房市場先機。
例如，2023年，書香門地推出“奧賽”和“方無”兩個系列，是書香門地圍繞中式美學進行的新的嘗試。同時，其陸續推出采用施華洛世奇水晶元素地板，銅藝、彩貝、花草、皮革、綠松石、瓷器、琺瑯等材料融合元素地板在行業內獨樹一幟，形成獨特的“高端、美學、智造”品牌形象，還配套研發了表面特殊材料可替換技術，保證地板鑲嵌材料可及時拆卸更換，保持美麗外觀與耐用性能，受到行業與消費者的廣泛認可。
生活家“客廳地板”顛覆以往地面用材的全新客廳地面解決方案，采用“全進口樺木基材，平扣改鎖扣”，讓地板結構更加穩定，不易變形，滿足質量性能訴求；“ENF無醛級全樺產品”，實現零醛添加，環保安全，滿足用戶健康訴求；“進口堅弗油漆，耐磨>600轉”，不懼短時臟污，耐磨耐刮抗造能力更強，滿足日常維護訴求，不僅精準拓寬了產品在客廳這個細分領域的應用空間和市場發展空間，更重新定義了客廳地面設計和裝修概念，為行業開辟了全新的賽道。在行業內正式提出客廳地面系統性解決方案，生活家地板是第一人。
久盛地板研發出針對年輕消費群體的云朵系列，產品一經推出，上店率迅速攀升，取得了良好的市場反饋。值得一提的是，7年前，久盛提出實木地暖地板品類的概念，宣布將所有資源都傾注于“溫暖、健康、為消費者帶去高品質生活體驗”的實木地暖地板品類上，憑借著先進的行業技術，強大的供應鏈和產業鏈，以及宣傳投入資源等優勢，成為了實木地暖地板品類開創者。
創意玩家作為行業“地墻一體化定制”的開創者和引領者，堅持以原創設計與技術融合打造整體空間美學，提供一站式全屋空間美學定制方案，為用戶提供更具設計美感和無醛無苯即裝即住的極致環保產品，滿足其對家居美感的個性空間審美需求。
富得利2023年度戰略大單品——原木框架地板以創新性芯型框架結構突破傳統地板品類，利用層間交錯原理和結構對稱原理，通過100+零件的精細加工和拼裝，運用化變、鋸齒、木蠟油等工藝創新花色，具有獨特的藝術和審美價值，更加富有調性的設計受到了市場青睞。
而在2023年的廣州設計周上，富林地板S500樺木地板更是引人關注。其以理查德米爾腕表創新性的設計靈感，將合作展出的華為汽車金屬漆的優異性能和腕表精密工藝完美地融合。在光線的折射下地板油漆中的金屬粒子透發璀璨而靈動的光澤，國木手匠雕琢描金工藝給產品帶來濃郁的浪漫和時尚氣息，自然木紋與現代科技產生強烈的對比而又和諧統一。
“數智”技術賦能生產鏈全流程
時代浪潮席卷而來，數字化轉型不再是“可選項”，而變成了“必選項”。企業數字化管理是發展趨勢，不少企業將此作為引入智能手段的重要切入點。其中，北美楓情在數字化方面一直走在行業前列，為適應企業和市場的發展變化，實現統一平臺管理。2023年7月底，北美楓情成功上線“數夫”數字化營銷項目。該項目實現營銷數字化管理一體化平臺，項目將北美楓情營銷體系從終端意向客戶管理開始、到量尺、復尺、設計、報價、成交、收款、采購要貨、交付等全鏈路管理一體化，并將之前的設計、拆單、制造以及OA等獨立應用統一起來。該項目使得前端門店到生產工廠數據完全共享，讓北美楓情銷售過程中各環節工作流程規范，門店銷售及財務管控一體，營銷體系透明高效，實現數據共享、流程規范、業財一體。此外，該項目通過門店管家、導購通、家裝現場、下單助手等一系列場景應用工具，以及規范標準的數字化營銷體系，實現了北美楓情渠道賦能。作為一家以創新為驅動的木家居企業，北美楓情在產品創新方面取得了顯著的成果。通過不斷的技術研發和創新投入，推出了一系列具有自主知識產權的專利產品和特色產品。
當然，智能化生產是地板企業最重要的發力點。在數字化、智能化大趨勢下，云峰莫干山積極推進企業數字化建設進程，不斷探索數字化發展路徑，以科技實力引領行業的創新發展。前瞻性的信息化管理升級改造戰略，讓云峰莫干山于行業中率先實現了智能制造的工業化和信息化融合。從生產端數據接收、生產設備的數字化銜接，到倉儲系統的出入庫管理，云峰莫干山緊密結合工業現代化發展進程，推動產品線自動化改造升級，積極構建集智能化、信息化為一體的全鏈條生產模式。德爾未來則通過數字化建設、高品質品牌與渠道建設、多元化營銷，提升企業綜合競爭力，在實驗室認可證書、新產品推出、銷售渠道拓展等方面取得了新的成果。
此外，智能化手段也在為地板行業的線上零售賦能。創業于1997年的書香門地主營高端木地板，倡導“美學增值”核心價值理念，注重以創新研究提升產品質量，制定以“木量比”概念為基礎的現代人居環境木量的科學標準。截止目前，書香門地擁有有效專利、重要成果資質416項。諸多專利加身的背后，是書香門地集團多管齊下的研發工作在堅固支撐。目前，書香門地陸續推出采用施華洛世奇水晶元素地板，銅藝、彩貝、花草、皮革、綠松石、瓷器、琺瑯等材料融合元素地板在行業內獨樹一幟，形成獨特的“高端、美學、智造”品牌形象，受到業內與消費者的廣泛認可。
2023年11月，世友云店亮相，讓世友地板通過“數智”升級賦能終端營銷的目標，變得十分明確：以高質量的數字內容、精準的信息輸出，將抽象需求轉化為具象視覺，提升導購溝通效率和精確度，加強客戶價值體驗，為后期的成交提供效率和支撐，加快全國終端銷售達成。
綠色環保意義更加凸顯
自2021年起，隨著“雙碳”目標的逐漸落地，從有關部門到各行各業都開始密集出臺具體實施的路線圖，長遠來看，這必將對地板企業原材料采集、制造、配送、銷售、消費及廢物棄置等各環節造成影響。為此，不少企業加大了對環保技術的研發，推出更加綠色健康的產品，獲得行業肯定。
例如，莫干山地板一直致力于“綠色健康地板”的設計、研發與生產，通過不斷提升地板的環保等級和產品品質，莫干山地板旗下實木地板、實木復合地板、強化地板等系列產品受到廣大消費者的喜愛，莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創新者，仍在持續探索環保新高度，目前已經實現全品類可定制ENF級，引領科技木進入ENF級環保時代。
實德科技依托獨有配方和工藝，建立起了完善的質量管理體系，使產品質量達到了全國一流水平,其中彈性地板產品順利通過美國floorscore，greenguard認證，法國voc檢測 ce認證等；以聚氯乙烯樹脂為主要原料，經擠出、壓延成型，與彩膜層、耐磨層熱覆合制成的實德環保地板，更具有花色品種豐富、綠色環保防火阻燃、超強耐磨腳感好、防滑防水防潮抗變形強、抗菌性強、鋪裝維護便捷、綜合使用壽命長等突出特點，受到消費者肯定。
金橋地板依托吉林森工集團的木材資源優勢不斷發展壯大，所屬六家地板生產企業均采用德國和意大利的先進技術和設備，生產所用的膠料和漆料按照歐洲E1級標準從瑞典和德國進口，其實木復合地板已經形成多拼、大小獨面、仿古仿舊、進口材、豎拼、著色、運動、地熱、免襯和拼花等十幾個系列400多個品種，產品線十分豐富。
此外，佳適逸寶作為人和集團旗下獨立運營的板材產品品牌，七大化學建材科技產業園區布局全國，擁有全套國際先進水準的工藝裝備、檢測設備和國家級技術研究院，地板、墻板產品綠色環保水平較高，銷量亦節節攀升。
值得一提的是，生活家“客廳地板”，是實用主義與藝術美學的相互融合，是基于用戶最本質的產品訴求應運而生的時代產物。客廳是家居幸福感的承載，選擇生活家客廳地板，讓生活的溫馨、幸福，從腳下開始溫暖；讓生活的美好、愜意，從視覺上開始治愈。
新的“物種”，為行業注入新的血液；新的賽道，為行業勾畫新的藍海。在當前地板行業總量見頂的環境下，生活家客廳地板全新概念產品的推出，勢必重新劃分地板品類格局，成為更多消費用戶高質量、高性能的地面裝飾材料首選。在不久的將來，生活家或成為消費者心目中“客廳地板”的第一選擇。
石塑地板進一步打開市場
石晶材料完美解決傳統內裝的固有痛點，如以現場濕作業為主，油漆、涂料、膠黏劑等基本材料中帶有甲醛、苯、氨、TVOC等污染物等。而隨著國內對石塑地板的認知度逐步提高和中國建材市場的迅速增長，進入行業者越來越多，競爭日趨激烈。
在這一領域，樂邁全球首創石晶品類于歐美市場率先上市，其防水防潮、安全防滑、耐磨抗沖擊、無醛環保、靜音降噪、容易安裝、可裝地暖等等七大性能，解決了傳統材料在使用過程中的痛點，實現全屋通鋪，同一產品能同時應用在地面、墻面、天花、飄窗、樓梯以及衣柜、櫥柜等空間應用和裝飾。
總體看來，隨著消費者環保、安全消費的理念逐步形成，石塑地板健康環保、防水防滑、無甲醛等優勢逐漸深入人心，消費者對石塑地板的認可度逐步提升，逐漸成為居家裝修的選擇之一。隨著國內房地產市場的進一步發展、二次裝修和商用裝修需求不斷增強，未來國內增量市場將會帶來巨大的需求，石塑地板行業具有較大的發展潛力。
木塑、石木塑及PVC地板出口量下降
木塑、石木塑及PVC地板因其耐用、易于安裝和維護，目前已在國內外市場上得到廣泛應用。然而，2023年我國木塑、石木塑及PVC地板的出口量有所下滑，僅為460.08萬噸，同比下降9.19%；出口額為51.79億美元，同比下降16.81%。出口前五位國家分別為美國、加拿大、德國、荷蘭、澳大利亞。
業界媒體認為，木塑、石木塑及PVC地板面臨的主要是市場競爭激烈、貿易政策變動等問題。我國是世界木塑、石木塑、PVC地板生產出口第一大國，國內擁有自主設計、研發能力的企業數量極少，與相關出口市場規模不匹配。未來，通過有效的市場調研和戰略規劃，根據市場分析，樂邁石晶與實德SPC/ABA地板等相關企業會有更大的國際化發展空間。
三、木門行業發展與分析
我國是世界上最大的木門制造中心和消費市場，伴隨居民消費水平提升以及城鎮化步伐加快，木門行業規模長期穩步擴大。具體來看，目前，我國木門行業在全國形成了珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區、西南地區和西北地區等六大生產基地，規模以上企業超過3000家。隨著人工智能、大數據、物聯網等技術的不斷發展，智能制造越來越受到重視。在木門制造行業，先進的智能制造技術可以大大提高產品的生產效率和品質。
智能制造賦能產業發展
隨著行業發展進入存量時代，改善型門窗需求強勁，木門市場需求逐步放大，企業需要快速提高產能效率，以便提供更為完備的服務。因此，智造升級成為木門企業發展關鍵之一。
在此方面，不少企業積極作出探索，取得有益經驗。例如，夢天通過引入先進的智能制造技術和設備，實現了生產過程的自動化、信息化和智能化，不僅大大提高了生產效率，降低了生產成本，更使得產品質量得到了極大的提升，滿足了消費者對高品質、個性化木門的需求。
