2018中國家居產業發展報告，我們就地板、木門、衣柜、家居定制、木結構、墻紙、陶瓷衛浴行業分析與發展作回顧與總結，從一些典型案例做梳理，旨在為家居產業發展提供參考。——編者
大自然、生活家、莫干山發力持續。創意玩家，通過三年來的行動實踐，已從思想和組織上為產品創新、品牌塑造提供了可靠保證，并獲得巨大成功，地板墻板行業“獨角獸”式的品牌正在形成。
地板行業分析與發展
中國經濟正處于快速變革的時期，“中國制造2025”“美好生活”“新零售”等新模式、新思維，目前正深刻地影響著每一個行業，導致上游與下游、競品與伙伴、線上與線下、產品與服務、用戶與企業間的關系也隨之變革，一個嶄新的時代正在到來。那么作為家居行業“基礎”的地板行業，哪些趨勢正在成為現實？除了企業自身發展，生活家熱心公益事業，勇擔社會責任。建立綠色產業鏈，從多個環節入手，打造綠色標準，提升綠色指數，創造綠色低碳美好生活。生活家聯合《讀者》雜志持續開展“給孩子讀本書”等公益活動，為社會發展貢獻力量。截至2018年4月，大自然家居在國內外16個地區，種植22片生態林，公益植樹超過70萬棵，植樹面積超過42萬平方米。
莫干山品牌從地板開始一路走來，目前已經形成了從森林培育種植到生產、經營生態板、裝飾貼面板、膠合板、細木工板、科技木、地板、集成家居（衣柜、櫥柜、木門、樓梯）等10多類裝飾材料、成品家居一條龍生產加工基地。
創意玩家，通過三年來的行動實踐，已從思想和組織上為產品創新、品牌塑造提供了可靠保證，并獲得巨大成功，地板墻板行業“獨角獸”式的品牌正在形成。
21世紀以來，我國木地板產銷量一路攀升。目前我國從事強化復合地板和實木復合地板生產的企業達到1200多家。2017年，我國從事木地板生產及相關企業約有3000家，從業人員達100萬，行業總產值約1000億元。不完全統計，2017年我國具有一定規模的地板企業木竹地板總銷量約41520萬m2，同比增長約4.64%。2010-2015年地板行業產量基本保持3.8億平方米以上，2016-2017年產量略有增長，初步統計目前產量約為4.3億平方米。目前，整個行業的木地板生產和產品銷售規模均居于世界首位。預計到2020年，大城市木地板平均普及率將達到30%-35%左右，中小城市木地板平均普及率將超過15%。未來我國木地板行業總體呈增長趨勢，預計到2021年，我國木地板行業銷售收入將接近1300億元，木地板產品的市場發展空間非常廣闊。
綠色地板是趨勢 環保轉型成必然
隨著生活水平的提高以及環保意識的增強，追求綠色生活方式正成為一種世界性的潮流。我國地板業多年來粗放式的發展模式使得環境承載能力已達到或接近上限，國內地板企業有必要借鑒和汲取國際科學環保的理念。“綠色”正是賦予地板行業高附加值和新生命力的一抹亮色，地板企業要發展，環保轉型是必然，實德地板、邦迪地板成功轉型值得大家關注。
世友地板推出全線E0級環保標準，對外宣稱實木復合地板、強化地板全部升級到了E0級標準。環保一直是地板行業的主要關注點，而此刻對環保的要求，已經不僅僅是針對消費者層面，更重要是針對企業自我生存的層面，國家環保政策已經完全說明了這點。備受關注的事件是《環境保護稅法》實施，環保稅征收啟動，將近30個省市自治區已公布了應稅大氣污染物和水污染物環保稅具體使用稅額等。無論哪個時代，健康的生活環境始終是人們的共同的追求，為此，環保永遠是地板行業不落幕的熱點。
行業品牌集中度不斷提高
地板行業呈現向優勢品牌企業集中的趨勢。優勢企業一方面可以向產業鏈上下游延伸，比如加強品牌建設、拓展基材加工基地甚至原料林基地等，以賺取更高的附加值利潤。另一方面通過建設高效、優質、覆蓋面廣的營銷渠道來保證優質產品推向市場，形成產銷一體化優勢，進而提升市場份額。
大型商場擴張提速，高端渠道喜歡一線品牌。國內家居連鎖運營商無論在商場規模、品牌知名度還是運營能力上都是頭部渠道，能夠和這樣的渠道合作，是所有企業牢據一線地位的主要手段。目前國內很多區域的建材市場大大小小，品牌相對不夠集中。而在2018年，國內兩大賣場巨頭紅星美凱龍和居然之家率先發布了千店計劃，未來這些主流的家居連鎖賣場將成為行業內的標桿，形成品牌集中，品牌優異的現代化購物中心。
進口地板褪去優勢
目前在國內很多人還是信賴外國的環保地板品牌，但是由于進口地板品牌同質化現象顯現，市場趨于飽和、門店成本水漲船高，進口地板品牌紛紛向二三線城市下沉渠道；有關機構開始加大對進口地板品質的監管力度，比如，去年4家進口品牌被曝在多個指標上遠不及國產品牌。另有媒體爆料，某些所謂進口品牌地板實際由中國企業代工生產，進口品牌品質加成的光環開始破滅。在以上多種因素的共同作用下，進口地板品牌的發展曲線已經越過頂點，“高端”形象動搖。2018年，隨著進口品牌數量的進一步增加、渠道快速下沉，以及“百元進口地板”的大量出現，國家對于環保要求的提高，國內木地板質量已經趕超很多國外品牌。消費者將回歸理性，其身價超然的優勢將被明顯淡化。
戰略轉型升級
行業資源加速傾斜，助推實木地板向實木地熱地板升級。實木地熱地板自開創以來，就擁有巨大的產品力和成熟度，地暖普及增速、健康環保消費理念等諸多正向因素，也都在推動行業資源向地熱品類集中，地板行業的轉型成為必然。現如今地熱取暖逐漸成為市場的主流，很多地板企業也緊緊跟隨市場，開始研發實木地熱地板系列。
很多地板企業選擇大家居或者多元化、多品類的戰略時，久盛地板則采取品牌聚焦戰略，把精力聚焦在具有優勢的實木地板領域，并且重點發展地暖實木地板。久盛地板董事長張凱表示：“聚焦地暖實木地板，不是我們的賭注，而是在前期做足了充分市場調研的基礎上，對這個領域的發展有著充分的信心。”
實木地板的銷量增長一方面受益于消費升級，部分高端需求開始釋放，另一方面，隨著地暖產品不斷受到消費者青睞，實木地板不含甲醛的優點使其成為消費者的首選。預計未來，隨著居民生活水平的不斷提高，消費者對地板健康、美觀等方面的需求不斷提升，實木地板與實木復合地板仍將是地板行業中增速最快的兩個子品類。歐派地板作為老一批的實木地熱地板廠家，多年來一直投入巨資研發。很多其他的地板品牌也開始加快轉型，投入實木地熱地板的研究。
值得關注的事件， 2018年6月份，林產工業協會石木塑環保材料及制品分會成立，會員單位共130家，其中，輪值理事長單位6家，分別是財納福諾木業（中國）有限公司、書香門地（上海）美學家居股份有限公司和中山市創意玩家家居有限公司等。石木塑地板被視為更清潔、安全、堅硬、美觀、防水和劃痕的地板，且施工方便，近年來發展迅猛，主要用于廚房、衛生間及學校、辦公樓、商場等公共場所的地板，以及墻面飾面材料。
