2020年中國家居產業發展報告，從地板、木門、衣柜、家居定制、木結構（木屋）、墻紙、整裝、油漆、陶瓷衛浴等9方面行業分析與發展，在連續8年發布家居產業報告的基礎上，繼續梳理和研究中國家居現狀，為中國家居實現高質量發展做出行業努力。2020年可謂風云詭譎。這一年，新冠肺炎疫情席卷全球，大國競爭復雜激烈，地區熱點亂變交織，諸多變數造就了中國家居行業的新機遇和新挑戰。如何應對變局、開拓新局，成為中國家居人的“必修課”。
2020年中國家居在產品創新和消費者最受歡迎的品牌是：尚品宅配、歐派家居、久盛地板、莫干山家居、世友地板、神州北極木屋、三棵樹、福人集團、嘉寶莉、富林家居、樂邁石晶、生活家地板、創意玩家、佳適逸寶、富得利、北美楓情、東鼎家具、誠品科技、3D無漆木門、美格機械、邦迪木業、比嘉地板、錦蘭之家、大自然家居、圣象、TATA木門、千年舟等家居品牌。
2020年中國家居產業發展報告，從地板、木門、衣柜、家居定制、木結構（木屋）、墻紙、整裝、油漆、陶瓷衛浴等9個方面行業分析與發展，在連續8年發布家居產業報告的基礎上，繼續梳理和研究中國家居現狀，為中國家居實現高質量發展做出行業努力。
推進品牌戰略行動是培育世界一流企業的戰略選擇，是贏得新競爭優勢的必由之路，是提高國際化經營水平的現實需要，是企業實現快速發展的必要條件。2020年家居行業品牌建設影響力首推“中國家居綜合實力100強”。它既包含了活動，在品牌宣傳上形成中國家居品牌集中化的高端產品服務；又結合了品牌產品通過第三方平臺，幫助企業建立一套全新的線上“區塊鏈式”產業鏈。在去中心化過程中，全線貫通線上經銷商，從而進行流量轉換與資源重配。在未來實踐發展中，中國家居綜合實力100強品牌是一個由企業發起的、為企業服務的聯合組織，并不斷輸入新鮮血液，經常性地開展方方面面活動，為中國家居先進品牌服務。
中國家居產業發展報告連續8年發布，需要重點指出的是10年前毒地板的煙霧還未散去，10年后的2020年7月，新民晚報一則消息“市民投訴索菲亞全屋定制：通風一年半甲醛仍超標5倍多”讓行業和消費者如此艱難應對。
連續8年來，大自然家居無論是品牌還是產品依然如大自然一樣，深受消費者擁戴；圣象地板，依然如一頭大象一般邁開它堅實、穩健的腳步一路前行；TATA木門2021新品發布會以一群木匠的倔強走向崛起，并在木門行業中一路哼曲山路十八彎；尚品宅配以其學者的姿態，歷年來將企業發展成書、成冊，并在企業文化構造中，將企業文化再造工程完善得有聲有色；歐派家居在千億產業沖鋒的路上，展開了它加速度的翅膀。
當大企業沉浸在幸福之中，伴隨而來的是一切事物都充盈著辯證的智慧——“大企業病”也會使一些企業得意忘形。這一切正如有人寫文章說過：北京人喜歡種楊柳的理由，主要是因為懶。因為這兩種樹易活，不需管理，雖然不美，也不能說它們難看。楊樹挺拔硬朗，尤如男性激動時的性器；柳樹搖曳多姿，尤如美好的女性長發，至于說到臟點亂點嘛，那是小節，大可不必計較，氣勢在就行了。
但家居產業不是楊柳，是實實在在地為消費者服務，就像我們今天的政府，大刀闊斧整治腐敗，還百姓一個清風氣正的環境。中國的家居大企業，如未來兩年不能在高、中層徹底整治腐敗，企業隨之而來的是消費信念訇然倒塌和退市條件等著他們，這并非危言聳聽。
2020年可謂風云詭譎。這一年，新冠肺炎疫情席卷全球，大國競爭復雜激烈，地區熱點亂變交織，諸多變數造就了中國家居行業的新機遇和新挑戰。如何應對變局、開拓新局，成為中國家居人的“必修課”。
一、地板行業發展與分析
2020年全國林業產業總產值7.55萬億元，林產品進出口貿易額1600億美元，帶動3400多萬人就業；經濟林、木竹材加工、生態旅游年產值超萬億元。木地板作為家庭裝修必備品之一，它有著無與倫比的市場前景和盈利空間。根據囯家建設部、國家統計局公布的信息表明：城新建筑面積到2020年將高達300億平方米以上，年均新增面積20億平方米。而據中商產業研究院預測：2016-2021年，我國木地板行業總體呈增長趨勢。2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元。
根據中國林產工業協會不完全統計，2020年中國具有一定規模企業的地板產品年總銷量約9.03億平方米，同比增長1.35%。其中，木竹地板約4.12億平方米，石木塑（石晶）地板約4.17億平方米，木塑地板約0.74億平方米。
2020年，中國地板行業大事要事不斷。雖然龐大的市場需求保證了行業整體業績的基本穩定，但“新冠疫情”所煽動的颶風，已經徹底掀起了地板行業的變革浪潮。
在研發生產上，地暖地板、無醛添加地板、抗菌地板、SPC石晶地板等新品類崛起，無醛、除醛、藝術設計等概念成為新的賣點，地墻一體化更是異軍突起、備受關注；在資本運作上，幾大公司完成或正在籌備上市，并作出了一些收購并購動作；在經營手段上，企業在戰略布局、獲客方式、渠道開發、業態創新等方面力求突破……面對不斷變化的形勢，大家“八仙過海，各顯神通”，探索一條適合中國地板企業高質量發展的新路徑，似乎成了當務之急。
以創新DNA著稱的創意玩家，2020率先以數碼彩繪技術結合意大利設計，其新型材料的應用，實踐了地墻一體的空間美學，賦能行業頭部品牌。跨界合作、合縱連橫是創意玩家2020年的顯著特點。
2020年，久盛地板以“3.6直播搶工廠”和“315大家居品牌聯盟浙江專場”兩大活動開啟新年新篇章，戰績滿滿。“久粉品牌日”第二季以“服務千萬家，讓愛更溫暖”為核心價值啟航。
2020年，世友地板在踐行“健康地板”的道路上繼續擴大更高企業環保標準，以行業首家的姿態，震撼發布“全健康地板”標準，重新定義了市場上環保地板標準的高度。同時對眾多地板企業、木制品企業和家居建材企業起到了帶頭模范作用。
繼中國女足之后，2020年生活家攜手艾克森，再一次與體育結緣。艾克森作為中國足球歷史上首位非華裔歸化球員、中超多個賽季射手王，艾克森已經代表國足出戰世預賽并打進多個進球，關注度和話題度一并齊飛。
書香門地“美學地板”創領品牌，繼續為全球品位人士打造美學家居生活。
1、內外壓力造成市場收窄
據聯合國發布的數據顯示，2020-2021年全球經濟產出損失累計將達到8.5萬億美元；國際貨幣基金組織發布的《全球經濟展望報告》中則預測，2020年全球經濟將萎縮4.4%。作為最先受疫情沖擊的國家，我國面對疫情眾志成城，全面復工復產后，經濟所受影響有限，雖然在一季度GDP同比下降了6.8%，但二、三、四季度實現了強勢反彈，最終全年實現了正增長。
受經濟大勢影響，中國地板行業的市場需求收窄，少量增長基本體現在內銷方面，出口量則以下降為主。從已公布的4大地板上市企業半年報來看，大亞圣象、大自然、德爾未來、菲林格爾業績都不甚理想，僅大自然實現了營收增長，而凈利潤則是全部下滑。截至2020年底，圣象地板累計產銷規模達7億平方米，用戶規模超過2000萬戶，在行業中處于領先地位。
所幸除去零售之外，近年來相關政策推動了精裝修市場的高速增長，工程渠道收益比較可觀。從訂單額度看，根據《住宅全裝修設計技術導則》，地板品類在精裝修中的配套率基本達到100%。華西證券則預算，2020和2021年假設精裝修滲透率為37%、42%，每套精裝房配套46平米地板，每平米價格140元，那么這兩年的地板市場規模將達到243、291億元。
實際上，除去市場壓力之外，不少老問題也掣肘著中國地板行業的發展，比如生產企業過多、產品同質化嚴重、行業過度競爭等等。大浪淘沙，取勢謀遠才能破局突圍。
2、線上營銷成為新增長點
在傳統獲客方式的基礎上，地板企業在2020年更加重視線上線下的協同。以為門店精準引流為核心目標，采用直播帶貨、短視頻營銷、社交媒體種草、策劃創意型營銷事件等多種手段，促進成交數據飄紅。
數據顯示，2017年直播電商全國交易額是300多億元；2019年是4000多億元；2020年有望突破1萬億元，每個月在直播電商產生過一次及以上消費的互聯網用戶已經超過50%。直播營銷迎來黃金時代，不僅導購直播賣貨，就連老板們也走進了直播間，爭相發放特權卡，行業突然進入“全民直播時代”。從直播營銷的戰果來看，部分企業曬出的成績單是誘人的，比如3月18日莫干山地板“線上搶工廠”復工復產后的直播首秀開播，廠門直對家門，足不出戶宅家享特惠，2小時就取得了訂單數8566單，在線觀看人數突破14萬的輝煌戰績；富得利開啟“安心宅 放心購”直播活動，收獲795單的佳績。但光靠直播，建材商家就想“收割”一大批客戶線索可能性很小，它前面還會經歷導購人員的蓄客、私下溝通，再邀請到社群、邀請看直播等過程。但不管怎么說，作為商業史上以人為終極節點的零售模型，直播營銷是令人期待的。