尚品本色采用全智能化生產線標準化制作、打磨產品，木門內部使用90%的實木填充，并經過4遍底漆、3遍面漆、1遍修色以及1遍固化處理后達到更飽滿耐磨的效果，同時門框上還鑲嵌有隔音棉，提高了整體隔音性能。此外，用戶可隨心配色，滿足各類審美需求。
羅門凱麗引進家居產品加工設備，將切割、雕刻、打磨、壓膜、冷壓、熱壓、封邊、鑲條、包裝等全屋定制生產工序，全面納入工業4.0標準智能化生產線。
企業入場取得亮眼成績
2023年定制家居企業的木門營收擴大是一個重要特點。近年來，以柜類定制起家，或者以此為主業的公司陸續進入木門行業，取得突出成果。例如歐派家居，2022年木門業務營收約為13.46億元，同比增長8.85%；2023上半年營收約5.76億元，同比增長6.71%。2023上半年，索菲亞旗下的木門業務營收約為2.23億元，同比增長21.69%。金牌廚柜2022年木門營收約1.49億元，同比增長77.27%；2023上半年，木門業務收入0.89億元，同比增長76.55%。
除此之外，皮阿諾、好萊客、百得勝等也有木門業務，且比重不小。據行業媒體估算，定制家具品牌的木門業務或已占到二三十億份額，對原有木門企業的沖擊目前來看不大，但當前的局面如果持續下去，其成本、銷售、服務各方面優勢將進一步彰顯，部分中小型木門單品類企業將面臨更嚴峻的挑戰。
提品升級成為主流趨勢
縱觀2023年度各大家居展，木門產品的提品升級趨勢尤為矚目。無論是隔音、保溫、防火、智能化的功能性木門，還是主打顏值的傳統木門，均有較大品質提升。
論及原因，一方面來源于行業的規范化建設進一步推進。例如，2023年3月1日，中國木門窗協會正式發布現中國木材與木制品流通協會團體標準《木質隔聲門》《木門及定制家居企業等級劃分規范》文件；8月31日，蘇州市吳江區門窗商會根據《蘇州市吳江區門窗商會團體標準制修訂工作程序（試行）》等要求，批準發布T/WJMC 010-2023《水性漆木質門》、T/WJMC 011-2023《木質門企業售后服務規范》兩項團體標準。這些行業、地方標準在一定程度上為木門產品劃定了底線。
另一方面原因是激烈的市場競爭促使木門企業加大對產品品質的提升和把關。同樣，功能型木門的智能化特征更加明顯，不少木門企業開始通過打造一體化智慧門，將智慧門與智能家居相結合，滿足用戶對于生活品質、體驗、智能化的高規格需求。例如百得勝新上市的水漆新風木門，將45mm超薄新風設備融入室內門，實現82m3/h的雙向流健康新風，正壓防霧霾、負壓防傳染、平衡換新風，提升室內的空氣含氧量，同時還能防御病菌，營造康氧臥室。
環保水平升級
我國作為世界最大的木材與木制品加工國、貿易國和消費國。木材與木制品行業在我國的經濟社會發展中發揮著重要的作用，并為滿足人民對美好生活的需求做出了重要貢獻。合理采伐樹木并通過加工技術延長木材碳固存的時間，是碳封存的最佳方式之一。木材工業實際上是一種綠色低碳產業，因為木材和木制品的生產過程能源消耗量較小，碳排放水平相對較低。同時，與傳統建材如鋼材、玻璃和水泥相比，木質建材和家居材料具有明顯的節能降碳優勢。
以霍爾茨全線應用ENF級蘆芯板為例，蘆芯板原材料為100%純凈蘆葦纖維秸稈，環保等級達到新國標ENF級，具有無異味、防潮防水性好特點。其特有的纖維結構，針狀刨片鋪裝，以及獨有的葦片搭接工藝，使其具有非常強的韌性和形態保持性，不易變形。而且，它的耐候性、吸音降噪性極佳。此外，它還具有極好的加工性能和良好握釘力。這意味著，蘆芯板在環保健康、防水防潮防變形、隔音降噪等用戶體驗層面以及工廠加工層面，都具有更大優勢。
“門墻柜一體化”為木門企業拓展發展空間
隨著整家概念的興起，越來越多的企業不僅將木門作為獨立品類展開運營，而是更為注重實現木門與定制柜類、墻板、成品家具等融合，柜墻門一體化設計，一站式配齊。
據觀察，門墻柜一體化目前已是從木門切入柜類定制賽道的企業普遍所選路線。至少有8家具備一定知名度的木門企業，打開了定制柜局面，推出門墻柜一體化業務。其中夢天經過幾年探索，已連續推出多個系列的門墻柜一體化新品，以高級感的木作解決方案滿足全屋空間裝飾的需求。此外，還有一些木門品牌也在加碼門墻柜產品，例如尚品本色等，均有產品系列問世。
有行業媒體認為，木門、定制家居相互跨界，既是切割對方的市場，又是一種融合互贏。更多受消費者認可的套系化產品、一站式整體家居解決方案亮相于市場，將給企業的成長與家居市場的變化帶來更多可能。
特別是木文化創意產業國家創新聯盟聯合主管部門組織牽頭的《門墻柜一體化 基本要求》團標制訂的實施，給門墻柜一體化的術語和定義、設計與選材、施工安裝、驗收及售后規范了基本要求。在整體設計、單品選擇、施工安裝環節中應當以安全、環保和健康為基礎，符合現行國家及行業標準的有關規定。
在以客戶需求為核心方面，基于表現不同文化傳統，根據文化內涵和整體空間確定品類的設計、材料選用及施工安裝，有機整合裝修環節，通過對門、墻、柜系列產品的融合，升級場景空間功用，體現美學文化并實現整體設計、系統供貨和通用安裝。
在以客戶需求為導向方面，以軟件化、數字化技術為支撐架構實現設計生產一體化服務，產品設計過程中前后端標準一致、流程一致、結果一致；簡化裝修流程，避免交叉施工以及在售后服務方面產生的爭議與推諉，滿足設計一體化、產品體系化、下單軟件化、交付標準化、安裝通用化的目標，針對門、墻、柜三個不同的生產系統，統籌安排生產排期、生產步驟等。
近年來，我國衣柜企業不斷推出創新產品和營銷策略。2023年，衣柜行業繼續在市場規模、市場結構、市場競爭等方面呈現出較為積極的發展態勢。未來，隨著綠色環保、個性化定制、智能化發展等趨勢的推動，衣柜行業將迎來更加廣闊的發展前景。
衣柜舊改市場競爭加劇
隨著家居建材市場邁入存量時代，舊房改造、存量房翻新等需求逐步占據衣柜行業市場重要份額。《關于促進家居消費的若干措施》中提到：“支持舊房裝修。 鼓勵各地結合城鎮老舊小區改造等工作，通過政府支持、企業促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。”住建部數據顯示，全國老舊小區共有近17萬個，建筑面積約40億平方米。截至2023年11月底，全國共實施各類城市更新項目約6.6萬個。其中，新開工改造城鎮老舊小區5.3萬個，惠及882萬戶居民。
以舊房改造為主的存量市場的開發是家居建材企業的重大機遇，也是整個行業打開增量空間的關鍵。伴隨存量房翻新風口的到來，已有一批頭部衣柜企業投身包括局改、煥新等存量房領域的業務開拓和平臺搭建。例如歐派舊廚煥新、金牌煥新廚、我樂7天煥新廚房、圣堡羅舊窗煥新等活動，都在證明衣柜行業正在加快切入換裝。
“價格戰”引發行業爭議
2023年9月1日，歐派發布了菲思卡爾系列櫥柜衣柜的“699普惠套餐”，在全國7000余家門店拉開家居普惠風暴，以“真普惠、無套路、好品質”三個關鍵詞作出官宣，承諾品質依然一如既往，服務不打折，可選花色高達20+，全屋柜類可任意做，成為行業熱議話題。
作為行業頭部企業，歐派的此舉引發了眾多衣柜企業的“低價混戰”。一些專業人士認為，隨著家居行業增長放緩和企業間的競爭愈發激烈，衣柜價格戰在所難免。這是對企業實力也是對心態的考驗。價格戰長期將加速行業資源向優勢企業集中，加劇洗牌。但家居行業容得下許多滿足個性化需求的企業，中小型企業需要重新梳理自己在大產業鏈中的價值定位——畢竟價格戰是一把雙刃劍，企業需要在保證產品質量和服務的前提下，根據自身情況制定合適的價格策略。
行業媒體則更加一針見血地指出，低價并不意味著低質。一旦開啟所謂的“價格戰”，若產品質量和服務無法滿足要求，無法贏得消費者的信任，最終企業很可能得不償失。因此，企業在進行營銷活動時應謹慎選擇，確保產品質量和服務水平與價格相匹配，以避免成為毫無意義的營銷噱頭，同時也不失去消費者的信任。
智能制造浪潮席卷頭部企業
2023年，衣柜行業在智能制造方面取得了顯著的進展。隨著科技的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，部分衣柜企業開始積極探索智能制造技術，以提高生產效率、降低成本并提升產品質量。
一方面，許多衣柜企業開始引入先進的自動化設備和生產線，實現生產過程的自動化和智能化。這些設備能夠精確地執行各項生產任務，減少了人工操作的誤差，提高了生產效率和產品精度。同時，通過引入物聯網、大數據等技術，企業能夠實時監控生產過程中的各項數據，實現精細化管理和優化生產流程。另一方面，衣柜企業也開始注重智能制造與個性化定制的融合。隨著消費者對個性化需求的不斷增長，衣柜企業開始利用智能制造技術，實現個性化定制的高效生產。通過引入柔性生產線、模塊化設計等方式，企業能夠根據消費者的具體需求，快速生產出符合個性化要求的衣柜產品。
此外，一些衣柜企業還在積極探索智能制造與綠色制造的結合。在生產過程中，企業注重節能減排和資源循環利用，通過優化生產流程和采用環保材料等方式，實現綠色制造的目標。比如詩尼曼就全線升級高凈抗菌板，通過無醛添加+99%抗菌+0級防霉的三大產品優勢，全面凈化家居生活空間，讓“高凈生活”成為消費者的家居標配。高凈抗菌板作為詩尼曼重新定義“高凈生活”家居主張的重要支撐，不止于無醛添加，更是從更高顏、更高質、更高配、更純凈、更抗菌等多方面，滿足消費者對舒適健康可持續的家居生活的美好追求。
五、定制家居（全屋定制）行業發展與分析
回顧2023年，隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，定制家居（全屋定制）行業正呈現出個性化需求增長、智能化技術應用、綠色環保理念推廣、品牌化和專業化發展、全渠道營銷等發展趨勢。
整家成為頭部企業競爭點
在整家熱潮下，2023年有超30家企業發布了近60個整家定制套餐。其中，不少頭部企業升級、推出新的產品服務舉措，表現頗為亮眼。例如，索菲亞公司持續深化“多品牌、全品類、全渠道”大家居戰略落地，旗下各品牌持續釋放動力，客單值持續提升，開拓櫥柜、衛浴、門窗和墻地市場。自2022年以來，其合資公司，索菲亞（中山）家居新材料有限公司所推出的索菲亞·空間定制品牌，以墻板、地板品類為核心主打產品為基礎，集結索菲亞家居集團定制柜類、定制櫥柜、木門等自有優勢資源，并依托索菲亞家居集團強大供應鏈系統，增配：瓷磚、潔具、衛浴、家具、吊頂等各類裝修主材以及防水、管線等基礎裝修材料，同時，借力全球知名設計機構原創設計能力，歷經2年打磨，已全面貫穿“設計驅動+色彩配方+多品集成”的商業模式。
