2016 CES于美國時間1月6日在拉斯維加斯正式拉開帷幕。今年，這個全球最大的消費(fèi)電子展將吹什么風(fēng)?《第一財經(jīng)日報》記者一口氣參加了索尼、LG、松下、TCL、高通、海信、三星等七場發(fā)布會，嗅到了如下五大風(fēng)向：

風(fēng)向一 HDR成彩電新熱點(diǎn)

CES向來是全球彩電業(yè)最大的秀場，2016年HDR(High Dynamic Range，即高動態(tài)范圍)將成為彩電業(yè)的新熱點(diǎn)。

通俗點(diǎn)講，HDR可以讓彩電畫面的層次感更豐富、更立體，亮的地方更亮，暗的地方更暗。因此，它同時得到OLED電視陣營和液晶電視陣營的青睞。由于杜比掌握了高端的HDR技術(shù)Dolby Vision，所以它今年也是彩電廠爭搶的香餑餑。

索尼的液晶電視直接推出4K HDR的全新品牌標(biāo)識，整合自身動態(tài)背光技術(shù)、精銳光控技術(shù)后，它的最高亮度可以達(dá)到4000尼特。同是液晶陣營，三星的SUHD電視、海信的ULED電視和TCL的QUHD電視也都引入了HDR技術(shù)。

LG、松下今年都力推4K OLED電視，其中LG的OLED電視也結(jié)合了HDR技術(shù)。有趣的是，LG、TCL和創(chuàng)維等都與Dolby Vision展開了戰(zhàn)略合作。

“LG的OLED電視能夠展現(xiàn)更好的黑場，以最近公布的NASA電視UHD頻道為例，給消費(fèi)者帶來了宇宙中最近、最真實的體驗。”哈雷公司CMO的高級副總裁Peter Alexander 如此置評。

不約而同地采用HDR技術(shù)，體現(xiàn)了彩電龍頭企業(yè)在硬件技術(shù)、尤其是畫質(zhì)提升上的不懈追求。三星、海信2016年還會推出8K超高清的液晶電視新品，三星今年還將推出170英寸的超大尺寸SUHD電視;而LG也把4K OLED電視擴(kuò)大到85、95英寸等更大的尺寸。

與此同時，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)仍顯示越來越重要。為了彌補(bǔ)4K、HDR內(nèi)容的不足，杜比已經(jīng)與多家好萊塢公司展開合作，希望從內(nèi)容拍攝、傳輸?shù)讲コ龆紤?yīng)用Dolby Vision技術(shù)，使電視的畫質(zhì)實現(xiàn)新的飛躍。

而索尼這次還發(fā)布了一款來自索尼影視家庭娛樂公司(Sony Pictures Home Entertainment)的全新App“ULTRA”。該App將于今年在美國正式發(fā)布。使用ULTRA，用戶可在索尼 BRAVIA電視上購買以及在線觀看來自索尼影視4K數(shù)字圖書館的全新或經(jīng)典4K HDR電影及電視作品。

風(fēng)向二 智能家庭進(jìn)一步落地

一位采訪2016 CES的記者同行，感嘆道：“怎么今年言必稱IOT(物聯(lián)網(wǎng))?”雖然物聯(lián)網(wǎng)的概念已經(jīng)被炒了幾年，2015 CES上三星更正式發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，但是物聯(lián)網(wǎng)還沒有真正落地，而2016 CES物聯(lián)網(wǎng)、智能家庭又向落地邁進(jìn)了一步。

各家巨頭都以更開放的態(tài)度進(jìn)行跨界合作。

LG在智能家居方面，將與谷歌展開合作。谷歌產(chǎn)品管理的副總裁Gayathri Rajan也前來捧場，她展示了家庭的未來，認(rèn)為智能終端應(yīng)該是“終端+聯(lián)接+網(wǎng)絡(luò)云平臺”，而且要智能、簡單、安全。LG 這次首次推出高端子品牌LG SIGNATURE，涵蓋OLED電視、冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器等智能家電產(chǎn)品，其中智能洗衣機(jī)可進(jìn)行能源管理;智能冰箱門腳上有傳感器，人一走近，冰箱門可以自動打開，還有WIFI Display(聯(lián)網(wǎng)顯示)功能。

