企業(yè)欲購(gòu)此書發(fā)給經(jīng)銷商門店或親友 請(qǐng)聯(lián)系作者136 8368 9667

當(dāng)今世界是一個(gè)崇尚自然、注重健康和生存質(zhì)量的環(huán)保時(shí)代。消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)與日俱增，這要求企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的同時(shí)還應(yīng)高度關(guān)注自身肩負(fù)的責(zé)任。履行社會(huì)責(zé)任，不僅是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的期望，也是企業(yè)打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的最有效的途徑之一。因?yàn)橹挥芯邆渖鐣?huì)責(zé)任感的企業(yè)，才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)同、尊重和信賴，進(jìn)而才能形成真正的社會(huì)影響力，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

從木地板營(yíng)銷冠軍，到地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，再到全球領(lǐng)先的家居企業(yè)集團(tuán)，伴隨著改革開放的東風(fēng)，大自然家居已走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨二十年（1995-2015）。這二十年來(lái)，大自然一直秉承“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活”的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持“樹木、樹人、樹品牌”的方針，踐行“熱愛(ài)自然、造福人類”的宗旨，在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、環(huán)保責(zé)任、消費(fèi)觀念、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品風(fēng)格、管理機(jī)制、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、精神家園共八個(gè)方面，用至真至誠(chéng)的行動(dòng)，詮釋著身為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一的風(fēng)范，用靈魂演繹著“大道自然”。

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，大自然的護(hù)身符

《論語(yǔ)·為政》子曰：“人而無(wú)信，不知其可也。”“言必信,行必果”都是要求建立誠(chéng)信觀念。評(píng)價(jià)一個(gè)人道德的標(biāo)尺中——“信”常常放在首位,足見“立信”的重要性。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，誠(chéng)信是立足之本。尤其是在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜狀況下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)由過(guò)去的生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)導(dǎo)向，企業(yè)與客戶之間發(fā)生了根本性的變化，企業(yè)要發(fā)展，只能在消費(fèi)者認(rèn)為是可靠可信的基礎(chǔ)下，才能得到豐富的經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)回報(bào)，反之如果不講誠(chéng)信，就會(huì)讓企業(yè)的形象大打折扣。

大自然家居是一家普通的民營(yíng)企業(yè)，沒(méi)有任何的特權(quán)，與大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)一樣，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，面臨生存壓力。二十年以來(lái)，從董事長(zhǎng)佘學(xué)彬到眾多經(jīng)銷商，一直誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，信守承諾，堅(jiān)守企業(yè)的價(jià)值底線。

敢于承諾是大自然家居對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的第一種詮釋，大自然董事長(zhǎng)佘學(xué)彬曾如此表述：“誠(chéng)信首先是承諾的開啟，有承諾才有誠(chéng)信。我們給消費(fèi)者一個(gè)承諾，說(shuō)的東西必須要做到，我們才有誠(chéng)信，這是第一點(diǎn)。第二點(diǎn)，我們跟消費(fèi)者打交道的時(shí)候，我們會(huì)告訴他們，目前行業(yè)面臨的情況怎么樣，我們可能跟你的要求有差距，有差距也是個(gè)好事，讓我們有了改進(jìn)的機(jī)會(huì)。雖然有差距，但是我們?cè)趺礃涌s短差距，怎么把問(wèn)題拿出來(lái)，所以，只要把問(wèn)題跟消費(fèi)者說(shuō)清楚，消費(fèi)者也會(huì)理解你，這也是誠(chéng)信的表現(xiàn)。我們一步一步走過(guò)來(lái)，讓消費(fèi)者更加信任我們，我們慢慢積累誠(chéng)信。”正是因?yàn)橛羞@樣的坦蕩，這樣的胸襟，這樣的勇氣和擔(dān)當(dāng)，大自然家居在一次又一次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗禮中，愈來(lái)愈強(qiáng)，愈來(lái)愈領(lǐng)先。

主動(dòng)行動(dòng)、敢于擔(dān)當(dāng)是大自然誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的另一個(gè)表現(xiàn)，大自然永遠(yuǎn)站在消費(fèi)者的角度，積極主動(dòng)地給自己提出各種要求，不斷給自己勒緊緊箍咒，參與各種環(huán)保認(rèn)證，主動(dòng)并持續(xù)帶頭植樹造林，通過(guò)一系列的措施和實(shí)際行動(dòng)，肩負(fù)起了企業(yè)發(fā)展、保護(hù)環(huán)境、保持生態(tài)平衡的重任，這些行動(dòng)和堅(jiān)持，無(wú)不展現(xiàn)大自然敢于擔(dān)當(dāng)?shù)恼\(chéng)信企業(yè)形象。成為優(yōu)秀企業(yè)的代表。

誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)的老板具有極大的個(gè)人魅力，能集聚更多的杰出人才為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，使企業(yè)如日中天。誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)讓大自然集聚了強(qiáng)大的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，大自然經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)的訓(xùn)練有素，以及對(duì)品牌的歸屬感，在業(yè)內(nèi)是出了名的， 大自然不僅僅自己信守承諾，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，并且對(duì)大自然的經(jīng)銷商，要求最多的亦是“誠(chéng)信”與“責(zé)任”。“雖然做市場(chǎng)要高調(diào)，但做人還是要低調(diào)一點(diǎn)，要扎扎實(shí)實(shí)去做一件事。我經(jīng)常跟我的經(jīng)銷商說(shuō)，我們做企業(yè)不能搞虛偽，你做到第一也好，第二也好，我期望你考慮的是你怎樣去承擔(dān)你的社會(huì)責(zé)任，把你的公司經(jīng)營(yíng)好……而這并非單純?yōu)榱藗€(gè)人，更是為了整個(gè)團(tuán)隊(duì)。”這同樣是佘董事長(zhǎng)對(duì)經(jīng)銷商的諄諄教誨和殷切期盼。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)是每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)，每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都明白的道理，順風(fēng)順?biāo)髽I(yè)發(fā)展順利的時(shí)候，或許可以做到。但是你能否一直以來(lái)堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)？能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，別人都去賺昧良心錢的時(shí)候，你還能堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)？特別是別人用不誠(chéng)信的方法來(lái)和你競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，你是否還能遵守誠(chéng)信？這是需要經(jīng)營(yíng)者具有超強(qiáng)的魄力、耐力、勇氣和責(zé)任感的。現(xiàn)在，大自然做到了；未來(lái)，大自然還將為之而努力。

環(huán)保責(zé)任引導(dǎo)：

砍一棵樹，種十棵樹，做中國(guó)綠色領(lǐng)袖企業(yè)

“從環(huán)保的角度來(lái)講，企業(yè)的發(fā)展階段有三個(gè)，第一是資源消耗型企業(yè)，第二是資源節(jié)約型企業(yè)，第三是資源循環(huán)型企業(yè)，而我們的目標(biāo)就是要做資源循環(huán)型企業(yè)。” 大自然家居（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)佘學(xué)彬表示，做資源循環(huán)型企業(yè)不僅僅只是為了消費(fèi)者和引導(dǎo)消費(fèi)者選擇零碳生活方式；也是著眼于為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、世界生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，做出更大的貢獻(xiàn)。

優(yōu)秀自然保護(hù)支持者

2008年12月，世界自然基金會(huì)（WWF）授予大自然家居“優(yōu)秀自然保護(hù)支持者”大獎(jiǎng)，這是全球范圍內(nèi)綠色公益領(lǐng)域最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)。該基金會(huì)在致辭中表示，感謝中國(guó)地板控股有限公司（現(xiàn)已更名為大自然家居控股有限公司)在全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)（中國(guó)）項(xiàng)目中的出色表現(xiàn)，并期待貴公司在消除非法采伐以及改善珍貴和受威脅的森林管理方面發(fā)揮更加積極的作用。

事實(shí)上，二十年以來(lái)，大自然家居一直致力于打造企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的綠色全鏈條，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)顧客的綠色消費(fèi)、堅(jiān)持品牌的綠色發(fā)展，構(gòu)筑起了一條涵蓋地板、木門、櫥衣柜等家居行業(yè)上、中、下游平衡穩(wěn)健發(fā)展的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈共贏。

大自然家居積極參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定工作，助推行業(yè)發(fā)展；嚴(yán)格遵守國(guó)際森林資源管理規(guī)范，通過(guò)FSC-FM/COC管理體系對(duì)林地、工廠進(jìn)行可持續(xù)經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)采購(gòu)、物流、制造、銷售等各環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)銷鏈監(jiān)管和追蹤，構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)綠色領(lǐng)袖企業(yè)的實(shí)踐

自成立以來(lái)，大自然家居致力于為消費(fèi)者提供綠色健康的產(chǎn)品，砍一棵樹，種十棵樹，踐行取之于林用之于林的綠色承諾。2006年，大自然家居捐資1000萬(wàn)元支持中國(guó)綠化基金會(huì)的綠化行動(dòng)以來(lái)，將企業(yè)的綠化環(huán)保行為提升到了新的平臺(tái)，在中國(guó)綠化基金會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下，大自然家居啟動(dòng)了為期十年（2006年-2015年）的“中國(guó)綠色版圖工程”，每年兩次組織全國(guó)消費(fèi)者積極開展公益植樹活動(dòng)。2008年，中國(guó)綠色搖籃計(jì)劃深入五大林業(yè)院校；2009年，地球一小時(shí)熄燈行動(dòng)點(diǎn)亮環(huán)保意識(shí)； 2010年，大自然地板簽約上海世博會(huì)零碳館，成為中國(guó)零碳推廣的最先鋒；2011年，“大自然家居研究院”成為業(yè)內(nèi)首個(gè)綠色家居研究機(jī)構(gòu)。2012年，推出家居行業(yè)第一部環(huán)保微電影《我的山》；此后又拍攝了微電影《我的藍(lán)天》，呼吁社會(huì)關(guān)注環(huán)境保護(hù)；2013年，大自然第十四個(gè)生態(tài)林在甘肅蘭州落成，2014年，第十五個(gè)生態(tài)林在中國(guó)紅木之都中山落成，至此，大自然公益植樹超過(guò)70萬(wàn)株，全國(guó)生態(tài)林總面積超過(guò)14萬(wàn)平方米。通過(guò)微博種樹、網(wǎng)絡(luò)種樹等活動(dòng)，吸引了近5億人次關(guān)注和支持環(huán)保事業(yè)。

