春節(jié)正遠去，新一年忙碌已經(jīng)到來。

據(jù)大材研究的觀察，已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃，拉開年度營銷大幕。

典型如：富森美萬人家博會進入密集籌備期，并與舒達建立年度戰(zhàn)略合作；索菲亞已打響315的預(yù)熱戰(zhàn)，一段短視頻引發(fā)關(guān)注；歐派、志邦、好萊客以直播開場；曲美上線了迎春惠活動。

核心家居大展中，北京軟裝展、中國家博會（廣州）、深圳家具展進入緊鑼密鼓的推動期。

當(dāng)然，開年熱點中，備受關(guān)注的要數(shù)冬奧會，這次有數(shù)家企業(yè)借助冬奧會拉開了年度大幕，比如冬奧會的火炬手里，出現(xiàn)了三棵樹創(chuàng)始人洪杰、諾貝爾副董事長周國躍、東鵬控股創(chuàng)始人何新明、麒盛科技創(chuàng)始人唐國海、金隅天壇家具黨委書記與董事長張金中等。

其中的三棵樹，長期加碼冬奧營銷，代言人谷愛凌又成為熱門人物，合作伙伴中國國家短道速滑隊成功奪金，使得品牌受益頗多。

麒盛科技的智能電動床、睡眠休息艙出現(xiàn)在冬奧會現(xiàn)場，引起了央視報道。一些運動員的曬圖與視頻推火了產(chǎn)品，比如一則視頻“美國運動員被冬奧村的床震驚了”，進入抖音熱榜。

因此，麒盛科技獲得了一波可觀的流量，智能電動床闖入大眾視野。

在冬奧會之外，角逐更為激烈。大材研究注意到，2月12日起，富森美一年一度的萬人家博會亮相，將持續(xù)到3月27日。

據(jù)富森美官微推送的信息，該活動有詳細介紹，其中涉及：

20元購買萬人家博會特權(quán)卡，可獲得6項特權(quán)，涉及到店簽到開扭蛋，100%中獎；送100元全場抵用券；送500元睡眠抵用券；免費得抽獎券2張，抽250套家具家電；進群搶1500張“預(yù)存200元變500”無門檻券等。

此外，沿襲富森美一慣的做法，這次活動分為成華會場、高新會場等，并配合衛(wèi)浴節(jié)、睡眠節(jié)、聯(lián)單有禮等。

各個分會場里，同時有部分品牌的開業(yè)與大促，比如愛空間整裝開業(yè)、致美優(yōu)家整裝開業(yè)、凱薩琳燈飾315大促、松下住空間開業(yè)、星飾居開門紅等。

還有歐派櫥柜、華帝、樂居聯(lián)盟、摩恩衛(wèi)浴、優(yōu)品聯(lián)盟、槺柏家居、絲漣床墊、舒達床墊、雅蘭、顧家、索菲亞、芝華仕、塞萊妮迪HLP床墊、慕思、百得勝、金可兒等品牌的活動。

一項公開信息顯示，富森美與舒達床墊簽署了2022年營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚集品效協(xié)同、資源共享與用戶價值，打造全新的品牌營銷模式，創(chuàng)造融合共贏的新未來。

志邦家居已開始38男人下廚節(jié)的預(yù)熱，今年請了張智霖助力，以經(jīng)典生活定制官的身份出現(xiàn)。在公開的海報里，志邦提到2月19日，將推出張智霖領(lǐng)銜的愛情大電影。

同時在2月12日晚，志邦啟動了一輪直播，涉及產(chǎn)品多樣，覆蓋多個品類，包括：

油煙機、灶具、老板蒸烤一體機、美國3M凈水器、能率燃氣熱水器、老板嵌入式洗碗機、松下多門冰箱、RG皮爾斯沙發(fā)、簡單愛沙發(fā)、簡單愛茶幾、恬夢床墊、簡單愛巖板餐桌椅、絲漣靜眠床墊、簡單愛皮床、喜臨門珊瑚海床、康寧空氣炸鍋、除螨儀等。

好萊客的開年直播，請了羽毛球世界冠軍張寧，時間是大年初十，主題“開年大戲 億起加油”，主推29888元潮家優(yōu)享套餐，定制+廚電+木門+護墻+家品全部搞定，拼團99元購斯林百蘭乳膠床墊。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活動，主推16800元的輕奢成品9件套（轉(zhuǎn)角沙發(fā)+茶幾+餐桌椅+1.8m雙人床）；16800元搞定20平米高顏值輕奢定制家；18600元搞定家居集合配套（櫥柜+衛(wèi)浴+木門+墻板）。

歐派以直播開場，比如歐派衣柜/高顏整家定制的“虎年搶頭彩、鉅惠搶新品”抖音直播，由廣東夫婦帶貨。

29800元搞定全屋（定制+家具+背景墻），全屋升級凈醛抗菌愛芯板，送慕思SUESS乳膠床墊+真皮軟床。

配合活動是1元搶4㎡全屋定制，也就是購1元福卡，得1平米全屋定制；邀好友組隊，各得1平米全屋定制；滿3平米起兌，最高得4平米全屋定制。

這次廣東夫婦的抖音直播，同樣是歐派櫥柜的戰(zhàn)場，新春狂歡直播夜，購9.9元新春虎卡，可享3重禮，比如加價送松下抽屜洗碗機；0元升級抗菌板；直播間下定櫥柜送雙立人廚具六件套。

據(jù)大材研究的觀察，一些展會正開始新的動作，比如第33屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，安排在5月26日舉辦，再次推送了門票領(lǐng)取信息。中國家博會（廣州）進入倒計時，正在采訪展商。

2月7日，圣都家裝的廣告片登上央視1套、5套等頻道，該部片子由9位認證工人代表出鏡，以“家裝難題，圣都兜底”作為核心廣告語；與此同時，圣都的品質(zhì)整裝節(jié)啟動。

宜家則在各個商場辦轟趴，設(shè)計師布置新年主題空間，人們在其中聚會，并準(zhǔn)備了年夜飯，官微曬出了成都、貴陽、重慶、北京等多地商場的活動情況。

在宜家的新年活動里，體現(xiàn)了淘氣包游樂園的活動，提供給孩子玩鬧，還準(zhǔn)備了電玩趴，由設(shè)計師打造玩樂空間。

夢天家居的一些城市，已曬出了新年活動的戰(zhàn)報。

顧家則推出了一個有創(chuàng)意的活動，招募“一日廠長”，有機會打卡定制行業(yè)的4.0工廠，其職責(zé)就是找到全新4.0工廠的秘密。

生活家辦了“你是我的榮耀”精英盛典，線上直播，創(chuàng)始人白杰明確，要繼續(xù)下沉量化標(biāo)準(zhǔn)，圍繞組織能力、用戶運營、事業(yè)合伙人、價值創(chuàng)新四個關(guān)鍵詞，全面賦能整裝的每個環(huán)節(jié)。

索菲亞的一則315預(yù)熱視頻，已釋放出了強烈的搶單信號。視頻中，索菲亞貴陽、成都、南京、武漢等地經(jīng)銷商出境，均提到對方案很震驚，認為套餐是價格最低的時候，每一項都是剛需品，沒有一個贈品是湊數(shù)的。

此外，艾是布家居、大明宮、方林、伊仕利、兔寶寶、易高、頂固、亞丹、奢匠等數(shù)十家公司同樣已有開年動作，比如兔寶寶“安心裝新家，健康迎進家”315活動、亞丹家居的開門紅等，都已披掛上陣。

戰(zhàn)鼓響，士氣旺，又一年的激戰(zhàn)已拉開架勢。

編輯202202