強者恒強

從7月陸續(xù)公布的上半年年報中，一些龍頭企業(yè)仍保持了增長態(tài)勢：喜臨門、宜華家居、美克家居、索菲亞、德爾家居等多家家居企業(yè)都出現(xiàn)不同程度增長。

從各大企業(yè)發(fā)布的年中報告可以看到，2015年上半年國內(nèi)經(jīng)濟增速回落、房地產(chǎn)市場的變化，對下游企業(yè)影響明顯。對此，上市家居企業(yè)采取了完善新品、注重營銷等方法來提升銷售業(yè)績，同時開拓新的銷售渠道、提升管理以此減少成本，此外，有的企業(yè)涉及非家居產(chǎn)業(yè)開辟“副業(yè)”，也成為其利潤新增長點。上半年，家居廠商動作不斷：喜臨門高調(diào)宣布進軍智能家居領(lǐng)域欲推出智能床墊，宜華木業(yè)先是與美樂樂合作，隨后參股海爾子公司，而索菲亞的報告顯示，業(yè)績增長是“大家居”戰(zhàn)略的效果顯現(xiàn)。

    轉(zhuǎn)型之痛

在市場大環(huán)境的影響之下，競爭激烈、銷售不旺、成本增加，是上市企業(yè)收入或利潤下降的主要原因。永安林業(yè)在公告中稱，“人造板產(chǎn)品銷售受房地產(chǎn)及家具市場需求低迷的影響，中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，高端產(chǎn)品市場競爭日趨激烈。”東易日盛的報告則顯示，2015年上半年家裝業(yè)務(wù)收入達到8.79億元，毛利率為35.40%，比去年同期減少3.19%，工程收入達到8.10億元，毛利率為32.05%，比去年同期減少3.38%。

家居市場的轉(zhuǎn)型之路也讓一些企業(yè)遭遇寒潮：廣田上半年銷售額和凈利潤均下降10%以上，年報認(rèn)為原因是公司發(fā)行短期融資券和公司債后，財務(wù)費用同比增加。金螳螂和家裝e站最近也和平分手。金螳螂擬出售持有的金螳螂(蘇州)電子商務(wù)有限公司41%的股權(quán)，擬全資投入人民幣2.7億元重新成立金螳螂電商公司。種種跡象表明，家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路正受到新的挑戰(zhàn)。

    業(yè)內(nèi)人士指出，下半年對家居企業(yè)來說是關(guān)鍵一戰(zhàn)，在這場競爭中，中小家具企業(yè)或缺乏品牌的家具企業(yè)，生存將更加艱難。而企業(yè)只有不斷求變、找準(zhǔn)市場痛點才能獲得進步。