中國家居行業(yè)2017年行業(yè)產(chǎn)值約在1.1萬億。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩；而新興領(lǐng)域的產(chǎn)品消費(fèi)如智能、高度定制等關(guān)注度持續(xù)提升，從一定程度上體現(xiàn)出了未來消費(fèi)潮流。我們現(xiàn)從“2017地板行業(yè)分析與發(fā)展”“2017年木門行業(yè)分析與發(fā)展”“2017衣柜行業(yè)分析與發(fā)展”“2017家居定制分析與發(fā)展”“2017陶瓷衛(wèi)浴分析與發(fā)展”“2017墻紙行業(yè)分析與發(fā)展”“2017木結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展”7大類別進(jìn)行剖析，以饗讀者。

—— 編者

2017年4月24日國務(wù)院發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機(jī)遇，眾多以技術(shù)為支撐、品質(zhì)為根基、創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實(shí)現(xiàn)品牌的快速崛起。比如，新興品牌創(chuàng)意玩家地板/墻板，就是地板行業(yè)中最具特色的影響力品牌；一直以來受消費(fèi)者青睞的生活家地板，一如既往發(fā)揮著中國地板領(lǐng)導(dǎo)品牌先導(dǎo)作用。與此同時(shí)，決定地板品牌發(fā)展的先鋒企業(yè)家，比如圣象地板品牌董事長翁少斌、創(chuàng)意玩家地板/墻板品牌董事長劉碩真、大自然地板品牌董事局主席佘學(xué)彬已成為中國地板行業(yè)最具傳奇的人物。

2017地板行業(yè)分析與發(fā)展

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，中國制造業(yè)格局正在改寫。隨著消費(fèi)的快節(jié)奏需求和新技術(shù)的不斷推動(dòng)，地板行業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為大勢所趨，那么在2017年，地板行業(yè)呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢? 據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年我國具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木竹地板總銷量約41520萬㎡，同比增長約4.64%。其中強(qiáng)化木地板銷售21470萬㎡，同比增長2.00%；實(shí)木復(fù)合地板銷售11490萬㎡，同比增長9.95%；實(shí)木地板銷售4790萬㎡，同比增長9.11%；竹地板銷售3360萬㎡，同比下降1.18%；其它地板銷售410萬㎡，同比增長5.13%。

受房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)影響，地板市場總體趨勢平穩(wěn)

2017年地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素變遷特征明顯，品牌企業(yè)木竹地板銷量增長率大多超過行業(yè)平均水平一倍以上，全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量仍保持減少趨勢，產(chǎn)業(yè)集中度持續(xù)提高。內(nèi)銷方面，強(qiáng)化木地板與實(shí)木復(fù)合地板銷量增長主要源自于全裝修新政拉動(dòng)，實(shí)木地板則受益于高端市場對地采暖用實(shí)木地板的青睞，三層實(shí)木復(fù)合地板市場熱度不減在零售市場中表現(xiàn)突出；出口方面，強(qiáng)化木地板出口略有下降，中高端實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板出口呈上升趨勢。

眾所周知，家居建材市場一直受房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的影響，地板行業(yè)也不例外。目前，三、四線城市的房地產(chǎn)已經(jīng)呈現(xiàn)極具飽和的狀態(tài)，“去庫存”成為2017年房地產(chǎn)行業(yè)的主題詞。不過，許多商品房已經(jīng)達(dá)到二次裝修的時(shí)間窗口，在2017年，核心城市的次新房和二次裝修呈現(xiàn)出快速增長，地板市場總體趨穩(wěn)。

市場洗牌加速，兩極分化加劇

2017年部分領(lǐng)軍企業(yè)借助資本的力量實(shí)現(xiàn)了快速崛起。目前家居建材行業(yè)上市公司逐漸增多，還有一批即將上市的企業(yè)。不可否認(rèn)，借助資本的力量能夠快速形成行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和壁壘。同時(shí)，供給側(cè)改革又讓誠信度高、更注重產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)逐漸成為了市場的寵兒。市場兩極分化更加明顯。

轉(zhuǎn)型力度持續(xù)增強(qiáng)，應(yīng)對電商沖擊

由于地板行業(yè)受產(chǎn)品的屬性影響，電商的發(fā)展并沒有對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生顛覆性的沖擊。很早之前，地板業(yè)電商就開始嘗試線下體驗(yàn)店，同時(shí)通過線下服務(wù)提升用戶粘性，盡管目前無法對全行業(yè)產(chǎn)生質(zhì)的影響，但保護(hù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展已經(jīng)引起了各方重視。

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)業(yè)，重視體驗(yàn)一直都是品牌發(fā)展的題中之義。當(dāng)?shù)匕鍢I(yè)電商異軍突起，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝甚囂塵上，傳統(tǒng)地板人開始積極呼吁“回歸產(chǎn)品，回歸體驗(yàn)”。

對于一部分住址便利、習(xí)慣網(wǎng)購的消費(fèi)者而言，也許從網(wǎng)絡(luò)平臺上購買地板也未嘗不是一種全新的體驗(yàn)，但絕大多數(shù)消費(fèi)者還是更注重對產(chǎn)品實(shí)物的體驗(yàn)。于是線上展示、線下體驗(yàn)推動(dòng)了地板業(yè)電商與店商的雙向發(fā)展。

品牌建設(shè)成為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路

2017年4月24日國務(wù)院發(fā)文《國務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機(jī)遇，眾多以技術(shù)為支撐、品質(zhì)為根基、創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實(shí)現(xiàn)品牌的快速崛起。比如，新興品牌創(chuàng)意玩家地板/墻板，就是地板行業(yè)中最具特色的影響力品牌；一直以來受消費(fèi)者關(guān)注的生活家地板，一如既往發(fā)揮著中國地板領(lǐng)導(dǎo)品牌先導(dǎo)作用。如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌為王的時(shí)代，對地板企業(yè)來說，品牌的建設(shè)尤為重要。久盛地板在2017年品牌建設(shè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，未來將聚焦實(shí)木地暖地板。與此同時(shí)，決定地板品牌發(fā)展的先鋒企業(yè)家，比如圣象地板品牌董事長翁少斌、創(chuàng)意玩家地板/墻板品牌董事長劉碩真、大自然地板品牌董事局主席佘學(xué)彬已成為中國地板行業(yè)最具傳奇人物。切實(shí)加強(qiáng)和推進(jìn)地板品牌建設(shè)戰(zhàn)略，已經(jīng)成為了地板企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，然而在新形勢下，地板品牌的建設(shè)還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

從設(shè)計(jì)產(chǎn)品向設(shè)計(jì)生活轉(zhuǎn)變

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果說此前30年中國品牌的生產(chǎn)靠的是拷貝西方技術(shù)，經(jīng)過30年多年的發(fā)展，現(xiàn)在全球的市場環(huán)境已經(jīng)完全改變，可供品牌直接借鑒的“開放資源”寥寥無幾，品牌保護(hù)已經(jīng)成為全球共識。“中國制造”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品質(zhì)升級，勢在必行。以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的今天，創(chuàng)意玩家是最早提出為“空間美學(xué)”提供整體解決方案的領(lǐng)航舵手，在設(shè)計(jì)上首家引進(jìn)意大利原創(chuàng)“空間”導(dǎo)向設(shè)計(jì)。2017年，創(chuàng)意玩家重新定位了企業(yè)的發(fā)展方向，從一家只做地墻材的公司，發(fā)展為一個(gè)設(shè)計(jì)型的新型材料公司。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型材料、打印技術(shù)，新中式、美式、簡約等不同風(fēng)格在幾分鐘之內(nèi)就能成形，為消費(fèi)者提供不同戶型的選擇。