據了解，索菲亞·空間定制的商業底層邏輯是：簡單買·輕松賣。首先，通過：“一體化設計·一站式配齊·一攬子交付”的業務導向，讓裝修用實現“簡單買”，讓裝修用戶輕松裝好舒適家；其次，索菲亞·空間定制，以設計為驅動力，在終端門店以1:1的方式打造家居真實體驗場景，并向用戶承諾“效果圖交付·效果圖驗收”，實現裝修全流程套餐化銷售，讓終端實現“輕松賣”。
值得一提的是，在價格戰烽煙云起的當下，索菲亞·空間定制將充分發揮設計優勢及產品優勢，追求人本個性設計，沉淀用戶口碑，以創造用戶價值避開價格戰的鋒芒。
尚品宅配亦整合超100家品牌、超5000款產品，依托智慧及體驗型供應鏈服務，發布了隨心選全屋定制新模式。該模式可通過專業設計+個性定制+整體配套讓客戶在清晰價格范圍內隨心選品，側面反映出整家市場在價格和品質上的競爭加劇。
頭部企業“成績單”預期向好
據財經網統計，截至2024年3月13日，上市定制家居企業已有1家發布業績快報，2家發布業績預告。其中，歐派家居與志邦家居2家企業營收、凈利潤同比均實現雙增長，尚品宅配實現凈利潤同比增長，營收未公布。
歐派2023年實現營收預增0%-5%，凈利潤預增10%-20%；尚品宅配實現凈利潤預增25.28%—62.00%。值得關注的是，歐派家居2021年實現營收204.42億元，同比增長38.68%。2022年實現營收224.80億元，同比增長9.97%。而2023年僅實現營收預增0%—5%。對比往年的業績數據，歐派家居表現出了增長放緩的態勢。反觀尚品宅配，2022年公司實現營收約為53.14億元，同比減少27.30%，凈利潤約為4630萬，同比減少48.39%，營收凈利雙降。2023年的業績，也僅是在2022年營收凈利雙降的基礎上實現了凈利預增25.28%—62.00%，并且營收數據也并未公告。
對此，行業專家表示，家居行業在經歷了一段時間的高速增長后，市場逐漸趨于飽和，消費者對于家居產品的需求也變得更加理性和挑剔，行業競爭態勢愈演愈烈。企業要想在市場中保持領先地位，就需要不斷加大創新力度，提升產品質量和服務水平，以滿足消費者的多元化需求。
定制渠道推動業績增長
縱觀上述定制家居企業2023年“成績單”，業績增長的原因有一個共同點——定制成為企業重要的業績貢獻渠道。
對于業績的變動，尚品宅配表示，公司持續優化直營和加盟的渠道布局，大力拓展樓盤拎包、裝修公司等多渠道業務合作。歐派家居對于業績預增的原因，也指出，圍繞著近年來家居行業客群、流量、渠道變化，公司加大品牌推廣和渠道投放力度，持續提升品牌力，重點布局電商、整裝等渠道。
這是家居市場從單品類向多品類經營模式發展的一個縮影。另有學者認為，整裝渠道成為定制企業業績增長的重要貢獻渠道，主要得益于整裝模式在市場上的逐漸普及和消費者認可度的提升。未來，整裝渠道將仍是家居定制企業業績增長的重要貢獻渠道之一。
個性化需求催熱高定產品
在2023年，定制家居高端市場繼續保持了快速增長勢頭，在產品、品牌、渠道、經營理念的快速迭代下，相關賽道逐漸成熟。就相關市場需求來看，一方面，消費者對于家居環境的個性化需求不斷升級，對于家居產品的設計、材質、工藝等方面都提出了更高的要求；另一方面，隨著智能家居、環保家居等理念的普及，消費者對于家居產品的功能性和環保性也給予了更多的關注。
放眼行業，一些定制家居品牌已窺得高端市場的機遇，通過不斷的技術創新和產品升級開展攻勢。他們不僅提供了個性化的設計方案，還注重產品的細節處理和品質保障，使得產品更具競爭力和附加值。比如，圖森就以其一貫穩定的品質交付、設計美學價值與個性化價值交出了亮眼的成績單，不僅為消費者塑造了多樣化的場景體驗和生活方式，更是從一定程度上展現出大國品牌的風范及本色。
同時，這些品牌還加強了與消費者的互動和溝通，通過提供專業的咨詢和服務，提升了消費者的購買體驗和滿意度。例如，好萊客對長期堅持的“大師服務”進行煥新，在服務標準上對原有“10S定制管家服務”進行精益革新，重磅首發以“免費量尺、免費設計、全案出圖、專屬VIP、可視化服務、全案交付、終身維護、免費拆裝、增值服務、品質監督”為核心的全新“10S大師全案服務”，全面提高好萊客的服務水平，為消費者帶來更高效、更落地的解決方案，讓更多消費者從下單前期、安裝中期、驗收后期，都能享受到高效化、人性化的服務體驗；同時，聯合權威媒體重磅發布《原態的房子——高質量健康家居白皮書》，助推服務更加流程化、規范化、可視化，實現了終端的服務水平躍級。
總的來說，未來隨著消費者需求的不斷升級和市場競爭的加劇，高端定制市場有望繼續保持快速增長的態勢。然而，對于企業而言，要想在高端市場中脫穎而出，產品和心意缺一不可。此外，三四線城市下沉市場對高定家居的旺盛需求也值得從業者關注。
企業設計水平重要性突顯
在2023年，定制家居設計領域的競爭愈發激烈，鑒于設計創新成為差異化競爭的關鍵，各大品牌紛紛加大在設計創新上的投入，力求通過獨特的設計和個性化定制來脫穎而出。
例如，艾依格于2023年新上市9大系列產品，結合各類消費群體偏好推出幾何系列-奶油風、新貴系列-意式簡約、蒙扎系列-意式極簡、零度系列-現代簡約、南笙系列-新中式、貝拉系列-輕法式、杰尼亞系列-現代簡約、勞斯系列-意式現代、維塔系列-現代簡約等多種風格產品，深受消費者喜愛。
同時，設計趨勢和風格的不斷變化也影響著市場的競爭格局。隨著時代的發展和消費者審美的變化，定制家居設計趨勢也在不斷變化。比如2023年較為流行的新中式、侘寂風、奶油風等審美樣式，都在潛移默化改變著市場的長期走向。品牌需要關注風尚，及時調整設計、生產模式以滿足市場需求。
數字化轉型和智能化發展日益矚目
據Statista統計數據，中國智能家居市場規模在2022年達到6515.6億元，同比增長12.33%，預計2023年達7157.1億元。當前，國內家居上市公司均積極推進生態圈布局，大量投入研發實現技術突破，解決產品痛點，有效地提升了消費者體驗，部分品類已實現高速成長，未來其余品類均有望迎來快速發展。而定制家居企業已紛紛圍繞智能化進路進行布局，呈現出賽龍奪錦的良好態勢。
定制家居企業的數字化轉型進程正在加速推進。作為行業內較早啟動數字化轉型的公司，索菲亞的生產模式由“單個訂單逐個生產”轉變為“標準件+非標件”再到“全柔性化生產”，始終走在行業前列。公司率先研發了“全流程數字化運營體系”，通過大數據BI平臺推動研發、營銷、制造、服務4大板塊模式重構，智能設計系統（DIY Home）、制造執行系統（MES）等10大系統構成了高效運作的有機整體，為企業長期數字化發展保駕護航。
同樣值得關注的是，好萊客獨創了CRM系統和智慧零售平臺，智能抓取市場大數據，支撐產品開發方向，并指導全案整體系統開發，提供全屋解決方案。除此之外，公司以極具美感的風格設計+極具靈活性的功能設計，形成整體的家居一體化風格，來滿足消費者在家居設計、空間利用、功能等多方面的綜合需求。
原單品企業涌入行業
在不斷加劇的營收壓力下，許多原單品企業，特別是部分木門企業加入定制家居市場。此外，回顧夢天2019年由門開啟轉向門、墻、柜多品類業務，四年過去，以設計為導向，其在戰略、產品、渠道、品牌等綜合維度上，實現了由木門到木作的轉型升級。
無論是從門還是地或者柜到全屋，從用戶角度看，隨著懶人經濟的興起以及人們對高品質生活的追求，越來越多的消費者希望得到一站式的整家產品和服務，這也是門墻柜一體化或全屋定制家居受到市場追捧的底層邏輯所在。
行業出現“海外開店潮”
隨著國內市場的低迷，不少定制家居企業選擇到海外掘金。例如，顧家家居于2023年12月在印度孟買開設第一家標桿店，其“大店”模式能為印度顧客提供一體化整家解決方案，滿足一站式購物需求。同樣，索菲亞經過2023年的醞釀，亦在2024年一開年便在其官微宣布，該公司在越南胡志明市的高端定制體驗館正式開業。
而去年家居賽道6家成功IPO的企業中，就有一家是做家居出海的跨境電商公司致歐科技（301376.SZ），該公司號稱“線上宜家”，亞馬遜、eBay等平臺將家具、庭院布置、寵物用品等家居產品賣往歐美、日本等市場，而并未做國內市場。這家公司于2010年創立，根據其業績報告，2023年前三季度該公司實現營收41.36億元，扣非凈利潤達到3.13億元。
業內專家認為，國內家居企業在品質、設計、服務等方面其實有豐富的經驗，通過出海拓展，企業可以將這些優勢轉化為實際的市場份額和收益，隨著全球化的加速和消費者需求的多樣化，國內家居企業應不斷提升自身的品牌影響力和國際競爭力，通過海外開店、參加國際展覽等方式，更好地了解國際市場和消費者需求，提升品牌形象和知名度。
定制家居鋁業加工新領域
全鋁家具是指以鋁合金型材和板材為主體材料，對其表面進行覆膜、噴涂、木紋轉印等工藝，結合使用塑料、玻璃、皮革、棉麻、尼龍等材料制作的各種具有坐臥、憑倚、支撐、儲藏等功能的家居產品。由于鋁質家具具有諸多適應人類生活要求的特性，可以形成與木質家具相互補充、相得益彰的高質量家居產品體系，已經受到社會普遍歡迎和關注，顯示了巨大的發展潛力。
根據中國家居綠色供應鏈產業聯盟執行主席錢小瑜的分析，全鋁家具是近幾年興起的家具品類。它是在供給側結構性改革深入發展和消費需求升級的大環境下，應運而生并迅速發展的新品。全鋁家具以其零甲醛、零污染、防火、防水、防潮、防蟲，不開裂、不變形、可回收、可循環利用、綠色環保等優良特性，實現了傳統家具產業和鋁質型材新興行業的優化融合，從而受到企業青睞和消費者喜愛。我國全鋁家具最早應用在軍工產品、輪船和豪華游艇上，其具有的耐腐蝕、抗潮濕、不變形、耐輻射、輕量環保等優良特性，受到人們的青睞，而后逐漸被運用到家庭生活中。在國外，一些發達國家的全鋁家具已經擁有相對成熟的市場，比如意大利的全鋁家具已有30年以上的歷史，其設計和工藝水平均處于世界前列。但在國內，全鋁家具總體尚處于起步階段。
