第11屆濟南電視家居節上“怪象”頻現：一位難求的展會，開展后卻有五六個大型展位空置;不少參展商不敢打品牌，噴繪板上的品牌字樣被臨時替換或遮蓋;個別參展商愣是不敢開張交易……

電視家居節人氣爆棚

看著現場熙熙攘攘的人群和開展當天就成交32萬元的訂單，家居參展商鄒老板卻怎么也高興不起來：他已收到來自一家居賣場方的退場“通牒”，而賣場方那邊攤位已被人為停水停電兩天有余。其緣由是不聽“招呼”、“擅自”參加展會。

更多的展商則忐忑不安——忐忑和憂慮來自多家濟南家居賣場的“聯合圍剿”。不知在家居商場那邊的固定鋪面能否保存，家居展會帶來品牌口碑和現場成交雙重誘惑又不忍放棄。他們束手無策。

引發這一切的緣由，是多家濟南家居商場聯手發出的一紙“封殺令”。

不敢以封殺目示人

直接面對消費者的家居展會，在品牌知名度擴展方面給展商帶來的回報是無法用數字估算和衡量的。

但6月4日開展的第11屆濟南電視家居節，卻出現部分展商不敢以真面目示人的現象。家居節組委會的工作人員巡館時看到，一家硅藻泥品牌預定的展位和登記名稱對不起來。詢問之下，參展商偷偷告知：“我們就是登記的硅藻泥品牌，怕被賣場封殺才換了名稱。”

記者走訪發現，現場還有封殺展位標識與品牌不相符的現象，而部分品牌展商臨時將噴繪板遮蓋的行為更讓人感覺奇怪。

展商口中的“封殺”來自何方?多位展商坦言，封殺來自這些展商在濟南直營或其封殺商所進駐的家居商場。

品牌展會敗走濟南

多位參展商向記者出示一份名為《關于各大家居商場嚴禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知》上，赫然蓋有幾家濟南知名家居商場的紅色公章。

通知內容含有：“自2016年4月1日起，嚴禁所有商戶參與第三方營銷平臺組織的所有商場外銷售活動，一經發現，各家居商場均嚴肅查處，并將聯合采取有效措施直至清除出場，由此帶來的一切嚴重后果均由商戶自行承擔。”這意味著，商場業戶要走出去參與展會，將遭遇這種堪稱“圍剿”的聯合封殺!

“圍剿”讓一些品牌展會逃離濟南：青島一家會展公司原定于5月份在濟南舉辦的華夏家博會被迫取消，這個在全國十余城市辦得風風火火的展會，卻敗走濟南;另一場專業展會——家居產品訂貨會，設在高新區濟南國際會展中心一層本已全部召滿，在“封殺令”出臺后，遭集體退單，最后縮成不足兩個展廳。

只能“二選一”

以總部名義參展不行、封殺體店名義參展不行、以個人名義參展也不行，凡是品牌在家居賣場進駐，就不能參加。面對這種“圍剿”，欲參展的家居品牌在做“業戶”還是當“展商”中只能“二選一”。

此前任何一屆電視家居節都不缺席的一些著名品牌，因怕遭遇“狙擊”，最后全部失約家居節。

在公開告知業戶的《關于各大家居商場嚴禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知》被工商部門查處后，商場明著宣布“通知聲明作廢”，但事實上，暗地里變本加厲，停水、斷電、清退不擇手段，勢單力薄的代理商戶實在惹不起。展會進行到第二天的中午時，又有5家展商提出提前撤展。

“暗戰”傷了誰?

由賣場挑起的這場“暗戰”，已成為目前濟南家居行業越不過去的絆馬索。當得知自己品牌代理商代表品牌參展遇阻后，一家國際知名家居品牌銷售經理無奈地說：“濟南家居界水太深!”

一位資深業內人士悄悄告訴記者：市場本無事，庸人自擾之!近年來，商場對消費者的吸引力度越來越弱，商戶們出外謀生本就是無奈之舉。在場外訂單，回商場落單，已經形成了良好的循環默契。商場沒有付出，只有收益，無人欠交店租，相安無事，這一默契打破了，市場動蕩，受傷的是市場，受害的是消費者。

不少品牌商家向記者訴苦，許多人呼吁：這種現象，應該有人管!

短評

“囚籠政策”不該有

自主、自由、平等、競爭的市場經濟發展近25年時間，這種限制業主自由活動的“囚籠政策”，思維簡單、手段粗暴，與當下開放型、多元化經濟格格不入。

用聯合封殺將業戶捆綁只是一廂情愿的小算盤。商戶敢怒不敢言，這種現象，應該有人管。

培養壯大會展經濟，繁榮城市商貿，需要像“家居節”這樣業態合理、供給有效、持續舉辦的展會多起來，應解除諸如此類的“囚籠政策”。

    編輯：201602