三星的白色家電產(chǎn)品延續(xù)物聯(lián)網(wǎng)的方向，包括智能烤箱、 智能冰箱、智能洗衣機(jī)等。其中，將于春季推出的智能冰箱新品帶有21.5英寸的顯示屏，可以與家人分享照片、顯示食品價格有在網(wǎng)上購買食品，為此三星已經(jīng) 跟Master卡進(jìn)行網(wǎng)上支付的合作;用戶還可以通過手機(jī)，遠(yuǎn)程看到這款智能冰箱內(nèi)部存放的食品情況，方便外出購物時做出選擇。

松下也展示了它的智能家居解決方案。如今，一戶普通的美國家庭中能夠與互聯(lián)網(wǎng)連通的端點(diǎn)數(shù)量在100個以上。松下對智能家居的定義是：通過一個強(qiáng)大的平臺將照明、供暖、攝像頭、運(yùn)動傳感器和各種智能電器集成到一起，實現(xiàn)對個性化家居體驗的管理。松下推出了智能家居創(chuàng)新技術(shù)“Ora”，能夠測量你家中的用電情況，掌握你的用電習(xí)慣，并提高你的用電效率。為此，松下宣布與Xcel能源公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

本報記者還了解到，海爾將在2016 CES上發(fā)布家居生活類智能機(jī)器人Ubot，集聽、說、看、嗅、走和思考功能于一身，是居家生活的安全衛(wèi)士和智能管家，同時可以作為孩子的玩伴、啟蒙老師 以及為老人陪護(hù)生活。長虹將在本屆CES上展示應(yīng)用于智慧家庭、智慧社區(qū)的物聯(lián)網(wǎng)開放平臺IPP。京東則攜手哈曼，合推智能無線藍(lán)牙音箱。

風(fēng)向三：中國企業(yè)繼續(xù)崛起

在2016 CES媒體日密集的發(fā)布會中，TCL、海信、華為、中興、樂視等中國企業(yè)的發(fā)布會數(shù)量正在增加，發(fā)布會的會場面積擴(kuò)大，與會的外國記者涌躍程度也高于往年。

像今年，海信剛剛正式接盤夏普美洲的彩電業(yè)務(wù)，所以在今年CES媒體日上，日本夏普公司沒有再像往年那樣舉行單獨(dú)的發(fā)布會。而是在海信的發(fā)布會中， 既有海信電視的發(fā)布，也有夏普北美彩電新品的發(fā)布。“海信在北美如何操作夏普電視業(yè)務(wù)，是一個關(guān)注點(diǎn)，從目前看，海信、夏普兩個品牌還是分開獨(dú)立運(yùn) 作。”IHS Display Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為。

海信今年還將自己的ULED電視，嵌入夏普品牌的產(chǎn)品線中。海信集團(tuán)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的副總裁林瀾告訴《第一財經(jīng)日報》記者，海信品牌的電視在北美市場 迅速成長，2014年市場份額約2%，2015年約4%，2016年的目標(biāo)是市場份額進(jìn)一步提升至8%。“這還沒算夏普品牌的量，海信品牌還是重中之重， 夏普帶來了新技術(shù)、新渠道，渠道可與海信分享。”

與海信推ULED、激光電視不同，TCL今年在北美市場重點(diǎn)推廣QUHD的電視新品，它應(yīng)用了量子點(diǎn)、HDR技術(shù)來進(jìn)一步提升畫質(zhì)。TCL多媒體海 外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王汝林信心滿滿地向本報記者表示，希望TCL在北美的彩電業(yè)務(wù)未來三年內(nèi)“翻三番”。2015年，TCL在北美的彩電市場份額約7%-8%， 銷量100萬臺，計劃2018年銷量提升至300萬臺。