2020年4月25日南潯區委區政府就曾組織過一場“南潯地板聯名推介會”，世友、久盛、森林之星等地板品牌走進淘寶直播間，探索電商零售新模式。據相關媒體披露，此次帶貨預計達到4億左右的成交額。線上線下協同營銷拓市場、促消費、保增長的巨大作用可見一斑。
不過線上營銷也不能“包治百病”。線上營銷說到底只是一種獲客引流手段，通過釋放優惠抓住客戶，但地板消費歸根結底看重的是產品和服務的“硬功夫”，線上流量轉化與線下店鋪體驗是分不開的。此外，要想真正實現“數字化轉型”，地板行業還需要在數字化設計、生產等環節加強布局，以此形成完整生態鏈。有調查數據顯示，在零售模式中，35%的人喜歡傳統電商，而喜歡直播電商的人達到43%。因此，2021年一個大概率的事件，是每一家公司都將需要一個直播間。
3、地墻一體化引領潮流
隨著年初與家居空間的“飽和式接觸”，消費者對于地板的要求全方位提高，地墻一體化概念被推上了風口浪尖。眾多從業者認為，地墻一體化在突破直銷模式、轉向設計導流、形成整體解決方案、帶動多品類產品銷售等方面意義重大，必然成為地材行業下一個轉型風口。
其實，地墻一體的設計風格最早流行于歐美國家。通過實現墻面與地面的協調一致，地墻一體化產品能夠幫助實現全空間風格的協調統一。此外，地墻一體化也更加注重終端需求，能夠為消費者提供更加個性化、方便快捷的產品和體驗。2020年，創意玩家、生活家地板、財納福諾、大自然、圣象等頭部地板品牌都紛紛在這方面加大了研發力度。2020年8月31日，行業還舉辦了“地墻一體化成果發布會暨概念展”，可見這一產品方案的熱度。
創意玩家（中山）家居有限公司戰略合作簽約儀式2020年11月11日在圣象集團上海總部圓滿成功。它標志著家居界“地墻一體化”合縱連橫進入實質性階段。作為中國地面建材行業頭部航母企業的圣象集團，一貫以行之穩健、品牌卓越、質量保證與優質服務著稱，同時也是率先倡導推動“地墻一體化”發展方向引領者之一。
以地墻材料為出發點，引領地板產業結構性調整，推動地板價值鏈全面升級，不少地板品牌進行了產品創新。比如，財納福諾選擇在石晶地板領域深耕，佳適逸寶推出的的抗菌SPC地板，富林地墻一體化整體解決方案，等等。以這些綠色、健康、環保的產品為基礎，相關產業鏈的整合緊鑼密鼓。地墻一體化這片深紅海洋的一點點藍，必將成為地板品牌逐鹿的新場域。
4、以服務和設計為導向的企業將強勢入局
如果說過去的十年是以產品、價格、渠道、促銷為驅動力的行業市場，那么新的十年將被定義為：產品、設計、服務和體驗為核心要素的行業市場。在這個方面，傳統家居建材企業的營銷模式、銷售流程、服務體系都將被重新架構，企業數字化創新變革的過程將會成為這個過程當中不可缺失的重要手段。
2020年生活家的體育營銷玩轉得風生水起。作為環保家居、健康生活的倡導者，生活家地板2021重點布局健康地板新賽道。除了抗菌無醛健康地板新品升級，生活家地板還積極參與“最dou健康季 ”健康生活IP打造，發起“健康寶衛戰”抖音挑戰賽，借助匯聚全網流量、聚集流行趣味元素的抖音平臺，向目標消費人群、特別是有娃家庭傳遞健康無菌地板的重要性。以體育營銷強勢破局出圈，生活家引領了地板行業營銷新模式，在多家企業相互博弈的局面中脫穎而出。
久盛地板憑實力征服千萬客戶，積累無數粉絲。20歲成人禮之機，久盛地板以“全球實木潮流盛典”為主題，為實現品牌與粉絲的深度聯結的粉絲狂歡節，全國千城聯動，千萬鉅惠，并繼續推動終端除螨服務。20年來，久盛地板以“消費者”為中心，對品質的匠心堅守，對服務的不懈追求，不斷超越期待的表現，成就了在地板行業一流品牌地位。
根據權威機構檢測報告(國家人造板與木竹制品質量監督檢驗中心)，世友“全健康地板”的甲醛釋放量<0.050mg /m3，苯釋放量≤5 μg/m3，甲苯和二甲苯釋放量≤15 μg/m3，重金總含量 ≤20 mg/kg，部分指標優于綠色標準2-5倍，如此全方位地進階環保標準，打造出世友地板長遠綠色發展的“護城河”。“全國質量獎獲得企業”，此句廣告語簡單明了，背后所代表的含義和分量卻很重。世友地板以“世友質量”為基石，持續突破，蓄力開啟新征程。
家具消費者，將成長為專家型客戶。現如今，大部分消費者更關注材質，因此“實木家具熱”“進口材料風”在中國家具消費市場大行其道。10年后的家具消費者將和現在的電腦消費者一樣，成長為專家型客戶，一切虛無的概念將不再起作用，將回歸到追求家具的服務、設計、文化與功能本身上。而對于產品高度同質化的家具產品，要么擴大規模降低成本薄利多銷，要么提高設計追求附加值，沒有第三條路可選擇。認真做好產品與服務才是王道。
5、多賽道競爭呼喚戰略轉型
在環保政策、市場形勢等因素作用下，地板行業的優勝劣汰迎來關鍵時期，一大批缺乏競爭力的小企業被淘汰出去或者淪為大品牌的加工工廠，而市場上的大廠家、大品牌，則紛紛趁機尋求破局之道。2020年，不少大型地板企業朝著多品類生產經營、開辟新市場等方向轉型升級。
許多地板企業正在試水大家居領域，并取得一定成績。大亞圣象、大自然都有木門業務。據統計，木門業務為大自然家居創造了1.9億的營收，同比增長52.9%。相關門店為819家，2020年擴店172家，實現了逆勢上揚。北美楓情從工程起步，到切入地板、櫥柜、全屋定制等領域，北美楓情從單一品類逐步向多品類進軍，通過外貿、工程、零售三條道路的齊頭并進，穩步渡過疫情難關，尤其是在工程方面，經營效益相較去年大幅增長，增長率達到50%以上。北美楓情抓住市場特點，通過調整與優化產品結構、業務結構、人員結構，優化成本，提高綜合場景、綜合服務能力，以優質的產品和服務回饋市場。
上市企業群雄并起，瓜分工程。數據均來源于上市企業財報及公開數據整理，截至2020年底，圣象地板現為萬科、保利、龍湖、中海、恒大、碧桂園等90多家地產企業的戰略合作伙伴，共計完成了超過5500項工程合作項目，累計鋪裝面積超6000萬㎡；德爾地板現為萬科、恒大、保利、萬達、碧桂園、華潤置地、蘇寧置業、雨潤地產、華遠地產等53家地產企業的戰略合作伙伴。據財報披露，德爾2020年的地板工程簽約量及戰略客戶量均同比去年同期增長30%；同時，德爾持續深拓家裝渠道，與上海聚通、千思裝飾、方林裝飾、東箭裝飾、知賢裝飾、匠人裝飾、城市人家等100多家頭部裝企達成戰略合作，共同發力整裝市場；兔寶寶地板已與萬科、龍湖、華潤置地、時代中國、中海、綠城、保利、金地、寶能、紅星地產等30余家地產及裝飾企業達成戰略合作伙伴關系；同時，兔寶寶在2020年4月完成了并購優菲家居的戰略，這一舉措大大加快了兔寶寶的工程渠道開拓進度，致使其工程端的市場份額占比迅猛提升。對于地板行業而言，工程端市場的不斷擴容將帶來巨大的市場增量，但同時也加速了行業洗牌的進程，利好地板頭部企業份額提升。因為工程業務對供應商的產能、物流配套、安裝服務和售后能力要求較高，所以，房地產企業一般會選取地板行業前五的品牌進行合作，以充分保證商品房的質量，并進一步提升商品房的附加價值。
海外市場也成為大型地板企業關注的重點。2020年上半年，國內家居建材行業向海外擴張7起，夢百合、曲美、顧家等都有海外收購動作。大亞圣象的國外市場營收占比超過了15%。同時，相關企業加大了海外投資力度。大自然在柬埔寨建成地板廠房，其波蘭工廠在歐洲則擁有穩定的銷售，開拓市場的成績十分亮眼。TATA木門疫情下出海，在第十七屆“中國—東盟博覽會”上，TATA木門正式啟動海外市場合作伙伴的招募。疫情下進軍海外市場，這是一個最壞的時機，但也是一個最好的時機。家居企業向前邁出謹慎而大膽的一大步，也許會加速其奔向千億目標。
6、綜合人事動蕩