目前，我國的全鋁家具廠家主要分布在山東、遼寧、廣東、河南、四川、江蘇等地。從事全鋁家具制作企業，既有從木質板式、實木家具轉型的家居企業，也有原來從事鋁質型材生產或銷售的企業。有數據顯示，全國已有200多家鋁型材加工企業主動進入鋁制家具的生產服務領域。從總體上看，當前的鋁質家具市場屬于百家爭鳴、諸侯割劇的狀態，各品牌廠家在市場宣傳推廣上均做出了不懈的努力和貢獻，從全屋定制、場景式營銷到線上推廣等方面紛紛進行了不同的嘗試和實踐。以產品單品為例，櫥柜系列、衛浴柜系列產品非常好地結合和顯現了鋁合金自身的特點，有的產品已經深入人心，得到了消費者的普遍認可，但其它系列卻進展相對緩慢，更多的用戶對其持觀望態度。據悉，目前國內鋁制家具的生產企業數量不少，但真正能規模化生產鋁制家具的企業只有幾十家，而且多數產能相對較小，企業總體實力一般；受設備、技術及加工工藝所限，鋁制家具一時還難以實現全面規模化生產，生產技術上還需要新的突破；由于處于起步期，行業缺少知名品牌，在市場運作及與最終消費者溝通過程中發現，全鋁家具還缺乏品牌的沉淀與底蘊，缺少領軍品牌的宣傳造勢與引領消費潮流，從而造成了銷售市場濃厚的觀望態勢，生產企業也感到諸多不爽。
隨著新一輪信息技術革命的爆發，制造業、消費等領域都在發生“數字蝶變”。政府和社會各界都在著力激發社會創造力和市場活力，促進數字技術與傳統產業深度融合創新。隨著市場的需求改變，環保智能家居越來越被大眾所關注，傳統單一的木制家具理念被打破，產業互聯網時代的到來，將進一步助力傳統產業轉型，大數據、云計算、智能化、機器換人等新技術、新設備，將會給各個產業帶來巨大的提升機會同時，將賦能傳統家具制造行業，推進完成家具產業的深耕。作為家居產業的重要組成部分，全鋁家居的健康發展離不開對產品創新意識的培養，全方位的不斷創新發展，既是對制造商綜合實力的考驗，也是產品是否能盡快和最終獲得消費者認可的必備因素之一。我們堅信，全鋁家居追夢人在創新的路上，一定能夠順應時代潮流，知難而進，樹立品牌意識，實現高質量發展。
六、人造板（板材）行業發展與分析
我國已連續多年成為全球人造板產品的最大生產國、消費國和出口國。但由于我國人均擁有木材資源不足，加上限砍限伐政策的持續，運輸成本、人力成本的不斷上漲，國家對安全環保要求的不斷提高，行業需求和供給增量逐步放緩，市場已從高速發展期進入平臺期，行業同質化競爭激烈，凈利潤逐年下降。隨著我國人造板“雙碳”戰略持續推進，綠色發展成效顯著，在“雙碳”目標和“雙控”制度的推動下，人造板清潔生產水平持續提高，企業環保設施升級改造加速推進，主要污染物排放總量持續減少，低甲醛釋放和無醛人造板產品比例顯著提升，品種結構不斷優化，市場導向的綠色技術創新體系更加完善。
膠合板產業產品結構須進一步調整
據統計，膠合板仍為中國人造板第一大板種。2023年底，全國保有膠合板類產品生產企業7400余家，總生產能力約2.05億立方米/年，在2022年底基礎上進一步降低1.4%；每家企業平均生產能力約2.77萬立方米/年。中國膠合板產業呈現企業數量大幅減少、總生產能力微下降、企業平均生產能力持續增長態勢。
全國7400家膠合板類產品生產企業中，有國家級高新技術企業284家、國家級科技型中小企業480家、國家林業重點龍頭企業28家。376家膠合板類產品生產企業年生產能力超10萬立方米。139家大型生產企業及企業集團合計生產能力2571萬立方米/年，約占總生產能力的12.5%，其中7家生產企業及企業集團年生產能力超50萬立方米。
全國膠合板類產品生產企業分布在28個省（區、市），其中有5個省區、5個地市、3個區縣膠合板類產品年生產能力超千萬立方米。廣西、山東、江蘇、安徽、河北、福建、河南、廣東、浙江、江西的膠合板類產品生產能力排名全國前十。
現階段，中國膠合板產業總體呈現供給能力大于消費需求的局面。家具制作及裝飾裝修用膠合板生產能力供求關系相對平衡，混凝土模板用膠合板生產能力供過于求尤為突出，包裝用膠合板市場受定向刨花板沖擊，生產能力下降。預計2024年底，全國膠合板類產品總生產能力將進一步收縮，接近2億立方米/年。
刨花板產業階段性投資過熱
2023年度，刨花板總生產能力超越纖維板產業，成為中國人造板第二大板種。
全國建成投產36條刨花板生產線，新增生產能力1006萬立方米/年。中國刨花板產業呈現企業數量與生產線數量恢復增長、總生產能力及平均單線生產能力持續上升態勢。
2023年底，全國307家刨花板類產品生產企業中，有國家級高新技術企業79家、國家級科技型中小企業39家、國家林業重點龍頭企業17家。51家大型刨花板類產品生產企業及集團合計生產能力為2848萬立方米/年，占總生產能力的54.1%，其中15家年生產能力超50萬立方米，7家年生產能力超過100萬立方米。
全國刨花板生產企業保有324條刨花板生產線，分布在22個省（區、市），總生產能力達到5269萬立方米/年，凈增生產能力1121萬立方米/年，在2022年底基礎上增長27%，平均單線生產能力進一步上升到16.3萬立方米/年。山東、廣西、河北、江蘇、廣東、湖北、河南、四川、安徽、遼寧的刨花板生產能力排名全國前十。
2023年底，全國保有113條連續平壓刨花板生產線，分布在19個省區，合計生產能力達到3406萬立方米/年，占全國刨花板總生產能力的比例上升到64.6%；保有198條多層壓機刨花板生產線，分布在21個省區，合計生產能力為1798萬立方米/年，占全國刨花板總生產能力的比例降低到34.1%；保有定向刨花板（含多功能線）生產線52條，分布在12個省區，合計生產能力1134萬立方米/年，在2022年底基礎上大幅增長63.4%；保有非木質（竹、蘆葦、麥秸、稻草、棉稈等）刨花板類產品生產線19條，合計生產能力為176萬立方米/年。
2023年度，全國新投產定向刨花板（含多功能線）生產線13條，新增生產能力330萬立方米/年。中國第2條連續平壓蘆葦刨花板生產線建成投產。多層壓機普遍已配置同時閉合裝置，最高層數已達到42層。
現階段，中國刨花板產業出現階段性投資過熱局面，供求關系失衡風險增大。在建刨花板生產線將陸續在2024年至2025年期間投入運行，預計2024年底全國刨花板總生產能力將突破6500萬立方米/年。
纖維板產業供大于求
纖維板為中國人造板第三大板種。2023年度，全國建成投產7條纖維板生產線，新增生產能力115萬立方米/年。中國纖維板產業呈現企業數量、生產線數量及總生產能力下降、平均單線生產能力上升態勢。
2023年底，全國278家纖維板類產品生產企業中，有國家級高新技術企業73家、國家級科技型中小企業43家、國家林業重點龍頭企業13家。35家大型纖維板類產品生產企業及集團合計生產能力達到1915萬立方米/年，占總生產能力的41.6%，其中14家年生產能力超50萬立方米，4家年生產能力超過100萬立方米。
全國纖維板生產企業保有309條纖維板生產線，分布在23個省（區、市），總生產能力為4598萬立方米/年，凈減生產能力180萬立方米/年，在2022年底基礎上進一步下降3.8%，平均單線生產能力上升到14.9萬立方米/年。山東、廣西、江蘇、河北、河南、湖北、廣東、安徽、四川、福建的纖維板生產能力排名全國前十。
2023年底，全國保有133條連續平壓纖維板生產線，分布在18個省區，合計生產能力達到2919萬立方米/年，占全國總生產能力的63.5%。無醛超薄纖維板生產技術與裝備進一步提升，最小厚度達到0.8毫米，連續平壓線運行速度已突破200米/分鐘。
總體看來，中國纖維板產業呈現供給能力大于消費需求的局面，其中家具制作及裝飾裝修用中厚型纖維板生產能力供大于求矛盾依然突出。預計2024年底全國纖維板類產品總生產能力將進一步收縮，減少到4500萬立方米/年以下。
高技術水平企業優勢明顯
隨著產業的發展，一批高技術水平企業通過厚植發展優勢脫穎而出，在行業內外收到好評。例如，豐林集團創新應用了三維自動掃描量方與智能倉儲系統，以量方計量代替稱重計量，有效解決了行業木材原料收購存在的痛點，降低了木材收購工作的道德風險，同時大幅提高了工作效率，降低了木質原材料的烘干能耗，自主研發了板面識別系統，實現了速度快、精度高、實時的在線檢測，大大節約了生產成本，提高了成品質量，升級刨花板生產技術，打造了國內第一條超強刨花板生產線，等等。2023年，豐林集團在工信部、發改委、財政部、國資委、市場監管總局聯合開展的“2023年度智能制造試點示范行動”中，憑借在“上下游異步協同與數據共享”領域的創新實踐，榮獲“2023年度智能制造優秀場景”國家級認可；在工信部公布的《2023年度智能制造標準應用試點項目名單》中，豐林集團“人造板行業供應鏈協同標準應用項目”成功入選“供應鏈協同應用類”，成為廣西唯一上榜項目；在自治區工信部公布的《關于公布2023年廣西智能制造標桿企業 廣西智能工廠示范企業 廣西數字化車間認定名單的通知》中，豐林集團被認定為智能制造標桿企業，子公司百色豐林被認定為智能工廠示范企業。
三威公司始終致力于產品和技術研發創新工作，2020—2022年與北京林業大學材料科學與技術學院、萬華化學集團股份有限公司、索菲亞家居股份有限公司四家聯合承擔《無醛纖維板產業化生產技術與應用技術研究》項目，2021—2023年公司承擔《廣西無醛纖維板研發平臺建設（廳市會商）》項目，2023—2026年公司與北京林業大學、廣西林科院合作承擔《高端無醛鏤銑噴粉纖維板制造關鍵技術研究與示范》項目研發，并在2023年新增2項發明專利和2項實用新型專利授權。公司充分利用高校、科研院所的人才及專業實驗研發設備的資源優勢，聯合人造板行業上下游頭部企業，合作開發多項技術并成功實施轉化，將技術應用于產品技術改造項目，提升了纖維板產品品質，取得了較好的經濟效益。三威公司在2023年針對超薄纖維板、高硬度PCB墊板、靜電粉末噴涂工藝纖維板、超低吸脹纖維板、F☆☆☆☆高防潮防霉纖維板、環保低VOC釋放產品、防蟲抑菌人造板等高技術含量產品進行新工藝的設計和開發并取得了較大進展。針對生產線進行自動化、信息化和智能化改造，并具有自主知識產權。
此外，莫干山科技木作為中國科技木高色牢度創新者，仍在持續探索環保新高度，目前已經實現全品類可定制ENF級，引領科技木進入ENF級環保時代。
七、木結構（木屋）行業發展與分析
近年來，木結構（木屋）行業受到政策影響，市場空間進一步打開。2023年以來，行業企業表現活躍，值得關注。
行業迎來重要機遇期
