如果說去年是家居行業利好新政“多箭頻發”的爆發年，那么已然而來的2024年，極有可能迎來政策落地見效的“收獲年”。這不，開年前后，不少城市、廠商、展會、經銷商、家居產業園等行業“大佬”，已經搶先布局……
政策搭臺、行業唱戲，今年利好將集中爆發
去年以來，家居行業的利好新政策接連發布，從宏觀層面到中觀政策，從產業端到消費端，給家居行業輸入了更多的動力和活力。
宏觀層面，前有擴內需戰略里提到的“促進家庭裝修消費”，后有2023年底召開中央經濟工作會議里直指的“積極培育智能家居等新的消費增長點”，疊加推進城鎮老舊小區改造相關通知，還有廣東、上海、江蘇、海南等地積極打造的會展經濟……每一項都為家居行業造足了“東風”。
行業中觀層面，去年7月，13部門罕見聯合發布《關于促進家居消費的若干措施》，其中明確指出將創新培育智能消費、提高家居適老化水平、推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動、發展社區便民服務、促進農村家居消費等。
事實證明，這些措施已經在去年下半年開始逐步落實。其中最具代表性的就是全國遍地開花的“家居煥新消費季”活動，政府站臺，賣場、企業、經銷商集體參與，以狂撒券、套購優惠等形式，共同營造出家居新消費熱潮。而重慶12月份也印發了智能家居產業高質量發展行動計劃（2023—2027年），進一步對標國家政策細化了地方實施方案。
考慮到從政策發布到落地見效的普遍周期，家居新范式預估，今年作為家居政策密集發布的第二年，也是“十四五”的關鍵一年，各種政策的進一步深化、推動實施和不斷迭代改善，會在今年開始集中爆發，可謂“家居政策落地年”。
政策搭臺、城市力捧、行業唱戲，疊加整裝拓展、多品類融合、智能家居發展、存量房需求等行業風口的刺激，家居行業2024年的增長確定性增加。前瞻產業研究院初步預測，2024-2029年，中國家具行業將逐年增長，2029年規模以上家具企業營收有望達到 8716 億元，年均復合增長率達3.5%。
興業證券近期研報就認為，2024年的家居需求韌性或將超出市場預期，主要是消費復蘇背景下，一方面2023年竣工交付帶來的新房裝修需求有望在2024年逐步釋放，另一方面二手房和存量房更新有望帶來結構性的增長機會。銀河證券則認為，在后續存量房需求帶動下，總裝修需求仍將重拾成長，且存量房需求占比將于2024年超過新房。
各方摩拳擦掌，用好用足展會平臺提質增量
在家居行業的政策“紅利”全面爆發之際，家居人紛紛開始亮刺刀、拼實力，以期在新一年中脫穎而出。比如，近期歐派家居、顧家家居、惠達衛浴、箭牌家居、洞窩、新恒隆集團、世豹門窗、肯帝亞、施恩德巖板、浪度家居、威爾斯陶瓷、冠珠瓷磚紛紛早早地舉辦了經銷商年會、新品發布會、培訓會等，率先謀定2024的戰略戰術。
1月3-4日，在歐派一個年終培訓會上，歐派營銷第三事業部總經理張曉鋒闡述了2024年“打法”，包括調整渠道策略，將終端細分為社區店、大家居店、高端店、工廠折扣店四種模式；冠珠瓷磚提出新一年將實施“兩大調控”“五項升級”的經銷商扶持措施；箭牌家居則表示要在2024年將加強產品研發和創新，優化產品結構和品質等。
除此之外，從各個展會平臺發布的預告看來，今年將呈現“月月有展會”“一天三展”的盛況。其中，將于3月6-9日舉行的中國（北京）國際建筑裝飾及材料博覽會（簡稱“北京建博會”），作為我國大家居建材裝飾行業的“開年首展”，將圍繞“全品類定制、全鏈路打通”主題，全面呈現家居建材行業產業鏈新發展，預計將吸引超1500+家專業企業參展。
