地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，如今在一系列內(nèi)外因素影響下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)顯得有些低迷。在這種情況下，內(nèi)外壓力的不斷激增使得中小地板企業(yè)的發(fā)展更是陷入了舉步維艱的境地之中。在這種情況下，中小地板企業(yè)又該如何挖掘利潤(rùn)空間?

中小地板企業(yè)發(fā)展還需主動(dòng)出擊

很多消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，往往會(huì)選擇口碑好的品牌，因此，品牌認(rèn)知度也成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素之一，而那些實(shí)力薄弱的中小地板企業(yè)則面臨更大的生存考驗(yàn)。中小地板品牌要在區(qū)域市場(chǎng)站住腳跟，并形成品牌響力，就要打造熱鬧的市場(chǎng)氛圍。打造一個(gè)經(jīng)典的品牌可能需要時(shí)間來(lái)傳承，可打造一個(gè)讓消費(fèi)者愿意嘗試的品牌只需要大力的造勢(shì)就行。

其實(shí)對(duì)于中小地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，沿著消費(fèi)者的日常行為與購(gòu)買(mǎi)心理展開(kāi)動(dòng)作就行，小品牌一般沒(méi)有太多的資源投入到大型的媒體上，沒(méi)關(guān)系，那就從小處著眼，從區(qū)域內(nèi)大家日常居處小區(qū)門(mén)前的店面開(kāi)始進(jìn)行戶(hù)外廣告的鋪展，比如物業(yè)管理處、便利店等大家每天都會(huì)接觸的地方，讓消費(fèi)者每天都能看到品牌的傳遞信息，并不斷強(qiáng)化到消費(fèi)者腦海中。

中小地板企業(yè)需注重終端品牌建設(shè)

一個(gè)品牌要在區(qū)域市場(chǎng)上有自己的知名度，首先得要有與品牌形象相符合的高檔終端形象，但很多中小品牌的資金緊張，往往會(huì)忽視掉這一方面，或者是與區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商在投入上沒(méi)有協(xié)調(diào)好，舍不得孩子套不找狼，看起來(lái)上檔次的終端門(mén)店盡管價(jià)格不菲，但卻能夠很好地在其小區(qū)域內(nèi)輻射出更大的影響力，畢竟現(xiàn)在大部分人都是外貌協(xié)會(huì)的，門(mén)店也要整得美觀才能吸引更多人買(mǎi)單。

如果中小地板品牌在當(dāng)?shù)赜辛俗约旱男蜗笳故镜辏瑓^(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者就能夠上門(mén)體驗(yàn)，親身感受品牌產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、成色、服務(wù)等等，久而久之提高品牌在當(dāng)?shù)氐目尚胖龋屜M(fèi)者在腦海里形成一個(gè)可信賴(lài)的品牌概念，只有新鮮和相信才能最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售行為。

隨著消費(fèi)者的心理需求增高和消費(fèi)理性的變化，消費(fèi)者越來(lái)越有自己的個(gè)人追求。在這種情況下，地板企業(yè)也必須要有針對(duì)性地對(duì)終端建設(shè)做好各方面的建設(shè)，唯有主動(dòng)出擊，地板企業(yè)才能取得理想的發(fā)展。

                                          編輯：201501