頭部企業的人事變動頻繁。據不完全統計，2020年1-12月，至少有35家建材家居企業高管職位變動，包括法人代表更換、離職、內部調任等。5月，好萊客鄧濤辭去公司副總經理、董事會秘書職務；10月，志邦家居公司副總裁張文斌辭去公司副總裁職務；11月，原居然之家集團副總裁、左右家私總裁汪小康正式出任深圳歐瑞博公司總裁，頂固集創聘任林新達、徐冬梅、趙衡、陳遠強分別擔任總經理、董事會秘書、財務總監、證券事務代表……而歐派高層大變動、高層換血，更是2020年底的一記猛料。11月5日，歐派發布公告，姚良柏出任3家控股子公司經理，歐派家居法定代表人、董事長、經理由姚良松變更為姚良柏，副董事長由姚良柏變更為譚欽興，董事由譚欽興變更為鐘華文，監事由鐘華文變更為馮紅英；12月11日，原歐派家居副總裁劉順平正式重返歐派，擔任歐派集成家居事業部營銷總經理一職。
雖然家居行業每年都有人事變動，但在2020年疫情的大環境下，格外引人關注。人才是二十一世紀最稀缺的資源，對于企業來說，高管的變動在一定程度上反映公司的發展戰略、經營狀況、組織架構等有所變化；那么對于個人來說，在權力、薪水、能力都已經達到一定高度的高管們，為什么會在有所成就之際選擇離席呢？其實，離職潮背后也折射出行業困境：家居企業普遍“小而散”，制造業的屬性較強，渠道以經銷為主，尚未出現對生產及零售全產業鏈深度整合的公司；而且近兩年家居行業整體增速下滑也成為不爭的事實。離職熱潮一方面傳遞出某種危險的行業發展信號，另一方面企業的管理層人事變動也會加速企業的調整和轉換。縱觀2020年的高管頻繁離職潮，離職的背后令人隱隱嗅到國內家居市場拐點或已來臨的氣味。所以，“凡事預則立”，戰略收縮、開源節流、抓牢復合型人才將成為企業當務之急。
二、木門行業發展與分析
據有關部門披露，每年約有1.2億平方米的木門需求量，我國木門行業產值和產能均位居世界第一，預計未來五年內木門產值可能超過2200億元。受今年疫情影響，木門產值由2019年的1530億元左右略有回落。目前，我國木門企業有上萬家，其中具有一定規模的企業約3000家，產值過億的企業約100家，產值超過20億的企業3家。激烈的市場競爭之下，木門行業的轉型已在悄然進行。其中幾大趨勢特點值得注意。
1、市場結構正在轉型
從中國木材與木制品流通協會公布的數據來看，除去周期性因素的影響，2020年木門市場景氣指數僅在2月份因農歷新年和新冠疫情短暫降低。隨后立即反彈，并在5月開始接近正常數值。這在一定程度上代表著中國木門行業總體保持穩中有進、穩中提質的發展態勢。
具體來看，我國木門市場目前仍以國內市場為主，國際市場占比較小。出口排名靠前的省份為：廣東省、遼寧省、浙江省、山東省、福建省和江蘇省，全國木門出口額為6.39億美元，同比下降5.61%。2020年1-10月我國木材與木制品進出口貿易總額為431.59億美元，同比下降7.76%；木材進口總量為8907.47萬立方米，同比下降5.53%。進口我國木門產品的主要國家有美國、日本、英國、羅馬尼亞和加拿大等。香港地區的購買力也頗為可觀。中美貿易摩擦后，出口型、尤其是對美出口的木門企業受到較大影響。其實，此次貿易摩擦涉及木材和家居行業的大概200種產品，其中有50%左右都加征了25%關稅，25%加征了20%關稅，其余分別加征了10%和5%關稅。
同時，2020年木門市場繼續著由增量市場轉入存量市場的趨勢。上世紀80年代開始的住房制度改革，使房地產市場日漸活躍，木門等家居產業抓住機遇、快速發展。因此，房地產的景氣程度，也就是新增樓房數量成為很長一段時間內預測木門行業產值的依據。不過隨著經濟形勢的變化、各地的限購政策影響，樓盤開發速度已經大大放緩。反而舊房每隔8到10年就會產生裝修翻新需求，存量市場頗為可觀。據悉，2020年我國住宅存量房已超過3.5億套，人均住宅1.2億套。
此外，與其他家居企業一樣，木門企業近年來為了彌補零售訂單的損失，加大了對工程訂單的參與度。
2、產品需求全面提高
2020年，木門行業消費市場更加細分，消費需求更加多樣。除了更加看重健康環保之外，消費者對木門的設計、功能、品質的要求更高。
由于疫情原因，消費者居家時間明顯增多，家居是否健康環保、甚至是否能抗菌抑菌，成為很多人選購時考慮的重要因素。在政策方面，2020年《抗菌木門》《防火防煙安全戶門》等團體標準制定工作得到大力推進；在實踐方面，許多具有鮮明環保特色的產品脫穎而出，成為品牌標簽，為品牌贏得知名度和市場銷量。比如，江山歐派在水漆上發力，3D木門推出無漆木門概念，霍爾茨主打凈醛功能，等等。
而隨著以80后、90后為代表的消費群體的崛起，我國木門市場的消費結構發生徹底性改變，個性化、系列化、色彩化、藝術化的產品更加受到市場青睞。從整體的流行趨勢看，木門產品的顏色、風格都在朝著時尚前衛轉變，由厚重、復雜變為輕奢、簡約。木門企業更善于運用各種材料，中高端整木類定制產品更多地嘗試與金屬、石材、皮革、布藝等不同材料結合，對工藝要求更高，生產難度加大。而這也意味著，木門企業的設計和制造能力，將越來越多地決定其產品銷量。
3、區域制造、多點輻射布局已成形
隨著行業進一步發展，木門產業格局發生重要變化，區域企業密度更大，產業成熟度更高，區域制造、多點輻射的布局已經成形。
受環保治理措施影響，2015年后，不少木門企業特別是華北地區木門企業轉移陣地，分別向山東、江蘇、河南、安徽等地遷移。隨著近兩年大家居、大地產、大資本介入行業，我國中部地區陸續落成大型工廠，機械化、自動化水平不斷提高，以安徽、河南、湖北等省為代表的中部產業集群形成。如此一來，我國基本形成以華東、華南、西北、中部地區為主的木門產業格局，華北、東北的產業集中度則大幅下降。
具體來看，我國木門產業已經形成了珠三角、長三角、東北地區、環渤海地區以及西南地區等5大產業基地。產業集群有浙江江山、永康、南潯、嘉善、溫州，重慶長壽，四川成都，遼寧沈陽，山東青島、臨沂、淄博，江蘇邳州、泗陽，河南蘭考，黑龍江齊齊哈爾，福建廈門，廣東中山市東升鎮等，其中廣東省木門產業產值200億元，重慶市160億元，江蘇地區130億元。
而隨著各大木門企業擴大產能，新建廠房越來越多，為各地經濟發展注入了新的活力。比如，TATA木門在宿州投資2億建廠，逐步發揮強大制造力優勢；鑫迪集團投建400畝智能制造工廠；星河灣實業計劃在廣州崇華投資12億成立整體木作智能工廠……不少品牌開始下沉至三四五線城市，品牌輻射區域越來越廣。
4、銷售渠道更加垂直化、新媒體化
隨著數字經濟的進一步發展，木門行業的銷售渠道，特別是零售渠道也已不復從前。特別是2020年疫情倒逼了網絡新零售的風口，使得各木門企業不得不轉變營銷方式。
過去，木門銷售多以傳統的經銷商店面代理為主，但近兩年，這種單一的銷售模式正在遭受大家居、設計師、網紅帶貨等形式的沖擊。不少中小型木門企業都做了互聯網營銷的嘗試，如直播帶貨、線上招商、直播探廠、植入短視頻等，取得了不錯的成績。TATA木門、霍爾茨木門等頭部品牌更是加大了線上接單力度，董事長、總裁、營銷總監齊上陣，為品牌背書，取得突出成效。
在這樣的背景下，2020年不少木門企業選擇縮減終端門店。更有業內人士指出，未來廠商一體或許將成為主流。
不過由于木門產品具有特殊性，單純的線上帶貨不足以展現其全部價值，終端門店作為最重要的體驗場所，在產品展銷、接洽業務、服務保障等方面的功能有必要強化。在重新審視門店作用的基礎上，建立新的多元渠道勢在必行。
5、行業洗牌進一步加速
木門行業被譽為“家居業的最后一塊蛋糕”，其利潤和市場空間誘惑著越來越多的企業加入這塊盤子。除上市地板、衣柜企業等，房地產企業、裝飾公司、電器公司、科技公司等紛紛涉足木門行業。有人表示，山東甚至有80%的家具企業正在進入木門行業。這在一定程度上擠占了既有木門企業的發展空間，據稱2020年有15%到20%的企業主動或被動地退出了木門行業。
而隨著市場的發展，木門企業的品牌優勢進一步顯現。先前注重品牌價值積累的企業在此輪產業結構變化中穩扎穩打，通過品牌、渠道和資金的沉淀提高了抗風險能力，同時也為其跨品類整合增加了話語權。而部分缺少品牌意識的中小規模企業則普遍出現零售訂單數量下滑的問題，為彌補這一部分損失，其積極參與工程訂單。在強勢品牌的對比下，這些企業中還有的出讓土地、廠房、產能，嘗試為他人代工。
總而言之，2020年木門行業也出現了兩極加速分化的現象。在疫情這只“黑天鵝”面前，流動資金、訂單數量、復工復產、人員成本都成為制約企業發展的集中問題。只有著眼長遠、堅持品牌化發展，不斷提升管理、控制成本，在業務上瘦身、協作，木門企業才能更好地應對新形勢，把握可持續發展的脈搏。
三、衣柜行業發展與分析