2023年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《深化集體林權制度改革方案》。集體林是提升碳匯能力的重要載體，是維護生態安全的重要基礎，是實現鄉村振興的重要資源。《改革方案》中明確指出八大任務，其中第五大任務是積極支持產業發展，加強木材、竹材等重要初級林產品供給能力建設，在保護森林資源和生態的前提下，適度發展生態旅游、森林康養、自然教育等綠色富民產業，通過政府采購積極推廣應用木竹結構建筑和木竹建材。
在這樣的背景下，優質木屋企業進一步迎來機遇，實現新的發展。其中，神州北極木屋采用優質落葉松原料、綠色環保材料設計、生產、建造的重型、大型鋼木、梁柱、輕型結構體系的木結構建筑，綠色低碳、健康安全，被稱為“會呼吸的房子”，深受客戶喜愛和歡迎。公司擁有核心技術及產品、自主知識產權、24項國家專利，取得了歐盟CE認證、高新技術企業認證、省級企業技術中心認證和質量、職業健康安全、環境管理體系認證，木結構建筑品質躋身國際先進行列，成為國內木結構建筑行業的領軍企業和中國高端木結構建筑的領導者。
此外，“以竹代塑”等相關利好政策持續出臺，也為竹結構建筑提供了新的機遇。2023年10月，發改委等部門發布了《加快“以竹代塑”發展三年行動計劃》，盛產竹子的各省迅速開展多元化“以竹代塑”，探索各種“以竹代塑”可能應用場景，令竹結構得到迅速發展。例如在福建邵武，目前全國最大的集展示、體驗、營銷、活動組織為一體的綜合性竹產業館“武夷竹立方”，其正入口外立面的竹結構體就采用竹集成材建造而成，結構總高度接近17m，榮獲法國設計獎“展覽館、博物館”品類金獎。
行業標準進一步明確
2023年度，木結構（木屋）行業的規范化建設工作進一步推進。例如，2023年中國林科院木材工業研究所組織召開了兩項重要行業標準《預制木構件》和《正交膠合木》的研編工作啟動會和技術內容研討會，基本明確了相關參編單位和具體技術內容。其中，行業標準《預制木構件》的制訂對推動我國裝配式木結構產業高質量、可持續發展具有重大意義，將規范預制類木構件的生產制造技術，提升木構件功能與結構一體化設計水平，促進木構件從工程到工廠和從工廠到工程的要素互通。行業標準《正交膠合木》修訂將增加正交膠合木層板質量要求，明確正交膠合木產品強度等級和檢驗方法，規范產品的生產制造技術和產品標識，促進國產木材制造正交膠合木產品。
《井干式木結構建筑技術規程》（T/CECS 1400-2023）也正式頒布。現代井干式木結構始于上世紀90年代，主要在住宅、旅游度假建筑中應用，是現代木結構早期發展過程最重要的代表形式之一。《井干式木結構建筑技術規程》（T/CECS 1400-2023）是林業行業首次作為主編單位制訂的木結構工程建設標準，涉及到材料、設計、構件制作、安裝與施工、工程驗收、防護與維護等技術內容，特別提出了井干式木結構抗豎向沉降的橫木產品概念，以及井干式木結構豎向和水平承載力計算方法。同期，也出版了井干式木結構應用的專著《鄉村木造建筑圖集》，這是國內第一部專門以鄉村現代木造建筑為題材的工程圖集，涵蓋了住宅等七種場景，并提供了詳細的平、立面圖和構造圖，特別增加了材料選用等附錄，力求降低應用單位和個人在建筑項目設計方面的專業難度。
重要會議交流活動頻繁
受政策驅動，2023年木結構（木屋）產業舉行的會議交流活動十分豐富，有中國林產工業協會和中國房地產業協會主辦的中國（漠河）木結構行業發展高峰論壇、第十屆木結構產業發展大會、2023年木竹產業綠色低碳發展論壇、第三屆竹木復合材料與結構應用國際學術交流會、第二屆竹木結構國際學術研討會、2023年生態文明貴陽國際論壇“科技引領綠色發展”主題論壇暨現代木結構關鍵技術研究及工程實踐專題學術講座等。這些會議交流活動活躍了木結構（木屋）行業氛圍，促進了產研融合。
特別是2023年3月20日召開的2023新建筑論壇·魯班講壇，以“建造·觀念—當代木構建筑技與藝”為主題，圍繞木構建筑，從綠色低碳、木構文化、傳統新生、數字營造、工程應用、材料呈現等方面進行探討，在建造與觀念的框架下共議木構的創新藝匠與文化價值，眾多重量級建筑師、專家學者出席本次論壇，演講嘉賓們精彩的發言及其與聽眾的思想碰撞，解開傳統禁錮，共同展現了新時代視野下對木構與人居的思索。
八、木工機械行業發展與分析
近年來，隨著中國國產設備技術成熟度不斷提升，產品競爭力不斷增強，國外木工機械設備逐漸被性能價格比更高的國產設備所替代，進口替代已是大勢所趨。根據國際木工展數據，2020-2027年我國木工機械市場規模復合增長率約43%，全球平均為1.7%，中國木工機械高端裝備有望保持增長勢頭。
數字化賦能彰顯活力
目前，中國家居產品制造技術已經從傳統的手工制造技術、工業化制造技術向著信息化和數字化制造技術不斷轉型，逐漸向智能制造技術快步推進。一方面，我國“中國制造2025”、“十四五”規劃、2035年遠景目標綱要、《推進家居產業高質量發展行動方案》等，都將智能制造作為培育我國新的經濟增長動力、搶占新一輪產業競爭制高點的主攻方向，支持專精特新企業發展，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展。一系列直接或間接鼓勵木工機械設備智能化發展的政策，為行業轉型升級提供了良好的環境。另一方面，單一的設備輸出已無法滿足企業的生產需要，從前端到后端的整廠規劃，從設備孤島到生產線的布局，才是未來木工機械品牌的核心競爭力。
不少相關企業已經通過探索取得亮眼成績。而隨著技術的不斷發展，新型的木工機械產品也在不斷涌現，在國內國際市場上嶄露頭角。
頭部企業創新能力持續提升
2023年，木工機械領域頭部企業表現愈發亮眼。12月，全國印刷機械標準化技術委員會在北京召開2023全國印刷機械標準化年會，專門召開了國家標準《印刷機械 油墨干燥及固化裝置能效評價方法》《印刷機械 集中供墨系統技術規范》審查會，就標準內容和編制說明進行了審查，提出了修改完善建議，并一致同意通過審查。時間回溯到4月，國家標準《印刷機械 油墨干燥及固化裝置能效評價方法》審查通過。而以上標準都有浙江美格機械的參與。據悉，浙江美格機械從2003年就成為全國印刷標準化技術委員會會員單位，并參與起草了裝飾紙印刷機、紡織品印刷機械的行業標準，同時還參與了多個國家標準和省團標準，并榮獲多項殊榮。
深度參與標準化建設的自信，來源于雄厚的技術實力。作為行業頭部企業，浙江美格機械被評為機電一體化先進裝備制造專業、國家高新技術企業，省級技術研發中心，擁有專利、知識產權100余項，創造了中國人造板飾面裝飾材料從無到有、從有到量、從量到優的發展歷史，并先后獲得中國林產工業創新二等獎三項，中國家居綜合實力100強品牌，浙江制造品字標志榮譽各二項。其依靠科技和產業鏈的核心技術專業力量，在技術上不斷創新突破，成果斐然。據悉，現該企業已準備好協助上下游產業鏈整合，同時面向國內可以引領到西南、西北、東三省地區發展，國際上隨著“一帶一路”一站式服務發展中東、北非、東南亞。
同樣，蘇福馬也展現出獨特技術優勢。在上海舉辦的2023年“國際木工展”上，蘇福馬公司展出的BSG系列“V4i寬幅砂光機”憑借絕對優勢，成功斬獲2023“國際木工展”優質展品金獎。蘇福馬公司V4i寬幅砂光機的成功研制，滿足了人造板行業高速大產能的發展要求，提升了人造板工廠效率水平、產品質量和效益，對于人造板行業智能制造升級、工廠數字化轉型有積極的推動作用。其與上海大巨龍集團簽訂的非木質連續壓機生產線在嘉善工廠成功下線，這是國內首條采用連續平壓機的平壓法將PVC塑料或橡膠顆粒壓制成卷材板的生產線。產品的成功下線推動了蘇福馬連續壓機生產線在傳統人造板機械領域快速發展，同時也為蘇福馬連續壓機市場向非木質新材料市場拓展奠定了良好的基礎；與寧波一木億森新材料有限公司合作開發的全球首條6英尺布料纖維板連續壓機生產線首板正式下線，該條生產線歷經2年的方案論證、材料試驗以及6個月的設備安裝調試終于成功下線，標志著蘇福馬公司連續壓機向新材料、新工藝制板領域邁出了堅實的一步。
板式家具機械發展空間持續擴大
板式家具設備作為制造板式家具的專用機械設備，行業的發展與家具行業的發展密切相關。從全球來看，根據Statista數據，2027年全球家具市場規模將達到6507.00億美元，相比2020年將增長1409億美元，增幅達到27.64%，全球家具市場規模保持穩健增長的趨勢。從國內來看，中商產業研究院預計2023年我國家具行業復蘇營業收入將達7932.3億元。
在房地產后周期時代，隨著城鎮化率的提高、存量住宅的翻新、精裝房政策的推進、居民可支配收入的增加、年輕消費群體的崛起和生活品質的提升，家具市場將迎來新的增長點。而《關于促進家居消費的若干措施》為家具消費再添動力。此外，諸多家居企業也將發展的重心向全屋定制領域轉移，中商產業研究院數據顯示，預計2023年中國定制家居行業規模將達到5271億元。這些都為板式機械家具提供了利好條件。為滿足家具市場持續增長的需求和定制家居行業的快速發展，企業不斷擴充產能、升級生產設備和建立智能產線，進而拉動家具機械設備制造行業的發展。
九、涂料（油漆）行業發展與分析
2023年，涂料行業格局發生較大變化，頭部以及大型涂料企業間的收購與重組頻發，中小型企業躍躍欲試朝“專精特新”的方向進軍，新一輪更加激烈的競爭拉開序幕。
產能增長與業務收入下滑
據涂料工業協會統計，2023年，中國涂料工業的產出達到可觀數字。這一年，總產量為3577.2萬噸，較之上年增長了4.5%。不過，主營業務收入卻出現下滑，達到4044.8億元，同比下降了4.5%。令人驚喜的是，利潤總額卻增長顯著，達到237.4億元，同比增長了9.5%。全球市場方面，到2029年，預計油漆和涂料市場的總值將達到2412.46億美元，復合年增長率將達到4.3%。這一趨勢的背后有多重因素在推動：首先，建筑業的蓬勃發展，尤其是在新興經濟體中，對建筑涂料的需求產生了顯著影響，主要用于保護和裝飾建筑物;其次，汽車工業的擴張為涂料市場帶來了新的機遇，主要是因為對提高車輛外觀和耐久性的需求；此外，工業活動也催生了對防腐、耐化學和其他特殊用途涂料的需求。
