近年來(lái)，中國(guó)家居行業(yè)內(nèi)規(guī)模以上企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模逐年擴(kuò)大，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《家居行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年納入國(guó)家家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)為5561家，銷售收入達(dá)8559.50億元，較上年增加了8.73%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)982.50億元，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到5416.60億元。但行內(nèi)仍以中小型企業(yè)為主，私營(yíng)企業(yè)、外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)(三資企業(yè))和其他性質(zhì)企業(yè)約占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的98.53%。

中國(guó)家居制造市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

1、電子商務(wù)推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)

傳統(tǒng)的國(guó)內(nèi)家居營(yíng)銷模式是利用獨(dú)立店、有全國(guó)大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。而依托電子商務(wù)，家居行業(yè)獲得新的有效營(yíng)銷模式，滿足了大批年輕人的家居需求。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)是這兩年國(guó)內(nèi)新興的電子商務(wù)模式，家居搬到網(wǎng)上銷售后獲得良好回饋。比如曲美家居通過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在40天內(nèi)就被秒殺13萬(wàn)套，總價(jià)值超過1億元。

電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對(duì)有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來(lái)消費(fèi)者利用資源將會(huì)更加簡(jiǎn)潔、方便，未來(lái)家居業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來(lái)更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)會(huì)。

2、三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大

以往，多數(shù)品牌家居企業(yè)都將北京、上海以及沈陽(yáng)、青島等一二線城市作為市場(chǎng)開拓重點(diǎn)。但從最近的市場(chǎng)銷售情況看，2016年上海、北京等地賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)日趨萎縮，與之相反的是三四級(jí)市場(chǎng)銷售漸旺。

目前，我國(guó)以地級(jí)城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級(jí)市場(chǎng)，約有1.5億個(gè)家庭。據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，這些家庭購(gòu)置需求如果按照30%計(jì)算，市場(chǎng)容量將達(dá)到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購(gòu)買力也隨之水漲船高。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動(dòng)下，三四級(jí)城市的市場(chǎng)潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力。

由此，越來(lái)越多的家居企業(yè)將三四級(jí)市場(chǎng)當(dāng)作戰(zhàn)略性增長(zhǎng)點(diǎn)。以全友、雙虎、掌上明珠為代表的四川家居企業(yè)已通過多年的市場(chǎng)耕耘，在三四級(jí)市場(chǎng)中已有了較高的品牌認(rèn)知度和占有率。不過，目前，三四級(jí)市場(chǎng)仍處于待開發(fā)狀態(tài)，真正進(jìn)入到這一級(jí)市場(chǎng)的品牌并不多，所以競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，2016年，我國(guó)家居行業(yè)是常規(guī)模為8556億元。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加碼，家居行業(yè)增速會(huì)下滑，但仍然會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2023年，我國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13365億元。

中國(guó)家居制造市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

1、家居搭配彰顯文化品位

隨著“輕裝修，重裝飾”理念的深入，購(gòu)買家居不再是簡(jiǎn)單的購(gòu)買一套餐臺(tái)、一套床、一張沙發(fā)，而是從家居中體味到更多的文化精髓、營(yíng)造獨(dú)特的居室文化空間。近年來(lái)，美式家居的大受青睞就是最好的說(shuō)明。

融合了美國(guó)本土風(fēng)俗文化，或粗獷、豪華，或適意、懷舊是美式家居的一大特色。一般來(lái)說(shuō)，擁有文化韻味的家居能讓家庭成員們產(chǎn)生一種歸屬感和感召力，因此前來(lái)選購(gòu)的業(yè)主們大多比較爽快。除美式家居外，紅木家居近年來(lái)也成為了很多裝修業(yè)主們的首選。紅木家居的造型和工藝中明顯的民族性是對(duì)許多收藏者最有吸引力的部分，而西安作為文化古都，在傳統(tǒng)家居的文化認(rèn)同、傳承上優(yōu)勢(shì)明顯。

2、13城試點(diǎn)集體用地建設(shè)租賃用房，小戶型家居將走紅

2017年8月，國(guó)土資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部確定了上海、廣州、杭州等13個(gè)城市，開展利用集體建設(shè)用地建設(shè)租賃住房試點(diǎn)。這次試點(diǎn)的13個(gè)城市分別為北京、上海、南京、杭州、廈門、武漢、合肥、鄭州、廣州、佛山、肇慶、沈陽(yáng)、成都，基本囊括本輪房?jī)r(jià)上漲較快的城市。集體用地建設(shè)租賃住房主要為小戶型。