地板作為走進(jìn)家庭、貼近生活的特殊商品，必然在現(xiàn)代生活潮流中扮演個(gè)性化角色。個(gè)性化的塑造和情感化的培育離不開設(shè)計(jì)。近年來，越來越多的設(shè)計(jì)師走上家居建材舞臺，中國地板企業(yè)紛紛向國外和專業(yè)院校的設(shè)計(jì)人才招手。產(chǎn)品形象和企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面的人才都將成為地板行業(yè)的短缺人才。地板行業(yè)正緩慢地從設(shè)計(jì)產(chǎn)品，逐步走向設(shè)計(jì)生活的更高境界。

將地板產(chǎn)品環(huán)保進(jìn)行到底

隨著生活質(zhì)量的提高，許多地板消費(fèi)者已將綠色地板作為“合格”地板的同義詞。據(jù)了解，歐美各國、澳大利亞與新加坡等國家的綠色家居普及率近100%，日本和韓國也將近50%，許多國內(nèi)的“合格”家居建材產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到西方的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”，只能眼睜睜地失去一個(gè)又一個(gè)訂單。

我國地板業(yè)多年來粗放式的發(fā)展模式使得環(huán)境承載能力已達(dá)到或接近上限，隨著全球愈發(fā)注重低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新的時(shí)代環(huán)境也對地板行業(yè)也有了新的要求，地板企業(yè)必須用轉(zhuǎn)型來應(yīng)對，地板行業(yè)與環(huán)保共存亡。推進(jìn)地板業(yè)由資源能源消耗型向資源節(jié)約型和環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變，走綠色生產(chǎn)與綠色消費(fèi)之路，是地板業(yè)的必然選擇，也是必須擔(dān)當(dāng)和履行的社會(huì)責(zé)任。地板行業(yè)推行綠色低碳循環(huán)發(fā)展新方式已時(shí)不我待。

產(chǎn)品細(xì)分時(shí)代已來

地板產(chǎn)品的細(xì)分對企業(yè)的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。地板企業(yè)依托產(chǎn)品細(xì)分，更易于確立市場位置，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，進(jìn)行差異化競爭。

地板市場細(xì)分時(shí)代已經(jīng)到來，很多地板企業(yè)在市場細(xì)分的趨勢下嘗試“精營”方式。2017年2月28日，“意外——大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會(huì)”在廣東中山紅木文化博覽城舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，大自然發(fā)布的廚房抗污地板、衛(wèi)生間防滑地板、陽臺抗老化地板以及兒童創(chuàng)意地板，無不迎合消費(fèi)者痛點(diǎn)。將產(chǎn)品如此細(xì)分，無疑使地板行業(yè)“醍醐灌頂”。

業(yè)內(nèi)人士稱，在中國家居建材行業(yè)，大自然家居此舉無疑具有顛覆意義，可謂打響了地板行業(yè)細(xì)分市場第一槍，既為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和意外，同時(shí)又將引領(lǐng)行業(yè)向深度細(xì)分市場發(fā)展。

把握情感要素，融入文化內(nèi)涵

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，地板市場也隨之發(fā)生改變。豐富的地板產(chǎn)品極大地增加了消費(fèi)者的選擇范圍，時(shí)尚的變遷帶動(dòng)了消費(fèi)者的心態(tài)變化。不可否認(rèn)的是，國內(nèi)消費(fèi)觀正悄悄地發(fā)生變化，地板消費(fèi)周期正慢慢縮短，地板產(chǎn)業(yè)的文化含量逐步增加。因此，地板企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為地板品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。2017年生活家圍繞3大IP來打造品牌文化，如“網(wǎng)絡(luò)綜藝，特邀明星”“青年態(tài)度說”“全球設(shè)計(jì)師文化沙龍”等，以更年輕化的姿態(tài)緊跟潮流熱點(diǎn)。生活家地板以戀家的精神，實(shí)實(shí)在在地做著無可挑剔的匠心產(chǎn)品，通過品牌的情懷與帶有溫度的表達(dá)，建立起消費(fèi)者和品牌之間更深的情感聯(lián)系。

一個(gè)有效的地板品牌，必須能在一定程度上讓消費(fèi)者感受到心靈的滋潤，而這滋潤來自于文化。從情感要素出發(fā)，地板品牌要為消費(fèi)者創(chuàng)造文化環(huán)境，通過氛圍的渲染令消費(fèi)者如入文化之境，指引消費(fèi)者尋找內(nèi)心需求。情感永遠(yuǎn)都是最能打動(dòng)人的東西，地板企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費(fèi)者，進(jìn)而把握市場。

隨著消費(fèi)升級，地板行業(yè)發(fā)展勢態(tài)明顯，但不管趨勢如何變化，地板企業(yè)只有以不變應(yīng)萬變。個(gè)性化需求時(shí)代下，地板企業(yè)加強(qiáng)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，將產(chǎn)品植入文化內(nèi)涵，同時(shí)在環(huán)保上做到讓消費(fèi)者放心，才能在眾多競爭對手中脫穎而出。

長遠(yuǎn)來看，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)集中。此外，一些多元化經(jīng)營的定制家居企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經(jīng)開始或計(jì)劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。值得一提的是，霍爾茨木門一直以來做有良心的產(chǎn)品，服務(wù)社會(huì)、貢獻(xiàn)社會(huì)，成為社會(huì)生態(tài)制造體系的建設(shè)者。

2017木門行業(yè)分析與發(fā)展

作為入戶入室的第一道關(guān)，“門” 在家居裝修中具有舉足輕重的地位。木門是由木材為主要材料制作門框（套）、門窗的門，廣泛適用于商用建筑及住宅。相比起鐵門，木門的隔音效果更佳，造型更為美觀多樣，并且能夠給家里帶來更溫馨的感覺，因此室內(nèi)門主要以木門為主。

我國木門行業(yè)發(fā)展快，但行業(yè)集中度有較大的提升空間。目前，中國已成為世界上最大的木門生產(chǎn)國和消費(fèi)國。那么，2017年木門行業(yè)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)怎樣的變化？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全國大大小小的木門企業(yè)約有1萬余家，初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)約6000家，具備一定規(guī)模、以機(jī)械化生產(chǎn)為主的有3000多家，整個(gè)行業(yè)內(nèi)區(qū)域性品牌較多，缺少全國性強(qiáng)勢品牌。我國木門行業(yè)2015年全年產(chǎn)值約1200億元，2017年木門行業(yè)市場需求超8000萬套, 年產(chǎn)值近1500億元。2015年只有夢天和TATA兩家企業(yè)產(chǎn)值超過10億元，合計(jì)市場占有率不足3%，行業(yè)集中度極低，預(yù)計(jì)2018年突破10億的木門企業(yè)將超過5家。而TATA木門，在木門行業(yè)已經(jīng)成為品類代表，其在市場的表現(xiàn)有目共睹，隨著行業(yè)整合的加快，TATA將會(huì)創(chuàng)造新的品類發(fā)展記錄。隨著市場競爭的漸漸加劇，對品牌的建設(shè)將是一項(xiàng)長久而艱巨的任務(wù)。

木門品牌將呈現(xiàn)兩極化特點(diǎn)

在大環(huán)境的影響之下，機(jī)械化程度高、大規(guī)模工廠化生產(chǎn)的木門企業(yè)開始引領(lǐng)行業(yè)由價(jià)格競爭向品牌、設(shè)計(jì)競爭過渡，大品牌木門的品牌效應(yīng)開始發(fā)揮作用，大型木門企業(yè)獲得了更多的關(guān)注度。如TATA、夢天、霍爾茨木門、美心木門、兔寶寶、3D木門等品牌，占據(jù)行業(yè)60%以上的關(guān)注度，企業(yè)的品牌優(yōu)勢逐步顯現(xiàn)。值得一提的是，霍爾茨木門一直以來做有良心的產(chǎn)品，服務(wù)社會(huì)、貢獻(xiàn)社會(huì)，成為社會(huì)生態(tài)制造體系的建設(shè)者。

