經過時代發展的日新月異，中國家具家居業已成為國民經濟中的一大支柱。但是，地產市場的未來趨勢，并不以家居行業的意愿為轉移。

換言之，受制于諸多客觀條件，家居企業要直面存量房時代，在存量房時代持續發展。

在這樣的情況下，智能化轉型是家居企業獲得市場增量的主要方式之一，也是未來家居行業主要的轉型方向。

坐擁全國最大板式家居生產基地的成都，正以“聯合創新”為引領將川派家居推向縱深；

天津也毫不遜色，提出要打造“北方家居行業第一展”為目標愿景，試圖明年通過中國家博會平臺影響力號召區域經濟高質量發展。

藍圖已定，號角催征。連日來，各個城市發力于家具家居業產業升級的機遇，或是召開大會，或是出臺政策，拿出真金白銀，只為構建能夠立足本地的現代家居產業集群體系，為新時代家居行業高質量發展貢獻澎湃動能。

種種信號表明，中國正在全面押注現代家具家居業的賽道，成功與否直接關乎區域經濟的未來發展格局。

這對于華東地區最大的家具集散地——江蘇蠡口國際家具城，對早在20世紀90年代就享譽“買家具到蠡口”蠡口家具城來說，可謂是前有標兵，后有“追兵”。

如今用戶需求、模式、渠道都已經歷跨越性迭代，新時代與大變局相互激蕩，蠡口“中國東部家具商貿之都”這面旗幟是否還能繼續屹立不倒，經得住考驗？蘇州相城也給出了自己的路線圖。

01 邁向中高端

如今我國家裝行業仍存在較大發展空間。行業數據顯示，2022年，中國家裝行業的市場規模約為3萬億元，2020年受疫情影響，家裝行業增速開始出現放緩趨勢，但隨著供需兩端雙向驅動以及政策助力，家裝行業未來仍存在較大發展空間。

另據國家統計局公布的數據，2023年前三季度國內生產總值達到913027億元，按不變價格計算，同比增長5.2%；全國居民人均可支配收入29398元，同比名義增長6.3%，國民經濟呈現恢復向好態勢，為消費需求的增長提供了基礎。

今年6月，國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》。會議指出，家居消費涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動居民消費增長和經濟恢復。

會議明確，要打好政策組合拳，促進家居消費的政策要與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網絡等政策銜接配合、協同發力，形成促消費的合力。

要提高供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

“家居消費關系居民生活品質。在消費升級背景下，家居消費的重點之一是提質升級，既包括居住設施的提質，也包括居住環境的改善。”

中國宏觀經濟研究院研究員王蘊表示，促進家居消費政策與老舊小區改造、住宅適老化改造、便民生活圈建設等政策協同配合，既有利于促進消費潛力釋放，也有利于滿足居民居住品質提升的需求。

中信證券研報認為，國常會審議通過《關于促進家居消費的若干措施》，會議內容的三大亮點在于表明了促進家居消費對經濟恢復的重要性、提出家居促消費政策在落地時可與舊改等政策相配合和協同、強調促消費的同時亦需提升產品質量。

上述研報稱，家居促消費政策有利于家裝領域消費建材的需求提升，且因其與舊改有望協同發力，也有望間接促進部分功能性和大宗類建材的需求提升。

在此背景下，相城在上述大會上也提出了“把家居這個’傳統產業’作為時尚產業來精心呵護和培育，高水平打造品牌展會、高標準推動轉型升級、高質量建設產業集群。

發揮龍頭企業和“鏈主”企業的引領示范作用，利用現有平臺載體、集聚更多優質資源，持續學習新的理念、做出新的內容、打造新的范式、找到新的商機，進一步提升家居設計、資源組合和創新營銷能力。

高水平辦好家具家居產業領域的展、會、賽、節，以產品創新滿足居民多層次、多元化消費需求，與有關部門共同打造更加誠信、安全、放心的優質消費環境，為消費者提供更優的消費生態和更好的購物體驗。

除了已有的基礎，當前隨著年輕人成為消費市場主力軍，也對家居行業個性化、舒適化家居環境提出了更高的要求。

根據今年6月艾瑞咨詢聯合京東共同發布的《2023中國家裝行業新趨勢洞察報告》，我國家裝用戶主要呈現年輕化及高城市線級特征。

通過家裝用戶調研發現，我國家裝用戶中男性略多于女性，年齡主要集中在20-40歲， 90后人群占比接近50%，說明我國家裝用戶整體呈現年輕化分布。

不同線級城市家裝用戶的占比基本持平，包括一線及新一線城市在內的高線級城市家裝用戶合計占比接近50%。

“以前做成品交易的比較多，以后定制類的產品會越來越多，這是一個趨勢，包括以瞄準高端定制的用戶體驗中心等。

02 全業態升級

隨著持續的土地供應以及地產去庫存，仍將存在較大的公裝及家裝需求，同時從個性化設計到整裝服務再到產品嚴選的一站式家裝解決方案，以及低碳化、智能化、美觀性等家裝產品升級，使得家裝新需求可以得到有效滿足及釋放。

從行業層面看，國家也通過推動建筑節能改造、鼓勵健康家電消費、完善數字家庭應用等系列舉措，正在不斷引導健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

相城高新區黨工委副書記、管委會主任顧銀福說，主要圍繞形象提升、環境協調、文化傳承等關鍵詞開展。以景區式設計理念，打造適應未來高品質需求的現代化藝術街區，在相城大道北段打造專業智能的科技空間形象，在相城大道南段打造未來開放的藝術空間形象。

他透露，還將引入投資方及社會資本，為街區提供多樣資金保障。

深圳家具研究開發院院長許柏鳴建議，華東地區經濟富裕，歷史文化深厚，制造業底子強，蠡口家具城的獨特優勢不可替代。

引入品牌總部、打造華東品牌運營中心可以將集聚變為有效地外延。強化招商引資合作，可提升區域核心競爭力和產業主導力，加快發展領航企業。

顧家家居集團副總裁劉宏在上述相城區現代家居產業發展大會上表示，如今不僅僅是產品的羅列，更傾向于承載社交功能的“場景式營銷”。”

為了更好地布局抖音陣地，顧家家居開始接觸萬家燈火項目，進入直播賽道，做全民任務，嘗試以“任務+激勵”的模式，調動用戶參與到品牌內容的共創和互動中，從而正向構建用戶關系，實現人群種草。去年累計抖音直播時長達4萬多個小時。

對于如今的年輕消費者來說，裝修仍然是一個未解決的“痛點工程”。年輕人在對住房進行二次裝修并采購相應家居用品時，勢必希望新的家居產品能夠和現有的移動智能產品實現互聯互通，以滿足智能時代的諸多生活新需求，讓家庭生活更加便利便捷。

家居行業作為一個重要的展示家庭文化的行業，會越來越被文化覺醒的一代人重視。

編輯：程思