營(yíng)銷對(duì)于目前的定制衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的。定制衣柜企業(yè)品牌數(shù)量的劇增以及品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，若想要成功營(yíng)銷，并非一件易事，站在消費(fèi)者角度解析問(wèn)題或許是脫穎而出的最佳途徑。

廣告宣傳摒棄盲目

眾所周知，衣柜屬于冷關(guān)注度的耐用消費(fèi)品，就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)、只有在需要的時(shí)候才關(guān)注，并且會(huì)很用心的去了解和詢問(wèn)，畢竟衣柜的花費(fèi)對(duì)于一般的家庭來(lái)說(shuō)都不是一筆小數(shù)目。所以衣柜企業(yè)在廣告投入上應(yīng)該有的放矢，不能為追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的考慮衣柜的準(zhǔn)消費(fèi)群體關(guān)注的媒體，衣柜目前主要將廣告投放于全國(guó)性的電視媒體，專業(yè)的家居平臺(tái)等，做到精準(zhǔn)面向消費(fèi)者。

品牌定位需精準(zhǔn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的廣告信息充斥于消費(fèi)者的生活，廣告成本不斷攀升的同時(shí)，廣告的實(shí)際效果卻逐漸下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消費(fèi)者的口味和需求，亦或不夠精準(zhǔn)，那么產(chǎn)品的銷售、品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就可能很受影響。從品牌定位來(lái)看，產(chǎn)品是其重要的一個(gè)嫁接點(diǎn)，產(chǎn)品的獨(dú)特功能與利益點(diǎn)往往是消費(fèi)者青睞和選購(gòu)的理由。產(chǎn)品品質(zhì)以及工藝上，不斷創(chuàng)新，板材花色開發(fā)率達(dá)到90%，型材的造型以及花色自主開發(fā)率達(dá)到95%，獲得多項(xiàng)專利，為消費(fèi)者的需求提供更多新選擇。

營(yíng)銷渠道多元化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的演變，“逐步取消毛坯房”制度越來(lái)越受重視，精裝修時(shí)代的到來(lái)也只是個(gè)時(shí)間的問(wèn)題，加上網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的渠道在衣柜行業(yè)的日漸盛行等，傳統(tǒng)的終端專賣店銷售已很難詮釋“渠道”這個(gè)詞在現(xiàn)代社會(huì)中的含義。渠道的概念逐漸延伸到包括店面銷售、工程渠道、電子商務(wù)、小區(qū)推廣、與裝飾公司的合作、二三四級(jí)市場(chǎng)等一個(gè)更廣的范圍內(nèi)，多渠道的輻射與推廣將是衣柜行業(yè)洗牌、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的途徑。

消費(fèi)為王的時(shí)代，需要衣柜企業(yè)不斷在廣告宣傳、品牌定位，渠道變革等方面與消費(fèi)者的喜好聯(lián)系，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席地位。

                                          編輯：201502