2017年繼續(xù)保持穩(wěn)定高速增長的木門企業(yè)僅占10%，但是增長速率一度達(dá)到30%以上；30%左右的木門企業(yè)進(jìn)入低谷增長甚至是停止增長狀態(tài)；20%的木門企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)業(yè)績下滑、入不敷出現(xiàn)象；40%的廠家已經(jīng)倒閉關(guān)門。隨著生活水平的不斷提高，居民對木門工藝、質(zhì)量等要求也隨之提高，一般來說只有大型木門企業(yè)能為消費(fèi)者提供相對可靠的保障，木門行業(yè)整體趨勢呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)。

品牌營銷創(chuàng)新活躍  由產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶

隨著以80、90后為代表的消費(fèi)群體的崛起，我國木門市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，個(gè)性化、系列化、色彩化、藝術(shù)化正在左右這個(gè)群體的消費(fèi)思想。他們不再執(zhí)迷于國外木門品牌，而是更多地看重木門產(chǎn)品與他們需求價(jià)值的匹配性。經(jīng)過30多年的努力，截至2016年，我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)到57.35%，中國廣大農(nóng)村的城鎮(zhèn)化，首先是住宅的城鎮(zhèn)化，他們需要的是高度性價(jià)比的木門品牌，這也是國內(nèi)木門品牌的機(jī)會(huì)所在。

2017年各大木門廠家對于市場的爭奪和比拼更加激烈，主要表現(xiàn)為：一是產(chǎn)品促銷形式的轉(zhuǎn)變，往年的低價(jià)促銷已經(jīng)很難撬動(dòng)市場熱情，憑借明星互動(dòng)、新品發(fā)布形式來帶動(dòng)終端銷售效果更明顯；二是隨著材料成本、人工成本以及環(huán)保壓力的不斷增大，木門利潤進(jìn)一步被壓縮，而配套產(chǎn)品成為利潤保障；第三，隨著行業(yè)發(fā)展趨于成熟，無論是木門廠家還是整裝企業(yè)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及營銷理念方面都發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，逐漸從關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶，注重滿足用戶的差異化需求和體驗(yàn)；第四，渠道競爭日趨激烈，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，傳統(tǒng)木門企業(yè)本身存在的諸多制約瓶頸造成了當(dāng)下整個(gè)行業(yè)的發(fā)展困境。無論是消費(fèi)者還是木門廠家，大家越來越認(rèn)可品牌給自身帶來的價(jià)值保障和溢價(jià)空間，實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品過剩且同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代下進(jìn)行逆勢突圍；第五，在銷售渠道方面，2017年各大廠家的銷售渠道更加多樣化，通過家裝、工程、出口等方式實(shí)現(xiàn)銷售的比例在逐漸提升；第六，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，讓木門廠家線上和線下銷售結(jié)合更加緊密，主動(dòng)擁抱新零售的企業(yè)數(shù)量在不斷增加，擁有線上巨大流量的木門電商巨頭線下布局速度加快，掌握線下客戶群體的傳統(tǒng)實(shí)體木門廠家也在加快線上布局步伐。

木門企業(yè)面臨被迫式轉(zhuǎn)型升級

綜觀2017年木門行業(yè)的發(fā)展情況，木門廠家一邊在接受行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能現(xiàn)實(shí)之時(shí)，也在不斷通過技術(shù)和工藝實(shí)現(xiàn)自身被迫式轉(zhuǎn)型升級，開始謀求差異化發(fā)展，擺脫同質(zhì)化、低價(jià)競爭。

首先是原材料、人工等成本的上升，廠家面臨著產(chǎn)品利潤降低的風(fēng)險(xiǎn)，不少的木門企業(yè)逐漸通過引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)半自動(dòng)、部分環(huán)節(jié)全自動(dòng)升級，來提高生產(chǎn)效率和利潤。其次，五金產(chǎn)業(yè)逐漸主動(dòng)融入木門制造環(huán)節(jié)中來，助推木門技術(shù)升級與研發(fā)，木門企業(yè)直接對接供應(yīng)商廠家合作漸成趨勢，木門企業(yè)也更加重視對優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商資源的整合與利用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，大批傳統(tǒng)木門店面也將陷入低谷，市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期，從“以產(chǎn)品為中心”的消費(fèi)社會(huì)向“以消費(fèi)者為主導(dǎo)”的新一代消費(fèi)社會(huì)演變。消費(fèi)者主權(quán)的再次崛起，必將掀起巨大的零售變革，新零售作用于終端店面的影響越來越大。

基于以上分析，木門企業(yè)將逐步向規(guī)范化和規(guī)模化轉(zhuǎn)變。市場資源逐漸傾向于具有品牌影響力的企業(yè)，品牌木門銷售難度不斷降低。對于市場營銷而言，企業(yè)品牌的運(yùn)營理念將更貼近終端銷售，更接地氣，站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，木門企業(yè)的經(jīng)營重點(diǎn)從單一生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品與品牌并行。

四大動(dòng)力推動(dòng)木門行業(yè)增長

根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，我國木門需求主要來自商品房、保障性住房、二次裝修等，這三種需求分別各占25%左右。保障性安居工程、改善性購房需求、二次裝修等是導(dǎo)致我國木門行業(yè)弱周期性的主要因素。

木門銷售增長未來將來源于四大動(dòng)力：（1）婚育購房：新婚登記維持高位，二胎政策放開、生育率探底回升，新房裝修帶來木門剛性需求；（2）保障性安居工程：國家大力推進(jìn)保障性住房建設(shè)，若“十三五”規(guī)劃順利完成，2020年前將有4000萬套保障性安居工程及棚戶區(qū)住房項(xiàng)目建成；（3）存量房二次裝修：全國住房基數(shù)大，且二手房成交數(shù)量持續(xù)增加，房屋翻新帶來房門更換需求；（4）工程業(yè)務(wù)：需求主要來自于精裝房，我國精裝房起步較晚，眾多房企積極推廣精裝房，未來仍有較大提高空間。

長遠(yuǎn)來看，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展渠道的企業(yè)才能在市場中更具市場競爭力，而缺乏核心競爭力的廠商利潤受到擠壓，將逐步退出木門市場，市場份額將向品牌知名度高、實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)集中。此外，一些多元化經(jīng)營的定制家居企業(yè)和建材裝飾類企業(yè)已經(jīng)開始或計(jì)劃涉足木門行業(yè)，這將給木門行業(yè)帶來新的、多層次的市場競爭。

隨著主流消費(fèi)群體的推移以及信息技術(shù)的不斷更迭，衣柜行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展正從“概念化”向“現(xiàn)象級”延伸，由于衣柜行業(yè)獨(dú)有的市場特征，短期內(nèi)線下門店依然是當(dāng)前衣柜銷售的核心渠道,大牌家裝家居企業(yè)和品牌賣場“珠聯(lián)璧合”的趨勢將長期存在；家居電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為衣柜商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢所趨。

2017衣柜行業(yè)分析與發(fā)展

2017年的衣柜行業(yè)繼續(xù)充滿著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，定制、環(huán)保、跨界、上市等過去式詞匯關(guān)注度只增不減，VR、整裝、家居展等新增熱詞持續(xù)占據(jù)話題榜，在不斷涌現(xiàn)的行業(yè)熱點(diǎn)中，我們能看到一年來衣柜人的努力耕耘，以及整個(gè)衣柜行業(yè)的發(fā)展成果。總的來說，在錯(cuò)綜復(fù)雜的大環(huán)境下，2017年衣柜行業(yè)取得了更進(jìn)一步的發(fā)展，同時(shí)又迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