未來(lái)2-5年，商品房、安居房、經(jīng)濟(jì)適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。例如，杰瑪家居全力打造的是很像宜家、但比宜家耐用的高性價(jià)比板式家居。耀邦家居推出的恒利品牌，也是完全針對(duì)經(jīng)濟(jì)適用房設(shè)計(jì)，產(chǎn)品、定價(jià)和風(fēng)格都是為了經(jīng)濟(jì)適用房而做。

此外，部分此前主攻高端市場(chǎng)的品牌企業(yè)，也在廣東展會(huì)上推出了針對(duì)保障性住房的相關(guān)家居。

如富運(yùn)理想空間，其在東莞名家居展上主推的便是定制家居——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品。富運(yùn)理想空間推出針對(duì)不同戶型的定制家居，這個(gè)跟保障房和經(jīng)濟(jì)適用房是不謀而合的。此前富運(yùn)理想空間的家居能滿足70%、80%客戶的定制需求，而近兩年其定制家居是為了100%的達(dá)到客戶的需求。類似的，還有標(biāo)致家居最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家居形象的精致小巧路線。

3、家居環(huán)保新概念

在家居業(yè)中，家居是對(duì)資源依賴較重的行業(yè)之一，家居業(yè)的資源節(jié)約對(duì)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。

事實(shí)上，家居業(yè)的資源節(jié)約已經(jīng)取得了一些突破。循環(huán)再利用是環(huán)保家居設(shè)計(jì)中一個(gè)富有創(chuàng)造性的概念，關(guān)注的著眼點(diǎn)在于可持續(xù)發(fā)展。

越來(lái)越多的家居及居家用品開始采用循環(huán)再生材料，紙家居也悄然在國(guó)內(nèi)興起。

據(jù)悉，國(guó)外設(shè)計(jì)師十幾年前就設(shè)計(jì)出了紙家居，最著名的就是設(shè)計(jì)大師Frank Gehry的一系列瓦楞紙家居作品，每次米蘭家居展、科隆家居展都會(huì)展示。但這些產(chǎn)品比較形式化，如果要進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域，較難被普通消費(fèi)者接受，即使是喜歡也不會(huì)買來(lái)用，而且成本比較高。

除了這類概念型紙家居，其實(shí)我們?cè)谏钪薪?jīng)常能看到一些略顯“簡(jiǎn)陋”的紙家居，比如許多超市利用紙板做些促銷用的展架。用設(shè)計(jì)師自己的話說(shuō)，紙家居有“自然之美”，純天然的紙張能營(yíng)造出柔和、自然、平靜的居室空間氛圍。

相比傳統(tǒng)家居，紙家居的造價(jià)并不低，但是相對(duì)于有品牌、有設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)家居，一些普通紙家居的成本還是較低的，售價(jià)也低得多。

4、定制家居流行

從前，中低端的工薪階層才會(huì)找工匠到家里“打家居”，圖的是價(jià)格便宜。如今，整體定制家居風(fēng)潮也出現(xiàn)在白領(lǐng)階層中，定制家居的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力逐漸征服了更多的消費(fèi)群體。

隨著家居定制需求越來(lái)越多，市場(chǎng)上也應(yīng)運(yùn)涌現(xiàn)出一批專制定制家居的企業(yè)，好萊客、頂固等一大批櫥柜和衣柜企業(yè)進(jìn)入了定制家居的行業(yè)。

定制家居2001年就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)身，目前定制家居占整個(gè)家居市場(chǎng)的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。目前市場(chǎng)上的成品家居由于款式、尺寸的限制以及不易融于整體裝修風(fēng)格等因素，已經(jīng)越來(lái)越難以滿足現(xiàn)代人對(duì)家居空間的需求。而整體家居定制方式在解決這些矛盾的同時(shí)，能更合理利用好空間，注重家居在板材的環(huán)保要求上，消費(fèi)者更容易把握。

從目前的市場(chǎng)情況看，家居賣場(chǎng)沒有為家居定制留有專門的區(qū)域，定制家居這個(gè)市場(chǎng)還處于零散未形成規(guī)模的狀態(tài)。很多小型的家居廠提供定制服務(wù)，主要以更改家居尺寸為主。而這也為更加專業(yè)的、更有實(shí)力的家居企業(yè)進(jìn)入提供了絕好的機(jī)會(huì)。

編輯 201802