在消費(fèi)升級(jí)的背景之下， “新精致主義”已成為2018年行業(yè)一大熱詞。“新精致主義”是什么？“新精致主義”不是簡(jiǎn)單的形式主義和儀式感，是對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)有著越來越極致的偏執(zhí)，對(duì)于生活品質(zhì)的要求越來越高。

5月25日，大自然家居聯(lián)合今日頭條在大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍廈門站上，首次發(fā)布《2018新精致生活方式報(bào)告》，通過海量的用戶大數(shù)據(jù)，闡述新精致生活方式的趨勢(shì)。報(bào)告指出，新精致并非只與價(jià)格有關(guān)，它更是一種生活態(tài)度。健康，已成為了新精致主義者選購的首選，近4億人次在選購地板時(shí)關(guān)注健康與安全。

消費(fèi)升級(jí)大旗之下，“新精致主義”已站在各行各業(yè)的風(fēng)口。那么，這股新興的勢(shì)力又將催生何種消費(fèi)熱潮？對(duì)品牌而言，如何才能抓住這股消費(fèi)熱潮？大自然家居又是如何為廣大用戶助力生活品質(zhì)提升，實(shí)現(xiàn)美好生活？

講究視覺設(shè)計(jì)感

“作為外貌協(xié)會(huì)會(huì)員，買買買首先還得看顏值”。據(jù)《2018新精致生活方式報(bào)告》指出，今日頭條上關(guān)注“顏值”的用戶閱讀量高達(dá)151億次，位居排名第一，優(yōu)先于實(shí)用與體驗(yàn)。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們的社交圈不斷擴(kuò)大，顏值的重要性越來越被重視，高顏值的事物可以給人提供愉悅的心理享受。

據(jù)悉，2018大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍以“美好生活，自然精致”為價(jià)值主張，是新中產(chǎn)崛起和品質(zhì)生活趨勢(shì)下的全新升級(jí)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了大自然實(shí)木復(fù)合地板京彩系列產(chǎn)品。據(jù)了解，“京彩”系列，甄選俄羅斯白蠟?zāi)荆珴蓛?yōu)雅，文理清晰；在工藝設(shè)計(jì)上，汲取了傳統(tǒng)點(diǎn)翠和流蘇工藝，使得板面如綢緞般細(xì)膩，在光線的不同角度照射下呈現(xiàn)不同顏色，形成豐富的視覺效果。“京彩”系列，不僅滿足現(xiàn)代年輕人的追求個(gè)性的心理需求，同時(shí)也滿足了視覺上的美感享受。

專注健康環(huán)保產(chǎn)品

對(duì)精致主義的追求，源于對(duì)美好生活的向往。居家環(huán)境與人們息息相關(guān)，家居態(tài)度彰顯的更多的是生活方式的選擇。報(bào)告中顯示，在買地板的時(shí)候，健康與安全是用戶最為關(guān)注的因素。隨著健康概念逐漸從食品領(lǐng)域拓展到其他層面，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注也成為消費(fèi)購買時(shí)的焦點(diǎn)，健康與安全的居家體驗(yàn)也成為了新精致主義居家生活方式的核心因素。

“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”是大自然家居23年始終堅(jiān)持不變的企業(yè)宗旨。據(jù)悉，大自然家居將綠色環(huán)保理念貫徹到各個(gè)環(huán)節(jié)，從原材料的選購、木材的可持續(xù)發(fā)展再到技術(shù)的研發(fā)，致力于為消費(fèi)者提供綠色、健康環(huán)保家居產(chǎn)品。為此，大自然家居先后推出野生原木地暖地板、“零醛智造”系列精品、抗菌型水性漆木門以及0級(jí)防霉的壁紙等健康環(huán)保產(chǎn)品，始終專注環(huán)保，確保健康。大自然家居堅(jiān)持為用戶提供健康環(huán)保的生活方式，為美好生活持續(xù)加碼。

打造精致化生活方式

“新精致主義”不僅代表了消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步的演進(jìn)，同時(shí)也在為品牌創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)。作為家居建材行業(yè)的引領(lǐng)企業(yè)，大自然家居把握消費(fèi)趨勢(shì)，突破營(yíng)銷局限，倡導(dǎo)“新精致主義”。

無論是從年初3.10“大自然家居超級(jí)品牌日”打響新精致主義口號(hào)，還是以“美好生活，自然精致”為價(jià)值主張的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師沙龍活動(dòng)，大自然家居不僅從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)保健康為新精致人群打造高品質(zhì)生活，同時(shí)也提倡新精致主義的生活態(tài)度。大自然家居在傳播上深入洞察用戶的情感述求，以內(nèi)容與新生代用戶溝通，以建立起消費(fèi)者和品牌間更深層次的情感聯(lián)系，打造符合新精致人群口味的生活方式。

編輯 201803