衣柜行業(yè)繼續(xù)受上游房地產(chǎn)行業(yè)影響

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，衣柜行業(yè)受房產(chǎn)業(yè)影響，內(nèi)生動(dòng)力不足的時(shí)候，這種由上下游產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)起來的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)較大，衣柜企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和核心競爭力迫在眉睫。

“下行是近幾年的整體形勢。”一位業(yè)內(nèi)企業(yè)的管理層直言，受大趨勢影響，企業(yè)轉(zhuǎn)型已是不爭的事實(shí)，但在目前行業(yè)整體轉(zhuǎn)型處于摸索未定型期，內(nèi)增動(dòng)力不足的情況下，推動(dòng)傳統(tǒng)衣柜的銷量出現(xiàn)波動(dòng)，外界上下游的力量尤為重要。中國家具協(xié)會(huì)理事長朱長嶺接受記者采訪時(shí)認(rèn)為：“未來一段時(shí)間，在大環(huán)境下，家居建材產(chǎn)業(yè)增速放緩將成為新常態(tài)。”作為家居行業(yè)的一部分，衣柜市場也不例外。

衣柜市場洗牌加速  整體經(jīng)營環(huán)境趨好

2016年12月中旬，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。要堅(jiān)持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。“聚焦制度創(chuàng)新激發(fā)市場活力，聚焦振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)提升供給水平。”隨后多中央部門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛公開表示以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，力促實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步為2017年實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了利好環(huán)境。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，消費(fèi)渠道不斷拓展，多位業(yè)內(nèi)人士對衣柜市場表示看好。城鎮(zhèn)化建設(shè)、房產(chǎn)去庫存等利好政策將得到進(jìn)一步釋放，未來整體經(jīng)營環(huán)境趨好。但家居建材市場洗牌進(jìn)一步加速，中小企業(yè)博弈加劇也將成為趨勢。

智能定制衣柜發(fā)展?jié)摿^大

定制衣柜興起以來以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡菅杆僬碱I(lǐng)市場，深度定制作為近年來的熱點(diǎn)，是家居企業(yè)2017年不可回避的發(fā)展趨勢。智能定制衣柜是衣柜行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，隨著房地產(chǎn)的智能社區(qū)升級，越來越多高科技智能產(chǎn)品將與我們的生活密切聯(lián)系。智能定制衣柜憑借強(qiáng)大的功能、環(huán)保以及空間優(yōu)勢，在衣柜市場站穩(wěn)腳跟。

中國整體衣柜行業(yè)，將在未來幾年內(nèi)達(dá)到井噴期，擋不住的誘惑。約有29%的城市居民家庭表示，將在今后購買安置整體衣柜。而且，整體衣柜由于可量身訂做，個(gè)性化設(shè)計(jì)組合、整體配套、環(huán)保健康、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、時(shí)尚美觀等突出優(yōu)勢將成為家庭衣柜消費(fèi)的新熱點(diǎn)。作為新興行業(yè)，與成品衣柜、木工打制衣柜行業(yè)及其他家具細(xì)分行業(yè)相比，整體衣柜行業(yè)具有一定的比較優(yōu)勢，整體衣柜行業(yè)發(fā)展?jié)摿^大。

品牌實(shí)力、渠道建設(shè)體系有待提升

在定制家居行業(yè)高速發(fā)展態(tài)勢的帶動(dòng)下，越來越多的衣柜品牌出現(xiàn)在大眾視野。目前，我國衣柜品牌總量達(dá) 713 家。通過對品牌實(shí)力、渠道拓展完善程度、用戶認(rèn)知度、品牌活躍度、曝光度等數(shù)據(jù)，將我國衣柜品牌分為了一二三四級。衣柜品牌兩極分化現(xiàn)象嚴(yán)重。一二級衣柜品牌合計(jì)占比 26.5%，三四級衣柜品牌合計(jì)占比 73.5%。目前，絕大多數(shù)衣柜品牌還處于成長期，在品牌實(shí)力、渠道鋪設(shè)，還是品牌知名度等方面有待提升。

隨著主流消費(fèi)群體的推移以及信息技術(shù)的不斷更迭，衣柜行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)展正從“概念化”向“現(xiàn)象級”延伸，由于衣柜行業(yè)獨(dú)有的市場特征，短期內(nèi)線下門店依然是當(dāng)前衣柜銷售的核心渠道,大牌家裝家居企業(yè)和品牌賣場“珠聯(lián)璧合”的趨勢將長期存在；家居電商、互聯(lián)網(wǎng)家裝等后起之秀，則作為新鮮血液，成為衣柜商業(yè)渠道中的潛力軍。而在未來，線上線下的深度融合將成為大勢所趨。

創(chuàng)新及原創(chuàng)設(shè)計(jì)逐漸成衣柜企業(yè)發(fā)展動(dòng)力

與產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等元素一樣，消費(fèi)市場對于衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的需求在近幾年與日俱增。無論是“歐美風(fēng)”還是“中國風(fēng)”，日益成熟的消費(fèi)群體都期望自己的家中能有一股只屬于自己的“清風(fēng)”，千篇一律的家具、家裝時(shí)代已成為明日黃花，未來在千人一面的市場中能夠躍出龍門的企業(yè)，一定在設(shè)計(jì)研發(fā)環(huán)節(jié)殫精竭慮。

除去衣柜產(chǎn)品的材料外，衣柜產(chǎn)品應(yīng)該擁有設(shè)計(jì)、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值，產(chǎn)品還應(yīng)具有壽命附加值。在今后的衣柜行業(yè)中，好的產(chǎn)品給消費(fèi)者提供的不是一個(gè)簡單的建材產(chǎn)品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時(shí)光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產(chǎn)品應(yīng)該帶著工匠的情感、體溫、記憶，讓消費(fèi)者感覺和制造者有溝通。現(xiàn)在消費(fèi)者開始具有買就要買好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品觀念，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在衣柜行業(yè)客單值每年的明顯上升上。

消費(fèi)者對于衣柜的認(rèn)知已經(jīng)在發(fā)生改變，經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展速度不斷加快，衣柜企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，唯有時(shí)刻洞悉當(dāng)下市場，時(shí)刻以結(jié)合消費(fèi)需求出發(fā)，在產(chǎn)品的創(chuàng)新與服務(wù)上發(fā)力，這樣才能重塑衣柜市場格局。

2017年主流的定制家居企業(yè)基本完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從尚品宅配最早的“全屋定制”一家獨(dú)秀，到后來居上的歐派、索菲亞、好萊客、大自然家居、北美楓情、詩尼曼、頂固等企業(yè)也紛紛向“全屋定制”轉(zhuǎn)型。特別是北美楓情作為業(yè)內(nèi)成功轉(zhuǎn)型的典型代表企業(yè)，不僅為行業(yè)輸出了大量的理論成果，更重要的是指出了定制業(yè)務(wù)的核心——“更懂你”。

2017家居定制分析與發(fā)展

回望2017年，定制家居開始深入人們的生活，同時(shí)在2017年中，國內(nèi)的定制家居的市場占有率接近25%，還有很大的發(fā)展空間。北美楓情周清華全屋定制系列文章 “全屋定制這點(diǎn)事”無疑成為2017年中國家居互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅式人物”及“網(wǎng)紅觀點(diǎn)”。