有專家認(rèn)為，大自然家居的綠色營(yíng)銷，體現(xiàn)出了中國(guó)企業(yè)所具有的傳統(tǒng)革新精神，對(duì)于實(shí)施綠色創(chuàng)新引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型做出了表率，在促進(jìn)中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)社會(huì)綠色文明變革進(jìn)程中做出了突出貢獻(xiàn)，充分說(shuō)明大自然家居已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)綠色的領(lǐng)袖企業(yè)。

消費(fèi)觀念引導(dǎo)：

以創(chuàng)新引領(lǐng)時(shí)尚，開啟健康消費(fèi)新革命

這個(gè)時(shí)代正經(jīng)歷著急劇的變化，商業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、消費(fèi)行為被快速更新。只有主動(dòng)變革，才能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下謀生存，談發(fā)展。走過(guò)二十年的大自然，一直在求變中生存。2015年，大自然家居首次將年度關(guān)鍵詞定義為：變革。

線上線下雙管齊下，便民健康兩不誤

在充斥著“電商”、“體驗(yàn)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維讓營(yíng)銷變得更娛樂(lè)，讓產(chǎn)品變得更互動(dòng)，電商把消費(fèi)者培養(yǎng)成懶人，足不出戶，盡覽海量?jī)?yōu)品；而O2O的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑⒅刭|(zhì)感、氛圍等精神刺激的線下體驗(yàn)店，則把消費(fèi)者的眼光磨練得更挑剔，只有良好的體驗(yàn)感受才能形成購(gòu)買行為。

作為行業(yè)的領(lǐng)航者——大自然家居早早嗅到消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，開設(shè)天貓旗艦店，旗下大自然地板在雙11策劃的“上天貓打地鼠”活動(dòng)，引爆了新一輪瘋搶，鐵一般的事實(shí)驗(yàn)證了消費(fèi)者對(duì)大自然品牌與產(chǎn)品的認(rèn)可。并且，用互聯(lián)網(wǎng)思維敢為天下先地首創(chuàng)O2O體驗(yàn)店NatureHome，整合了創(chuàng)意家居、時(shí)尚家具和家居套餐三大強(qiáng)勢(shì)資源。這不僅是對(duì)大自然家居產(chǎn)品的整合，更是對(duì)大自然文化的發(fā)揚(yáng)，在此隨處可感受到大自然家居所倡導(dǎo)的環(huán)保健康生活。

2014年8月8日，大自然家居啟動(dòng)了“強(qiáng)我中國(guó)心，跳戰(zhàn)吉尼斯”首屆健身強(qiáng)心運(yùn)動(dòng)會(huì)，一改傳統(tǒng)的促銷模式，把健康、運(yùn)動(dòng)元素植入到促銷活動(dòng)中，讓消費(fèi)者在輕松娛樂(lè)、快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中既實(shí)現(xiàn)了健身強(qiáng)心的鍛煉，也完成了賺錢抵扣的消費(fèi)目的。

同時(shí)，大自然家居為推廣該活動(dòng)在全國(guó)一線城市進(jìn)行的“十連跳”，將快閃和體感游戲引入到產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中，為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，一改過(guò)去地板銷售乏味無(wú)趣的問(wèn)題，利用生動(dòng)多彩的活動(dòng)使大自然地板的銷售過(guò)程變成一種消遣娛樂(lè)的方式，進(jìn)而吸引著無(wú)數(shù)消費(fèi)者，也顛覆著傳統(tǒng)建材呆板的弊病。

據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)報(bào)告，2014年大自然家居首屆健身強(qiáng)心運(yùn)動(dòng)會(huì)的活動(dòng)曝光高達(dá)4.54億次。全國(guó)3000家門店同時(shí)舉行，“跳繩賺錢”的福利引發(fā)逾百萬(wàn)人次前來(lái)“跳戰(zhàn)”。

2015年傾力打造最強(qiáng)健康力的感恩盛典

“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”一直是大自然家居的企業(yè)使命，所以“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”是大自然家居樂(lè)此不疲極力推廣的公益活動(dòng)，為了倡導(dǎo)更多消費(fèi)者及廣大社會(huì)民眾以集約的場(chǎng)地資源和科學(xué)的方式參與到體育鍛煉中來(lái)，2015年大自然將延續(xù)往年的“運(yùn)動(dòng)+促銷”的活動(dòng)模式，致力打造最強(qiáng)生命力的感恩盛典。

