新年前夕，知識跨年盛宴“預見2024吳曉波工廠年終秀”隆重上演。濃縮著調研與思考成果的年終秀演講向外界傳遞了一個信息：2024年，我們將可能從“全民剛需”時代進入“剛需-改善”時代。

趨勢變化讓剛需與改善并行，這使得我們不得不關注改善族的畫像，尤其是在家居生活方式這一大消費場景中。

吳曉波是我國知名財經作家，提出了“新中產”概念，這是中國社會上消費綜合水平較高的人群。因為新中產的剛需基本已被滿足，他們進入改善時代的消費特征是“可以今天買、明天買、或者不買”。對于已經擁有的物品，吳曉波認為只有提供更多情緒價值、或更高科技價值，才容易激發新中產迭代升級的愿望。

而當下，全國進入到需要局部更新改造的房子不斷增加。數據顯示，大部分中國商品房始建于1990年以后，尤其是2000年以后占比達到三分之二左右，也就是說我國有三分之二左右的家庭住房樓齡已經超過了20年。從陳舊損壞的煥新，到追求現代化舒適的家居環境，大量老百姓有著不同程度的家居改善需求。

演講中也提到，在“剛需-改善”的大背景下，中國家電、家具、家裝行業都要學會發現新的個性化需求、發現改善型需求，從而激活人們的家庭升級熱情。作為定制家居的金字招牌，金牌廚柜也關注到了社會上不斷擴大的改善型需求。

2023年，為更好地支持人們局改翻新廚房空間等，金牌成立了專門的局改事業部，推出“煥新廚”服務，開展廚房局部翻新服務，為眾多家庭解決更多細碎的廚房痛點，并定制完整廚房翻新解決方案，一站式拯救落后陳舊的老式廚房。

此外，持續開展“金牌服務季”活動，為老用戶提供售后維護保養等，以服務口碑搶占消費者心智，讓人們在追求更高品質生活時，依然第一時間想到金牌。

“改善”是一種生活態度

如今，人們生活在忙碌和不確定的社會中，“改善”就像要找回生活的真實心跳，是一種自我關懷。同時，“改善”是一種美好的追求和生活態度，隨著人們的需求層次不斷向上發展，現狀永遠是下一次改善的起點。

在泛家居領域，改善型消費很早就通過“以舊換新”展開。“以舊換新”本質上還是剛需的升級，但定制家居能提供的遠遠不止如此，它不僅能滿足消費者已經浮現的個性化需求，甚至還能挖掘并實現他們內心的潛在需求。

與其他定制企業卷價格不同，金牌“卷”的是產品和服務創新，這也是“改善時代”最需要的能力之一——對生活方式迭代的深度洞察。

年終秀現場，金牌的1㎡健身房吸引了眾人目光。吳曉波也將1㎡健身房作為“告別剛需 擁抱改善”這一2024新趨勢的案例展開分享。

金牌1㎡健身房，起源于對后疫情時代居家健身需求的思考。隨著居家“輕健身”成為流行生活方式，人們不得不面對開辟健身空間和收納健身器材等問題。金牌快速響應消費者需求，推出了集成健身空間，用有限空間創造無限運動樂趣。

這個被吳曉波稱為“2023年最’卷’的產品”，可以用一組數據來概括：1㎡健身房、10余種健身器材、100余種健身方式。

眾所周知，各種健身設備很占地方，金牌通過柜體的模塊化集成設計，包括劃船機等運動設備的定制，讓1㎡空間里面可以承載走步機、劃船器、數字力量、肋木架、啞鈴、健腹輪、瑜伽相關（瑜伽墊、泡沫滾軸、拉力帶）、拉力器、壺鈴、減震地墊、跳繩、杠鈴桿、杠鈴片等10多種健身器材，幫助人們完成100多種形式的有氧運動、心肺訓練、燃脂塑形、肌肉強化、拉伸放松等健身運動。