由于年輕一代家居消費(fèi)群體風(fēng)格多樣化、需求個(gè)性化特征日益明顯，其不但注重家居產(chǎn)品的功能需要，還注重裝飾美觀、彰顯個(gè)性的需要。成品家居產(chǎn)品由于設(shè)計(jì)相對標(biāo)準(zhǔn)化和大眾化，難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。定制家居產(chǎn)品則可以最大程度地滿足用戶個(gè)性化需求，增加家居裝飾的整體性和藝術(shù)感。因此，定制家居成為家居消費(fèi)群體年輕化的最大受益者。

2017年主流的定制家居企業(yè)基本完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從尚品宅配最早的“全屋定制”一家獨(dú)秀，到后來居上的歐派、索菲亞、好萊客、大自然家居、北美楓情、詩尼曼、頂固等企業(yè)也紛紛向“全屋定制”轉(zhuǎn)型。特別是北美楓情作為業(yè)內(nèi)成功轉(zhuǎn)型的典型代表企業(yè)，不僅為行業(yè)輸出了大量的理論成果，更重要的是指出了定制業(yè)務(wù)的核心——“更懂你”。群雄逐鹿已是常態(tài)，競爭在很短時(shí)間便進(jìn)入白熱化，反之也可以看出市場的主流。目前，定制家居行業(yè)表現(xiàn)出如下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

定制家居向“全屋定制”快速升級

2017年，隨著定制家居行業(yè)競爭的不斷加劇，全屋定制開始成為新的行業(yè)態(tài)勢。單品類的櫥、衣柜定制企業(yè)經(jīng)歷了幾年高速發(fā)展期，如今開始延伸產(chǎn)品鏈，實(shí)現(xiàn)“范圍經(jīng)濟(jì)”的擴(kuò)張。2017年，主流的定制家居企業(yè)基本都完成了“全屋定制”的品牌戰(zhàn)略升級。從“單打冠軍”到“全能冠軍”的轉(zhuǎn)型，絕非聲音大，喊得兇，就能轉(zhuǎn)型。目前一窩蜂地轉(zhuǎn)向“全屋定制”，既是一種大勢所趨，也是一種行業(yè)亂象。傳統(tǒng)家居行業(yè)“大而全、小而全”的悲劇，必定還會(huì)在新型的家居定制行業(yè)重演。不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和信息化時(shí)代，就一定能做好“大而全、小而全”，這個(gè)時(shí)代更需要專業(yè)化，通過協(xié)同和合作，實(shí)現(xiàn)共贏。全屋定制，是一些大企業(yè)具備了雄厚的人才優(yōu)勢、資本優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，才有能力做“全能冠軍”，能否成功，還要看后期的戰(zhàn)略規(guī)劃和管理能力。

定制行業(yè)“跨界”已成常態(tài)

2017年，“跨界”是一個(gè)熱詞，不僅是行業(yè)之間紛紛跨界合作，在供應(yīng)鏈上也正在形成強(qiáng)有力的跨界合作，不斷書寫著新的經(jīng)營模式。家居行業(yè)的創(chuàng)新正在經(jīng)歷著跨界創(chuàng)新，集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新。隨著定制行業(yè)的繁榮，成品家居企業(yè)也紛紛進(jìn)入；隨著定制家居行業(yè)向縱深發(fā)展，又不斷有不同定制品類的互相跨越，如櫥柜跨衣柜、衣柜跨櫥柜，乃至跨越至門窗、木門等。2017年，這種趨勢絲毫沒有減弱之勢，反而進(jìn)一步突破了同業(yè)品類間的局限走向“異業(yè)聯(lián)盟”，這也意味著家居企業(yè)從“器物”到“環(huán)境”的實(shí)質(zhì)性跨越。

定制家居企業(yè)巨頭一般還會(huì)快速地與其他行業(yè)的巨頭跨界合作，如與抽油煙機(jī)企業(yè)、床墊企業(yè)、床上用品企業(yè)、地板企業(yè)、實(shí)木家居企業(yè)、沙發(fā)企業(yè)以及物流企業(yè)等，跨界的范圍更大、強(qiáng)度更大，因此，就能在更大范圍實(shí)現(xiàn)更高層次的“全屋定制”。

2017年，是定制家居業(yè)跨界融合的深化之年，無論是家居企業(yè)本身，還是行業(yè)展會(huì)，抑或是流通平臺，都在進(jìn)行著不同維度的跨界發(fā)展。這也是2017年第二屆中國(廣州)定制家居展將主題定為“定制融年”的原因所在。為了獲得更好的經(jīng)營資源，“跨界”合作與創(chuàng)新必然成為一種趨勢和常態(tài)。

定制家居“智能”制造不斷升級

智能制造，是中國制造的目標(biāo)。當(dāng)前，定制家居圈不斷強(qiáng)調(diào)的“工業(yè)4.0”，就是定制化智能生產(chǎn)的概念體現(xiàn)，它的重要標(biāo)志就是將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)與工業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)工廠、消費(fèi)者、產(chǎn)品和信息數(shù)據(jù)的互聯(lián)，重構(gòu)整個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)方式。

定制家居行業(yè)的一大批企業(yè)，率先在智能制造方面走在了家居行業(yè)前列。尚品宅配也成為中國家居行業(yè)較早的“國家智能制造示范基地”，奠定了它在行業(yè)的龍頭地位。在定制行業(yè)，自動(dòng)化、工業(yè)4.0、機(jī)器代人、無人工廠、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等詞匯，已經(jīng)是定制企業(yè)的標(biāo)簽。2017年的家居定制，如果沒有這些“軟實(shí)力”，既無法服務(wù)客戶，企業(yè)也難以為繼。

定制家居行業(yè)迎來“上市潮”

2017年，“上市”是定制家居行業(yè)較熱的一個(gè)詞。它不是一個(gè)企業(yè)在“上市”，而是一群企業(yè)緊鑼密鼓地輪番“上市”。之所以定制企業(yè)比其他家居企業(yè)上市的動(dòng)力更足，是因?yàn)槎ㄖ菩袠I(yè)需要更大強(qiáng)度的“資本流”才能支撐生產(chǎn)系統(tǒng)升級、品類擴(kuò)張、市場拓展、品牌包裝等耗費(fèi)的大量資金。定制的競爭，不僅是技術(shù)和市場的競爭，更是資本的競爭。在過去的一年，有近十家上市或即將上市的家居企業(yè)，成功上市的企業(yè)獲得了強(qiáng)大的資本支撐，在擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升設(shè)計(jì)和研發(fā)能力、增強(qiáng)企業(yè)競爭力方面已牢牢占據(jù)主動(dòng)。隨著上市企業(yè)的增多，家居市場將會(huì)更加規(guī)范，進(jìn)而有助于推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。上市，成為定制家居企業(yè)繼續(xù)升級和壯大的發(fā)動(dòng)機(jī)。

定制家居行業(yè)“觸電”即發(fā)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流的營銷渠道，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。對于定制家居行業(yè)來說，O2O將成為一種常態(tài)。雖然當(dāng)前還有人質(zhì)疑家居行業(yè)“體驗(yàn)感缺失”“較后一公里”問題，但隨著O2O模式日趨完善，跨界融合、上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合更加順暢，這些問題都將迎刃而解。雖然，定制家居企業(yè)進(jìn)入電商相對較晚，但毋庸置疑，它們將是電商的主力軍和最終的領(lǐng)導(dǎo)者。