盡管2015年底的聯(lián)姻中，TCL和樂視宣布將聯(lián)手開拓海外市場，不過在2016 CES媒體日，它們兩家的發(fā)布會是各自開的，看來資源協(xié)同還需時間。樂視這次在發(fā)布會上，發(fā)布了一款樂視手機(jī)新品和三款樂視彩電新品，其中一款分體電視薄 至3.9毫米。樂視致新總裁梁軍透露，樂視生態(tài)的“玩法”會延伸到國際市場，在美國賣電視主要走網(wǎng)上渠道。

面對中國企業(yè)的崛起，日本企業(yè)轉(zhuǎn)向更高端、更專業(yè)的領(lǐng)域。像索尼、松下都在2016 CES上展示了4K產(chǎn)業(yè)鏈的實力，索尼發(fā)布了4K HDR液晶電視、 4K攝像機(jī)、4K相機(jī)、4K手機(jī)等新品;松下則發(fā)布了4K OLED電視、4K超清藍(lán)光錄像機(jī)、4K相機(jī)等。索尼(中國)彩電業(yè)務(wù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，索尼電視轉(zhuǎn)向中高端領(lǐng)域，利潤明顯提升，雖 然2015年在中國市場的銷量有所下滑，但在60英寸以上4K電視領(lǐng)域保持了份額。

風(fēng)向四：VR成智能穿戴新寵

虛擬現(xiàn)實(VR)的頭戴式眼鏡，是2016 CES 媒體日發(fā)布會的一個亮點(diǎn)之一。

索尼在CES現(xiàn)場已展示了與熱銷游戲機(jī)PS4配套的頭戴式VR，還吸引了許多觀眾現(xiàn)場試玩，VR讓觀眾更能沉浸在360度的游戲環(huán)境中，仿如身臨其境，可以更加投入。

三星也發(fā)布了頭戴式Gear VR。值得關(guān)注的是，三星宣布已經(jīng)有超過400部電影支持VR，而且三星還發(fā)布了一款虛擬現(xiàn)實相機(jī)，用戶可以自己拍攝虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，放到VR中觀看。

2016 CES的會刊中還刊登了幾篇關(guān)于VR的文章，其中一個觀點(diǎn)是VR不只應(yīng)用在游戲領(lǐng)域。該文預(yù)計，到2020年，好萊塢的虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實 (AR)的電影和電視劇的業(yè)務(wù)將成長至超過100億美元。谷歌和GoPro公司已展開合作，讓電影和電視創(chuàng)作者參與VR內(nèi)容的制作，包括4K的360度視 頻。

索尼游戲業(yè)務(wù)的一位副總裁相信，游戲?qū)?/span>VR很重要，但是VR不只是服務(wù)于游戲。他認(rèn)為，對于音樂、體育領(lǐng)域，360視頻是一個新的臺階，會改善人們的體驗。

風(fēng)向五：車聯(lián)網(wǎng)、汽車電子升溫

很難想象，LG發(fā)布會的開頭居然先講車聯(lián)網(wǎng)和汽車電子;而高通發(fā)布會也是從車聯(lián)網(wǎng)的話題開始，高通甚至把一個智能汽車的駕駛室部分，直接搬上舞臺，成為其2016 CES發(fā)布會的道具。

松下也宣布，已成為全球最大的汽車電動電池的供應(yīng)商，而且已經(jīng)與林肯汽車展開合作，林肯2017年的新款智能汽車將應(yīng)用松下的汽車電子系統(tǒng)。

所以，不只汽車廠，傳統(tǒng)的家電廠、芯片廠等都來搶吃智能駕馭、車聯(lián)網(wǎng)的一杯羹。像索尼雖然沒在發(fā)布會上說，但它擴(kuò)產(chǎn)的影像傳感器，將部分應(yīng)用于車聯(lián)網(wǎng)的市場。

   編輯201604