無(wú)論是零醛添加的大自然第三代康德.美學(xué)1號(hào)地板，還是強(qiáng)化地板最具人文內(nèi)涵的新產(chǎn)品“OAK?元素”，大自然地板一直推崇生態(tài)家居，由一種產(chǎn)品上升到生活理念，才能在消費(fèi)訴求上與客戶實(shí)現(xiàn)真正的共鳴。發(fā)布的不僅是產(chǎn)品，更是傳遞健康消費(fèi)的正能量。

大自然家居無(wú)論在營(yíng)銷模式還是產(chǎn)品打造上，都真正做到了以創(chuàng)新引領(lǐng)來(lái)破局，必將引領(lǐng)健康消費(fèi)新革命，讓我們拭目以待。

科技創(chuàng)新引導(dǎo)：科技創(chuàng)新,奉獻(xiàn)綠色健康新品

作為當(dāng)今我國(guó)地板行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)航者，大自然家居持續(xù)二十年，始終如一地為廣大消費(fèi)者提供環(huán)保健康的家居體驗(yàn)。僅僅技術(shù)創(chuàng)新這一項(xiàng)，大自然可以驕傲地說(shuō)，大自然地板全線產(chǎn)品所有技術(shù)指標(biāo)和環(huán)保健康指標(biāo)，都達(dá)到甚至優(yōu)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，能夠充分滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。

大自然地板作為諸多著名國(guó)際協(xié)會(huì)組織的發(fā)起者或重要組織成員，注重環(huán)保和對(duì)資源的節(jié)約及再利用，使其環(huán)境管理體系達(dá)致國(guó)際化水準(zhǔn),其產(chǎn)品通過(guò)了各種認(rèn)證,其中以一系列高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保認(rèn)證最為搶眼。比如大自然野生原木地板，與FSC合作，在全球優(yōu)質(zhì)原始森林構(gòu)建野生原木供應(yīng)基地。為了向人們展示出原始森林那讓人折服的野生魅力，又不損害原始森林的持續(xù)生長(zhǎng)，大自然地板突破重重障礙，以“間伐”的方式采伐珍貴的野生木材。循自然叢林法則，通過(guò)點(diǎn)狙式生態(tài)間伐方式，精選優(yōu)質(zhì)原木，實(shí)現(xiàn)跡地更新，維護(hù)原始森林生態(tài)系統(tǒng)的平衡。

除此以外，目前大自然實(shí)木復(fù)合地板的環(huán)保等級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，部分產(chǎn)品甚至達(dá)到E0級(jí)，甲醛釋放量低于0.5mg/L，例如大自然地板的康德美學(xué)1號(hào)系列地板采用的是目前行業(yè)最健康、環(huán)保的地板粘合膠——APG大豆蛋白膠,它的甲醛釋放量為“0”，符合并超越國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，并且通過(guò)了CARB認(rèn)證。而CARB認(rèn)證是全球公認(rèn)最嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，全球無(wú)數(shù)地板企業(yè)中沒(méi)有幾家能夠達(dá)標(biāo)，足以證明該產(chǎn)品是目前行業(yè)最領(lǐng)先的健康、環(huán)保產(chǎn)品。

時(shí)至今日，地板早已不再止步于家裝的單調(diào)角色 ，它站在消費(fèi)者的角度，也不再是買塊地板回家鋪地的年代。在這個(gè)環(huán)保口號(hào)漫天飛的時(shí)代，大自然地板不只是把環(huán)保作為一種口號(hào)。從產(chǎn)品的原材料進(jìn)口、生產(chǎn)、包裝、檢測(cè)、運(yùn)輸?shù)戒N售等各個(gè)環(huán)節(jié)，大自然都進(jìn)行了嚴(yán)格把關(guān)，力求把最好的地板產(chǎn)品輸送到每一個(gè)家庭，確保每一戶使用大自然地板的家庭均能享受大自然地板的環(huán)保、健康、優(yōu)秀品質(zhì)。

自創(chuàng)始之初，環(huán)保、健康信念深深扎根于大自然地板，多年來(lái)一直遵循“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”這一理念，環(huán)保不僅僅是口號(hào)與宣傳，而是將之付諸實(shí)際行動(dòng)，讓地板美化家居的同時(shí)，不以健康為代價(jià)。

產(chǎn)品風(fēng)格引導(dǎo)：堅(jiān)持原創(chuàng)，打破同質(zhì)化魔咒

技術(shù)更新和生產(chǎn)周期縮短，使產(chǎn)品變得越來(lái)越同質(zhì)化，花色雷同、抄襲成風(fēng)，更低成本的“山寨”誘惑，使得地板企業(yè)欲罷不能，也使得消費(fèi)者無(wú)所適從。大自然家居堅(jiān)持原創(chuàng)，把精益求精的原創(chuàng)設(shè)計(jì)引入業(yè)界，力圖改變國(guó)內(nèi)地板行業(yè)僅靠進(jìn)口或模仿，缺少主動(dòng)與創(chuàng)新的局面。