“環(huán)保”成為發(fā)展主題

環(huán)保，不是個(gè)別企業(yè)重視的事情，而是每個(gè)家居生產(chǎn)型企業(yè)必須要重視的首要問題。目前定制主流企業(yè)，主要以三聚氰胺飾面板為主要基材，或者采用真空吸塑進(jìn)行表面裝飾，很少涉及油漆涂裝，因此，相對環(huán)保問題沒有那么突出。即便如此，依然存在污染源，不達(dá)標(biāo)的板材，真空吸塑的裝飾材料，還有膠黏劑，以及一些工藝加工過程中的空氣排放等，都有可能產(chǎn)生不環(huán)保的結(jié)果。

2017年，“環(huán)保整治”與“環(huán)保戰(zhàn)略升級”成了家居業(yè)環(huán)保議題的兩大關(guān)鍵詞。雖然定制家居企業(yè)的環(huán)保表現(xiàn)良好，但更多的上游企業(yè)卻步履艱難。基于當(dāng)前嚴(yán)峻的生態(tài)環(huán)境，可以預(yù)見，這場“環(huán)保攻堅(jiān)戰(zhàn)”將是一場持久戰(zhàn)，一場只能贏不能輸?shù)膽?zhàn)爭。

佛山代表性的新品牌“愛力蒙特瓷磚”，秉承“做意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)的功能瓷磚產(chǎn)品”的經(jīng)營理念，用全新的視角和對材料應(yīng)用的獨(dú)特理解，將生活中的細(xì)節(jié)性進(jìn)行改善創(chuàng)新，提高防滑性能，盡量避免因地滑而造成的摔倒等危險(xiǎn)不堪的場面，給消費(fèi)者、行業(yè)帶來突破性創(chuàng)造，為顧客提供完美空間整體解決方案。值得一提的是，佛山市愛力蒙特建材有限公司創(chuàng)建于2017年，是新加坡上市公司合發(fā)利在中國的合資公司，是國內(nèi)首家引入歐美瓷磚防滑標(biāo)準(zhǔn)的瓷磚品牌。

2017陶瓷衛(wèi)浴分析與發(fā)展

陶瓷衛(wèi)浴作為家庭生活必不可少的一部分，現(xiàn)在人們對陶瓷衛(wèi)浴的需求也越來越大，要求越來越高。21 世紀(jì)以來，中國衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)品產(chǎn)量及質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平及工藝水平均得到快速提升，越來越多地受到國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。

對于企業(yè)而言，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存，如能看準(zhǔn)行業(yè)趨勢，借勢而為則可以事半功倍。隨著定制家居、整裝業(yè)務(wù)的發(fā)展，衛(wèi)生間這個(gè)細(xì)分空間的裝修也將順應(yīng)這一趨勢，考驗(yàn)企業(yè)的將是供應(yīng)鏈整合能力，提供產(chǎn)品品類更多、服務(wù)更完善的企業(yè)必將搶占更多市場空間。

整體配套化日益成為主流

成系列的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品不僅能夠在功能上做到協(xié)調(diào)一致，使消費(fèi)者在使用方面更加得心應(yīng)手，享受更加舒適便利的衛(wèi)浴環(huán)境，而且其在風(fēng)格、設(shè)計(jì)方面具有整體性，消費(fèi)者能夠根據(jù)自身喜好和居所環(huán)境的不同選擇與之相適應(yīng)的主體系列產(chǎn)品，因此更能夠體現(xiàn)消費(fèi)者的個(gè)性化生活理念，滿足其個(gè)性發(fā)展的需求。

業(yè)內(nèi)人士判斷定制家居增速最快的時(shí)期將會(huì)到來，消費(fèi)者對于空間利用的要求更高，單品定制已經(jīng)影響到衛(wèi)浴潔具行業(yè)。整裝衛(wèi)浴在國外已經(jīng)得到有效的市場開發(fā)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，出于對空間利用的需要，整裝衛(wèi)浴在日本的滲透率在70%左右，而國內(nèi)的滲透率約為10%。但是隨著消費(fèi)者對空間利用需求的增長與保障房建設(shè)的推進(jìn)，國內(nèi)市場潛力也即將觸發(fā)。目前在業(yè)內(nèi)布局整裝衛(wèi)浴的企業(yè)不多，海鷗衛(wèi)浴算是先行者。

更加注重衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)

隨著全球一體化的不斷深入，在物質(zhì)日益豐富的今天，人們對產(chǎn)品的選擇不僅著眼于“用”的功能，更在于追求更多的“附加值”，特別是其中藝術(shù)化和美的享受是必不可少的。各種文化元素的深入融合，消費(fèi)者對衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的外形和質(zhì)地要求日漸提高，具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感，能夠引領(lǐng)生活方式潮流的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品受到市場的普遍歡迎，不僅使消費(fèi)者在產(chǎn)品中得到“用”的滿足，更得到“美”的享受。為了擴(kuò)大市場份額，衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大對衛(wèi)生潔具產(chǎn)品設(shè)計(jì)的投入，紛紛與知名設(shè)計(jì)師開展廣泛合作，不斷推陳出新，引導(dǎo)全球衛(wèi)生潔具產(chǎn)品向更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向發(fā)展，必將成為衛(wèi)生潔具行業(yè)未來發(fā)展的趨勢所在。

佛山代表性的新品牌“愛力蒙特瓷磚”，用全新的視角和對材料應(yīng)用的獨(dú)特理解，將生活中的細(xì)節(jié)性進(jìn)行改善創(chuàng)新，提高防滑性能盡量避免因地滑而造成的摔倒等危險(xiǎn)不堪的場面，給消費(fèi)者、行業(yè)帶來突破性創(chuàng)造，為顧客提供完美空間整體解決方案。值得一提的是，佛山市愛力蒙特建材有限公司創(chuàng)建于2017年，是新加坡上市公司合發(fā)利在中國的合資公司，是行業(yè)首家推出全系列模數(shù)規(guī)格的瓷磚品牌，是國內(nèi)首家引入歐美瓷磚防滑標(biāo)準(zhǔn)的瓷磚品牌。

生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平不斷提高

衛(wèi)生潔具行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝水平經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，日趨成熟和完善，從產(chǎn)品質(zhì)量到生產(chǎn)效率，以及外觀工藝設(shè)計(jì)等方面都有了長足的進(jìn)步。近年來，世界各知名衛(wèi)生潔具企業(yè)紛紛加大在生產(chǎn)技術(shù)改進(jìn)和工藝提升方面的投入，如研發(fā)應(yīng)用新型材料制備泥釉原漿，使各種新穎釉色與器型不斷涌現(xiàn)；配備高效新型機(jī)械設(shè)備和自動(dòng)化流水生產(chǎn)線，提升生產(chǎn)效率；加大研發(fā)力度，創(chuàng)新地將電控、數(shù)碼和自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)生潔具產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大高效的同時(shí)，提升衛(wèi)生潔具體驗(yàn)的舒適性和便利性。

在智能家居時(shí)代背景下，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)要快速發(fā)展，要有屬于自己的特色，創(chuàng)藝發(fā)展可以讓陶瓷衛(wèi)浴更具創(chuàng)新創(chuàng)意，符合當(dāng)前創(chuàng)新時(shí)代發(fā)展的要求，也吻合當(dāng)前人們的消費(fèi)理念。結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)變以及陶瓷衛(wèi)浴市場的發(fā)展，要讓人們生活更具溫情，更有生活文藝氣息，陶瓷衛(wèi)浴就要?jiǎng)?chuàng)藝發(fā)展！