然而，市場的演變不僅僅受到行業發展的影響。嚴格的環境法規和公眾對可持續發展的日益關注也在深刻塑造著這個市場。為了適應這些變化，制造商正在加大研發投入，努力開發低VOC含量的環保型產品，旨在減少對空氣質量和人類健康的潛在影響。這使得水性涂料和粉末涂料等環保替代品越來越受歡迎，因為它們能夠替代傳統的溶劑型產品。同時，水性涂料在年度全球市場中占據了舉足輕重的地位，享有最大的市場份額。
此外，法規制度對于VOC含量的限制，使得溶劑型涂料領域的增長速度相對較慢。盡管如此，溶劑型涂料在建筑和工業用途中的應用卻在不斷增加。這主要是因為其干燥時間較短，且在潮濕和開放的環境中仍能保持良好的功能性。預計在未來的一段時間內，這一應用趨勢將繼續推動溶劑型涂料領域的發展。
低價競爭與利潤修復
2023年，涂料行業受大環境影響發展受限。為爭奪市場份額，不少涂料企業決定以更低的價格來吸引消費者。根據國家統計局數據顯示，2023年1—11月份全國涂料、油墨、顏料及類似產品制造工業生產者出廠價格指數分別為95.1、94.7、94.8、94.6、94.2、93.3、93.2、94.0、95.5、95.4、96.1。有的產品價格下降幅度高達20%以上。
但實際上，企業利潤正在修復。根據中國涂料工業協會最新披露的數據顯示，2023年1—7月，我國涂料行業總產量為2010.3萬噸，同比增長4.6%；主營業務收入總額為2251.3億元，同比降低5.2%；利潤總額為131.7億元，同比增長17.6%。從協會披露的數據來看，涂料企業主營業務收入與利潤總額并沒有實現同步增長，主要是由于產品價格大幅下滑導致收入減少。但一些媒體了解到，涂料企業去年凈利潤普遍實現了增長，這主要是由于原材料價格下降，企業成本壓力有所緩解，整體毛利水平有所提升，此外部分企業得益于銷售收入增長以及成本管控等。
從2023年上半年凈利潤來看，三棵樹、飛鹿股份、巴斯夫上海、常州涂料院、亞士創能等企業的凈利潤均實現了大幅增長；立邦中國等眾多涂料企業上半年的毛利率出現了明顯改善；此外，金力泰、中漆集團今年上半年雖然仍處于虧損狀態，但虧損面大幅縮窄；上海國際油漆今年上半年則實現了扭虧為盈。絕大部分企業凈利潤實現了不同程度的增長。
重要收購與上市進程
2023年，兩項收購案引發了行業熱議，一是阿克蘇諾貝爾收購宣偉在華建筑涂料業務，二是北新建材斥資約41億元收購嘉寶莉集團控制權。
8月，阿克蘇諾貝爾宣布完成對宣偉中國區裝飾漆業務的收購。此次收購將進一步加強阿克蘇諾貝爾在中國市場的布局和影響力，以幫助鞏固高端市場地位的同時，加強在其他細分市場的拓展。相關收購業務年銷售額預計約1億歐元，并擁有相關員工約300名，包括宣偉旗下知名裝飾漆品牌華潤漆。
12月29日，北新建材發布公告稱，公司已于2023年12月29日與嘉寶莉原始股東簽署股份轉讓協議，擬以40.74億元受讓嘉寶莉78.34%股份。該公司表示，公司完成收購后涂料板塊業務將得到顯著補強，其中建筑涂料業務將躍居國內行業領先地位。本次交易完成后，雙方將推進采購、生產、銷售、研發等方面的協同發展，同時深挖與公司現有業務之間的協同潛力，進一步提升生產效率，擴大市場份額，加快“一體兩翼、全球布局”的戰略落地。
而從資本市場角度來看，涂料上市公司雖然不多，但一直是A股市場熱門板塊之一。11月7日，麥加芯彩正式登陸上交所主板，成功摘得A股中國風電涂料和集裝箱涂料第一股，也是目前中國最大的工業涂料類A股上市公司。據了解，這是全面注冊制實施后首家由外資控股券商保薦的主板IPO項目。
6月19日，隱身涂料企業成都佳馳首發過會，將在上交所科創板上市；6月28日，不粘涂料企業浙江鵬孚隆終止A股IPO上市；7月25日，粉末涂料企業睿智環保正式掛牌新三板，并于2023年11月宣布計劃在北京證券交易所上市，目前正在進行上市輔導。金橋德克新材料股份有限公司于10月31日在中國證券監督管理委員會安徽證監局辦理輔導備案登記，擬首次公開發行股票并在深圳證券交易所主板上市。
總體看來，志在上市的涂料企業實現目標將更加容易，但上市之后如何通過合理的公司治理，讓企業的發展能夠享受到資本市場的紅利，是一個需要解答的新問題。
產品研發與新能源賽道
2023年，涂料業行業掀起了研發中心或實驗室建設熱潮。一批涂料企業以自主創新破局，通過建立研發中心和技術實驗室強化技術創新能力，不斷夯實企業競爭根基，實現可持續發展。
例如，2月德威涂料松江研發中心裝修工程正式啟動。4月，東方雨虹和虹嘉工業涂料研發中心投入運營。11月，松井中央研究院華東院在上海青浦區開業。維凱集團在寧波投資20億元新建全球生產研發中心和全球總部項目投入運營。
在加大科技研發過程中，部分優勢企業表現值得關注。例如，三棵樹在研發大量新產品的同時，著力打造爆品，例如首創具有天然花崗巖效果的仿石涂料“恒彩石”系列，錨定高端群體的“國色”“國石”系列，在藝術漆等賽道實現后來居上；在工業涂料領域，三棵樹同樣緊追不舍，推出環氧玻璃鱗片漆等一系列高性能工業涂料產品，著力推動工業涂料領域的業務增長。
嘉寶莉家裝漆、家具漆、工程漆“三駕馬車”協同發展，并駕齊驅，其業務范圍涵蓋木器涂料、內外墻建筑涂料、工業涂料、地坪材料、外墻保溫、藝術涂料、防水涂料、石藝漆、裝修輔料、油墨和涂裝服務等領域。2023年，嘉寶莉建筑涂料重磅推出水性釉面漆等新品，為解決醫院、學校等公建場景內墻涂裝提供一站式方案。
科技創新實力雄厚的外資涂料企業，也在中國投資布局不斷深入。9月20日，PPG位于天津的全球涂料創新研究院投入使用，將與PPG其他全球創新中心一起，服務于建筑、消費品、工業、交通運輸等領域的客戶，涵蓋中國、亞太地區乃至整個全球的市場。11月21日，西卡集團亞太區研發中心開業，為集團在瑞士以外設立的最大研發中心。宣偉計劃投資建設華東研發實驗室項目，阿克蘇諾貝爾功能涂料（常州）有限公司計劃投資新建研發中心及倉儲建設項目，佐敦涂料張家港公司計劃投建高性能粉末涂料研發中心遷建項目，武藏涂料投資實施技術研發樓及附屬設施擴建項目。
此外，雅圖高新投資實施研發中心樓改擴建項目，嘉寶莉投資實施實驗室技術改造項目，信和計劃投資建設年產2萬噸粉末涂料生產及研發中心項目，維新制漆南京子公司計劃投資建設全水性汽車涂料及其它高性能環保涂料研發項目，進彩涂料計劃投資建立涂料研發中心項目，萬博涂料計劃投資新建實驗室項目，亞士專門成立工業漆技術研發組進一步增強原有工業涂料業務的發展。新麗華、佑謙、金橋德克等大批國產品牌亦紛紛加碼投資建設實施研發中心或實驗室建設。
至于科研方向，一些涂料企業將視野轉向新能源產業。國內領先的涂料企業三棵樹利用自身的優勢，在布局新能源動力電池涂料、海上風電涂料等新能源賽道。目前，三棵樹推出環氧玻璃鱗片漆，配合三棵樹對風電市場的開拓，填補公司在海上風電重防腐領域特別是浪濺區和浸沒區的產品空白。其還研發出新能源動力電池包防火涂料、水性耐高溫涂料、絕緣粉末涂料等一系列高性能工業涂料產品，著力推動工業涂料領域的業務增長。
加芯彩與科思創在上海舉行了光伏領域戰略合作簽約儀式，正式布局光伏涂料賽道；同時，麥加芯彩還在積極開拓風電塔筒涂料市場，以及開發出儲能箱用環保型防腐涂料產品，并布局儲能市場。中遠關西與科思創簽署戰略合作意向書，雙方將共同研發高效電池及組件所涉生物基防腐涂料的解決方案，針對多應用場景如海上光伏、光儲充一體化等提供差異化解決方案，致力于提升儲能設備制造過程中材料本身的低碳化發展。雅圖高新與新能源汽車頭部企業廣汽埃安友好協作，共同開展“汽車低溫水性底色漆及核心樹脂原材料的研發與應用”研發項目。信和牽頭實施的“海上風電工程防腐材料關鍵技術研究及產業化”項目入選福建省省級科技項目。優美特牽頭承擔的國家重點研發計劃“綠色涂料規模制備關鍵技術與典型行業產業化應用”啟動，該項目研制VOCs源頭替代新技術新產品，并在新能源汽車、風電、海洋防腐等相關行業完成產業化應用……
總體來看，我國涂料工業正處在轉變發展方式、優化產業結構、轉換增長動力的攻關期，隨著產業的不斷發展，更多可能性正在被一一探索。
“出海”掘金與跨界發展
隨著我國涂料產業結構性產能過剩、市場趨于飽和，各大企業都不約而同加大了對海外市場的開拓，使得涂料行業出現“出海”潮。具體來看，“走出去”有兩種模式，一是少數企業在國外直接投資辦廠，開拓國際市場；二是大部分企業由以往單純的國內銷售市場向國際化市場銷售轉變，以此來尋求產能釋放。
例如2023年4月中旬，松井股份越南工廠正式開業，目前已經成功取得新客戶、新業務突破；此外，松井股份還在印度、美國投資設立了全資孫公司。7月，位于泰國羅勇府WHA偉華工業區的展辰新材生產基地正式投產，該生產基地是中國涂料行業在泰國建設的第一家涂料工廠。
除了工廠布局外，大批涂料企業紛紛走出去尋求商機。去年，亞士先后參加在越南河內市舉辦的越南國際工業展覽會、在哈薩克斯坦舉辦的第18屆哈薩克斯坦-中國商品展覽會，同時公司還圍繞中亞市場積極拓展涂保房一體化業務。6月27日，由廣東省涂料行業協會與順德涂料商會聯合組織的廣東涂料（越南）商務考察團開啟為期五天的商務考察學習之旅，組織來自廣東、湖南等地近60名行業專家、企業家，去越南尋求商機。黃山市組織赴俄羅斯經貿團組赴境外參加俄羅斯莫斯科涂料展覽會。2023年，雅圖高新、鵬孚隆、雙虎涂料、正良涂料等大批國產品牌紛紛加大涂料產品出口力度，并獲得了顯著成效。總體看來，2023年中國涂料出口量和出口額實現了大幅增長——2023年1—7月份涂料出口量同比增長17.42，出口額同比增長11.20%。預計全年涂料出口量和出口額有望實現兩位數大幅增長。
而為尋求出路，不少涂料企業還跨界布局其他領域，例如展辰布局膠黏劑，邦弗特布局高分子預涂薄膜，合眾化工跨界布局教育和旅游行業，石家莊市油漆廠跨界布局房地產市場等等。
當然，還有大批業外企業和資本看好涂料市場發展前景，紛紛投資入局涂料行業。例如，高端機械零部件制造商豪邁集團投資建設的年產30.5萬噸低VOCs高分子新材料項目投產；中鋼產業發展（青島）有限公司總投資16億元的20萬噸/年水性漆及配套樹脂和10萬噸/年軍民兩用涂層材料項目投產；高端陶瓷材料領先企業山東國瓷功能材料股份有限公司計劃總投資10億元新建年產60000噸高端有機復合涂層材料項目……隨著涂料行業的劇烈變動，行業洗牌將進一步加速。
十、陶瓷衛浴行業發展與分析