“地板產(chǎn)品必須要突破款式單一、風(fēng)格老套的傳統(tǒng)概念，推出含金量高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，以更細(xì)膩豐富的視角開發(fā)產(chǎn)品，科技創(chuàng)新才能取勝。” 大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬如是說(shuō)。

以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，打造風(fēng)向標(biāo)

作為中國(guó)地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大自然家居以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向，在產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，成為行業(yè)產(chǎn)品流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

大自然堅(jiān)定地認(rèn)為，消費(fèi)者的真正需求是環(huán)保的消費(fèi)方式、健康的生活環(huán)境。以消費(fèi)者的環(huán)保、健康生活需求為牽引理念，大自然地板先后推出大自然野生原木地板以及康德·美學(xué)1號(hào)、輕奢系列、私享系列、1530系列、御宅系列等七大實(shí)木復(fù)合地板主打系列產(chǎn)品，形成豐富的產(chǎn)品線，滿足家裝風(fēng)格差異化需求，讓消費(fèi)者的健康環(huán)保生活再一次得到升華。

大自然強(qiáng)化地板產(chǎn)品涵蓋普通型、常規(guī)仿實(shí)木規(guī)格型、仿實(shí)木超長(zhǎng)超寬型、V槽一次模壓成形仿實(shí)木型、手抓紋仿古型、連續(xù)同步紋仿古型、高光大幅面型、3超UV漆面型、靜音型等多個(gè)系列不同風(fēng)格數(shù)百款產(chǎn)品花色，形成豐富的產(chǎn)品線以滿足家裝風(fēng)格差異化需求。

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的靈魂。大自然強(qiáng)化地板多年來(lái)始終致力于將精湛的技術(shù)應(yīng)用于環(huán)保健康的產(chǎn)品制造，從活性生態(tài)漆研發(fā)成功，到IMAX極清系列地板產(chǎn)品升級(jí)；從10°柔光系列地板閃耀登場(chǎng)，到DBF精英時(shí)代系列地板驚艷亮相，大自然相繼發(fā)起的技術(shù)革命成就了強(qiáng)化地板行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，也引領(lǐng)著全球仿實(shí)木地板邁向原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)代。

仿實(shí)木強(qiáng)化地板，媲美國(guó)際水平

2015年開年之初，大自然地板推出與國(guó)際設(shè)計(jì)水平接軌的精準(zhǔn)同步紋“OAK·元素”仿實(shí)木強(qiáng)化地板，以橡木紋為設(shè)計(jì)素材，國(guó)際領(lǐng)先的精準(zhǔn)同步浮雕技術(shù)是該款新品的核心賣點(diǎn)。隨著橡木原材產(chǎn)地國(guó)家開始控制林材砍伐和出口，實(shí)木用材變得彌足珍貴。大自然強(qiáng)化地板依循科學(xué)的可持續(xù)發(fā)展觀，在“全球仿實(shí)木地板設(shè)計(jì)典范”理念指導(dǎo)下，選用行業(yè)進(jìn)口優(yōu)等原材，在國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)德國(guó)IP集團(tuán)、德國(guó)夏特、西班牙拉米的支持合作下，依托世界級(jí)精尖設(shè)備德國(guó)溫康納全自動(dòng)尖端生產(chǎn)系統(tǒng)，開發(fā)出以橡木紋為設(shè)計(jì)元素、媲美國(guó)際水平的“OAK·元素”仿實(shí)木強(qiáng)化地板。

據(jù)悉，“OAK·元素”新品的生產(chǎn)基地為大自然強(qiáng)化地板中山青崗工廠，該工廠根據(jù)“世界級(jí)制造”工廠的理念進(jìn)行建設(shè)，引進(jìn)德國(guó)設(shè)備、德國(guó)技術(shù)、德國(guó)管理人員，是亞洲第一條全自動(dòng)化并由機(jī)器人智能操作的木地板生產(chǎn)線，也是目前國(guó)內(nèi)最具全球領(lǐng)先水平的強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地之一。集合了世界最先進(jìn)的強(qiáng)化地板生產(chǎn)設(shè)備和制造工藝，引進(jìn)全球一流的德國(guó)溫康納生產(chǎn)線，并融入國(guó)際領(lǐng)先的精益生產(chǎn)理念，對(duì)各生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用全數(shù)字化管理，將強(qiáng)化地板生產(chǎn)帶入一個(gè)更高效、更精準(zhǔn)、更環(huán)保的境界。“OAK·元素”仿實(shí)木強(qiáng)化地板依托世界尖端設(shè)備，從進(jìn)料到生產(chǎn)，完全由電腦系統(tǒng)自動(dòng)可視化操控。其精確的性能，確保鋼板與紋理精準(zhǔn)對(duì)位，增強(qiáng)了紋理的逼真質(zhì)感，凹凸有致、自然真實(shí)。