產(chǎn)品呈現(xiàn)節(jié)能化和環(huán)保化發(fā)展趨勢

2016-2021年中國衛(wèi)浴五金潔具行業(yè)市場需求與投資咨詢報(bào)告指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民生活水平的提高，健康環(huán)保成了大眾消費(fèi)的趨勢，陶衛(wèi)為了擺脫三高帽，節(jié)能減排更是迫在眉睫，不銹鋼五金行業(yè)在新的形式下也越來越趨于綠色化、智能化。而衛(wèi)浴不銹鋼五金產(chǎn)品作為現(xiàn)代化豪華生活的標(biāo)志性用品，它進(jìn)入人們生活的方方面面。因此，作為衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的供給方，為適應(yīng)趨勢發(fā)展，改進(jìn)生產(chǎn)方式，利用新材料、新技術(shù)、新工藝改善產(chǎn)品成為必然選擇。

節(jié)水與環(huán)保已成為整個(gè)衛(wèi)浴業(yè)的共識。而智能衛(wèi)浴的加入，更是讓節(jié)水的概念深入人心，也讓衛(wèi)浴節(jié)水的技術(shù)趨于成熟。此外，在人們愈發(fā)重視生活品質(zhì)的今天，衛(wèi)浴儼然已經(jīng)演變成一種享受文化。因此，選購一款好的智能潔具品牌不僅方便了生活，更是成為了人們學(xué)會(huì)享受生活的方式。

潔具市場成長空間廣闊

中國潔具產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量30%，潔具配件也幾乎占了總量35%左右，是全球潔具最大生產(chǎn)基地，許多國外知名品牌紛紛登陸，與本土潔具企業(yè)尋求合作發(fā)展。國外品牌的進(jìn)入為本土潔具行業(yè)注入了新活力，同時(shí)有力地推動(dòng)我國潔具產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售能力的提高，加速我國潔具行業(yè)的發(fā)展。目前，全球已經(jīng)形成了三大知名衛(wèi)生潔具品牌群：以科勒和摩恩為代表的美國品牌；以高儀、樂家和漢斯格雅為代表的歐洲品牌；以東陶(TOTO)、惠達(dá)、箭牌和金意陶等為代表的亞洲品牌。我國潔具市場有著非常大的成長空間，尤其是廣闊農(nóng)村市場，存在著巨大發(fā)展空間，未來隨著我國城鎮(zhèn)化的推進(jìn)以及生活質(zhì)量的提高，我國潔具行業(yè)還將會(huì)保持較高速度的增長，未來中國將成為全球最大潔具消費(fèi)市場。

現(xiàn)階段我國潔具行業(yè)集中度低，國內(nèi)前十大品牌的市場份額不到40%，平均一個(gè)品牌市場份額才4%，而TOTO在日本國內(nèi)潔具行業(yè)的占有率達(dá)到70%，科勒在美國國內(nèi)占有率達(dá)40%，所以，我國潔具行業(yè)集中度還有非常大的提升空間。現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)缺乏國際性品牌，難以和國外品牌企業(yè)競爭，我國潔具高端市場基本都是被國外潔具品牌企業(yè)占據(jù)，國內(nèi)品牌基本在中低端市場競爭，我國潔具企業(yè)要在愈演愈烈的國際化競爭市場中勝出，需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)品牌意識，提高品牌化運(yùn)作能力。

個(gè)性化的墻紙企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了新的市場區(qū)域。一方面創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠給人們新穎的感覺，從而更好地控制和掌控消費(fèi)者關(guān)于墻紙企業(yè)的新追求，另一方面創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以更好地突破同質(zhì)化的僵局，從而更好地推進(jìn)墻紙企業(yè)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2017墻紙行業(yè)分析與發(fā)展

墻紙的多樣化符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，近年來深受廣大消費(fèi)者的喜愛，尤其是受到許多年輕人的推崇。據(jù)國內(nèi)外的專家預(yù)測，今后20至50年內(nèi)，墻紙仍將是室內(nèi)裝飾的主要材料。從整個(gè)國際市場來看，墻紙?jiān)谖覈覂?nèi)裝修中的使用率不過7%，而在歐洲、美國和日本、韓國，墻紙的使用率多在50%以上。中國墻紙使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的平均使用率，未來中國墻紙市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。值得一提的是，墻紙行業(yè)先鋒式人物江蘇何慧林，近些年來針對墻紙行業(yè)的發(fā)展發(fā)表了許多觀點(diǎn)性文章，為行業(yè)發(fā)展起到了不可估量的進(jìn)步作用。

墻紙企業(yè)個(gè)性化訂制將更加深入

個(gè)性化的墻紙企業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為了新的市場區(qū)域。一方面創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠給人們新穎的感覺，從而更好地控制和掌控消費(fèi)者關(guān)于墻紙企業(yè)的新追求，另一方面創(chuàng)新設(shè)計(jì)可以更好地突破同質(zhì)化的僵局，從而更好地推進(jìn)墻紙企業(yè)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展。

目前，墻紙企業(yè)市場以樣板展示以及設(shè)計(jì)師引導(dǎo)為主流趨勢，然而以消費(fèi)者需求來訂制的概念已經(jīng)浮出水面，一些創(chuàng)新才能強(qiáng)、市場敏感度高的墻紙企業(yè)廠家已經(jīng)介入了訂制領(lǐng)域，因?yàn)槊考颐繎舻木唧w戶型和裝修實(shí)際情況都不一樣，而且墻紙企業(yè)要裝修的實(shí)際房間也不同，所以對于墻紙企業(yè)的設(shè)計(jì)及效果有著更為具體的要求。作為墻紙企業(yè)品牌經(jīng)銷商，如果能為消費(fèi)者進(jìn)行上門測量實(shí)際尺寸并根據(jù)具體戶型設(shè)計(jì)最為適合、最為個(gè)性的墻紙企業(yè)產(chǎn)品，那么將會(huì)更能迎合消費(fèi)者的需求。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日趨規(guī)范 品牌環(huán)境逐漸成熟

隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，墻紙市場的混亂狀況日益突出，要想確保行業(yè)向著綠色環(huán)保、良性發(fā)展的道路上穩(wěn)步前進(jìn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與規(guī)范成了政府與協(xié)會(huì)的重中之重。早在2001年的時(shí)候，國家質(zhì)檢總局就頒布了《室內(nèi)裝飾裝修污染性材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》，明確地給墻紙材料的環(huán)保性作出了要求。《紡織面墻紙（布）》、《建筑裝飾用無紡墻紙》兩項(xiàng)最新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)于2017年6月1日開始正式實(shí)施，這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)一步完善墻紙產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系、強(qiáng)化墻紙產(chǎn)品的質(zhì)量要求。

另據(jù)了解，最新的《壁紙（布）》國家標(biāo)準(zhǔn)也已完成立項(xiàng)，正在進(jìn)行修訂中。各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布與實(shí)施改善了行業(yè)環(huán)境，促使墻紙生產(chǎn)商加強(qiáng)自律，有助于整個(gè)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

生態(tài)環(huán)保壁材產(chǎn)品的多元化發(fā)展

需求在變、市場在變，在這個(gè)變化過程中，不同的消費(fèi)者對以墻紙企業(yè)為代表的生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品的需求不同，消費(fèi)者需要多樣化的產(chǎn)品，在這種背景下，廠家與經(jīng)銷商怎么辦？看來只有趨向于多元化，才能迎合市場的變化，滿足消費(fèi)者的不同需求。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前以墻紙企業(yè)產(chǎn)品為代表性的墻紙企業(yè)、貝殼粉、無機(jī)功能涂料、灰泥、硅藻磚等環(huán)保功能性內(nèi)墻壁材以及高端藝術(shù)涂料占據(jù)主要位置。2017年本刊一行到特普麗北京總部進(jìn)行采訪，了解到特普麗成功研發(fā)并上市有6大功能類墻紙。為了滿足多元化的個(gè)性需求，特普麗堅(jiān)持墻紙藝術(shù)創(chuàng)意時(shí)裝化的設(shè)計(jì)理念，充分滿足不同市場、不同區(qū)域、不同群體對墻紙功能的個(gè)性化需求。對于打造環(huán)保產(chǎn)品的核心競爭力，每年都對新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)的開發(fā)給予較大的投資，并著重墻紙的原創(chuàng)設(shè)計(jì)及工藝技術(shù)，這也是40多年來特普麗墻紙始終站在墻紙行業(yè)前列的重要原因。