2023年是我國陶瓷衛浴產業急劇變化的一年，市場形勢總體不佳，體感偏冷，傳統型、創新不足的企業下滑幅度較大；市場需求端口進一步分散，新媒體渠道投入較大、收效不太明顯，工程渠道急劇收縮，應收款逐步減少。同時，一批優秀的頭部企業和專精特新企業繼續快速增長，部分企業產銷甚至創造了歷史新高。這些特征表明，我國陶瓷衛浴產業正在向更高一個產業水平急劇轉型。
行業總體形勢不佳
2023年，我國陶瓷衛浴行業運行呈現出前熱后冷的情況，與房地產開發景氣指數走勢基本一致。上半年，疫情影響的消退和消費的回暖拉動行業經濟呈現出整體復蘇態勢，六月后，市場快速遇冷，企業經營壓力急劇增大。從全年情況看，隨著房地產“保交樓”工作的推進，房屋竣工面積同比大幅增長，為建陶行業帶來利好，尤其對工程端銷售起到積極作用。
據統計，2023年，建筑陶瓷工業規模以上企業單位數為1022家，較2022年減少4家。企業的經營情況較2022年分化明顯：據上市公司公布的數據來看，在產品、技術、成本、品牌方面占優勢的頭部企業整體業績向好，在行業產能過剩、市場縮量競爭的背景下，中小企業，尤其是缺乏成本優勢、產品同質化嚴重的企業經營壓力更大。
全國主要產區中，除江西、河北、遼寧、湖北等省份外，其他產區開窯率不及上年。廣東開窯不及去年，常年開窯率平均在50%左右，產量下滑近10%。受市場因素和夏季臺風天氣影響，福建產區生產中斷情況較為嚴重，產量較上年出現一定下滑。江西是開窯率較高的產區，一方面來自廣東的代工需求增長，另一方面得益于江西本土企業的銷售拓展。受銷售形勢影響，廣西、河南、湖南等產區全年開窯率均不及上年，產量出現不同程度下滑。陶瓷企業，尤其是多家頭部企業廣西生產基地，生產線開開停停現象比較突出，產量較2022年有小幅下滑。河北、遼寧、湖北是為數不多生產情況好于上年的產區。山東產量與2022年持平。
此外，據不完全統計，2023年，全國共有26家陶瓷企業的超28條新線點火投產，較2022年減少30%以上；新建產線合計日產能超過70萬㎡。從統計的數據來看，點火新線日產能大多為3萬㎡、4萬㎡左右。總體而言，新建產線的數智化水平、節能環保效果較傳統產能有明顯提升。
需求正在“新舊轉換”
2023年，地產新開工和竣工的總量在下滑，但過去積累的大量存量房屋開始進入翻修周期，舊房、二手房存量市場大幅提升，為陶瓷衛浴行業孕育了新的增長點。
同時，醫療康養新賽道也為衛浴行業帶來了巨大的發展動力。近幾年，我國老齡化程度不斷加深，據國家統計局數據顯示，截至2022年底，我國60歲及以上老年人口達2.8億，占總人口的近20%；預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%。
而《2023我國陶瓷衛浴行業市場大數據報告》顯示，2023年全國陶瓷磚產量67.4億㎡，比去年同期增長-1.73%。產區方面，2023年，主要陶瓷產區福建、四川陶瓷磚產量出現較大幅度下滑，其中福建累計產量同比下滑23.6%，四川累計產量同比下滑7.0%。其他主要陶瓷產區產量回穩，個別產區同比上漲幅度較大，其中山東陶瓷磚累計產量同比上漲23.3%，河北上漲15.6%，廣西上漲13.6%。2023年全國規模以上建筑陶瓷工業主營業務收入累計2986.67億元，比上年同期增長1.2%。通過對2019—2023年各方面需求總量統計分析，2023年全年，全國瓷磚總需求量并沒有明顯減少。
規模企業生產水平不斷提高
陶瓷衛浴作為勞動密集型行業，在智能化和科技水平上較為弱勢。但部分企業及早進行部署，亦形成了顯著競爭優勢。
例如，九牧多年來堅持智能升級戰略，打通了從銷售、供應鏈、生產到倉儲的數字化全鏈路，形成涉及全球經營管控能力、全球研發創新、全球供應鏈協同、全球人力資源管理等多個平臺系統的數智化底盤，并融合5G、云計算、大數據AI等先進技術，持續加碼智能制造，生產水平、生產效能大大提升。2022年，九牧精心打造的5G智能馬桶工廠正式投產，它被認證為全球第一家“綠色黑燈工廠”，在數字化及智能化的介入下，九牧綜合效率提升32%，物流運輸效率提升45%，零件良率從93%提升至99.6%，單臺馬桶生產能耗下降25%。同時，它又節能環保，每年節約用電超1億度，每年減排超1.8萬噸，每年節約用水超1個杭州西湖水量。迄今為止，九牧的數智戰略經歷了從1.0到5.0的數次迭代。在最新的5.0版本中，將從技術、運營、智慧場景應用等多個維度入手，帶動產業繼續創新升級，引領我國衛浴產業從傳統制造業向高新技術產業全面轉型升級，加速從“制造”走向“智造”，實現對世界衛浴產業的換道超車。
諾貝爾瓷磚在科技創新上廣泛布局，亦取得豐碩成果。深耕行業30余年，諾貝爾始終堅持以科技創新帶動企業發展，形成了核心技術優勢。2023年，受浙江省經濟和信息化廳委托，由德清諾貝爾陶瓷有限公司承擔的省級工業新產品項目鑒定取得圓滿成功，“雙數碼裝飾浮凸立體效果面巖板”“水基型多色漿數碼裝飾瓷質磚巖板”新產品通過省級新產品鑒定，為推動陶瓷消費轉型升級和行業發展注入了新的動力。
馬可波羅瓷磚建有五大生產基地，推行智能化生產、數字化管理，以科技創新賦能企業高質量發展，每一片產品都精選優質瓷土為原料，采用清潔能源進行生產，從生產到包裝的全工序都經過專業嚴格的質量把關。2023年7月經中國輕工業聯合會評選，馬可波羅榮膺“中國輕工業科技百強企業”。以科技創新賦能產品革新，馬可波羅瓷磚每年都會推出上百款新品，持續推動科技成果轉化為消費者的美好生活方式。
當然，還有部分企業在經營上下足功夫。2023年3月，簡一正式對外發布簡一美好家價值體系，即“技術/領先價值體系”“服務/兜底價值體系”“用戶/口碑價值體系”“責任/社會價值體系”等，該體系從用戶對美好家的需求出發，從物質價值到精神層面深度挖掘，滿足用戶對高品質生活的期待，本著為客戶創造價值的初心，以用戶需求為導向，堅持做用戶值得信賴的美好生活陪伴者，推出后受到消費者高度認可，其高端瓷磚品牌的地位更加穩固。
渠道生態鏈發生變化
2023年，國內陶瓷衛浴市場渠道生態鏈變化明顯，整裝占比超70%以上，成市場銷售絕對主渠道；經銷商大幅調低工程占比，往大零售板塊發力；新零售成突破口，做好客戶服務尤為重要。
其中，線上營銷表現亮眼，且仍有較大利用空間。短視頻、直播興起，讓陶瓷衛浴行業快速經歷了一輪數字化的洗禮，90后成為陶瓷衛浴產品消費主力軍、宅家消費成為一種流行，陶瓷衛浴企業直播獲客成為常態。2023年，雖然線下門店流量銳減，但線上營銷效果有所提升，為衛浴企業提供了更多的機遇，更大的發展空間。
根據調研，“多渠道了解，打破信息不對稱”“時間無限制，隨時隨地了解”“用戶體驗分享”“相關信息多”是消費者樂于在線上了解信息的主要原因。數據顯示，在首次了解衛浴信息后，53%的消費者會選擇和導購或客服立刻進行溝通。其中分別有61%、37%和28%的消費者會通過個人微信、企業微信和導購群與導購溝通。這意味著，線上渠道已然成為家居品牌與消費者維護關系、促進轉化的必要陣地，而微信等社交媒體則是建立溝通的核心平臺。
出口有所回落
2023年，陶瓷磚出口單價為7.86美元/平方米，較2022年的歷史高位8.53美元/平方米有所回落，但仍明顯高于除2022年之外的其他年份。對比全球主要陶瓷出口國出口單價近年來變化情況，我國出口單價提升較快，反映出我國出口產品逐漸退出價格戰主導的低端市場，向價值鏈高段攀升。
陶瓷磚的出口格局延續2022年態勢，主要流向菲律賓、印度尼西亞、韓國、馬來西亞、泰國、澳大利亞、柬埔寨、秘魯、以色列、越南等以RCEP國家為主的國家或地區，前十出口總量為4.02億平方米，占出口總量的64.98%，較2021、2022年出口集中度下降約5個百分點。
據不完全統計，2022年，全球主要陶瓷生產國產量合計155.42億平方米，中國占全球產量的47.03%。伴隨著其他陶瓷生產國的崛起，我國產量占比從巔峰期的70%以上跌至50%以下。
而在衛生潔具方面，2023年，我國衛生陶瓷出口量為9592萬件，較2022年下降 10.07%，出口額62.21億美元，同比下滑34.07%，出口平均單價為64.85美元/件，下降26.70%。出口量、出口單價、出口額三降，出口規模也進一步縮減。五金塑料衛浴產品中，水龍頭、塑料浴缸、淋浴房、水箱配件出口量較2022年實現不同程度的上漲，但由于除水箱配件外的大部分產品出口單價普遍下滑，出口額也出現不同程度的下降。衛生陶瓷、水龍頭、塑料浴缸、淋浴房、坐便器蓋圈、水箱配件六類產品合計出口額同比下滑18.86%，延續2022年的下滑態勢，這一方面是匯率影響造成的出口單件普遍下降所致，更重要的是，我國產品主要出口市場，尤其是歐美市場恢復乏力，家裝等大額消費受到抑制。
總體看來，近年來各類衛生潔具產品出口貿易形勢變化趨同，大多數產品在2021年出口量、出口額達到歷史高點，2022到2023年持續收縮，2023年下滑幅度進一步加大。此外，受宏觀局勢影響，衛生潔具產品出口流向格局發生較為顯著的變化，衛生陶瓷、水龍頭、塑料浴缸向美國的出口量占比較2022年均不同程度的下降，淋浴房、水箱配件、水龍頭等產品對俄羅斯出口比重增加，土耳其、沙特阿拉伯等市場的重要性也有所提升，但由于整體市場容量較小，對這幾個國家出口的增長不足以抵消歐美等國消費收縮帶來的影響。
十一、竹產業行業發展與分析
2023年，我國竹產業迎來爆發式增長，產能、技術、市場得到全方位提升，發展勢頭格外強勁。
重磅政策帶來行業利好
我國是竹資源品種最豐富、竹產品生產歷史最悠久、竹文化底蘊最深厚的國家，現有竹子800余種，集中分布于福建、江西、浙江等16個省（自治區）。竹子是兼具生態價值、經濟價值和文化價值的自然資源。其枝繁葉茂、四季常青，生長3—5年就可成材成林，在固碳減排、水土保持、美化環境等方面具有重要作用。竹材強度高、韌性好、硬度大、可塑性佳，是加工制造結構材、板材、家具、紙等產品的優良原料，竹筍、竹纖維等均可開發利用，目前竹產品已有近萬種，廣泛應用于建筑，交通，水利，紡織，日用家居等十幾個領域。竹文化是中華優秀傳統文化重要組成部分，竹子作為淡泊寧靜、高風亮節的象征數千年來深入人心。