另一個事件是，2018年2月，國家質檢總局、國家標準委批準正式發布《地采暖用實木地板技術要求》（簡稱:《地暖實木地板國家標準》），而目前將地熱地板視為戰略級產品，或者旗下已涉足地暖實木地板產品的公司，至少有30家，包括大自然、久盛、安信、圣象、生活家、泛美、宏耐、世友、森林之星等。其中久盛公司將其視為主打業務，而一些綜合性的大牌，比如大自然、圣象等，在提升品類影響力方面不遺余力。
是品牌延展還是品牌聚焦戰略，哪一個才是行業的未來？這是一個需要長久研究、驗證的課題，但是面對當前不確定的政治經濟大環境，地板人要努力看清楚未來十年、二十年、三十年這個行業碰到的最大的問題是什么，如果說今天我們預判未來會有這樣那樣的問題出現，那么我們今天就開始行動，制定適合自己的發展戰略，而后堅定不移瞄準這個方向，到時候問題出來的時候，我們就能應對。
價格持續上漲
實木地板的價值曾經因價格戰而被嚴重低估。然而隨著原木出口國加速收緊出口政策、生活品質提升帶來的實木地板供需矛盾、環保稅開征、鐵路海運集裝箱運費正式漲價等原因，地板企業生產成本持續走高。作為資源性的高端產品，實木地板漲價勢在必行，各品牌價格戰的空間已經消失。2018年實木地板價格的持續上漲成為常態，并攀上新高。
上市資本入駐
通過上市、融資，可以從根本上解決企業對資本的需求；同時也可以幫助其建立、完善現代企業制度。近幾年，地板行業品牌戰加劇，很多品牌需要借助資本來快速擴大規模和進行多元化布局，以鞏固行業地位，并對其他品牌進行洗牌，所以謀求上市一直是地板行業的熱門話題。2017-2018年度，我樂、志邦、水星家紡、蒙娜麗莎、紅星美凱龍、盛世樂居等家居企業接踵上市，家居板塊成為資本青睞的一大熱門。歷經2017年11家家居企業上市的瘋狂之后，2018年僅有3家家居企業成功上市，數量銳減，91%的家居企業出現市值下滑現象，32家家居上市企業市值總跌幅達1700億元。行業龍頭市值大幅縮水，給等待排隊上市的企業帶來極大的壓力，這一上市低潮將延續到2019年。
設計更加年輕化
傳統觀念里認為國產地板是成熟穩重的代表，色彩單一限制了個性化需求。而這種觀念的打破大概是從2015年進口地板攜花色多樣、風格潮流年輕的款式而來時，慢慢發生了變化，對國內的地板品牌也產生了很大的沖擊。由此，我們也可以看到，把消費者熱衷喜好的元素穿插于地板產品設計和地板活動策劃的運營之中，對整個地板品牌有很大的拉升作用。在產品設計上，產品的時尚、審美都朝著未來的80后、90后的消費群體去發力。為了讓設計更加年輕化，地板企業應注重地板產品設計研發團隊建設，以專門來應對新市場。
比如，創意玩家2019年新品5大系列，高度體現極簡、致美：實木彩繪系列；強化地板——光灰歲月系列；Casabella（家麗美）多邊形系列——六角方磚，四角方磚；多層寬長板系列；Casabella人字拼；VSPC地板系列等剛好符合這種趨勢。憑借20多年對建材行業的理解，創意玩家董事長劉碩真帶領創意玩家不斷創新，以創意地墻材作為其核心產品，以前沿的地板工藝，高端的數碼彩繪技術，大膽注入混搭、色彩、個性、環保的藝術設計，突破傳統的家裝邊界，近年來受到市場的廣泛認可。
中國木門在外觀設計上投入大于在功能性上的投入，產出比卻又不高。與其用過多的精力關注外觀設計，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費者對于裝飾性的滿足，通常只限于風格統一協調。
木門行業分析與發展
2018年對大多數木門企業而言，這是一個“艱難年”，增速下滑，經營壓力明顯增大。但對于部分木門企業而言，這又是一個“機遇年”，行業正在走向理性與規范，“彎道超車”機會來臨。于是，木門企業呈現出諸多形態，有的死亡，有的萎靡，有的迷茫，有的磨刀霍霍，眼前一片明亮。
行業洗牌于品牌集中
木門行業未來會出現品牌的分化和市場的集中，目前中國的木門行業有很多家企業，未來真的能夠存活下來的企業將會是少數。這個對大部分的木門從業者來說，是一個非常糟糕的消息，但是這是行業競爭一個必然的趨勢，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，創新魚吃守舊魚，這是競爭必然的結果。那么未來，這個行業會很美好，但是品牌會越來越集中。
隨著80、90后消費群體的成長，個性化消費需求成為了主流，定制木門迅速走俏市場，需求量也在日益膨脹。定制木門的出現是行業發展的必然趨勢，且我國木門定制市場前景廣闊，在這種情況下，定制木門企業需要明白，產品豐富和個性定制這兩者是不可分割的，個性化定制木門必須具備“個性新意”。木門商家需要恪守本分，腳踏實地，共同努力發展并維護好這塊“蛋糕”。
從家裝鏈條來看，木門與櫥柜處前端環節，具備良好的引流優勢，將為櫥柜和衣柜業務的發展奠定客戶基礎。定制家居企業積極拓展木門業務，發揮引流優勢。歐派、好萊客、索菲亞、志邦等定制家居企業從單品向全屋邁進的過程中相繼延伸木門業務，以充分發揮行業屬性帶來的引流優勢，從單品向全屋定制方向拓展，提高客單價。
互補合作增多
單打獨斗力量終究有限，家居行業互補型的合作將在2019年增多。最明顯的信號發生在TATA木門2019新品發布會 ，尚品宅配與TATA木門達成戰略合作，尚品宅配終端大店設置TATA木門品牌專區，為TATA木門開辟新渠道，TATA木門則為尚品宅配研發專屬的木門款式，提供生產支撐。可以預見的是，尚品宅配與TATA木門合作模式不會只是個案，未來家居行業將會出現更多類似的互補型合作。
從中國木門技術聯盟成員企業反響看，“煉內功”已成為共識。各企業一致認為，不管外圍環境和市場如何，企業加強自身建設，在設計、研發、技術、工藝、服務上狠下功夫，為市場和消費者提供品質更優的產品、更貼心的服務，在任何時候都是正確的。“打鐵還要自身硬”，行業由快速發展期進入調整階段，競爭加劇，企業只有憑借自身實力，才能闖出屬于自己的天地。
注重功能性轉變