管理機(jī)制引導(dǎo)：

企業(yè)健康發(fā)展，是對(duì)行業(yè)最好的貢獻(xiàn)

構(gòu)筑綠色、環(huán)保家居生活是大自然家居的永恒追求與信仰。風(fēng)風(fēng)雨雨20年的發(fā)展與拼搏，換來(lái)的是20年的綠色、環(huán)保修為。大自然家居既修外功，也修內(nèi)功，所謂“外練筋骨皮，內(nèi)練一口氣”。產(chǎn)品、渠道、品牌這些大自然家居的外在功力已練至化境，內(nèi)功則是企業(yè)內(nèi)部管理與機(jī)制，這方面大自然家居也頗有心得。

管理變革，引入事業(yè)合伙人模式

早在發(fā)展初期，與其他眾多家居建材企業(yè)不同的是，大自然家居便制定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要大力引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，擺脫家族式管理對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的桎梏，從而不僅做大了市場(chǎng)與品牌，還培育出一大批優(yōu)秀行業(yè)頂級(jí)精英。

隨著市場(chǎng)大環(huán)境的變化，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了將綠色、環(huán)保的信仰傳承與延伸，大自然家居勇于變革和自我顛覆，努力把管理機(jī)制打造成為企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。為了變革，大自然家居在管理機(jī)制上做了很多重大的調(diào)整與改進(jìn)。

全面引入事業(yè)合伙人模式。“職業(yè)經(jīng)理人可以共創(chuàng)、共享但沒(méi)有共擔(dān)”，當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)或行業(yè)遇到風(fēng)險(xiǎn)和波動(dòng)時(shí)，職業(yè)經(jīng)理人可以很輕松地?fù)Q個(gè)企業(yè)甚至是行業(yè)，所以在未來(lái)，職業(yè)經(jīng)理人會(huì)漸漸消亡，取而代之的，是事業(yè)合伙人。大自然家居將成立相當(dāng)數(shù)量的SBU（獨(dú)立運(yùn)營(yíng)單元），一方面促使職業(yè)經(jīng)理人轉(zhuǎn)型為企業(yè)的事業(yè)合伙人，做到“能者上、庸者下”，實(shí)現(xiàn)共同經(jīng)營(yíng)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共創(chuàng)成果、共享利益。另一方面，這樣的組織結(jié)構(gòu)也符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)思維提倡的“去中心化結(jié)構(gòu)”、“扁平化管理”思路。

組織結(jié)構(gòu)變革。公司要重新煥發(fā)活力，必須調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，如果企業(yè)管理體制不能與市場(chǎng)發(fā)展同步甚至是滯后于它的發(fā)展，帶來(lái)的后果是公司整體反應(yīng)太慢，不能及時(shí)響應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。大自然家居通過(guò)組織變革，重新構(gòu)建以產(chǎn)品和產(chǎn)品線為中心的組織結(jié)構(gòu)。大自然家居堅(jiān)信產(chǎn)品為王，拿不出核心產(chǎn)品，就始終沒(méi)有核心的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

理念變革，服務(wù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力

在流程方面，大自然家居亦正在進(jìn)行變革。公司將重點(diǎn)推動(dòng)流程變革，為流程做減法。一方面，把業(yè)務(wù)決策審批權(quán)給到業(yè)務(wù)部門，讓“聽得見炮聲的人決定沖鋒節(jié)奏”。另一方面，強(qiáng)制性簡(jiǎn)化所有的業(yè)務(wù)流程，所有的業(yè)務(wù)審批環(huán)節(jié)不得超過(guò)3個(gè)人審批簽字。

服務(wù)方面也在變革。過(guò)去，渠道是大自然家居的核心競(jìng)爭(zhēng)力，此后在一定的時(shí)期內(nèi)，產(chǎn)品是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而未來(lái)，大自然家居認(rèn)為服務(wù)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。在整個(gè)行業(yè)O2O的潮流下，線上線下一體化運(yùn)作，服務(wù)鏈的價(jià)值日益彰顯。打造線下家居體驗(yàn)館，做好線上引流、線下體驗(yàn)消費(fèi)形態(tài)，以及組建專業(yè)施工隊(duì)，承接門店及線上產(chǎn)品的安裝服務(wù)工作，提供家裝整體解決方案。這將成為大自然家居服務(wù)鏈要延伸到的業(yè)務(wù)范圍。

為了提供更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，大自然家居在財(cái)務(wù)管理方面亦進(jìn)行變革。企業(yè)的成功一定是基于財(cái)務(wù)與市場(chǎng)的成功，企業(yè)如果無(wú)法為社會(huì)輸出責(zé)任，無(wú)法為消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保的健康產(chǎn)品，無(wú)法為股東創(chuàng)造價(jià)值，是極不道德的行為。大自然家居引進(jìn)全面預(yù)算管理已有很多個(gè)年頭，未來(lái)亦將強(qiáng)化財(cái)務(wù)預(yù)算在企業(yè)管理中的功效，通過(guò)財(cái)務(wù)機(jī)制鼓勵(lì)各產(chǎn)品線做市場(chǎng)增量，多產(chǎn)出受市場(chǎng)和消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品。

