受經(jīng)濟(jì)大周期下行及房地產(chǎn)行業(yè)相對疲軟影響，近年來家居行業(yè)競爭也隨之加劇。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)大浪潮之下，越來越多的企業(yè)開始將“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用到企業(yè)轉(zhuǎn)型升級中。

作為“京城家具行業(yè)第一股”，曲美家居不僅積極調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品系列組合，引入核心的八大“生活館”，而且逐步完善線上線下布局，向“提供家居整體解決方案”的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型

近日，曲美家居董事長趙瑞海在接受人民網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，曲美正在從賣家具轉(zhuǎn)型到賣生活方式，未來將實(shí)現(xiàn)從制造品牌向商業(yè)品牌的升級。同時(shí)，北京家居產(chǎn)業(yè)外遷是大勢所趨，但曲美不會再增設(shè)工廠。

他認(rèn)為，中國家居產(chǎn)業(yè)提高集中度的時(shí)期已經(jīng)到來，將來會有大量的企業(yè)被淘汰，而五年內(nèi)家居行業(yè)有可能會產(chǎn)生規(guī)模較大的企業(yè)。

制造向“組裝工廠”轉(zhuǎn)型

在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，北京家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)迫在眉睫。

從2014年開始，北京市關(guān)于家具產(chǎn)業(yè)的多項(xiàng)“緊箍咒”出臺。從針對家具生產(chǎn)大氣污染物排放的地方標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，到《北京市新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄》，北京城市規(guī)劃對家具生產(chǎn)業(yè)限制越來越嚴(yán)格。

盡管經(jīng)過環(huán)保技術(shù)改造，大部分家居企業(yè)能夠符合新標(biāo)要求，但是外遷和進(jìn)行轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為北京的家具、建材生產(chǎn)企業(yè)不得不面臨的問題。

對此，趙瑞海表示，曲美不會再增設(shè)工廠，未來曲美的制造將變成一個(gè)"汽車組裝工廠"。

“曲美的制造轉(zhuǎn)型，一是借助互聯(lián)網(wǎng)3D技術(shù)直接指揮數(shù)據(jù)機(jī)床，實(shí)現(xiàn)可以不用加人，加產(chǎn)能。我們今年提出了生產(chǎn)的總裝概念，把一部分產(chǎn)能往外疏解，不能疏解的核心加工設(shè)備、工藝，則完全通過數(shù)字化機(jī)床柔性生產(chǎn)的方式解決。”

在他看來，家居建材業(yè)的特點(diǎn)是大行業(yè)、小企業(yè)，行業(yè)近萬億的規(guī)模，但是企業(yè)規(guī)模很小。隨著環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)格，這種情況將有所改變。

“曲美是目前中國家具環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)桿企業(yè)。”據(jù)趙瑞海介紹，在環(huán)保質(zhì)量方面，曲美家居不僅首創(chuàng)家具環(huán)保實(shí)驗(yàn)室，還于2010年引進(jìn)自動(dòng)噴漆生產(chǎn)線。2014年6月，曲美家居率先全線使用水性漆，之后又在原有的水性漆工業(yè)基礎(chǔ)上新增了微波自動(dòng)干燥線，有效地提升了生產(chǎn)效率和工藝質(zhì)量。

談到外遷對家居行業(yè)的影響，趙瑞海表示，北京的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)一定將是京津冀的標(biāo)準(zhǔn)，未來更可能推廣到全國，通過標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整會淘汰一些不符合環(huán)保要求的企業(yè)，家居行業(yè)的門檻會越來越高。

OAO戰(zhàn)略全國化推進(jìn)

另一方面，曲美在上半年也著手搭建全面連接客戶端、產(chǎn)品端、設(shè)計(jì)端和生產(chǎn)端的智能信息化OAO電商平臺，進(jìn)一步提升經(jīng)營效率。

據(jù)曲美家居副總經(jīng)理、董秘吳娜妮介紹，OAO模式由五個(gè)部分組成--曲美官網(wǎng)，云設(shè)計(jì)平臺、線下曲美生活館，ERP系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)。通過曲美OAO平臺，把消費(fèi)者從下游的加盟商、企業(yè)的制造商、供應(yīng)鏈的材料供應(yīng)商將整合在一起，變成一個(gè)能解決生活方案的閉環(huán)。趙瑞海表示，這不是一個(gè)簡單的網(wǎng)上賣貨或者網(wǎng)上召集的平臺，實(shí)際它是有一套整體的系統(tǒng)在支撐。對于曲美來說，現(xiàn)場的實(shí)物體驗(yàn)和實(shí)物感受，是非常重視的一個(gè)硬件。

在趙瑞海看來，今后家居行業(yè)的趨勢一定是低檔家具通過互聯(lián)網(wǎng)直銷；中高檔家具通過實(shí)物體驗(yàn)和線上體驗(yàn)融合。

據(jù)悉，在北京試運(yùn)行一年后，曲美家居在全國統(tǒng)一推出OAO模式，讓消費(fèi)者既可以在線上云設(shè)計(jì)平臺實(shí)現(xiàn)家具挑選、搭配、室內(nèi)設(shè)計(jì)布局，又可以在線下門店中接收設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一對一量身設(shè)計(jì)服務(wù)，還可以通過線下掃描二維碼獲取全方位產(chǎn)品信息等，享受線上線下資源互通、信息互聯(lián)、相互增至的一體化、便捷化服務(wù)。

從賣家具到賣生活方式

趙瑞海說，家居生活其實(shí)是文化生活，不是說簡單做一種搭配，就叫家居。所以曲美從賣家具轉(zhuǎn)型到賣生活方式，這個(gè)轉(zhuǎn)變需要企業(yè)核心業(yè)務(wù)和服務(wù)產(chǎn)品的全面轉(zhuǎn)型。

早在8月20日，曲美家居便發(fā)布公告由“曲美股份”變更為“曲美家居”。公司表示，更名是曲美家居的“家居一體化”及品牌發(fā)展戰(zhàn)略需要，目的是通過打造家居整體解決方案的客戶體驗(yàn)?zāi)芰Γ瑤?dòng)“曲美”從家具品牌向家居品牌的升級。

“曲美一定要從制造品牌向商業(yè)品牌升級。” 趙瑞海進(jìn)一步表示，它更重視的是資源整合過程，而不是制造資源過程。離散式生產(chǎn)、總裝式工廠、智能生產(chǎn)，都是為這一個(gè)目標(biāo)在做準(zhǔn)備。

根據(jù)曲美家居三季度業(yè)績報(bào)告，公司前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收8.88億，同比增14.08%，營業(yè)利潤1.06億，同比增11.06%。

“今年家具行業(yè)整個(gè)市場消費(fèi)在下降，但是，有一部分企業(yè)在快速增長。中國家具產(chǎn)業(yè)提高集中度的時(shí)期已經(jīng)到來，將來會有大量的企業(yè)出局，被淘汰。”趙瑞海說。