從產品看，中國的木門行業正在從“顏值”時代向“功能”時代過渡。有人說，世界上沒有哪個國家的木門行業像中國的木門行業這樣注重外觀設計。這句話，有人聽出的意思是“中國木門設計很好”，也有人聽出的意思是“中國木門過于講求外觀設計”。中國木門在外觀設計上投入大于在功能性上的投入，產出比卻又不高。與其用過多的精力關注外觀設計，不如將目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上，畢竟門的首要功能是功能性，其次才是裝飾性。而消費者對于裝飾性的滿足，通常只限于風格統一協調。與過于注重外觀不同，有的木門品牌則注重木門的功能性研發，而且這種現象有在木門行業擴散開來的跡象，功能范疇也在逐漸擴展。比如，原來功能性領域集中在密封、隔音，現在已向取暖、凈化等領域拓展。木門供應領域，也一直在為木門功能性方面的加強而努力。因此，木門才不斷在視覺、味覺、觸覺、隔音、靜音、抗菌、感應等方面不斷取得進步。
深耕木門，并深度細分木門市場的需求，針對性推出適配產品，TATA木門把這事兒做得非常好。比如給老年人做“推轉門”，給小戶型做“平折門”，為年輕人設計“寫真門”，給沒有暖氣的南方地區研究出“暖芯門”，還有主打健康賣點的“肌膚”系列等，近兩年又圍繞防噪需求，重點突破“靜音門”，為此還申請了國家專利。目前的TATA，門店1500多家，僅電商就做到了10個億左右。雙11，2016年2.938億，2017年6.19億，2018年7.65億，在木門品類里，連續幾年都是第一。
環保將越來越重要
環保意識的普及代表著環保時代已經來臨，現在每行每業的發展都要以環保為條件，木門業也不例外。環保木門其環保性能的優越性，是今后木門行業的一個大的發展方向和趨勢。
品橋木門秉承嚴謹細致的德國制造傳統，致力于環保、靜音、高品質木門產品的研發生產，主要設備引進德國豪邁集團最先進的T型木門專用設備，生產工藝和技術全部采用德國標準和國家標準，確保每樘木門的制作精度達到國際一流水平。該公司選擇的專業生產德式T型門的項目，進入中國市場已經有十余年，整體實力和市場占有率位于國內前列。
現在的人們都主張“低碳生活”，隨著消費者對自身健康和環境保護意識的提高，“低碳”生活已經是大勢所趨，也是今后發展的必然，而低碳木門無疑是與低碳環保距離最近的木門產品。2018年3月，夢天木門發布水漆木門，宣布全面實現“油改水”。作為環保風暴中企業轉型的重要環節，木作產品生產中油性漆改成水性漆，即“油改水”成為必修課。
增強終端活力無懼電商挑戰
隨著互聯網的發展，木門行業也漸漸開啟O2O模式，線下體驗，線上購買的模式對于建材行業還是有很長的路要走。對于木門行業來說，雖然線下實體店銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業大，但是也已經有所波及。不過，在業內人士看來，消費者對木門這類大件家具的消費需求十分強烈，企業若能增強終端活力，也將無懼面對電商的挑戰。
2018年，木門行業比較熱的另外一個詞是“智能制造”。其實嚴格來講，木門行業的“智能制造”并無明確標準，只能說是一個方向和趨勢。在木門行業里，利用新技術，對設備、工藝、管理不斷進行升級的過程，都可以看作是向“智能制造”邁進，無非是步子大小，智能程度不同。在這個過程中，木門生產確實出現了諸多新東西，無論是設備和軟件，都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力，做出了很多貢獻。
應該說，2018年的智能家居，依然是單品的市場。智能系統雖然也很熱門，但基本局面是“內熱外冷”。反倒是智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能插座、智能掃地機、智能照明等單品爆發，尤其是智能鎖。據權威機構調研，截止2018年，智能鎖品牌已經突破3000個，工廠數量超過1000家，全年出貨量將比2017年翻一倍，突破1300萬套。總量不是重點，增速才是關鍵。新的一年，對智能鎖來說不可估量。
智能制造升級是一個漸進過程，各企業應該根據自己資金實力和經營需求正確對待，沒有必要看別人有什么就著急上什么，以免過度升級導致的不必要財力支出和原有設備浪費。但時刻保持對行業、市場和自我生產需求的敏銳把握，以便在確定需要升級時及時適當升級，是有必要的。
品牌意識增強
每年年末，每個企業都要設定第二年的品牌宣傳方式和宣傳力度。2018年末，最明顯的感覺是，決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業，比往年都要多。與其他方面可能是口號或僅僅是不落地的想法不同，品宣力度的可信性非常高，畢竟這是有預算支撐的。
之所以出現扎堆加大品牌宣傳力度的現象，與木門行業所處的發展階段和市場現狀有關。原來是有貨就不愁賣，慢慢地需要品質支撐，需要服務支撐，需要口碑支撐。而現在，到了需要再加上品牌這個支撐的時候——雖然相比一線品牌已有些晚，但很多企業是根據自己的銷量、實力與發展規劃拿捏的時間，對于他們而言，不是越早越好，而是恰當時才好。而現在，就是這個時候。
從目前情況看，2019年是木門行業品牌新格局開始孕育的初始年，誰先起步，誰力度大，誰將率先勝出。當然，勝出是關鍵，能不能保持住，更是關鍵。
近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態板增值與數字化制造技術、互聯網技術的結合，實現了整體衣柜大規模定制技術的產業化。工業4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業成功升級轉型的王道。
衣柜行業分析與發展
如今，家居界刮起了一陣強勁的定制風，許多衣柜品牌都開始向全屋定制轉型，從單品衣柜供應商向整體、系統解決方案提供商轉變，為消費者提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案。“這是衣柜企業升級的表現，也是全屋定制大熱的表現，按此情況看來，定制家裝在五年內仍是家居行業的主角。”專家指出，市場競爭激烈，誰先把握先機，誰就能獲得良好發展。2018年，有更多的商家進入全屋定制領域。
智能家居趨勢已不可逆轉