在我國城市居民家庭中，衣柜擁有率僅有6.8%，這個數字遠遠低于歐美發達國家72%的平均水平。目前大概有2萬多家各種實力的企業瓜分4000億的大蛋糕，將衣柜品牌分為一二三四級，衣柜品牌總量達713家。2020年對于衣柜行業來說，是冰火交織的一年，是轉型升級的一年。上半年，由于疫情影響，市場和產能情況都不甚理想。但進入下半年后，隨著我國家居行業整體展現出強大韌性，衣柜行業業績迅速回彈。
1、有利政策不斷推出
2020年11月18日的國務院常務會議指出，要提振汽車、家電家具家裝等大宗消費重點消費。具體來說，要實施擴大內需戰略，進一步促進大宗消費、重點消費，釋放農村消費潛力，促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環保家具給予補貼。
如今，我國已進入存量房時代，普通家庭的大宗消費由購房轉向“家裝”，這一政策更加有利于家居行業深挖用戶需求。衣柜企業應積極吸收政策紅利，在綠色環保上做文章，在營銷觸達上想方法，促進家居行業國內大循環。
此外，“一帶一路”倡議也為衣柜行業帶來了新機遇。在對外交流過程中，國內家具、木材、陶瓷等建材家居企業打開了新市場。比如，廣東的一些企業積極從事木質家具和人造板出口，獲得豐厚利潤。特別是在對美貿易銳減的形勢下，2020年我國家居企業對一帶一路沿線多個國家的出口量比去年同期大幅增長。
2、服務和設計成為制勝關鍵
2020年，衣柜行業的“頭部效應”更加明顯，特別是一二線市場，基本被索菲亞、尚品宅配、好萊客、頂固集創等大型企業占有。除產品質量過硬外，這些品牌的設計和服務也成為制勝關鍵。
隨著家居消費人群的迭代，80后、90后甚至00后消費者話語權日益強大，家居市場對衣柜產品的個性、藝術性、文化性等提出更高要求。“北歐風”“新中式風”等衣柜產品持續大熱，“北美鄉村風”“玻璃門”等以往的“長尾”產品也日益受到青睞。多元的審美取向之外，消費者對衣柜產品的功能、空間設計也更加重視。比如，2020年，入墻式衣柜因其能夠更好地融入家居設計而出盡風頭，通頂式衣柜、透明式衣柜、開放式衣柜、多功能組合衣柜也接連“出圈”，成為新的設計潮流。強化設計能力、拓寬產品線，將是未來衣柜企業發展的必經之路。
同時，現代社會的生活節奏，使新一代消費者更加傾心于“拎包入住”“高定”“一站式”等更加高端、便捷的服務方案。這要求衣柜企業進一步整合產業鏈、發揮定制優勢，主動適應日益多元化和人性化的消費需求，幫助消費者在全新的體驗式賣場中更好更快找到自己的空間生活方式。
3、私域流量備受關注
近年來，線上營銷已成大勢。2020年，家居行業線上營銷更從公域、它域不斷轉向私域流量，促進相關銷量進一步走高。
隨著互聯網社交平臺的崛起，流量的來源正從傳統的集中式走向分布式，從公域走向私域。而所謂的私域流量，其實就是指某一賬號獲得的可以進行二次以上鏈接、觸達、發售等市場營銷活動的客戶數據，如抖音、微博粉絲或企業微信等。在這樣的大背景下，家居企業要做的就是適應新的流量規則，將客戶引流到自己的私域流量池，進而為企業創造商業紅利。
與傳統公域流量相比，私域流量更加注重深度運營的價值，優秀的內容、產品、購物分享等要素都成為獲得流量的新著力點。因此，2020年許多衣柜企業都開始以短視頻、直播帶貨、圖文等形式進行線上營銷，并取得顯著成績。比如，索菲亞在3月18日開進薇婭直播間，打造了17分鐘6000單的好成績，按定制產品平均客單價3萬元計算，此次帶貨流水約為1到1.8億元。
據研究，高頻需求、高互動性，是互聯網、特別是私域流量營銷成功的重要前提。相對其他家居產品，衣柜可以單品購買，對安裝服務要求低，更具有激發需求的空間；衣柜產品體積大，使用頻度高，更容易制造個性化的視覺和使用體驗，更有利于營造品牌價值，進入線上營銷場域可謂“天時地利人和”。
四、家居定制行業發展與分析
我國定制家居行業發展平均增長15%～20%，生產企業由1994年10多家發展到2019年規模以上企業達6000家，2020年第一季度定制家具制造業企業數量已經增長至6217家，其中虧損958家，虧損總額達20.6億元。行業前50家銷售額占全行業的30%以上。目前國內定制家居使用率為5％（包括定制衣柜、定制櫥柜等），預計國內定制家居產品的年需求量將保持在500萬套左右。統計表明，歐美市場對定制家居的年需求量在3000萬套以上，尚有40%～50%的市場空缺需進口。近年來，房地產調控持續加碼，存量市場博弈加劇，家居行業競爭日趨白熱化。2020年以來，受宏觀經濟、國際關系、全球疫情、渠道變革等因素影響，家居定制行業業績整體波動較大。雖然相關企業前三季度的增長為負數，但顯示出良好的變化趨勢。特別是二季度后，隨著經濟穩步恢復，房地產竣工、住房成交數據不斷好轉，前期被壓制的家居消費需求陸續得到釋放，行業經營壓力有所緩解。加之大多數家居定制企業反應迅速，面對突發情況能夠及時變陣，整合發揮自身的營銷、制造、渠道優勢，推動各項業務有序開展，其經營指標已經逐漸恢復正常。
1、品類、渠道、合作不斷延展
調查還顯示，約有29%的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內購買安裝整體家居。未來5年我國定制家居的需求總量或意向購買量約為2900萬套，平均每年580萬套。基于消費者對整體家居的需求持續加強，家居定制企業2020年生產經營的產品品類不斷增多。比如，2020年2月，我樂家居宣布增加護墻板業務，歐派、索菲亞、尚品宅配、頂固等大型企業也已經在護墻板領域加緊布局。而凈水設備、小家電、衛浴、智能設備等相關領域，也成為家居定制企業競爭的焦點。隨著眾多家居定制企業不斷“跨界”生產，“大家居”格局必然成為主流。
受到2020年疫情的影響，家居定制行業的銷售渠道也“被動”拓寬，工程大宗業務備受關注。根據2020年九大定制家居上市企業半年報顯示，由于零售市場的緊縮，布局工程渠道的定制品牌都在逆境中保持了總體的業績增長，大宗業務一時間成為扭轉乾坤的重要引擎。其中，我樂家居通過持續擴大與恒大、融創、金茂、華夏幸福等國內大型地產公司的合作體量，2020年上半年工程收入同比增長84%，近兩年平均增速達到了160.8%，成績驚人。而志邦、金牌櫥柜、皮阿諾等品牌的表現也十分亮眼，2020年上半年分別實現大宗業務收入3.37億、2.41億、2.79億元，同比增長58.27%、39.46，322.3%。
有分析則指出，隨著房地產的競爭加劇，精裝修房的風格差異成為了促使地產公司加大與家居定制企業品牌合作力度的根本動力。從這個角度出發，個性化、高品質必然成為大宗業務的下一個需求導向，工程渠道的細分格局正在顯現。家居定制企業只有不斷提質增效，才能把握好這個巨大的市場“備份”。
此外，家居定制行業的資本動作日漸頻繁。由于眾多相關企業的業績增長已經步入瓶頸期，2020年家居定制行業的競合關系更加復雜。特別是幾大大型企業紛紛選擇“跨界”合作，或整合生產鏈條，或打通曝光渠道，或進行業務拓展，為整個家居定制行業帶來新的活力。
2020年4月，顧家家居與蘇寧物流加深合作；5月，歐派與西門子達成戰略聯盟；7月，兔寶寶以4000萬元注資喜爾康，布局智能家居；10月，頂固集創宣布與龍湖物業合資設立家居公司，等等。
總而言之，2020年定制家居行業在品類、渠道和合作方面不斷尋求著突破。懷揣著“在危機中育新機”的抱負和勇氣，他們探索出更多樣的發展路徑。
2、“兩端”產品成為博弈主場
2020年的諸多宏觀因素，落實到家居行業主要體現為市場緊縮和產能供應不足。受限于此，眾多家居定制企業不再“廣撒網”，而是在業務焦點上進行壓縮，選擇最有增長量的產品進行突破。
其中，不少企業選擇降維破局，即回歸衣柜、櫥柜等基礎業務。比如，2020年3月，索菲亞在線上舉辦了全新戰略發布會，正式將品牌戰略升級為“柜類定制專家”；4月，百得勝舉辦品牌戰略發布會，打出了“環保定制柜”的戰略方針；5月，尚品宅配旗下新品牌“孖酷MRKOQ”問世，其定位是“柜類定制專業品牌”……
這些舉措，無疑意在鞏固固有市場，提高生產鏈條的運轉速度和商品的變現速度，為企業在特殊時期打牢基礎。而實際上，由于家居定制企業不約而同地轉向基礎業務，相關領域打起了一場又一場變相的價格戰，競爭日益激烈。
