重大原創(chuàng)，消費(fèi)者的福音。本文受到表揚(yáng)的家居企業(yè)有：圣象、書香門地、生活家地板、創(chuàng)意玩家、世友地板、南洋木業(yè)、森林之星文化地板、TATA木門、霍爾茨木門、索菲亞、尚品宅配、莫干山家居、三棵樹、神州北極木屋、福人集團(tuán)等。

從事家居企業(yè)服務(wù)多年，總有一些難以克制的想法鼓上心頭。其中之一，相信大家都感同身受，那就是某些家居企業(yè)以“甲醛”炒作銷售。

今天，我在這里想說，凡是借“甲醛”之名炒作銷售的企業(yè)都不可信。這個(gè)結(jié)論的公開提出是需要勇氣的，因?yàn)槲液秃芏嗉揖悠髽I(yè)老板相識相知，說出來太容易得罪人了。

現(xiàn)從常識、生活、科學(xué)3方面向大家解讀。在向大家解讀之前，我必須聲明：本文所有的觀點(diǎn)旨在希望家居企業(yè)認(rèn)識到，甲醛達(dá)標(biāo)是他們從業(yè)的基本公德，就像食品企業(yè)必須首先保證衛(wèi)生安全一樣。從邏輯鏈上講，這屬公德范疇；從法律上講，大家更清楚其涵義。

家居企業(yè)以“甲醛”炒作銷售有悖常識邏輯

常識屬于公理，是依據(jù)人類理性的不證自明的基本事實(shí)，是經(jīng)過人類長期反復(fù)實(shí)踐的考驗(yàn)、不需要再加以證明的基本命題。它就像A=B=C，則A=C一樣，是十分顯見的。而對于一個(gè)家居企業(yè)來說，生產(chǎn)良心產(chǎn)品就是公理，實(shí)在無須用“甲醛”炒作產(chǎn)品的達(dá)標(biāo)性，因?yàn)檫@已經(jīng)是相關(guān)廠家生產(chǎn)產(chǎn)品最起碼的標(biāo)準(zhǔn)。

大家都知道，圣象地板在當(dāng)年的“獅象大戰(zhàn)”中，憑借科技和創(chuàng)新在最后的訴訟中大獲全勝。記得我后來在采訪家居行業(yè)德高望重的企業(yè)家翁少斌先生時(shí)，他說，一個(gè)家居企業(yè)，在它的產(chǎn)品中消除甲醛、使產(chǎn)品達(dá)標(biāo)，這是最起碼的行業(yè)要求，而不是一個(gè)值得大書特書的優(yōu)勢性能。圣象地板今天為什么做成了行業(yè)老大，它是靠炒作“甲醛”起家的嗎？顯然不是。

還有大家熟知的品牌生活家地板，他們當(dāng)初從人類返祖現(xiàn)象中找到手工地板的藝術(shù)性，創(chuàng)造了巴洛克地板。這種能夠提高消費(fèi)者生活質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新，才構(gòu)成了競爭關(guān)鍵點(diǎn)。

而當(dāng)年從生活家出身、獨(dú)成創(chuàng)意玩家品牌的劉碩真，其創(chuàng)造的墻板地板除了自身環(huán)保外，還具備幫助家居消除甲醛等科技功能。正是這些功能直接促使了家居生活的品質(zhì)提升，使產(chǎn)品和品牌在市場競爭中立于不敗之地。

我想通過常識邏輯向大家說明一件事，那就是：凡是以“甲醛”炒作銷售的企業(yè)，多是小型企業(yè)或處于發(fā)展初期的企業(yè)。他們就像一個(gè)個(gè)小學(xué)生，驕傲地向大人炫耀成績。一次兩次考得好當(dāng)然是好事，值得鼓勵(lì)。但別忘了，品牌今后的路還有很長，通過入學(xué)考試只是拿到了敲門磚，和真正的成功還相差萬里。

家居企業(yè)以“甲醛”炒作銷售有悖生活邏輯

目前，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要發(fā)展思路。應(yīng)該看到，速度與質(zhì)量是辯證統(tǒng)一的，沒有一定的發(fā)展速度就很難談到發(fā)展的質(zhì)量，高質(zhì)量發(fā)展同時(shí)注重發(fā)展的“量”和“質(zhì)”。其顯著特征是：從關(guān)注經(jīng)濟(jì)規(guī)模和增長過程，轉(zhuǎn)向關(guān)注增長的結(jié)果和增長的效益。這些都是我們耳熟能詳?shù)母拍睢Ｈ绻粋€(gè)家居企業(yè)將“甲醛”炒作銷售稱之為高質(zhì)量發(fā)展，那顯然是有悖生活邏輯的一大笑話。