近幾年來，面對全面智能制造時代的來臨，升華云峰董事長顧水祥始終致力于生態板增值與數字化制造技術、互聯網技術的結合，實現了整體衣柜大規模定制技術的產業化。工業4.0時代，推動兩化深度融合管理才是制造業成功升級轉型的王道。2018莫干山啟動的“自動識別與智能分揀”系統項目的重要意義在于迎合“定制化”的大眾需求，實現混合型柔性生產線；解決人工分揀效率低下、差錯率高等問題，提升公司兩化融合管理體系水平；以此項目為基石，持續優化延展，步步為營，打造家居行業產品定制化“智能制造示范工廠” 。同時，莫干山家居在“自動識別與智能分揀”系統的強勢加持下，進一步提升企業檔次，加快產品戰略布局，為消費者提供更好的產品和服務。
和當年智能手機的普及一樣，家居行業也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發，在為其生活帶來便利的同時，也增加企業在市場的競爭力。2014年起，大量廠商已開始密集布局智能家居。2018年，智能家居企業數量仍在大幅增加。智能家居成大勢所趨，隨著科技發展，“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流。但是目前智能產品大多以“奢侈品”的形象存在于大眾視野中，并且有些產品設計盲目突出功能上的強大而忽略了操作過程的簡單實用，使得智能家居華而不實，所以智能家居的發展仍需經歷一個探索階段。
全屋定制受消費者和衣柜廠家青睞
近年來消費者對家裝要求越來越高，更重視裝修風格統一，但他們也越來越忙，沒有太多時間跑多家體驗店，極度希望可以一站式購齊家居產品。正是洞悉到消費者這一需求，部分衣柜商家搶先推出全屋定制模式，將客廳、書房、餐廳、臥室等系列整合在一起，滿足了消費者一站式選購、產品風格一體化的需求。以超80億元營收額蟬聯榜首的歐派家居，將原有的櫥柜業務放緩，扶持衣柜業務成后起之秀。2018年的前三季度，衣柜業務同比增長35.5%，實現28.9億元的營收。同時，歐派家居還以信息化為依托，開展整裝的大家居模式，業務板塊逐漸豐富和外延。
整體衣柜作為新興行業，在國內龐大的市場空間下飛速發展，在不斷創新自己的同時也迎合國內消費者的需求。根據最新市場流行趨勢，家居一體化將成為整體衣柜未來發展的新目標。
全屋定制應量力而行
有的企業為了增加客單值，甚至為了搞噱頭，打出了“全屋定制”；有的企業被經銷商逼著，上了全屋定制；有的企業，則是跟著別家企業和行業輿論上了全屋定制。結果是質量不過關，投入大產出少，甚至影響了主業聲譽。相比之下，一些企業并不在意是否有“全屋定制”的名，而是以為消費者提供最優質產品、感受和服務為目的，以單品為中心，在自己能力范圍內適當進行品類拓展，不但鞏固了單品，拓展的品類進一步為用戶提供了良好的體驗，在收益和品牌發展方面，都起到了積極的作用。
環保應時刻在心
這幾年霧霾等環境問題日益嚴重，環保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發了消費者對環保家居的關注。有研究表明，中國53.8%的消費者在選購時很注重產品的環保性，特別是對于家居產品，更有36%的消費者將環保作為首要標準。另外，據不完全數據統計，在去年家居銷售情況中，環保型家居產品占總銷售額一半以上。
可見，消費者格外注重家居環保性能，這為一些環保家居企業帶來不少商機。同時也說明環保性消費已經成為建材家居行業的消費主流。環保性家居產品已成消費主流，衣柜企業需時刻踐行環保生產，以滿足消費市場。
龍頭企業的市場占有率低
由于定制家具進入門檻不高，目前行業內品牌數量較多，但龍頭企業的市場占有率仍相對較低，格局非常分散。定制家具龍頭市占率偏低，主要是由于定制家具的特殊性，一方面，小企業缺乏生產和經營的意識，要形成一定的規模則面臨較高的生產運營及技術壁壘；另一方面，國內外內大品牌依靠多年深耕行業已形成品牌、渠道護城河，小企業較難通過價格戰來提升市占率。業內有索菲亞、好萊客、丹麥風情、科曼多等知名專業定制衣柜企業，近幾年上述知名品牌的市場占有率CR5不到15%。
個性設計風格應運而生
我國衣柜業經10多年發展和進步，已表現出多樣化、個性化的特征，并把歐美潮流融進中國文化中。與歐美衣柜產業發展一樣，中國整體衣柜行業也邁入定制化、低碳化、整體化的“三化”時代。隨著生活水平的提高，人們對生活藝術的追求，“風格”熱應運而生，從單一的小家具自身風格選擇到整體家具的統一風格選擇，家居裝修理念也從最初講究“實惠”、“實用”到注重格調品位和整體風格協調。整體衣柜較傳統衣柜最大的特點就是它的個性定制，在人性化定制下，環保、細節處理等又成為整體衣柜的挑戰。整體衣柜在國內市場不斷成長的過程中，憑借個性設計風格、人性化定制、空間合理安排等優勢，一直倍受衣柜消費者的青睞。經濟體系發展速度不斷加快，消費者對于衣柜的認知已經在發生改變。在未來的發展過程中，不論是全屋定制、智能家居還是環保衣柜，無一不是衣柜企業在2018年重點審視的關鍵點。衣柜企業只有洞悉當下市場，結合消費需求，這樣才能重塑衣柜市場格局。
盡管一切都看起來不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些經濟領域的專家已經預言，2019年竣工面積將重新抬頭，新房交房好轉。而3-4線城市的現房銷售率雖仍會下滑，但定制滲透率還比較低，有較大的定制需求空間。
家居定制分析與發展
定制家居已過了快速成長期，但仍處于增速期，其競爭態勢正在發生轉變。最早開始櫥柜、衣柜定制企業經歷了幾年高速發展期，如今開始延伸產品鏈，實現“范圍經濟”的擴張，至2018年年初，主流的定制家居企業基本都完成了“全屋定制”的品牌戰略升級。大自然地板布局大家居戰略，涉及地板、木門、櫥柜、衣柜、墻紙等多個家居品類。圣象將產品品類拓展至包括地板、標準門、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內的五大品類，為消費者提供家居采購整合解決方案。不僅定制企業，地板、木門、傳統家居企業都紛紛轉向定制，其他行業巨頭也開始跨界，可謂“千軍萬馬”涌入定制家居。
同時，定制家居行業還向整裝化邁出了腳步。尚品宅配、歐派、詩尼曼都進軍整裝，尚品宅配的“整裝云”、詩尼曼的AI整裝系統等，都是為整裝效果提供保障。并且能夠更快、更準的發現并滿足消費者獨特需求的定制服務，已經從家居行業延伸到了相對標準化的家電行業。如海爾推出了由用戶定制冰箱容積、調溫方式、門體材質和外觀圖案的定制冰箱，能夠滿足相對小眾但有一定共性的市場需求，海爾各類定制化品類的銷售額增速高達57%。
定制家居以精細化為主