企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康發(fā)展是對(duì)行業(yè)最好的貢獻(xiàn)。只有追求家居建材行業(yè)終極信仰的企業(yè)才會(huì)拋棄短期利益，注重可持續(xù)發(fā)展。大自然家居將通過(guò)管理機(jī)制的建設(shè)，努力將企業(yè)打造成為環(huán)保家居的先驅(qū)和終極戰(zhàn)車，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入零碳、綠色、環(huán)保的優(yōu)秀新生活。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型引導(dǎo)：

從地板到家居，打造全球品位生活

1995年，木器家具城雛形的成立，到如今身為亞洲最大的木地板骨干企業(yè)之一，大自然家居走過(guò)風(fēng)風(fēng)雨雨二十年。這二十年，是企業(yè)產(chǎn)品品類從單一到多元，更是企業(yè)品牌戰(zhàn)略與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展演進(jìn)的過(guò)程。

上世紀(jì)90年代，正是地板企業(yè)如雨后春筍般冒出的過(guò)程，到九十年代末期，全國(guó)地板企業(yè)共有六千多家。在這樣的背景下，大自然品牌在誕生伊始就吹響了進(jìn)軍行業(yè)龍頭的號(hào)角，彼時(shí)，大自然的品牌定位為“全球地板真專家”，深耕實(shí)木產(chǎn)品和地板營(yíng)銷渠道。

此后，大自然往大而全發(fā)展，渠道也進(jìn)行了細(xì)分，大自然地板品牌定位精煉為“大成者，成大器”，邀請(qǐng)陳道明做形象代言、開展零碳活動(dòng)、“我為黃河種棵樹”、綠色搖籃活動(dòng)等，大大提升了品牌形象，2005年以后，品牌進(jìn)一步提升，定位發(fā)展為“我愛(ài)大自然”。在產(chǎn)品上也有不少突破，活性生態(tài)漆、強(qiáng)化10°柔光、大豆蛋白膠等新品迭出，給市場(chǎng)帶來(lái)不少興奮點(diǎn)；營(yíng)銷渠道亦進(jìn)一步深化，除常規(guī)的地板分銷渠道，大自然開始著手工程、國(guó)際渠道。

2008年，大自然地板與摩根斯坦利、國(guó)際金融公司（IFC）簽約，國(guó)際資本注入大自然。2011年5月26日，大自然地板在香港聯(lián)合交易所主板成功掛牌上市，率先躋身產(chǎn)業(yè)資本發(fā)展快車道，并成為香港第一家成功上市的中國(guó)地板企業(yè)，用國(guó)際資金流鑄造家居產(chǎn)業(yè)鏈，主營(yíng)業(yè)務(wù)從地板轉(zhuǎn)型升級(jí)為地板、櫥柜、衣柜、木門等多個(gè)領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)起締造更廣域的健康家居生活的使命。

2012年，大自然與波蘭寶林納、德國(guó)科諾、丹麥雍客、葡萄牙阿默林、葡萄牙伽諾、意大利ITLAS、意大利XILO1934、西班牙FAUS、瑞士Floover、比利時(shí)IVC、加拿大Lauzon等十一個(gè)國(guó)際頂級(jí)木地板品牌簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)100%原裝進(jìn)口地板產(chǎn)品，打造中國(guó)最專業(yè)的國(guó)際化品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

2013年，大自然簽約歐洲頂級(jí)櫥柜品牌WELLMANN，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)健康、環(huán)保的整體廚房解決方案。

2014年4月，大自然正式宣布了O2O戰(zhàn)略；2014年6月9日，大自然在港交所的名稱由“大自然地板”正式更名為“大自然家居”。2015年初，大自然家居O2O戰(zhàn)略的體現(xiàn)——NatureHome展廳在廣東順德盈然工廠正式向全國(guó)經(jīng)銷商開放。

從地板，到木門、櫥柜、衣柜；從“大成者成大器”、“我愛(ài)大自然”到“全球品位生活”，每一次變革都見證著一段熱血沸騰的歷史。未來(lái)，大自然“資源循環(huán)戰(zhàn)略”、“綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略”、“國(guó)際化戰(zhàn)略”將是企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，這一強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力將推動(dòng)大自然向“百年品牌”的目標(biāo)奮進(jìn)。