生活邏輯指對各種生活現(xiàn)象的綜合與分析，由此獲得的符合時(shí)代生活發(fā)展趨勢和規(guī)律的認(rèn)識。在建設(shè)美麗中國和倡導(dǎo)健康生活的今天，如果一個(gè)家居企業(yè)以“甲醛”炒作銷售為倡導(dǎo)健康或環(huán)保生活的手段，那顯然也是有悖生活邏輯。因?yàn)橹挥幸允乇痉譃橄葘?dǎo)，并在此基礎(chǔ)之上加以創(chuàng)新創(chuàng)造，才是高質(zhì)量發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

上面說完了以地板先行的家居企業(yè)，我們再來列舉一些后來居上的木門企業(yè)。比如TATA木門、霍爾茨木門等，他們有著明確的目標(biāo)和己任，向來以設(shè)計(jì)和創(chuàng)新為先導(dǎo)。在設(shè)計(jì)生活中為消費(fèi)者提供更美、更有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，是他們的追求。在他們看來，家居產(chǎn)品的甲醛達(dá)標(biāo)問題，是產(chǎn)品中的內(nèi)因問題，是最起碼的基礎(chǔ)和準(zhǔn)則。

總有人認(rèn)為，凡是以“甲醛”炒作銷售的家居企業(yè)，多是家族性質(zhì)的企業(yè)，因?yàn)榧易逍再|(zhì)的家居企業(yè)盤子更大、腳步更穩(wěn)，但更容易缺乏創(chuàng)新機(jī)制。但人們在了解書香門地美學(xué)地板后，一定會打破這種刻板偏見。書香門地美學(xué)地板從不標(biāo)榜過去，炒“甲醛”冷飯，而始終是以提高為消費(fèi)者創(chuàng)造美的生活為終極目標(biāo)。此外，值得指出的是，世友地板在甲醛達(dá)標(biāo)方面，目前已超越了國家標(biāo)準(zhǔn)；森林之星文化地板也在安全的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了大量創(chuàng)新。

大家都知道，文化經(jīng)濟(jì)包括產(chǎn)業(yè)文化和文化產(chǎn)業(yè)，其中產(chǎn)業(yè)文化是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中注入文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品人格化。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，通過把文化融入產(chǎn)品和服務(wù)，是企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的最有效方式。在上述幾家企業(yè)的案例中我們能夠看出，打造獨(dú)特品牌文化，才是高質(zhì)量發(fā)展的重要邏輯。

家居企業(yè)以“甲醛”炒作銷售有悖科學(xué)邏輯

有人認(rèn)為，我們生活中吃的餅干、方便面屬于垃圾食品，但實(shí)際上說出此話的人自身可能擁有垃圾認(rèn)知。因?yàn)閲?yán)格來講，現(xiàn)實(shí)生活中沒有什么垃圾食品，有的只是垃圾吃法。如果正常生活中的一日三餐你偏偏要吃餅干、方便面，卻要在旅途或加班時(shí)吃大餐，這種安排肯定是不“科學(xué)”的。因此，科學(xué)的邏輯一定是辯證的而非僵化的，絕非非此即彼。

那么，如果某些家居企業(yè)認(rèn)為以“甲醛”炒作銷售，就是向消費(fèi)者揭示真相、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，就能說我國其他數(shù)以萬計(jì)的沒有用“甲醛”炒作的家居企業(yè)產(chǎn)品不合格嗎？

說完了地板、木門企業(yè)，再說說衣柜和由家居行業(yè)唐人提出的新概念整裝企業(yè)。我們知道的索菲亞、尚品宅配、莫干山家居（從地板發(fā)展成品類齊全的整裝代表企業(yè)）等品牌企業(yè)，他們在市場增量和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面可用“日新月異”來形容。還有南洋木業(yè)、三棵樹、神州北極木屋、格力集團(tuán)、福人集團(tuán)等，都在整裝家居行業(yè)全速進(jìn)軍。在這些企業(yè)的生產(chǎn)和銷售過程中，“甲醛”合格合規(guī)始終被視為“本分”。他們成功地證明，炒作“甲醛”進(jìn)行銷售，是一種低端的競爭手段，最終會被消費(fèi)者和市場所淘汰。

最后我想說的是，消費(fèi)者們，在家中裝修時(shí)，一定要先看看哪些企業(yè)以“甲醛”炒作銷售，對他們保持警惕。也奉勸家居企業(yè)，不要再以“甲醛”炒作銷售來形成消費(fèi)市場的恐懼心理，因?yàn)橄a(chǎn)品中的甲醛、使產(chǎn)品達(dá)標(biāo)是商家正常生產(chǎn)的基礎(chǔ)條件和履行社會責(zé)任的基本前提。

文/林草依

稿件來源：中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)雜志融媒體家居網(wǎng)鏈