定制家居巨大的市場吸引了眾多有前瞻眼光的企業家們紛紛加入，行內競爭變得愈來愈激烈。與此同時，市場上尚有眾多小微企業，生產規模不足百人。這些小微企業雖然非常靈活，可以滿足消費者的多元化需求，提供更多的服務，但是其產品質量難以保證，致使定制市場呈現產品良莠不齊的狀況。
定制家居市場消費模式以精細化為主，以前的定制家居消費模式逐漸被更新換代，那些相較于傳統的粗放式經營模式，定制家居品牌紛紛逐漸把品牌重心轉到精細化經營。以市場的發展速度來看，質量低劣的定制家居品牌勢必會被市場淘汰。品牌精細化管理能最大限度的減少企業運營成本，提高管理效率，將工作責任明確具體細分，這也是未來定制家居品牌必經之路。
精裝房時代正逼近
精裝房并非簡單的毛坯房+裝修房，而是裝修和設計前置。它對開發商產品差異化、減少裝修時間、施工監理、質量驗收、售后維保等多方面有益。在精裝時代，房地產商、設計師、經銷商都將面臨著新的挑戰，同時也獲得了新的機遇，誰能尋獲先機，率先開拓新思路，誰就能把握市場！
從2016年開始，全國各地開始陸續出臺全裝修、精裝修的相關政策條例，使得精裝房時代正以前所未有的速度向我們逼近。截至2018年4月，在當下的銷售樓盤中，北京精裝修住宅已經占到總量的45%，上海占55%，廣州、深圳則超過70%。據西安市人民政府官方網站消息，《西安市推進新建住宅全裝修工作實施意見》，自2019年1月1日起，在全市行政區域內新建住宅推行全裝修成品交房，實現住宅裝修與土建安裝一體化設計，促進個性化裝修和產業化裝修相統一。新政的意見出臺，對于家居建材企業來說，意味著必須苦練內功，它必須從管理流程、采購體系和施工規范等多個方面進行全面升級，其獨特的建筑、裝修設計一體化的需求對于企業來說，是一次嚴峻的考驗。
盡管一切都看起來不那么容易，但就定制家居的上游而言，一些經濟領域的專家已經預言，2019年竣工面積將重新抬頭，新房交房好轉。而3-4線城市的現房銷售率雖仍會下滑，但定制滲透率還比較低，有較大的定制需求空間。
在整裝規模還不成熟的當下，定制企業有更好的品牌號召力。據住建部要求，2020年精裝修率必須達到30%。但近幾年的精裝修率提升幅度平穩，甚至連開發商都不愿意推動。定制企業在這個過程中，積極與整裝精裝進行合作，聯手開發商，2019年的收入和盈利質量將會有很大的提升。
對于市場規模龐大，卻沒有太多龍頭品牌的定制家居行業來說。2019年，單體企業體量的提升空間還很巨大。優秀的品牌會在這一輪的競爭中，繼續依托多品類拓展、渠道布局、產業鏈延伸，不斷提升客單價和客戶數。以個性化定制服務能力、規模化生產、流量獲取能力等打通整裝流量入口，從而形成新的業績增長點。而另外一部分跟不上節奏的定制家居企業，無疑會在激烈化的市場競爭中被淘汰出局。
定制家居融合線上
目前定制家居行業中有不少品牌涉足電商。除了合作淘寶、京東、蘇寧易購等第三方平臺，還會自建商城或者官網。電商的涉足改變了傳統的線下銷售模式，打破了時間、地區、選擇的限制，成為越來越多人定制家居的首要選擇。經常看到有言論說線下模式將會被線上所代替，實體店面將被電商取代。對于定制家居來講，實體店面真的會被電商所取代？答案是否定的，除了京東、天貓等電商巨頭實體店紛紛落實，更多電商出身的品牌也在不斷開設品牌實體店、實體的公司企業。未來實體店面或公司企業不會衰落，隨著線上線下更好的融合在一起，未來只會更加符合用戶消費習慣。所以定制家居品牌從業者擁有專業高端化的企業或開專賣店是非常有必要的事。
2018年3月3日，百安居在北京、上海的5家智慧門店同時開業，一改原有倉儲式購物模式，人臉識別、AR、VR等黑科技一齊亮相，智慧門店應運而生。智慧門店不僅百安居一家。居然之家與阿里團隊在做智慧門店試點改造、索菲亞在北京的首家智慧門店已經開業、京東與曲美家居聯手打造的時尚生活體驗館也已亮相。線上線下融通、數字化無縫鏈接，智慧門店不再只是概念。
未來家居賣場只有兩種，一種是數字化賣場，另一種是非數字化賣場。2018年，居然之家攜手阿里巴巴對家居賣場進行全鏈路的數字化改造，首戰“雙11”，居然之家41家新零售門店成交54.96億元。居然之家更為看重的是，當日數字化會員新增56萬人，未成交的顧客很可能在未來的3-6個月完成購買。數字化賣場的涌現，將形成一種巨大的推力，打破家居行業存在已久的線上線下割裂，真正的全渠道融合將在2019年出現。
未來競爭將加劇
多位研究員表示，在消費升級背景下，龍頭家居企業新增門店、提升客單價的能力將抵抗房地產下行風險。隨著我國城鎮化率不斷提高，國民人均收入增長、個性化需求增加，將帶動定制家具、高端家具業績高速增長，有望成為新的利潤增長點。同時，定制柜類行業滲透率未來會逐漸提升，全屋定制也將帶動客單價提升，定制家居維持高增長。此外，行業信息化發展加速，生產效率將不斷提高，生產成本也隨之降低。在2018年，隨著時間和市場的不斷發展，品牌更加精細化，行業標準也將會更加嚴格，期待未來定制行業的新突破！家居企業盈利可期。
如何尋找新的增長點將是定制家居企業必須思考的重要命題。歐派家居2018年1-9月實現營業收入81.97億元，同比增長18.74%；索菲亞2018前三季度營業收入約51.06億元，同比增長20.11%。來自9家上市定制家居企業的三季度報顯示，2018年定制板塊已從神壇滑落，行業整體增速呈現放緩趨勢，30%-40%的增長已屬罕見，大部分跌落到20%左右。2019年，為破定制板塊增長放緩之局，定制家居巨頭會通過多元化尋找企業業績的新增長點和發展方向。
生產模式更先進科學
定制家具企業能夠對大規模定制、精細化生產、敏捷制造等概念有足夠的了解和認識，基本使用了先進的加工設備和管理軟件，將現代網絡信息技術與企業有效地接軌與整合，生產流程更加流暢，生產效率得到較大提高。雖然每個企業在執行層面各不相同，但基本實現了信息一體化管理體系，這種管理體系集設計、生產、銷售、物流以及客戶、供應商于一體，使定制家具的設計、生產、營銷真正連成一條線。現在的大型定制企業的設計與生產由電腦系統控制，這邊設計下單完畢，那邊即可開始拆單生產，生產效率大大提高，全程基本可實現自動化生產。生產出來的產品是一個個模塊或零部件，再輸送到客戶家里，由專業的安裝工人安裝，生產效率大幅高，交貨周期縮短。國內的這類型的定制企業以歐派、索菲亞、柏優全屋定制為代表。
以客戶為中心的意識增強