比如，福人集團、歐派愛芯板、好萊客原態板、慕芯板、合生雅居OSB無醛板紛紛亮相，眾多家居定制企業涌入“環保局”后，關于無醛板材的價格戰同步啟動。據報道，福人集團在邵武市的一家工廠全竹利用，變廢為寶。福人集團森林工業有限公司用鮮毛竹加工后的竹粉生產出的竹刨花板，散發出了淡淡的竹香味，在海內外市場享有“竹香板”的美譽，產品應用于家電、家具、廚衛、建筑裝飾、車船制造等行業，暢銷海內外市場。而吉林森工露水河無醛添加康氧板全新上市，環保升級，即裝即享。
福人集團持續實施創新驅動，成功研發全竹超薄刨花板、超高密度裝甲板、新型無醛板等差異化產品，投放市場廣獲好評，全竹超薄刨花板等兩個項目獲得2020年度第五屆林業產業創新獎二等獎。立足“歐洲研發、福人制造、全球市場”的福人家居飾面研發繼續引領行業趨勢；基于“穩定、便捷、柔性、增值”的福人集團莆田木業循環園已成為東南沿海重要的進口木材集散地；鏈接線上云倉的線下家居體驗館福人空間已開始在福建落地開花。福人集團不斷拓展產業鏈條，福人森工全竹產業鏈模式入選國家林草局林業資源綜合利用典型案例。
與“消費降級”并行，一部分家居定制企業錨定“高定”空間精準發力。其實，“高定”在家居定制領域沉淀已久，疫情期間中高端人群消費能力的穩定性，使相關企業更加認識到這部分市場的價值。就此，一些企業基于原品牌推出“高定系列”產品，比如瑪格·唐新中式定制家居、頂固的相關系列等；另一些企業直接提高原品牌的調性，將產業鏈轉向高端市場，如森美就打出了“高奢定制”的口號。
而無論是基礎消費還是高端市場，家居定制企業實際上都在朝著更加明確的目標挺進。精準對位市場、攻占細分領域的趨勢，或將在2021年繼續。
3、線上營銷帶來巨大收益
面對布局私域流量和搶占年輕人市場的雙重競爭，2020年不少家居定制企業在產品化創意、運營化創意以及內容投資上下起了功夫，行業數字化營銷進一步升級。
比如，尚品宅配在年初創新性地提出新模式+大基建，從總部到全國各地門店全面啟動線上服務，實現“線上門店”開門紅。其著力打造的3000萬粉絲的家居頂流大V“設計師阿爽”，在各大直播平臺開啟超級直播團購活動，5小時觀看人數770萬次，成交訂單1.39萬筆，成績斐然。而后，其自主孵化的“wuli設計姐”等20余個大IP紛紛開啟直播模式，通過“主會場+分會場”的形式在四大主流直播短視頻平臺同步直播，全國上千家終端門店聯動配合，最終在315品牌活動中促成了3017萬播放量和5.96萬筆訂單。
而好萊客則側重縱橫捭闔，攜手運動App“Keep”和網易平臺詮釋其品牌價值，并與天貓跨界合作了全屋定制行業首家天貓主題店“原態捕夢園”，著力投射有趣、有情感的內容，持續提升用戶好感與品牌認同度，彰顯了自身的品牌調性。
此外，金牌櫥柜總裁潘孝貞擺攤“老潘的店”，在新媒體平臺與用戶互動，嘗試年輕化營銷；歐派持續近年來《狼人的中秋煩惱》《爺爺的魔法》《我的機器人爸爸》等系列視頻優勢，推出情感公益微電影《愛情不在場證明》，表達了自己“有家有愛”的情懷主張，同時打造綜藝節目《忘不了廚房》，通過軟廣植入和明星直播的方式賺足曝光度；法迪奧在總部營銷大樓舉辦新產品線上發布會，現身人民日報打造的沉浸式國潮家居秀場“中國人的家”，成功貼上了“新國貨”的標簽。
總而言之，2020年家居定制行業在網絡營銷方面可謂各有千秋。作為家居領域融入互聯網和年輕人群體最好的行業之一，家居定制未來可期。
五、木結構（木屋）行業發展與分析
隨著我國城鎮化進程的不斷加快，建筑市場蓬勃發展，木結構（木屋）行業呈現出穩中有升的積極態勢。2020年，我國木結構（木屋）行業面臨的優勢政策更多，市場活力更強，創新能力有所提升，一個嶄新的成長期正在展開，神州北極木屋就是其中的典型代表。
1、政策紅利逐漸顯現
“綠色發展、循環發展、低碳發展”是落實綠色發展理念、促進生態文明建設的必由之路，更是未來木結構（木屋）行業發展的主題。而鄉村振興戰略更是讓木結構（木屋）企業迎來了新風口。
2020年的全國住房和城鄉建設工作會議提出，要抓好八項重點和任務，涉及裝配式建筑的就有兩項，即“實施鄉村建設行動，提升鄉村建設水平。全面開展鄉村建設評價工作。推廣裝配式鋼結構等農房建設方式”“加快發展‘中國建造’，推動建筑產業轉型升級。加快推動智能建造與新型建筑工業化協同發展，建設建筑產業互聯網平臺。完善裝配式建筑標準體系。深入實施綠色建筑創建行動”。
作為一種綠色低碳、節能環保、防震減災、工廠預制、施工高效的建筑方式，木結構（木屋）對實現建筑結構多元化，提高資源利用效率，實現節能減排和綠色發展具有十分重要的意義。落實在美麗鄉村建設過程中，既要注重保留鄉村特色，又要保護好現有的田園風光和地理環境，繼承和發展鄉村的傳統文化，木結構（木屋）是不二之選。而推進多層“木—鋼”“木—混凝土”混合結構建筑，在以木結構建筑為特色的地區、旅游度假區推廣木結構建筑，也有著積極的現實作用。
2、裝配市場熱火朝天
近年來，隨著我國建筑業生產和經營規模的不斷擴大，裝配式建筑行業迎來良好發展機遇。《 “十三五”裝配式建筑行動方案》明確提出，到2020年全國裝配式建筑占新建建筑的比例達到15%以上，其中重點推進地區達到20%以上，積極推進地區達到15%以上，鼓勵推進地區達到10%以上。全國裝配式建筑政策性文件的頒布落實給各個省市地區裝配式建筑行業發展指明了方向，同時也為各地方政府結合本地實際情況發展裝配式建筑，制定產業發展規劃奠定了基礎。
隨著各地裝配式建筑項目落地，我國新建裝配式建筑規模不斷擴大。根據住建部數據顯示，我國新建裝配式建筑面積逐年增長，2019年達到了4.18億平方米，同比增長44.6%，近4年年均增長率為55%，占新建建筑面積比重13.4%。而在2019年的數據中，裝配式木結構建筑242萬平方米，占比約在0.6%。按照木結構建筑類型分析，新開工建筑主要以輕型木結構和井干式木結構為主，超過75%以上。國外相關企業、協會紛紛與我國各級政府、協會、科研單位、高校、企業展開合作，共同推廣木結構建筑，預計2030年我國的木結構建筑市場總額將達到數百億元。
相較于裝配市場的巨大需求，木結構（木屋）產品供給遠遠不足。無論是終端產品總量、上下游產業鏈還是設計銷售等“軟”環節，木結構（木屋）企業都有很大的發展空間。
由大興安嶺神州北極木業有限公司承建的太平湖國際會議中心位于彌勒太平湖森林小鎮內，由會議廳、報告廳、餐廳三部分組成，總建筑面積7071平方米，是國內規模最大的現代裝配式大跨度木結構會議中心。
中式簡約的現代建筑風格融入水紋造型及東南亞裝飾元素，磅礴大氣的坐落布局，獨特的造型與相鄰的太平湖交相輝映，已成為云南彌勒新地標。
3、文旅需求日益繁盛
現代木結構（木屋）在日本、韓國、加拿大等國較為流行和普及，特別是一些高檔別墅、傳統民居都傾向采用木結構建筑。隨著我國人口的持續增長，城市化進程的加快，具有綠色生態、抗震性能好、工業化程度高、健康宜居等優勢的木結構（木屋）潛力巨大。
特別是在文化旅游方面，木結構（木屋）獨具社會文化優勢。我國全域旅游戰略實施后，旅游業與其他產業進一步加速融合，鄉村旅游、體育旅游、冰雪旅游等新興業態不斷涌現，以特色小鎮、鄉村旅游和主題公園為代表的文化旅游事業迎來黃金發展期。這些景觀對木結構（木屋）的需求量大，是木結構（木屋）行業穩定而有力的增長點。中國木材保護工業協會、中國木結構產業聯盟曾對全國83個重點項目進行調查，結果顯示，文化旅游項目占64%，居住建筑占12%，公共建筑占24%。文化旅游依然是木結構建筑的主要市場。
在國內各大文化旅游勝地，如靈山小鎮·拈花灣、贛州南康家居特色小鎮、太平湖森林小鎮、蕭山湘湖羅家山村景區等，木結構（木屋）幾乎已成標配。然而，每個景觀的調性、美感、歷史都不相同，這也對木結構（木屋）的設計制造提出了更高、更多樣的要求。只有不斷提升相關“軟實力”，國內木結構（木屋）企業才能真正把握住這一部分利潤。
4、國際同業蓬勃發展
與國內市場不同，木結構（木屋）行業在國際上的發展更具有創新性。比如，2020年越來越多的高層木結構建筑在世界各地拔地而起，美國將允許木結構建筑建造到18層，而加拿大則已經批準建造12層高的重型木結構建筑。此外，裝配式與模塊化建筑技術日趨成熟。在實際的木結構（木屋）建造過程中，大量現場施工環節被前置到工廠，施工周期大大縮短，質量和成本得到有效均衡。由于木材的靈活性和通用性強，自重輕、運輸成本低，且木結構（木屋）的安裝對現場施工環境要求低，構件吊裝便捷，采用裝配式、模塊化建筑方式據計算可以減少20%到50%的工期和20%的成本。
