面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，衣柜行業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的氛圍越來(lái)越濃厚。然而，由于廣告宣傳效果欠佳、傳播方法欠妥，衣柜企業(yè)的品牌之路走得并不平坦。隨著越來(lái)越多衣柜品牌的涌現(xiàn)，未來(lái)衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加慘烈，在這種情況下，衣柜企業(yè)如何做才能制勝市場(chǎng)?

衣柜企業(yè)品牌之路不平坦

在賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)不斷傾斜的過(guò)程中，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到——做品牌，做好品牌，將品牌做好是目前較好的出路。然而企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是衣柜行業(yè)存在的問(wèn)題。事實(shí)上，在衣柜產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)的十幾年時(shí)間里，尤其是近幾年，衣柜企業(yè)的品牌建設(shè)上并非毫無(wú)作為，只是這條品牌之路對(duì)于多數(shù)衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況?有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌建設(shè)缺乏技巧是一大因素。很多成長(zhǎng)中的衣柜企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，衣柜企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

衣柜企業(yè)如何制勝市場(chǎng)?

如今衣柜市場(chǎng)品牌林立,很多企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中慘遭淘汰最主要的原因就是因?yàn)闆](méi)有加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)，對(duì)品牌宣傳的方法趨于一致，讓消費(fèi)者覺(jué)得索然無(wú)味。品牌決定價(jià)值，衣柜企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳，衣柜企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。未來(lái)的廣告只會(huì)越來(lái)越趨近于“品”，未來(lái)的廣告只會(huì)越來(lái)越失“效”，越來(lái)越趨近于徹底無(wú)“效”。打動(dòng)人心的故事，擲地有聲的創(chuàng)意，足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能把觀眾重新拉回到廣告屏前。另外，衣柜企業(yè)如果擁有可靠的質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，品牌形象良好，則會(huì)更受消費(fèi)者關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，衣柜企業(yè)需要注重品牌的建設(shè)，以質(zhì)取勝，只有這樣，才能擁有頑強(qiáng)的生命力。

                                            編輯201501