相較于往屆展會，今年的北京建博會有不少突破。一方面是超12萬平方米展會現場，將全面呈現定制家居、木工機械、新型建材、集成電器、瓷磚/巖板/衛浴/涂料、系統門窗8大核心板塊，全力助推2024家居業“向陽向好向上”；
另一方面，針對新的行業發展風口，2024北京建博會還特別推出了整家定制館和涵蓋智能門鎖、智能照明、智能安防、智能晾衣架、智能廚電等品類的智能生活集成電器館，進一步強化其于產業鏈核心環節上的布局。
換句話說，用好用足展會效應，成為家居行業拓展招商“朋友圈”、制勝新一年的重要“法寶”。正如官方負責人所說，“展會在促進供需對接、引領消費趨勢等方面具有獨特作用，是促進家居消費的重要平臺和載體”。下一步，商務部將“支持以市場化方式舉辦家居類專業展會，展示家居領域前沿技術和產品，擴大優質家居產品供給。”
四大角色，重新定義旗艦展會價值
事實上，展會經濟素來有著1：9的超強產業聯動效應，被視為推動經濟復蘇繁榮和高質量發展的強引擎。如果說北京建博會在其過去30多年的發展中，為家居行業拉動了哪些產業聯動效應？家居新范式希望用四大角色來概括：
角色一，家居行業引領者。30余年深耕家居建材大產業，使得北京建博會不僅每年能吸引上千商家前來參展，還以強大的專業買家資源聞名業內，品牌廠商、經銷商、設計師、裝飾公司等各方在此都能高效鏈接彼此。此外，每年展會展示出的設計、材料、品牌等相關新趨勢、新思維、新模式，都影響著一代又一代家居人，令其成為大家居行業名副其實的“風向標”。
角色二，北方第一大展IP。坐擁首都地利、輻射整個大北方，北京建博會通過“中國北方建材第一展”的強大磁場，聚集起南北方融合的全產業鏈上下游各類要素資源，在同臺展示對接與15萬人次觀眾洗禮中，形成驅動北方家居產業設計創新、品質提升、技術進步、模式改進的強大推力。
角色三，新品發布首發平臺。在家居行業，提到開年首展，很多人會想到北京建博會，其中一個重要原因就是很多品牌會選擇將年度新品首秀放在展期發布。而2024北京建博會還將推出首屆“創居獎”和“2024中國家居新品潮流趨勢大典”，夯實產品的“主角”作用，讓更多創新產品引領家居行業的發展。
角色四，招商模式創新者。北京建博會多年來持續迭代以全年服務、宣傳推廣、展館搭建等為主的360°賦能方式，在輔助參展企業優化渠道結構、強化會展核心渠道招商方面形成成熟模式。
比如2023北京建博會吸引了300+合作媒體，通過微信、抖音直播、網盟推廣等方式進行全方位展會報道，為參展企業提供了強大品牌曝光。從往屆參展企業的展后回訪來看，不少企業表示展會展示、交流為其帶來了理想收益，折射出北京建博會在“引流促成交”方面的能力。
正是這四大角色在構建大家居綜合生態圈的過程中起到了關鍵作用，北京建博會從行業、受眾、產品、招商四大關鍵維度發力，驅動產業鏈各方更好地展示自身的優勢與能力，不斷地提高和推廣著自身的品牌特色與發展志向，吸引更多“志同道合者”同行共贏。
結語
有人說“一葉而知秋，細微之處見真章”，又有人說“只有準確地把握時代的風口，才能在未來市場中立于不敗之地”。2024年，在一大波新政紅利集中釋放、行業加速分化的大背景下，市場正在出現顛覆性的改變。這其中，洞察出哪些機會是適合自己的風口？如何更精準地挖掘存量、創造增量？是擺在所有廠商面前的必答題。家居新范式希望，你我終能找尋出獨屬于自己的那份完美“答卷”。
編輯：程思