而為與裝配式、模塊化建筑相匹配，許多國際木結構（木屋）企業采用了設計施工一體化商業模式，將材料標準、模塊化設計、預制生產、建造施工、拆除和再利用整個鏈條重新整合，簡化供應鏈。在設計方面，他們也更多地采用數字化設計工具，如建筑信息模型、制造和裝配設計、3D渲染軟件和增強虛擬現實技術等等。
在設計理念上，越來越多的國際木結構（木屋）設計師青睞“親生物”設計。所謂的“親生物”理念認為，接觸自然和天然的有機材料能使人們內心保持平靜，改善健康。利用木材的溫暖紋理和自然美感，設計師們將居住者和自然環境更加緊密地聯系在一起，“運用天然材料、自然光和植物創造令人愉悅且高效的建筑環境”。
5、技術、觀念不斷更新
我國現代木結構（木屋）主要采用膠合木結構的設計與機械加工工藝。此外，單板層積材、定向刨花板、冷壓膠合梁柱等技術也基本成熟，正逐漸運用到相關建筑工事之中。
隨著木結構建造技術的發展，工程項目對企業生產效率、加工精度的要求越來越高。目前，大型木構件加工流水線主要進口自德國，國內已經投入使用德國Hundegger木構件加工中心30余臺套、木骨架組合墻體生產線多條，加工能力取得了顯著的進步。據報道，福漢綠建、劍河園方、貴州凱欣、吉林森工、山東鼎馳、湖北康欣等國有企業和上市公司也瞄準木結構（木屋）市場不斷發力，木結構（木屋）行業整體投資規模及加工能力顯著提高。
同時，我國木結構建筑樣式更多、質量更高。具有自重輕、工業化生產、造型美觀、科技含量高等特點的大跨木結構得到發展，多高層木結構建筑已經發芽。2017年《多高層木結構建筑技術標準》（GB/T 51226-2017）推出后，我國多高層木結構（木屋）迎來了發展新機。2020年9月6日，位于煙臺市蓬萊區劉家溝鎮的山東鼎馳木業有限公司研發中心辦公樓項目舉行上梁慶典儀式活動，標志著項目主體結構順利封頂。該項目是我國首個6層木結構裝配式建筑，是木結構多層建筑技術發展的里程碑，其建筑層數、高度以及裝配式木結構相關技術運用均屬國內首例。
不過從整體來看，我國木結構（木屋）企業的發展還長路漫漫。根據中國木材保護工業協會的調查，95%的木結構（木屋）設計單位有3年以上的木結構建筑設計經歷，但其中有10年以上經歷的僅占1/3，木結構施工企業中入行10年以上進入成熟期的企業僅占10%。目前，我國木結構（木屋）企業基本依賴“技術進口”，設計、材料、加工、施工、管理、維護等方面總體水平偏低，施工工具、材料、輔配件、設計軟件等皆不完備。各地雖然已經有了一批現代木結構建筑構件、零部件及木結構建筑施工企業，但規模偏小，上下游企業、行業組織、行政管理部門、學術科研機構之間缺乏聯動，資源缺乏有效整合。
六、墻紙行業發展與分析
隨著我國社會經濟的發展、居民生活水平的提高，墻紙行業迎來新的增長期。如今，我國國內市場墻紙的覆蓋率約為15%，雖然與歐美、日韓等地區和國家相比較低，但有調查表明，47%的現代裝修家庭期望下一次采用墻紙裝飾墻面，消費者對墻紙的認可度正在穩步上升。在總體向好的大背景中，2020年墻紙行業的布局、產品和市場營銷手段等不斷變化。
1、行業競爭白熱化
自1978年第一卷墻紙進入中國市場，我國墻紙已有四十余年歷史。近十年來，我國墻紙更迎來重大機遇期，發展出龐大而清晰的各種門類。目前，膠面、無紡布、純紙、布基、天然材質、金屬玻璃砂巖材質墻紙以及各種防火、防菌、保暖等功能性墻紙接連面世。
近五年來，我國墻紙行業取得突飛猛進的發展。房地產行業的擴張，尤其是商品房銷售面積的增長，為墻紙行業提供了基礎，居民收入水平的增長為墻紙消費擴大提供了支撐。據中國建筑裝飾裝修材料協會墻紙墻布分會數據顯示，早在2017年我國墻紙產品就已進入6000萬家庭，使用率占全國家庭的18%，其中在一二線城市墻面裝修中占有率約為30%。而因為墻紙產品具有輕便易更換的特性，租房一族對墻紙的需求也越來越高，墻紙市場正在“向下兼容”。
不過，根據中國建筑裝飾裝修協會墻紙墻布分會的數據顯示，目前我國墻紙行業產能為15億卷，而年供應量不足3.5億卷，行業內產能過剩問題十分突出。企業間產品同質化、低價化競爭等問題嚴重，導致行業盈利能力的明顯下滑。為此，墻紙行業正在不斷完善行業標準體系，推動健康發展，實現提質增效。有報道稱，隨著國家對墻紙行業的政策鼓勵以及墻紙行業逐漸得到規范，產品質量不斷提升、產品價格回歸正常，到2023年墻紙行業市場規模有望達到627億元左右。
而從總體格局來看，我國的墻紙生產企業以民營企業為主，行業進入門檻相對較低，這導致我國墻紙行業魚龍混雜，呈現出兩極分化的情況——大部分墻紙生產企業規模較小、生產設備及工藝相對簡陋、設計能力與技術水平相對較低，僅有少量企業可實現獨立研發設計與規模化生產，且產品質量、生產能力、技術水平能夠達到國際水平。在這樣的競爭格局下，價格戰、惡性競爭必然成為市場的主題。而只有國內大型墻紙品牌形象建立、行業集中度提升，這樣的局面才能有所改善。
此外，國家環保監管趨于嚴格，對墻紙企業生產的原材料、生產流程要求更高。居民健康觀念的提高，也要求墻紙產品無污染、無毒害，降低紙漿中的殘留甲醛含量，這些因素也在客觀上提高了墻紙行業的從業難度和生產成本。未來，墻紙行業的中低端市場也必將走向規范，做大做強品牌才是發展之道。
2、個性定制大勢所趨
墻紙行業的成本競爭已經成為過去式。高端化、差異化必將成為行業未來的發展方向。
長期以來，我國墻紙行業產品同質化問題十分嚴重。墻紙領域的模仿門檻和成本較低，幾乎不需要太多資金、技術和人才。特別是在中低端市場中，往往出現仿品比正品價格更低、賣得更好的現象。然而隨著我國居民消費水平的提升，家居市場的轉型升級，“拿來主義”再非長久之計。
在功能性方面，防水、防蟲、除甲醛等對生產線要求較高的產品備受市場關注，尤其是新冠肺炎疫情后，人們對于墻紙防毒防霉的呼聲日漸高漲。在審美設計方面，雖然現代簡約風格仍會是一段時間內墻紙產品開發的主要方向，但融合了中國風與現代元素的新中式設計、自然清新的田園風格等也正在崛起。在制造工藝方面，定制產品越來越成為市場主流，特別是在一些家居行業“大V”的帶動下，越來越多的年輕消費者選擇定制墻紙，從而完全解決裝修風格和墻紙不搭配、墻紙尺寸不合適、浪費空間等問題。在應用場景方面，墻紙已不再只是家居空間的一種裝飾，而更多地進入了社交、工作領域。比如，直播、短視頻等互聯網從業者需要大量不同背景的墻紙，從淘寶實際成交量來看，這一部分利潤頗為可觀，值得墻紙企業關注。
總之，結合近年來的軟裝流行趨勢來看，兼具顏值與個性的現代風格產品將會是墻紙行業設計生產的主要方向。墻紙企業只有廣納人才，用新設計瞄準新風向，才能夠在未來市場中立于不敗之地。
3、渠道開拓成為重點
雖然2020年墻紙行業總體縮水，但墻紙產品的剛性需求依然存在。近年來，墻紙的應用范圍正在不斷擴大，存量房、三四線城市和鄉村住房等“非主流”消費群體對墻紙的需求不斷增長。總的來看，墻紙市場挑戰與機遇并存，渠道將成為企業決戰市場的關鍵。
其一就是要做好渠道的下沉。小城鎮地區的消費者比較理性，一旦經濟條件許可，便渴望安家置業。三四線城市的家居消費能力不容小覷，已接近國內一二線城市的平均水平。很多墻紙企業在一二線城市的渠道布局已相當完善，但三四級市場的渠道還正處在建設之中。在渠道下沉方面，目前墻紙企業大多采用直接招商或鼓勵區域經銷商發展分銷的方式，前者企業投入的人力、物力較多，但渠道扁平化，易于以后的渠道管控和建設，后者完全相反，前期投入低、銷售增長快，但管控執行難，渠道難以深耕。因此，墻紙企業在具體布局時還應具體分析，在短期效益和長期效益、局部效益和整體效益中尋求平衡。
其二是做好互聯網渠道的拓寬。2020年可謂軟裝行業直播賣貨元年，墻紙行業收獲頗豐。通過網絡直播，領繡二月復工僅8天，招商數便高達400家，同階段的線上“開年鉅惠”的活動也在短時間內突破了一千單；宏繡直播的健康家裝節也吸引了超過16萬的觀眾，訂單成交量高達5390單。此外，不少墻紙企業還通過線上參觀、招商、授課等多種方式進行互聯網營銷，既向消費者售賣了產品，又吸引了有意加盟的客戶，更讓經銷商感受到企業對市場的信心，繼續為終端賦能。