與傳統家具相比，定制家具企業更懂得以客戶為中心，更加注重消費個性和價值的塑造，以精湛的技術、良好的性能、潮流的設計理念給消費者帶來流暢舒適的生活環境，從而滿足消費者對生活的不同品位和追求。大型定制企業非常注重設計研發及其實現的手段，力求對外實現產品的多樣化以供消費者更多選擇，對內的簡單化產品以提高生產效率、縮短交貨周期，尤其在設計效果呈現方面，往往會有較大投入。
無論是我國傳統的木結構建筑，還是北美、歐洲等地廣泛使用的現代木結構建筑，無不印證了木結構建筑在人類生活中的重要性。綠色建筑與自然和諧共生，將實現經濟與人口、資源、環境的協調發展。
木結構分析與發展
近幾年，中國現代木結構建筑產業發展開始加速。去年底，住建部宣布將在北京、上海、天津、河北等地區建設多層木結構住宅建筑，這將是中國首批集合式多層純木結構或混合木結構住宅建筑。據預測，到2025年中國將擁有至少100萬棟木結構建筑，市場前景誘人。回顧幾十年來中國木結構建筑的發展，從中國開始禁止發展木結構建筑到旅游地開始開發木制景觀、木制別墅產品，再到旅游景點、休閑會所里的木結構建筑受到市場熱捧，到現在的集合式多層純木結構或混合木結構建筑進入住宅消費市場，木結構建筑產業化的趨勢越來越明朗。
低碳經濟帶給木結構行業新機遇
當前，世界各國共謀恢復全球經濟增長，發展低碳經濟、綠色經濟已是大勢所趨，成為世界各國搶占未來經濟制高點的重要選擇。作為四大碳匯之一的森林，在發展低碳經濟、減緩全球氣候變暖中具有特殊作用，低碳經濟發展不能缺少森林及其相關產業。從全球范圍來看，這一產業鏈上的木結構對于低碳排放非常重要。由于具有天然、環保、節能等許多優點，全社會的環保意識在不斷增強，營造綠色建筑、健康住宅正成為越來越多的開發商、建筑師追求的目標。因此，無論是我國傳統的木結構建筑，還是北美、歐洲等地廣泛使用的現代木結構建筑，無不印證了木結構建筑在人類生活中的重要性。綠色建筑與自然和諧共生，將實現經濟與人口、資源、環境的協調發展。木結構具有綠色、低碳、可持續等特質，是重要的綠色建筑形式之一，發展木結構產業對促進低碳經濟、綠色經濟至關重要。
國內外木結構建筑現狀
在亞洲的日本，歐洲的芬蘭、瑞典，北美的美國、加拿大等發達國家，在民居建筑中已普遍推廣了現代木結構住宅，在這些林業發達國家中，各種新型材料、新技術得到了廣泛應用，建筑科技水平已相對成熟，除了建造一些新穎別致的木質別墅外，木結構還向公共建筑、多層和高層混合結構建筑方向發展。
我國木桁架等木結構由傳統的設計與人工制作，逐步進入到現代膠合木結構的設計與機械加工工藝。但在20世紀80年代以來，國家為了保護森林資源，一直提倡節約代用，特別是建筑主管部門專門發文限制在建筑中使用木材。近十多年來，由于我國推行的人工速生林政策取得了明顯的效果，無論是種植面積還是蓄積量均躍升世界第一，這為木結構這種建筑體系在國內的發展帶來契機。在經濟全球化的強力推動下，進口木結構建筑已經悄然進入北京、上海、南京、杭州、西安、武漢和海南等主要消費城市，已引起了人們的普遍關注。雖然，現行建造的絕對數量不及國外的1‰，但其發展勢頭迅猛，市場廣闊。
木結構建筑發展趨勢
近10多年來，我國的建筑竣工面積一直居世界首位，隨著我國經濟的高速發展、住房理念的變化，長期統治我國建筑市場的混凝土結構將被打破，一個以混凝土結構、磚混結構、木結構的多元格局將逐步形成。我國大部分地區與日本、北美和北歐地理緯度相近，適合于發展木結構建筑，借助他山之石可以攻玉，結合我國建筑、文化、材料、技術等特點，走中國自己的木結構建筑發展之路。
木結構以不同的形式在許多工程中得到了大量應用，但我國木結構建筑的發展還處于快速發展的初期，對于未來發展的趨勢，應有以下幾個方面值得關注：
木結構建筑將在綠色建筑、節能環保建筑的發展中占有十分重要的作用。隨著我國相關政策的落實，木結構將在我國綠色建筑、節能建筑中占有相當重要的地位，是我國未來木結構建筑發展的主要方向之一。
木結構建筑將在文教建筑中得到大量應用。隨著人們對教育的重視和政府對全民教育投入的增加，木結構將在我國文教建筑中占有相當重要的地位。木結構建筑最適合幼兒園、小學，也是我國未來木結構建筑發展的主要方向之一。
木結構建筑將在體現個體化的休閑娛樂建筑中得到大量的應用。隨著社會經濟發展，要求建筑展示自身特點的愿望越來越高，木結構建筑能較好地體現個性化、展示不同風采的優點將受到人們的普遍認同，木結構建筑將在一些會所、俱樂部、小型辦公樓建筑中占有十分重要的地位，也是我國未來木結構建筑發展的主要方向之一。
木結構建筑將在旅游度假建筑中得到大量應用。木結構建筑能較好地融入到自然風景中，對環境影響十分微小。因此，木結構建筑將在旅游度假建筑中占有十分重要的地位，也是我國未來木結構建筑發展的主要方向之一。
木結構建筑將在體現傳統文化、宗教文化的建筑中得到一定的應用。隨著人們繼承和發揚傳統文化的認識不斷提高，以及對宗教文化的增重，木結構將在體現這些文化的建筑得到適當的應用，這方面建筑是我國未來木結構建筑發展趨勢中不可缺少的一個方面。
木結構建筑將在大跨度、大空間的建筑中得到適當的應用。隨著社會經濟發展，大跨度、大空間建筑的需求將會越來越多，木結構在這類建筑中的優勢將得到人們清晰的認同。在大跨度、大空間建筑中利用木結構，是未來我國木結構建筑發展趨勢中最需要大量關注的一個方向。
木結構建筑將在建筑工業化中得到發展。隨著我國對建筑工業化的要求不斷提高，使得更加適合建筑工業化發展的木結構建筑能夠獲得各地的積極重視和推廣，裝配式木結構建筑和多高層木結構必將得到大量應用。
未來幾年，中國壁紙行業將呈現不同的發展趨勢。消費者對于壁紙的消費點和追求將有所不同，也正是由于關注點的轉變，將實現中國壁紙行業的全面發展。
墻紙行業分析與發展
墻紙具有裝飾墻面隔斷作用，廣泛運用于各類室內裝修，在發達國家應用極為普遍。從我國商品房銷售面積來看，根據國家統計局數據，2010-2017年，除2014年受到限購、限貸政策和行業周期的變化影響下，商品房銷售面積有所下滑以外，其余年份我國商品房銷售面積不斷提高。2017年，我國商品房銷售面積達到16.94億平方米，其中商品住宅房銷售面積達到14.48億平方米，同比增長5.3%。2018年1-11月，我國商品房累計銷售面積為14.86億平方米，同比增長1.4%；其中商品住宅銷售面積為12.87億平方米，同比增長2.1%。但在我國，壁紙覆蓋率不足20%，墻紙行業發展很不成熟。究其根本，在于墻紙行業存在重重問題，制約其健康發展。盡管墻紙行業取得明顯進步，但存在的問題也極為突出。具體來說，墻紙行業主要存在以下五大問題制約：