金牌1㎡健身房是金牌X空間集成系列的主推產品，與著名設計師邵唯晏聯合設計，針對性打造新世代的理想居所。邵唯晏曾表示，作為設計師，他不斷思考如何以設計響應時代的狀態，在達到審美的設計標桿之余，照顧消費用戶的實際需求，并能預測下一步發展的未知可能性，透過設計預作準備。這種設計理念，讓金牌X空間集成系列在當下具有了一定的前瞻性和不可替代性。

根據金牌對Z世代生活方式的研究，家居空間之間的邊界正變得模糊，人們對空間的使用越來越多樣化?；谶@個趨勢，我們可以看到金牌1㎡健身房還有各種不同的拆分組合演繹，比如在客廳植入劃船機集成柜，在臥室植入走步機集成柜和收納集成柜，在書房植入折疊凳集成柜等等，滿足真實的多樣個性化使用情景。

除了這種可彈性變換的生活空間，該系列針對生活習慣、社交行為、個人興趣推出的各種功能柜，優質天然木皮應用及適配多種空間氛圍的色彩符號應用，還有拉手等設計細節的質感與品牌辨識度，都讓金牌1㎡健身房成為市場上的“話題王”。

日前，“全民健身教練”劉畊宏還在直播中與金牌1㎡健身房夢幻聯動，為大眾解鎖居家健身方式。金牌也推出一系列直播福利，助力“爆改”健身房，無論是舊房、二手房改造升級，還是新房裝修、工程、酒店項目，金牌1㎡健身房都能“無縫嵌入”，與空間環境完美相融，幫助人們擁抱健康生活。

作為行業率先洞察到時代與年輕人需要的定制企業，金牌在滿足和引領消費者方面獨樹一幟，不僅為大眾美好生活的“持續改善”提供了實現路徑，也為行業創新發展提供了思路。

智能制造競逐高端市場

在高質量發展的主題下，中國的智慧工廠、標桿工廠不斷邁向新里程。吳曉波也將年終秀舞臺搬到了一家全國先進的工廠“大車間”，此舉預示著中國產品質量邁向高端已離不開智能制造。

金牌廚柜前幾年就與吳曉波攜手挖掘家居行業發展趨勢，此次再度攜手，成為工廠年終秀的“行業獨家合作伙伴”，免不了讓人想起其今年為家居行業帶來的影響力事件，即金牌西部物聯網智造基地投產。

提升品質、降本增效，是先進智能化工廠的特征之一，也是未來致勝和高質量發展的基石。金牌西部物聯網智造基地針對行業痛點難點探索解決方案，成果主要體現在產線生產模式高度柔性化、生產設備軟件全國產與自動化、IT&OT融合運營及制造數字化、數字孿生數實一體化智能制造四大創新之處。

金牌西部物聯網智造基地也是行業內首個數字孿生工廠。吳曉波走訪調研認為，這已達到了中國家居業物聯網智造標桿工廠標準。同時，經過中國技術經濟學會的專家鑒定，金牌這個“超級工廠”在技術上也達到國際領先水平，具有顯著的經濟效益和示范推廣價值。

金牌廚柜是國內高端整體廚柜及定制家居的專業服務商，二十多年來秉持“為更多家庭定制高品質家居，讓每個人體驗回家的美好”使命堅定前行，不斷夯實數智化基礎，用綠色智造革新產業格局。

從一心一意地做好廚柜，到鍥而不舍地做好整家定制，金牌貼近需求、忠于品質，產品及服務不斷推陳出新，避免陷于定制產品同質化而失去獨特價值。還以“山海經”設計力量等各種IP活動賦能行業成長，給國民的美好家居提案，為定制家居行業贏得了消費者信賴。

在行業內卷嚴重的情況下，金牌的經驗強調了長期積累的重要性，這與年終秀“定力至上”的主題異曲同工。

一直走在行業前沿，善于把握時代脈搏，金牌這個整家定制的金字招牌一定會越“卷”越亮。

 編輯：程思