多年來，我國竹產業發展取得了重大成就，為保障國家生態安全、推動經濟增長、促進農民增收致富、建設美麗中國做出了積極貢獻。國家領導人關于“以竹代塑”的重要指示，又賦予了竹產業發展的新使命。2023年，發改委等部門印發了《加快“以竹代塑”發展三年行動計劃》，全面貫徹黨的二十大精神，牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的發展理念，確立了堅持市場主導、政府引導，堅持科技引領、創新發展，堅持以點帶面、有序推進的基本原則。《行動計劃》結合了我國竹產業的實際情況，提出了發展目標，充分挖掘“以竹代塑”產品價值，針對我國“以竹代塑”發展面臨的突出問題，有針對性的部署了科技創新提升、產業生態培育、產銷對接促進、重點場景替代、特色地區引領、社會宣傳引導、國際交流合作等七大行動，為未來三年推進“以竹代塑”發展、打開竹產業發展新局面提供了方向路徑。
同時，《行動計劃》還創新發布《“以竹代塑”主要產品名錄（2023年版）》，明確了日用品、工業生產、建筑建材等三大類十七小類主要產品，涉及全竹產品“代塑”和竹基復合材料“減塑”等方面，產品清單具體明確，為行業發展提供了有效指引。
政策落實進一步推進
2023年全國兩會期間，“竹產業”成為兩會熱點話題。全國人大代表、中國竹產業協會副會長吳義強建議推動科技賦能“以竹代塑”產業發展；全國人大代表高亞建議以“竹旅文體康”產業融合發展為試驗方向，打造以竹為特色的一、二、三產業融合發展示范基地，創建國家現代農業產業園；全國人大代表楊昌芹建議讓竹編工藝在鄉村振興上展現更大作為；全國人大代表任敏建議圍繞竹資源帶動產業發展，關注高標準農田建設；全國人大代表江元勛建議在南平市設立“以竹代塑”綜合示范區；全國人大代表汪玉成建議謀劃竹林碳匯綜合改革，推動竹產業、縣域經濟高質量發展；全國政協委員郭媛媛建議大力發展竹質紐扣以推動“以竹代塑”破局，助力實現“雙碳”目標。
地方創新驅動政策亦是層出不窮。比如1月13日，廣東省潮州市印發《關于加快推進潮州竹產業創新發展的若干措施》；7月30日，福建省印發《福建省加快推動竹產業高質量發展行動方案（2023—2025年）》的通知；8月1日，福建省機關事務管理局、福建省工業和信息化廳印發《關于省直機關企事業單位帶頭落實“以竹代木”“以竹代塑”推廣應用筍竹產品的通知》；8月22日，南平市人民政府印發竹產業千億行動方案；9月13日，安徽省林業局等9部門發布《關于加快推進竹產業高質量發展的實施意見》；9月27日，四川省政府辦公廳印發《四川省竹產業提升三年行動方案（2023—2025年）》；11月2日，湖南省發布《關于加快竹產業高質量發展的意見》。在一系列利好政策支持下，竹產業發展格外看好。
產業發展翻開嶄新篇章
“以竹代塑”倡議發出以后，竹產業翻開了新的歷史篇章，特別是進入2023年，很多地方政府制定了鼓勵竹產業發展的政策，相關企業和產區也進入了高速度、高質量發展新階段。
2023年1月，國家林業和草原局公布第五批國家林業重點龍頭企業名單，其中，龍游外貿筍廠有限公司、浙江味老大工貿有限公司、寧波竹韻家居用品有限公司、浙江可信竹木有限公司、福建華宇集團有限公司、漳州明成食品有限公司、福建省閩清雙棱竹業有限公司、建甌市天添食品有限公司、江西竺尚竹業有限公司、江西東方名竹竹業有限公司、懷化市恒裕竹木開發有限公司、湖南宏森新材料科技有限責任公司、重慶瑞竹植物纖維制品有限公司、瀘州竹芯食品有限公司、貴州新錦竹木制品有限公司等多家竹企業入選“國家第五批林業重點龍頭企業”名單。截至目前，全國已有74家竹企業入選國家林業重點龍頭企業。
就家居行業而言，值得關注的還有錦蘭之家和頂固家居。其中，錦蘭之家主要研究、生產慈竹短纖維，2017年成功研制了用天然氣提取纖維技術，同年底成功試生產出慈竹纖維地板、墻板、天花板，并同時申請了發明專利，2018年進入市場，由于產品無甲醛等有害物質，可重復利用等天然優勢，獲得消費者極大青睞。
頂固家居率先推出了竹香板家具。2017年，頂固推出第一代竹香板，引領家居行業材料變革。得益于“竹香板”的諸多性能與生態優點，它很好地解決了當時板式定制家具最大的消費痛點——氣味污染問題。因此，“竹香板家具”一推出市場，即獲得消費者的廣泛認可與喜愛。2021年頂固再度重拳出擊，發布了更高環保級別的板材——頂固第三代凈純竹香板。2022年，頂固“竹香板家具”再一次升級，獲得了國內第一個適用于兒童安全成長空間的整合標準“育兒環境優標產品認證”。2023年4月，頂固竹香板家居4.0將重磅上線。“頂固竹香板”將跳出同行的環保板材之爭，實現從單一板材到整體家居、從單一產品到整家空間的戰略性升級，從更高維度詮釋“整家環保”的內涵，重新定義“健康家居”。
交流活動精彩紛呈
2023年10月27日，由國家林業和草原局、江西省人民政府、國際竹藤組織主辦，中國竹產業協會、江西省林業局、撫州市人民政府承辦，國際竹藤中心協辦，由資溪縣人民政府和江西省竹產業協會執行承辦的第十二屆中國竹文化節在江西省資溪縣開幕。本屆中國竹文化節，“以弘揚竹文化、創新竹科技、共享竹生活”為主題，舉辦了2023年撫州市竹產業暨綠色農林產業招商推介會、中國竹產品綠色發展研討會暨第五屆中國(資溪)竹產業高質量發展高峰論壇、企業家沙龍、竹鄉座談會、森林康養考察等系列活動。進一步加深各地竹資源、竹文化、竹產業的互通與合作，推進竹產業高質量發展。
2023年度世界建筑節上，“成都崇州竹編非物質文化遺產展廳”從全球400多個最終入圍作品中突出重圍，榮獲WAFX大獎，并入圍WAF類別獎項候選名單。整個建筑的內在“骨骼”是道明鎮盛產的高耐竹、竹編等，用于裝飾出挑的檐廊、吊頂、幕墻、瓦片等，充分地體現著自然、低碳、可持續性的理念。
2023年“春暖花開”中印柬蒙四國迎春文藝晚會上，玉溪聶耳竹樂團用外形酷似水煙筒的煙筒笛，長短竹筒組成的竹排琴，龐大如竹樓的雙音竹管琴，造型各異、音色獨特的竹樂器上演了一場別開生面的聲樂表演秀，為全球友人送上“爆‘竹’聲聲迎新春”的美好祝福，在民族竹樂之音中共迎春暖花開，向世界奏響中國竹樂之音。竹樂團努力推動民族器樂創造性轉化、創新性發展，創作更多充分體現民族韻味、傳統文化的音樂劇目，攜中國竹樂走向世界。
這些竹產業文化交流大事要事，充分體現出竹產業在經濟屬性之外的社會屬性和文化屬性。相關企業應抓住產業特性集中發力，在傳播竹文化的過程中做強品牌，在戰略機遇期中實現質與量的突破。
十二、紅木家居行業發展與分析
2023年，紅木家居市場發展呈現“兩頭熱”，激烈的競爭之下，行業格局進一步優化，優勝略汰趨勢明顯。
高端紅木家居市場持續走熱
回顧近年，在各大國際頂尖拍賣行，高端紅木家具受到了社會各界的廣泛關注，其拍賣紀錄亦被頻頻刷新。例如，在中國香港蘇富比2022年秋拍“何鴻卿爵士私人典藏中國歷代藝珍晚拍（一）”專場中，一件明代晚期黃花梨圓后背交椅，最終以124609000港幣成交，刷新了世界坐具拍賣紀錄，成為迄今為止世界上最貴的椅子；2021年，有“天下第一案”之稱的“明末清初黃花梨獨板架幾式巨型供案”在北京以1.15億元創造中國古典家具世界拍賣紀錄，將中國古典家具一舉帶入“億元時代”。
古典紅木家具在拍賣場上多次的“高光時刻”及逾億元的成交額，證明了高端紅木家具在藝術品交易市場的巨大潛力。其背后，是高凈值人群在投資與消費藝術品的比例將持續上升。據胡潤研究院發布的《2023中國高凈值人群品牌傾向相關報告》來看，94%受訪高凈值人群有收藏習慣，在投資與消費藝術品的比例持續上升。古典家具將受到越來越多高凈值人群的喜愛，對其投資青睞占比從去年的30%上升至32%。
雖然起初收藏明清家具的藏家以外來人士居多，但隨著國力、民族信息的增強，人們對中國傳統的文化越來越認可，對高端經典紅木家具的喜愛越來越堅定，不少行業媒體認為2024年及其以后一段時間內，高端紅木市場會繼續火熱。
新中式風格受到年輕消費群體追捧
隨著人們對傳統文化的重視和對家居品味的追求，新中式紅木家具逐漸成為了家居市場的新寵。新中式紅木家具的設計理念體現了對中國傳統文化的傳承與創新，同時也注重實用性和舒適性，符合現代人的生活需求，隨著“國潮”的興起更加受到年輕消費者喜愛。
與傳統紅木家具不同，新中式紅木家具價格較低，且在設計時更加注重實用性，強調功能與形式的完美結合。它摒棄了傳統中式家居中繁復的雕刻和裝飾，以簡潔的線條和流暢的造型，展現出中式的韻味和意境。同時，它還巧妙地融入了現代設計元素，如簡約的沙發、線條簡單的圈椅等，讓整個空間更加舒適、宜居，充滿了現代感。
在色彩搭配上，紅木新中式家居以紅木的自然色澤為主調，搭配淡雅的布料和裝飾品，營造出一種溫馨、雅致的氛圍。此外，新中式紅木家居還注重空間的布局和層次感。通過對家具的巧妙擺放和搭配，可以打造出不同的功能區域，同時保持整個空間的通透與和諧。需要注意的是，隨著“國潮”市場的進一步發展，消費群體對新中式紅木家具的要求必然會不斷提高，相關企業應盡快轉變思維，從“搶灘”到“扎根”，做好做細產品和服務。
原材料受限導致成本增長
我國紅木木材主要依賴進口。東南亞地區、非洲地區和中美洲地區，一直被視為我國紅木原木進口的三大來源。其中，包括越南、緬甸、柬埔寨、印度等國家和地區在內的東南亞地區一直是紅木原木進口的最大來源地，傳統珍貴的紅木樹種，如小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀，大多來自于此地區。但是隨著這些傳統紅木資源日益匱乏，開采進口難度逐漸加大，非洲地區已經成為國內紅木貿易主要來源地。而目前，紅木木材的29個樹種中已經有18個被《瀕危野生動植物物種國際貿易公約》（CITES）禁止和限制貿易，其中除了巴西黑黃檀為禁止貿易外，其他17個樹種均為控制貿易，也就是說，在進行貿易的過程中必須要有有關方面的許可，此外，非洲地區對于紅木資源的控制也在收緊，造成原木價格不斷上漲，紅木家居企業成本上升。
在這樣的背景下，不少紅木家居企業將視野轉向了其他進口硬木。例如，近兩年風靡行業的烏金木，就是來自加蓬、喀麥隆，屬于蘇木科鞋木豆屬，由于具有光澤，紋理直，木質堅硬，成為高檔實木家具的選材；被冠稱“巴西花梨”的古夷蘇木實際來自非洲，雖然不屬于紅木，但是其性能、紋路很優秀，心材具有深色條紋，木材具光澤，強度高，木材紋理繪成了特殊的美麗花紋，具有較高的裝飾價值。價格在木材中也相對昂貴。曲美家居曾以此木材推出相關系列家具。
《2023中國家居產業發展報告》由木文化創意產業國家創新聯盟、中國林業產業《中國環保家居》特輯編委會、家居網鏈、林草價值網鏈、《中國家居產業發展報告》編委會聯合發布。
2024年4月22日