不過也有人認為，互聯網營銷帶來的效益更偏向于“短期紅利”，容易使消費者“審美疲勞”。因此，墻紙企業應更多地思考如何持續擴大品牌影響力、增強線上線下一體化發展優勢，即以線上活動引流、蓄客，再將客流引至線下門店進行體驗和購買，進而有效促進線上線下雙軌聯動。
七、油漆行業發展與分析
2020年下半年，油漆涂料行業基本恢復到疫前正常狀態，除下游與進口受阻領域關聯較大的企業外，大多數企業生產訂單滿額，經營擴張較快，全國油漆行業經營狀況良好。三棵樹、嘉寶莉品牌就是其中的典型代表。
1、市場整體回暖
《中國涂料行業“十三五”規劃》指出，受益于工業和民用兩方面的需求拉動，“十三五”期間，全行業經濟總量保持穩步增長，總產值年均增長6.5%左右。到2023年，油漆行業總產值預計增長到6900億元左右；產量按年均5%增長計算，到2020年，油漆行業總產量預計增長到2700萬噸左右。
而有關媒體考慮到2019年中國油漆產量增速僅有2.6%，并且2020年工廠開工率受到較大影響，預計2020年全年油漆產量將下滑至2300萬噸左右。
就中國涂料工業協會公布的數據來看，2020年1-7月油漆涂料行業累計產量1220.7萬噸，較去年同期同比降低4.9%，較上半年累計增長率上升0.5%；累計主營業務收入1501.7億元，較去年同期同比降低10.2%，較1-6月累計增長率上升2.3%；累計利潤總額106.5億元，較去年同期同比降低9%，較1-6月累計增長率上升6.4%。
總體來看，我國油漆行業發展處于疫后上升期，且主營業務收入及利潤總額的增長率變化明顯加快，具備市場經營環境回暖的表征。行業增長主要集中在中大型企業，這部分企業資金相對雄厚，固有市場穩定且品牌知名度高，正式復工時間較早，對于后疫情時期市場的把控具有絕對優勢。而為了保證油漆企業正常生產供應及品控，油漆行業下游企業逐漸轉向集采、定向供應商采購目錄等采購方式，導致油漆供應市場逐步集中。
相較于頭部企業的穩中向好，小微油漆企業生存困難。據統計，受疫情帶來的市場、資金等因素影響，以及環保督查力度的加強，2020年近3000家小微油漆企業倒閉或停產，零散下游市場產生真空，值得從業者注意。
據目前的數據來看，未來我國油漆產量或將以2.6%的復合增長率增長，到2025年，全國產量接近2700萬噸。
2、競爭格局變動
2020年，油漆行業品牌集中度進一步提高，呈現出明顯的梯隊層次。比如，PPG、宣偉、立邦、阿克蘇諾貝爾等跨國油漆集團，因在功能涂料和特種涂料領域具有強勢領先地位，形成第一梯隊；嘉寶莉、三棵樹、亞士創能、華潤涂料、東方雨虹等因在行業部分細分領域具有較強競爭優勢，形成了第二梯隊；而大量的國內小型油漆生產企業通過低質量低價格產品來獲取利潤，在技術實力、生產規模、研發水平等方面均積勢較弱，處于第三梯隊。
在頭部油漆企業中，2020年上半年東方雨虹營收最高，達到87.83億元，在行業內一騎絕塵；科順股份和三棵樹為第二順位和第三順位，營收分別為26.59億元和25.95億元。而從同比增幅來看，順科股份在2020年上半年表現最佳，達到了34.7%，亞士創能達到33.93%。油漆行業凈利潤走勢與營收走勢基本一致。
3、資本動作引人注目
2020年，油漆行業的資本空前活躍。比如，泰達控股宣布和中國建材集團推動燈塔涂料混改項目，以評估值溢價60%的價格讓出燈塔涂料51%股權，實現國有資產保值增值。而這一舉動很可能是北新建材做大“涂料翼”的表現之一，或將進一步撬動目前油漆行業格局。
6月9日，湖南松井新材料股份有限公司在上交所科創板掛牌上市，首次發行股票1990萬股，發行價34.48元/股，標志著油漆企業在科創板、創業板陸續實施注冊制的背景下新一輪上市熱潮的到來。
8月21日，日本涂料控股株式會社發布通知指出，將收購其與吳德南集團共同運營的亞洲地域合資公司（實際上囊括了整個立邦涂料體系）中剩余的49%的股權。這也將意味著，伴隨著此次股權交換，立邦將由合資事業轉變為徹底的日資公司體系。這樣的動作必將對中國油漆市場乃至世界油漆市場帶來不小的影響。
4、現金流凸顯重要性
臨近2020年底，國內水性漆龍頭企業——晨陽水漆陷入經營困局。10月13日，河北保定市徐水區人民政府發布公開消息，稱晨陽水漆受疫情影響出現暫時經營困難，區政府成立工作專班，全力幫助企業恢復生產。據媒體披露，此前晨陽集團以12 %的年息在當地籌集了近20億款項，擬用于其重慶工廠的建設，然而目前期限已到卻未返還本金和利息。
實際上，由于疫情等各種原因，2020年1月到5月，已有39家建材家居企業在網上被公示，均為裁定破產程序終結或裁定受理破產清算。此次晨陽集團在備受關注的水漆領域跌了一跤，其旗下4000多家專賣店和體驗店被迫停業，3大制造基地、數千名員工停工，更使人認識到健康現金流的重要性。
5、無機涂料或成藍海
近年來，節能減排、綠色生產更加深入人心。隨著不斷收緊的環保政策標準，油漆行業將研究視野轉向無機涂料等環境友好型產品。
2020年，三棵樹悅白無機礦物阻燃墻面漆、嘉寶莉無機礦物內墻涂料、久諾等多家油漆企業接連推出無機涂料產品，引起整個行業注目。
所謂的無機涂料，即以二氧化硅膠體、硅酸鹽水溶液等無機材料為主要成膜物質的涂料。相對于傳統油漆，無機涂料具有放水、防火、防霉、防脫，顏色持久、透氣性好、粘結性好等多種優勢。同時，無機涂料更容易施工和打理，內部不含金屬有機物，表面絕緣，對環境無污染。
目前，已經有部分工程項目使用無機涂料作為墻面裝飾和粉刷材料。有媒體預測，無機涂料必將成為油漆行業的全新競爭焦點。
八、整裝行業發展與分析
2020年，房地產市場保持“房住不炒”總基調，城市之間的“搶人大戰”持續進行，城鎮化進程進一步發展，這些都為整裝行業注入了新的發展潛力。雖然受到疫情影響，整裝行業2020年的整體收益并沒有太多增長，但其良好的態勢令人信心十足。
整裝專家、中產聯整裝分會秘書長唐人指出，整裝是行業發展趨勢。在這個行業發展大趨勢下，我們看到：一方面，家裝材料企業積極開拓家裝公司渠道和精裝房工程渠道，在傳統家居零售渠道日漸衰退的條件下，開發新的經銷通路。這樣一來，也同時在改變家裝材料企業傳統的To C屬性，以及家居經銷商的零售屬性。另一方面，越來越多的家裝公司開始涉及整裝運營，并且整裝運營的出現飛速發展的態勢，而傳統家裝運營則同時出現衰退的態勢。
這一切意味著家裝材料的組織形式，正在從傳統單品來經營模式轉向多品類集成經營模式。
1、多線市場迸發生機
58安居客房產研究院發布的《2020年度家居行業研究報告》顯示，從全國范圍來看，2020年家居行業全年未來市場容量高于去年，其中一線城市未來市場容量整體顯著提升，2021年未來市場容量預期平穩。同時，全國商品房施工面積高于去年同期，竣工面積增長速度明顯低于新開工速度，預期明年竣工面積會加快，新房市場供應增加。從銷售上看，2020年度新房與二手房市場銷售情況均好于2019年，大部分城市同比增長。一線城市二手房銷售面積高于新房，二線城市新房銷售面積高于二手房。
在裝修類型方面，消費者最關注的仍然為精裝修房源。在關注二手房源的人群中，近50%的用戶關注總價在百萬以下房源，改善型裝修需求在2020年度還未凸顯。從二手房戶型關注度來看，用戶關注度最高的為三室房源，最受關注房屋面積段在90-120平方米。
在裝修風格方面，2020年現代、北歐、簡約與美式裝修風格受歡迎程度較高。
總而言之，房地產市場總體向好。依托良好的宏觀背景，整裝行業發展潛力巨大。
2、商業模式進一步探索
2020年整裝成為頭部企業的“游戲”。歐派、索菲亞、好萊客、瑪格等大批定制企業都成立了整裝事業部或者分公司，向裝修產業邁進；靚家居、尚品宅配等供應鏈帶施工輸出型企業降低了擴張步伐，開始在已有市場深耕細作；滬上名居、生活家等地方龍頭型企業借用這一年時間，在營銷端被迫降溫的情況下，利用時間窗口惡補供應鏈能力；大亞圣象等新玩家成立整裝設計+事業部，從地板向整裝、定制家居全面升級。
在中低端市場，整裝熱潮總體有所減退，部分企業仍在實踐中探索，一站式裝修、全案服務等概念被替代提出，企業更加注意售賣服務、弱化賣材料套餐包的標簽。在報價方式上則又回到傳統的多元化清單報價方式。