精神家園引導(dǎo)：優(yōu)秀的企業(yè)文化聚人心

二十年的發(fā)展歷程，實(shí)際上也是大自然企業(yè)文化的演變成長(zhǎng)史，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)走向創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向管理經(jīng)營(yíng)，從品質(zhì)經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)，從制度經(jīng)營(yíng)走向文化經(jīng)營(yíng)，藉此構(gòu)筑企業(yè)文化之路，構(gòu)筑企業(yè)員工的精神家園。“打造全球家居領(lǐng)軍企業(yè)”的企業(yè)目標(biāo)和“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”的企業(yè)使命，大大地增強(qiáng)了企業(yè)員工的向心力和凝聚力，公司的發(fā)展戰(zhàn)略和員工的愿景有機(jī)結(jié)合在一起，促進(jìn)了公司的發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)初期，佘學(xué)彬提出“佘氏”企業(yè)管理理論。譬如企業(yè)文化“四三三”制，所謂的“四三三”即四分成就感，三分競(jìng)爭(zhēng)心，三分道德價(jià)值觀；職業(yè)經(jīng)理人的“三動(dòng)”與“三關(guān)”。“三動(dòng)”指的是被動(dòng)、主動(dòng)和互動(dòng)。“三關(guān)”是指品質(zhì)關(guān)、心態(tài)關(guān)、能力關(guān)。2000年之后的幾年，正值木地板行業(yè)發(fā)展的黃金期，與此同時(shí)，市場(chǎng)秩序混亂、產(chǎn)品良莠不齊等問(wèn)題迭出。此階段，大自然力推 “執(zhí)行力文化”和“感動(dòng)文化”。沒(méi)有執(zhí)行力就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。只有打造執(zhí)行力，落實(shí)決策于行動(dòng)之中，發(fā)揮執(zhí)行力的威力，才會(huì)產(chǎn)生巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。

2005年之后，中國(guó)家居行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。此時(shí)，大自然追求得更多地變成了團(tuán)隊(duì)意識(shí)，告訴大家“小成以器，大成以德”的道理。2007年，大自然家居在內(nèi)部提出并踐行著“木桶文化”。佘學(xué)彬認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅要做到?jīng)]有明顯的短板，還要保證每塊木板結(jié)實(shí)、整個(gè)系統(tǒng)堅(jiān)固，各環(huán)節(jié)接合部緊密無(wú)縫隙，也就是要將“木桶”打造成“鐵桶”，以增強(qiáng)企業(yè)的抗危機(jī)能力。

2008年，公司請(qǐng)北京錫恩咨詢顧問(wèn)公司為企業(yè)戰(zhàn)略把脈，并成功引入4R管理模式（即R1：結(jié)果清楚；R2：責(zé)任承諾；R3：過(guò)程檢查；R4：即時(shí)獎(jiǎng)罰），把“客戶第一、結(jié)果至上、科學(xué)精神、尊重共贏、職業(yè)人生”作為企業(yè)核心價(jià)值觀。

廣東是打工者的舞臺(tái)，就業(yè)機(jī)會(huì)多，流動(dòng)性也很強(qiáng)。針對(duì)打工者的心理特點(diǎn)，大自然家居非常重視企業(yè)文化建設(shè)，從硬件、軟件上下功夫，《大自然風(fēng)采》雜志、《大自然人》報(bào)作為企業(yè)刊物，豐富員工生活。另外，每年都會(huì)開展春茗活動(dòng)、中秋晚會(huì)、年度總結(jié)表彰及文藝匯演等員工活動(dòng)。特別是近幾年來(lái)，項(xiàng)目設(shè)置有：籃球、羽毛球、象棋、拔河、足球賽等項(xiàng)目；每年生產(chǎn)淡季公司都至少組織一次外出旅游活動(dòng)，其中大部分是來(lái)自生產(chǎn)一線的員工。這些活動(dòng)，讓員工身在異鄉(xiāng)，也能找到精神的歸屬感和心理的慰藉。

編后語(yǔ)：

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，企業(yè)本質(zhì)上是“一種資源配置的機(jī)制”，其能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的優(yōu)化配置，降低整個(gè)社會(huì)的“交易成本”。由此可見，企業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)組織，更是社會(huì)的重要組成部分，其在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，社會(huì)效益亦是其不可或缺的一部分。

從“擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活”的使命，到“砍一棵樹、種十棵樹”的綠色承諾，再到“打造全球家居領(lǐng)軍企業(yè)”的遠(yuǎn)景，作為綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的領(lǐng)導(dǎo)者，二十年來(lái)，大自然家居用企業(yè)經(jīng)營(yíng)的思路引領(lǐng)行業(yè)共治，從企業(yè)向行業(yè)全面延伸綠色理念，推動(dòng)中國(guó)建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。大自然堅(jiān)信，自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)、健康和可持續(xù)發(fā)展，是對(duì)行業(yè)，對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)。

大自然家居的綠色理念，體現(xiàn)出了中國(guó)企業(yè)所具有的傳統(tǒng)革新精神，對(duì)于實(shí)施綠色創(chuàng)新引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整做出了表率，在促進(jìn)中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)社會(huì)綠色文明變革進(jìn)程中做出了突出貢獻(xiàn)，充分說(shuō)明大自然家居已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)綠色的領(lǐng)袖企業(yè)之一。

（原載2015中國(guó)環(huán)保家居）

附件1：

《影響中國(guó)家居的70位人物》（1949－2019）

編輯：201602