其一，市場無序競爭明顯。國內墻紙行業中存在著大量的生產型企業，此類企業大部分沒有獨特的技術與產品優勢，也沒有廣泛的市場影響力，只能通過單純價格戰獲得市場份額。反觀國外成熟的墻紙市場，市場集中度非常高，且各廠商的產品存在顯著差異，各廠商在各自具有競爭優勢的領域內生產和銷售。
其二，品牌效應有待提高。目前國內墻紙行業品牌已超過1000余種，規模化生產企業200-300家左右，品牌集中度不高，知名品牌更少，阻礙了墻紙行業的發展。墻紙生產企業加大品牌方面的投入，以品牌優勢拓展市場，增加企業競爭力。但是，企業品牌建設方面的投入在提高了運營成本的同時往往短期見效慢。
其三，未建立統一的行業標準，服務管理有待加強。如今中國市場上的壁紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，但壁紙企業服務管理問題卻成了這個行業進一步發展的障礙，服務體系缺乏標準，亟待規范。沒有統一的行業標準約束，是墻紙市場得不到規范的最主要原因。由于行業內未對無紡壁紙明確規定標準，導致行業內偽劣產品泛濫，環保性能無保障，施工過程中也出現很多問題。
其四，市場競爭激烈、產能過剩。產能快速增長，無法被市場充分消化，導致存貨積壓；此外，由于墻紙行業品牌集中度極低，行業發展過快卻不成熟，產能過剩將加劇行業中各種不正當競爭，擠壓利潤空間，甚至損害消費者利益、動搖消費者對壁紙產品的信任度，進而使整個行業遭受沉重打擊。最后，消費者對墻紙的了解不全面。制約行業發展有幾個人們認識方面的偏差：誤認為不環保、誤認為質量差、誤認為價格太高等。
《2018-2025年中國墻紙行業發展現狀調研與市場前景預測報告》對我國墻紙行業現狀、發展變化、競爭格局等情況進行深入的調研分析，根據墻紙行業的發展軌跡對墻紙行業未來發展前景作了審慎的判斷。未來隨著國家對壁紙行業的政策鼓勵以及行業逐漸得到規范，產品質量不斷提升以及產品價格回歸正常，到2023年壁紙行業市場規模有望達到627億元左右。未來幾年，中國壁紙行業將呈現不同的發展趨勢。消費者對于壁紙的消費點和追求將有所不同，也正是由于關注點的轉變，將實現中國壁紙行業的全面發展。
產品普及率
據相關調查，在2018年，80%以上的消費者將壁紙用于電視背景墻的局部裝飾方面，能在提高整體裝飾裝修水平的同時，建構更加完整的裝飾理念，具備個性化和環保性特征。在壁紙不斷普及的發展動力推動下，我國壁紙市場占有率將呈現出全面發展的態勢，甚至會在未來幾年呈現出較強的發展態勢。
產品行業洗牌
在房地產調控發展背景下，部分有品牌意識的企業在逐漸形成品牌文化，也將使得整個壁紙行業呈現出分化狀態，洗牌和調整將成為必然，行業的全面進步和發展會逐漸淘汰不符合標準的企業，留存強勢品牌，從而維護整體壁紙行業可持續進步。
產品品牌轉變
在行業逐步發展的背景下，產品同質化逐漸成為趨勢，產品質量都能符合標準，且整體發展結構和運行趨勢都較為相似，實際的競爭點除了人才競爭外，就是品牌的競爭以及企業文化的競爭。
好的展示會提升壁紙的價值感，廣告展覽品牌推廣會提升壁紙形象，增加消費者認同感，擴大市場。很多進口和國產同行業在報紙、電視推廣品牌。每年參加多次展覽會，不斷推廣壁紙形象及其影響力。由于全體同行的投入與努力，今天中國壁紙產業的發展模式，壁紙的展示和推廣水平已不輸給任何先進的國家。
壁紙施工品質得到改善
產品創造美感，但施工品質才是消費者信心的保證!大家很重視產品，但比較忽視施工品質。為了改善施工品質問題，企業應該研究如何加強壁紙施工后的接著力，提倡在傳統的墻紙粉加入木工用的白膠，使接著強度提高數倍，同時也大力宣導施工方法與標準，這些標準目前已被市場接受，所以壁紙施工品質得到保證，消費者放心，市場也就擴大了。
21世紀以來在國產和進口業者共同努力下，壁紙產業已發展出龐大而清晰的各種門類，目前已有膠面壁紙、無紡布、純紙、布基、天然材質、金屬玻璃砂巖材質、風景壁畫、手工壁畫和各種防火、防菌、發霉等機能性壁紙，應有盡有，剛好滿足新興市場、中產階級及高收入群體的個性化需求。相信很多家庭裝修都選擇了壁紙，由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛。再加上們對家裝的要求也日趨時尚個性，壁紙受到許多年輕人的推崇。
環保健康概念大趨勢
任何產業可持續發展，均應建立在對消費者，對社會環境保護健康安全的基礎上，全球關注環境，關注消費者健康的綠色環保概念，是我們同行需重視的大趨勢，生產廠家在制造壁紙時對原材料采用生產流程管理都要加入環保、安全、健康的考量，例如傳統的油性印墨，逐漸往安全環保的水墨系統改變就是一種趨勢，生產過程的排氣也應妥善處理。我們應珍惜目前的市場成果，同心協力，一齊推動壁紙市場健康發展。
2018年我國陶瓷磚產品出口國家或地區前10位依次是美國、菲律賓、印度尼西亞、越南、韓國、泰國、澳大利亞、香港、馬來西亞以及柬埔寨等，2018年1-6月我國出口陶瓷產品1058.1萬噸，同比下降3.8%。但陶瓷行業仍整體效率偏低，技術水平不高，缺乏品牌意識。
陶瓷衛浴行業分析與發展
進入21世紀以來，我國的陶瓷制造行業經歷了一個穩定發展時期，陶瓷制品的產量和陶瓷行業企業數量都有了巨大的增長，我國的陶瓷總產量位居世界第一位，已成為世界上最大的陶瓷生產國和出口國，根據相關統計分析，2018年我國陶瓷磚產品出口國家或地區前10位依次是美國、菲律賓、印度尼西亞、越南、韓國、泰國、澳大利亞、香港、馬來西亞以及柬埔寨等，2018年1-6月我國出口陶瓷產品1058.1萬噸，同比下降3.8%。但陶瓷行業仍整體效率偏低，技術水平不高，缺乏品牌意識。此外，受國家節能環保政策的影響，陶瓷行業的發展模式也正在發生轉變，從過去以“量增長”為主的模式轉向“調整優化存量、做優做強增量”并存。未來陶瓷產業以品牌、質量、服務、技術和設計創新為核心的內涵式、創新性發展成為主導。
行業持續穩定發展
日用陶瓷是最貼近人們日常生活的陶瓷制品，近年來一直保持穩定增長的趨勢。我國日用陶瓷總產值由2007年的313.27億元增長到2015年的1039.89億元，年復合增長率達到16.18%。2015年出口金額為70.75億美元，2016年出口金額為54.41億美元，根據海關相關統計數據分析，2018年1-12月，我國陶瓷磚出口39.86億美元，同比下降9.94%，平均單價從0.28美元/千克增長到0.29美元/千克。值得注意的是出口單價出現重點轉折，不再下降反而略有增長。隨著全球經濟的復蘇及消費觀念的更新，未來我國日用陶瓷市場需求潛力有望進一步擴大。