實際上，近年來國家大力支持裝修行業的發展，為整裝行業奠定了良好的政策基礎。比如，住建部在2017年提出，2020年新開工全裝修成品住宅面積要達到30%。隨后全國各地方政府為了響應國家號召，也相繼出臺了相應的地方政策，其中海南、湖北要求全省全面實行全裝修。而作為精裝修的其中一類，全屋整裝行業也受到相關政策惠及，展現出良好的發展態勢。
但由于整裝消費價格與普通家裝相比較高，而且對房屋裝修面積也有一定要求，因此在發展初期，全屋整裝主要集中在一、二線經濟較為發達的城市和地區，對三四線城市滲透不足。隨著整裝行業逐漸走向成熟，越來越多的企業也在逐漸向三、四線城市和一、二線城市的區縣下沉，這或將成為整裝行業的下一個重要增長點。
最后，受疫情發展和精裝房市場低迷影響，“拎包入住”呈崖式熔斷。只有少量服務商活躍在精裝公寓市場，但在蛋殼長租公寓事件后，人們對投資精裝公寓的熱情銳減，“拎包入住”作為更下一級需求自然也受到波及。
3、流量造勢成網絡新零售關鍵
伴隨著疫情管控、消費多樣化、新興裝飾設計方式流行、商業服務成本提升，家居零售市場在2020年進一步被分裂。傳統零售終端已不是消費者選購家居建材的唯一方式，整裝行業因此將視野對準了網絡新零售。
除部分龍頭品牌還在戰略性投放廣告外，大部分整裝企業在傳統推廣引流手段上的投放比重已經降低，而是更關注新興流量矩陣聚客型渠道。與其他家居行業選擇直播賣貨不同，整裝行業更多地是在售賣一種場景，因此不少品牌選擇了營銷造勢。
通過種草視頻、直播節、品類節、品牌節、家裝節、睡眠節、軟裝節、團購節、年貨節、狂歡節、清倉節、會員答謝日、工廠開倉日等營銷概念，整裝企業不斷尋找著與消費者互動的機會，通過系統展現自身的設計和服務優勢，促使消費者重拾需求。
九、陶瓷衛浴行業發展與分析
2020年，陶瓷衛浴行業有人歡喜有人憂。環保政策的推進，資本的博弈，產品設計的創新，營銷思路的轉化，戰略布局的變革，使得我國陶瓷衛浴行業的2020格外豐滿。
1、進入高質量發展賽道
中國陶瓷工業協會發布的《2020年我國陶瓷行業發展情況》中指出，2020年1到10月，全國建筑陶瓷企業1094家，比2019年的1160家減少66家；虧損企業數量178家，比2019年增加3家。此外，2020年約有70家企業處于完全停產狀態。據不完全統計，2017到2020年間，185家企業消失，381條生產線報廢。
看似觸目驚心的數字背后，是產業兩極分化后品牌集中度的進一步提高。伴隨著環保、資金、疫情管控等多重壓力，中小陶瓷衛浴企業面臨生存危機，加速洗牌；而在品牌紅利下，大型陶瓷衛浴企業穩步向前、擴張產能。據悉，2020年唯美、諾貝爾、蒙娜麗莎、新明珠、歐神諾、金意陶等多家企業都不同程度地加大了生產力度，陶瓷衛浴行業朝著高質量發展、高質量競爭不斷前進。
2、價格上揚與進出口緊縮
2020年由于鈦白粉、LNG等陶瓷原料和能源漲價，陶瓷衛浴產品出現持續性的價格上漲。及至年底，山東LNG到貨價已漲至8000元/噸，折算至每立方米價格，氣價高達5.5元/立方米。
2020年3月，江西、廣東等地企業陸續發布漲價通知，上調出廠價格的產品包含仿古磚、外墻磚、小地磚、瓷片等產品。據有關媒體報道，小規格內墻磚平均上漲0.1-0.5元/片，600×600毫米規格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片，800×800毫米或以上規格的瓷磚平均上漲1-5元/片。
隨后，山東、湖北、河南、安徽、陜西、甘肅等地的陶瓷企業陸續跟漲。臨近年關，多地再掀新一輪瓷磚漲價潮，上漲幅度較此前更大。漲幅較小的300×600毫米瓷片，以及400×800毫米中板等小規格產品，普遍上漲0.1-0.2元/片，800×800毫米、600×1200毫米等較大規格瓷磚產品上漲0.3-0.5元/片，漲幅最大的為廣東巖板產品，各類規格巖板上漲5-10元/平方米。
同時，2020年陶瓷行業的進出口受到影響。根據海關統計數據分析，2020年1-6月，我國陶瓷磚出口16.46億美元，相比2019年同期的20.85億美元，下滑了21.05%；陶瓷磚出口量為2.52億平方米，出口平均單價為 0.368美元/千克與6.526美元/平方米。2020年1-7月，我國陶瓷磚進口7910萬美元，與2019年同期的8898萬美元相比，下滑了11.10%；進口總量約為342萬平方米，陶瓷磚進口均價為1.27美元/千克與23.14美元/平方米。
除疫情和國際形勢的影響之外，單柜海運費暴漲也是影響進出口的因素之一，甚至出現了“有價無柜”的情況，據2020年11月初上海出口集裝箱運價指數(SCFI)顯示，在跨太平洋貿易中，運價依舊保持著上漲的趨勢。去往美國西海岸的航線上漲24美元，到東海岸的航線上漲6美元，分別比去年同期增長了184%和92%。
而據航運公司赫伯羅特首席執行官Rolf Habben Jansen表示，全球物流巨頭和集裝箱班輪公司預計，包括混亂的市場、缺乏泊位和集裝箱短缺等在內的情況預計將持續至2021年下半年。
3、產能變革倒逼綠色發展
除了新冠肺炎疫情外，許多陶瓷衛浴企業還在2020年遭遇了“煤改氣”的產能壓力。2019年，山東淄博、福建晉江、遼寧法庫、四川夾江等產區基本完成“煤改氣”，2020年“煤改氣”壓力擴散到廣東產區，部分企業甚至因為天然氣成本增加而主動選擇停產。
據報道，2020年初，清遠市率先完成“煤改氣”，169條陶瓷生產線中，完成改造任務的有150條、已拆除6條、關閉停產13條；肇慶市計劃實施“煤改氣”的48家陶瓷企業164條生產線，完成改造47家167條，超額完成計劃任務，通過驗收46家162條；江門市截至5月底，有40條建筑陶瓷生產線被改造或關停；截至9月底，恩平市55條建筑陶瓷生產線已完成清潔能源改造。四川夾江產區全面停用煤氣發生爐271座，使用天然氣陶瓷企業由17家增加至74家，5家正在改造，19家永久退出，淘汰落后生產線28條，日用氣量從30萬立方米提高到270萬立方米。
4、資本市場動作頻頻
2020年，資本市場對陶瓷衛浴行業也愈加青睞。其中，影響較大的事件有以下幾個。
3月，海鷗住工以不超過7600萬元的受讓價格收購冠軍建材所轄信益陶瓷(中國)有限公司股權，合計取得目標公司不低于56.54%股權。
4月，碧桂園創投分別認購帝歐家居、蒙娜麗莎、惠達衛浴各不超過5億元股權，后續因證監會未通過并購方案全部取消；世茂集團與紅星美凱龍攜手成立合資公司，打通從新房批量家裝、交付定制裝修、二手房翻新等全周期服務，形成融合地產+家裝+社區服務的新布局。
5月，寶能智能家居及裝配式建筑產業園項目在安徽馬鞍山雨山區正式簽約；碧桂園和保利發展共同宣布，碧桂園創投和保利資本將發起設立一支規模50億元人民幣、首期10億元人民幣的“房地產產業鏈賦能基金”，主要聚焦房地產產業鏈上下游。
12月，碧桂園創投擬認購蒙娜麗莎廣西桂蒙公司新增注冊資本6242萬元，剩余部分計入資本公積。增資完成后，蒙娜麗莎持有其86.5%的股權，碧桂園創投持有其13.5%的股權；隨后，蒙娜麗莎董事會審議通過了《關于簽署股權收購框架協議的議案》，以支付現金的方式受讓普京陶瓷持有的至美善德股權并成為至美善德的控股股東，同意公司與普京陶瓷、自然人冼偉泰簽署《股權收購框架協議》。
總而言之，2020年并購、股權轉讓、資本注入等動作在陶瓷衛浴行業頻頻發生，強者恒強的局面不斷鞏固。
5、巖板生產線井噴
在產品品類上，2020年最受關注的陶瓷衛浴產品當屬巖板。
2018年，國內僅擁有7條生產1200×2400毫米規格以上的相關生產線，2019年增至21條。而截至目前，國內巖板生產線已超過百條。
與此同時，巖板配套產業蓬勃發展。巖板生產設備、加工設備目前供不應求，不少企業已排產至年底。據公開消息，截至2020年9月底國內登記注冊的巖板加工企業總數已達162家。
不過巖板行業的急速爆發，也帶來了不少問題。比如巖板跨界資源鏈接的問題、巖板深加工的痛點以及巖板渠道的拓展等等。
此外，陶瓷衛浴行業也出現線上營銷的熱潮。環保、產品、服務、渠道、資本和市場等諸多因素正在行業內交融碰撞，2021年，陶瓷衛浴行業只有迎難而上，不斷孕育新機，才能走得更穩更遠。
中國家居品牌戰略行動組委會
中國家居產業發展報告編寫組
家居網鏈、林草價值網鏈
2021年家居產業報告投稿聯系郵箱：wxhk9898@163.com
2021年2月21日
