“金九銀十”，對于家居行業(yè)來說，9月份雖然“金色”稍差，但也出現(xiàn)了明顯的市場消費(fèi)需求回暖。而“銀十”從剛剛過去的國慶假期來看，線上和線下一些家居市場出現(xiàn)了難得的銷售熱潮，特別是某些家居品類，銷售同比出現(xiàn)了100%以上的增長。今年家居市場的“銀十”，值得期待。

家居賣場開啟火熱“促銷季”

為了能在“銀十”消費(fèi)旺季提振銷售，搶占市場，很多線上電商平臺(tái)和家居大賣場在國慶黃金周前后就開啟了火熱的“促銷季”，紛紛推出大力度的打折促銷活動(dòng)及“以舊換新”等豐富多彩的營銷推廣。

集美家居在國慶期間開啟了“家居國潮范”三店聯(lián)動(dòng)讓利消費(fèi)者活動(dòng)，活動(dòng)期間，在集美家居三店全場購物立減10%，實(shí)付金額滿3000元立減200元，每滿5000元立減500元。消費(fèi)者還可憑合同單到指定地點(diǎn)領(lǐng)取禮品。

知名的紅星美凱龍和平商場10月1日-7日推出了“十一”底價(jià)大促全場品牌購物活動(dòng)。消費(fèi)者每滿1萬元立減300元，參與品類覆蓋衛(wèi)浴、軟體家居、瓷磚、地板、電器品類等，每滿1萬元再領(lǐng)200元；超500萬福利，送紅包、送補(bǔ)貼，送床墊。還有2000個(gè)金蛋砸冰箱、洗衣機(jī)。

光輝家居CBD在10月1日-7日連續(xù)7天，天天舉行抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，光輝家居CBD聯(lián)合場內(nèi)眾多一線品牌工廠、專柜三方讓利，開展“抽金搶銀”活動(dòng)，即買即抽，獎(jiǎng)品有黃金、現(xiàn)金、5噸汽油、50臺(tái)50寸電視機(jī)、50臺(tái)空調(diào)、50臺(tái)冰箱、50臺(tái)洗衣機(jī)、全屋家電等，廠家直銷讓利3000萬，價(jià)保全年等。

制造企業(yè)低價(jià)讓利

除了家居大賣場的促銷，還有一些家居制造企業(yè)“十一”期間推出了特惠爆品。知名的林氏家居在國慶假日期間，舉行了“國慶來林氏玩一波，件件家具78折”促銷宣傳活動(dòng)。有別于電商渠道的滿減方式，林氏家居本次促銷活動(dòng)選擇了最實(shí)在的折扣優(yōu)惠，更貼近線下門店習(xí)慣。同時(shí)，林氏家居也在線上發(fā)力，將國慶促銷信息最大化曝光，為線下引流蓄水。

東明家居推出了百萬補(bǔ)貼全線品牌共賀酬賓活動(dòng)，消費(fèi)者只要登錄東明家居小程序搶購國慶鉅惠卡，100元即可升值200元，再送價(jià)值100元的鍋具三件套；10月1日-7日，累計(jì)消費(fèi)滿3000元的消費(fèi)者即可直返8%，買得越多、返點(diǎn)越高，最高可返15%。

惠州松大家居在國慶期間推出了“家國盛宴·一躍千金家具工廠價(jià)”大型促銷活動(dòng)。活動(dòng)期間，市民可尊享到店互動(dòng)領(lǐng)禮品、實(shí)付滿3000元可砸金蛋一次、實(shí)付滿5000元以上參與“一躍千金”贏精美禮品、全屋家電消費(fèi)滿額大派送等實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。此外，松大家居還聯(lián)合品牌廠家每天限時(shí)限量推出“驚爆價(jià)”產(chǎn)品。

此外，箭牌衛(wèi)浴坐便器特惠活動(dòng)價(jià)399元；東鵬瓷磚超級爆品活動(dòng)價(jià)96元/片，還不限數(shù)量；米蘭印象價(jià)值3980元的彈簧床墊消費(fèi)滿5000元免費(fèi)送。

銷售增長預(yù)示消費(fèi)旺季

國慶假期前后家居市場的大促銷活動(dòng)，是整個(gè)十月銷售旺季的預(yù)熱，取得了不俗的業(yè)績，也預(yù)示著今年的“銀十”值得期待。

據(jù)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測顯示，今年“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購、國美電器、京東、百聯(lián)、家樂福等35家家電家居零售企業(yè)綠色智能產(chǎn)品銷售1.43億元，交易筆數(shù)1.69萬單，補(bǔ)貼額1273.5萬元。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢。國慶長假期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用戶數(shù)環(huán)比增長121%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增長分別達(dá)132%、134%。受促消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環(huán)比增長132%，家電家居跨品類訂單占比60%。

值得關(guān)注的是，蘇寧易購品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機(jī)、取暖器銷售同比增長分別達(dá)128%、98%、352%。同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)標(biāo)配。蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示，長假期間，智能家居類商品銷售環(huán)比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環(huán)比增長分別達(dá)101%、113%、121%。

而在京東平臺(tái)上，國慶長假期間，烘干機(jī)尤其受到追捧，消費(fèi)額相較2021年假期同比增長249%，洗烘套裝消費(fèi)額同比增長92%，衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類銷售額也取得了超過一倍的增長。作為居家休閑的新設(shè)備，VR眼鏡銷量較去年假期同比增長290%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十月份是每年結(jié)婚人群最多的時(shí)段，同時(shí)也是家居市場傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。抓住一年中的消費(fèi)旺季，提升銷售額，就能為全年的業(yè)績奠定良好的基礎(chǔ)，因此，十月份是商家最看重的時(shí)間，而在家居行業(yè)近年來持續(xù)低迷的情況下，今年的“銀十”形勢向好，值得期待。

編輯202202

記者  陸俊 文/攝