產業集群較為明顯
近年來，以湖南醴陵、廣東潮州、廣西北流、河北唐山和福建德化等為代表的日用陶瓷產區發展迅速，新增產能逐年擴大，各自形成了各具特色的產業集群。另外，我國日用陶瓷行業生產企業數量眾多，且以中小企業為主，行業集中度低，市場化程度高，競爭較為激烈，競爭形式主要表現為產品價格的競爭，而中高檔市場主要通過品牌、設計及質量等進行競爭。
隨著衛浴行業的不斷發展，企業不再滿足于一成不變的發展，開始結合時代特性，開拓新的道路和發展方式。2018年，多家衛企進行了品牌升級：2018年6月份，惠達住宅工業設備（唐山）有限公司（簡稱“惠達住工”）成立，整體浴室研發生產基地第一期正式開工，助力惠達實現了從單一陶瓷衛浴制造商向整體家居解決方案提供商的轉變；2018年7月，“24歲的東鵬潔具”做出一個重要決定：品牌升級。從“東鵬潔具”到“東鵬整裝衛浴”將嶄新的面貌呈現給消費者，驅動品牌、產品、服務的全面升級；2018年6月 ，第23屆中國上海廚衛展上，浪鯨以全新品牌形象、產品風格出現在眾人視野，他們希望不僅將好的產品帶給消費者，更讓消費者體驗更加專業、更有品質感的服務；此外、德立、安華、玫瑰島、日豐衛浴、申牧王等品牌紛紛進行品牌升級。在2018年，衛浴企業品牌升級已成為一個行業現象。
全衛定制產業整合的速度加快
隨著經濟的發展，原材料成本、人工成本和運輸成本等整體呈上漲趨勢，部分陶瓷企業開始通過改進生產技術和設備升級，采用新型、節能的自動化設備，以及新工藝、新技術代替傳統的生產方式，實現自動化流程和智能操作控制，提高了生產效率，提升了產品品質，降低能耗和成本。
2018年第一季度，6家家居定制企業接連上市，定制越來越炙手可熱，業內眾多企業紛紛打出了“定制牌”。據相關數據統計，整個衛浴行業，涉及“定制”產品的企業已高達95%以上。這一數據說明，定制化儼然已經成為了行業發展趨勢。人們對衛浴家居產品的重視度提升，整體衛浴解決方案，全套衛浴解決方案逐漸盛行。整體衛浴越來越受到業內人士及消費者關注。箭牌、浪鯨、帝王、心海伽藍、金牌、玫瑰島、迪爾雅、安華等企業紛紛布局全衛定制，并憑借全衛定制擴大品牌影響力。
陶瓷行業面臨重新洗牌，部分企業將通過其自身的技術優勢、品牌優勢、管理優勢、資金優勢和規模優勢等，對其他中小企業進行兼并重組，加速了行業內企業的整合速度。
智能化自動化發展趨勢加速
近年來，隨著科學技術突飛猛進的發展，日用陶瓷行業的生產技術發展也很快，一些傳統落后的設備和復雜的生產工藝正在被淘汰，取而代之的是等靜壓成型、自動修坯等智能化、自動化的先進設備和工藝簡單、連接緊湊的設備和生產線。陶瓷行業是典型的勞動密集型行業，隨著經濟的發展和勞力成本的不斷上漲，通過提高生產過程的智能化、自動化，從而提高日用陶瓷業的生產效率，成為日用陶瓷行業未來的發展趨勢。
據統計，自2015年初啟動“廁所革命”以來，截至2017年10月底，全國完成旅游廁所建設已達6.8萬余座，各地安排配套資金超過200億元。而最新公布的《全國旅游廁所建設管理新三年行動計劃（2018-2020）》提出，2018年至2020年，全國計劃新建、改擴建旅游廁所6.4萬座。這再次表明“廁所革命”作為一項民生工程的重要意義，也為進一步推進“廁所革命”新三年行動指明了方向。而衛浴企業，也將在“廁所革命”的發展上發揮不可或缺的作用。歐路莎成立“智能馬桶廁所革命”公益行動小組，開啟了智能馬桶助力公廁革命的新時代；九牧發布“廁所革命”公益計劃，將在全國范圍內建10萬個干凈廁所；西馬在臺州公廁內加裝夕陽紅系列智能馬桶，更顯人性化；特潔爾為推動臺州“廁所革命”的發展，提供了四款智能馬桶投放于新建、改造的公廁使用；怡和參與了多處城市示范公廁的改造，為公廁提供腳踢式智能馬桶；箭牌衛浴積極落地“廁所革命”，推出“A附近廁所”小程序，幫你精準定位附近廁所。
在衛浴市場上，除了近年來熱度不減的智能馬桶外，九牧、松下等紛紛推出智能浴室鏡系統，此前，宜家還曾有過智能花灑的構想。而最近一段時間出現的小米智能門鎖，不僅安全防盜，更是把智能一體化上升到新的高度，更讓人深刻感受到智能家居時代的來臨。
時尚個性引領日用陶瓷消費升級
由于在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產品的需求也不完全相同，消費者不再滿足于千篇一律、一成不變的杯碗盤碟，希望能有質地優良、格調高雅、具有文化藝術風格的陶瓷用品，尤其是年輕消費群體，對日用陶瓷在色彩、造型、寓意、文化內涵等方面有著各種各樣的個性化需求，日用陶瓷產品正在由大眾化向個性化的趨勢發生轉變，個性化產品有著巨大的市場空間。色釉炻瓷產品作為中低溫日用陶瓷的代表，是最具個性化的瓷種，能夠將消費者推崇個性元素有機結合，形成其他瓷種無法比擬的個性效果，滿足消費時尚化、個性化需求，將受到市場份額龐大的年輕消費群體的推崇。
節能環保要求提升
隨著人們對安全、健康和環保等問題的關注度不斷提高，消費者對與食品接觸的陶瓷制品的要求不只是簡單的經濟實用，具備高品質、健康、安全環保等生活元素的產品將成為消費者選購陶瓷產品重要的參考指標，高品質日用陶瓷的市場需求將進一步提升。色釉炻瓷作為中低溫日用陶瓷的代表，具有能耗較低、綠色環保、品質高等特點，未來將擁有廣闊的市場空間。
從跨界的風起云涌到大家居概念的方興未艾，從全衛定制、全屋制定開始成為一些主流企業的發展導向，到環保壓力讓陶衛企業很受傷、“斷氣”讓個別產區很無語，但依舊未阻擋一些陶衛企業規模擴張、新建生產線的步伐，包括一些國際品牌。繼去年九牧、東鵬、高儀等行業龍頭先后宣布擴產，今年以來，恒潔、惠達、美林、蒙娜麗莎、科勒等陶衛品牌紛紛宣布了投產建廠計劃。
陶衛行業面對高質量發展的新時代，轉型升級刻不容緩，創新驅動時不我待，從品質革命到品牌建設，從產品創新到營銷變革，引發一系列連鎖反映，使得市場競爭更趨向企業和品牌的綜合實力。對比國際品牌，我國陶衛業雖在發展質量上有所突破，在價格與品質上擁有一定的競爭力，但客觀而言，我們提升民族自主品牌的國際化認知度、提升品牌國際化運營能力依舊任重道遠。
—— 本刊編輯部提供
編輯 201902