大面積的使用功能性墻紙 企業(yè)搶占更多的市場

顯然墻紙企業(yè)的功能性被更多的消費(fèi)者所認(rèn)可與喜愛，然而墻紙企業(yè)在國內(nèi)發(fā)展的近幾年一直受到施工與價(jià)格等各方面因素的困擾，發(fā)展比較慢。在內(nèi)墻裝市場上，乳膠漆曾一直擁有著無法撼動(dòng)的霸主地位，但近幾年來隨著墻紙企業(yè)的強(qiáng)勢崛起，也有不少專業(yè)人士提出，墻紙企業(yè)或?qū)⑴c乳膠漆、墻紙三分天下。另外，我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業(yè)除了繼續(xù)推出各種功能的內(nèi)墻漆產(chǎn)品之外，也開始涉足墻紙企業(yè)、海藻泥等新型墻面材料領(lǐng)域，這是否表明內(nèi)墻涂料市場已經(jīng)受到墻紙企業(yè)等新型墻材的“沖擊”？保留墻紙企業(yè)的功能性，讓墻紙企業(yè)的施工變得簡單容易操作，價(jià)格更能適應(yīng)廣大消費(fèi)者，或?qū)②A得更多的墻面市場。

南方墻紙企業(yè)市場強(qiáng)勢崛起

墻紙企業(yè)品牌遍布全國各地，不過研究數(shù)據(jù)顯示，越往北方，墻紙企業(yè)品牌相對越多，全國接近700家墻紙品牌企業(yè)，東北三省占了超過30%，是當(dāng)之無愧的品牌聚集地。對比東北三省和其他省市，東北三省硅藻土礦資源相對豐富，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對墻紙企業(yè)的認(rèn)知度相對較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，吉林省的消費(fèi)者認(rèn)知度達(dá)到80%以上，西北地區(qū)的新疆、西藏、甘肅、青海等地對墻紙企業(yè)的認(rèn)知度相對較低，而在吉林、黑龍江、遼寧、天津、北京等地，墻紙企業(yè)市場成熟度較高，競爭激烈，新老商戶更迭較快。

其中，南方墻紙企業(yè)市場正以驚人的商戶增長率實(shí)現(xiàn)快速崛起。南方潮濕天氣更加適合墻紙企業(yè)產(chǎn)品的施工，墻紙具有較強(qiáng)的吸附性，能夠自主的呼吸調(diào)濕，墻紙企業(yè)可以吸附大量的水，并將其儲(chǔ)存起來，等到室內(nèi)空氣干燥時(shí)，再釋放出來，這樣就能夠讓室內(nèi)的濕度保持在人體最適宜的水平內(nèi)。研究數(shù)據(jù)顯示，廣東、廣西、江西、貴州、浙江、湖南、云南、江蘇、福建等南方省市墻紙企業(yè)商戶凈增長明顯。尤其是廣東，凈增長率全國最高，廣東墻紙企業(yè)市場平均價(jià)格略高于其他省份市場。其中廣東的墻紙企業(yè)印花系列更受消費(fèi)者青睞。

城鎮(zhèn)化加快為壁紙行業(yè)迎來黃金發(fā)展期

城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，是世界各國工業(yè)化進(jìn)程中必然經(jīng)歷的歷史階段。當(dāng)前，世界城鎮(zhèn)化水平已超過50%，有一半以上的人口居住在城市。城鎮(zhèn)化的加快是工業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要標(biāo)志，我國城鎮(zhèn)化建設(shè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。

我國是一個(gè)農(nóng)村人口大國，農(nóng)村人口占2/3，近些年來，我國農(nóng)村人口不斷減少，城市人口不斷增加，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)。城鎮(zhèn)化建設(shè)區(qū)別于以前一二線城市居民為需求對象的商品房開發(fā)，城鎮(zhèn)化建設(shè)將中國廣大的農(nóng)村地區(qū)的住房及公共設(shè)施建設(shè)、裝修以及家居行業(yè)推到一個(gè)新的高度。也就是說，城鎮(zhèn)化建設(shè)將給裝修及壁紙行業(yè)創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)村面貌城鎮(zhèn)化、農(nóng)村生活城市化，這些都為墻紙企業(yè)提供了亟待開拓的廣闊市場，墻紙行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期。

未來具有創(chuàng)新才能強(qiáng)、市場敏感度高的墻紙企業(yè)廠家率先介入了該領(lǐng)域。保留墻紙企業(yè)的功能性，讓墻紙企業(yè)的施工變得簡單容易操作，價(jià)格更能適應(yīng)廣大消費(fèi)者，或?qū)②A得更多的墻面市場。

木材和木結(jié)構(gòu)建筑具有建筑工業(yè)化特質(zhì)，是發(fā)展裝配式建筑不可或缺的組成部分，發(fā)展裝配式建筑的核心是生產(chǎn)方式的變革，它在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)是我國建筑行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向，它帶動(dòng)全行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，是打造“中國建造”的必由之路。

2017木結(jié)構(gòu)分析與發(fā)展

木屋，被評為世界上最環(huán)保、唯一可再生的建筑，被譽(yù)為21世紀(jì)的生態(tài)住宅。隨著環(huán)保、健康產(chǎn)業(yè)的悄然興起，木結(jié)構(gòu)建筑也受到了越來越多人的青睞。那么2017年，木結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢又是如何呢？

20世紀(jì)80年代至今，是國際木結(jié)構(gòu)建筑發(fā)展最快的時(shí)期。在北美，木結(jié)構(gòu)住宅處于市場主導(dǎo)地位，美國平均每年新建近150萬幢住宅，其中90%采用木結(jié)構(gòu)；在加拿大，木結(jié)構(gòu)住宅的工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和配套安裝技術(shù)非常成熟；在日本，大量的住宅也是木結(jié)構(gòu)建筑；在北歐的芬蘭和瑞典，木結(jié)構(gòu)住宅占比超過90%。中國從20世紀(jì)末開始，大力開發(fā)速生林、規(guī)格木材、工程木產(chǎn)品大量進(jìn)口并廣泛使用于工程建設(shè)中，中國木結(jié)構(gòu)住宅市場開始起步，并煥發(fā)出勃勃生機(jī)。在我國每年新增建筑面積近20億平方米，其中80%以上為高能耗建筑。然而木結(jié)構(gòu)建筑具有綠色、低碳、可持續(xù)的特征，是綠色建筑的主要形式之一，在全球受到廣泛的關(guān)注，可以預(yù)見隨著綠色發(fā)展工作的不斷推進(jìn)，木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)將成為推動(dòng)我國木材行業(yè)快速發(fā)展的新引擎。

隨著木結(jié)構(gòu)技術(shù)的日漸成熟，木屋的從業(yè)者也在與日俱增。小雨木屋自2011年便開始致力于木結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)化、預(yù)制化生產(chǎn)，木構(gòu)件進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)后，在不同戶型可以實(shí)現(xiàn)通用，所有的木構(gòu)件在工廠按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)制，到現(xiàn)場便可實(shí)現(xiàn)快速組裝。另外，武漢一木結(jié)構(gòu)建筑生產(chǎn)基地的設(shè)計(jì)產(chǎn)能為每年5萬平方米，大概相當(dāng)于能建設(shè)200棟獨(dú)棟別墅規(guī)模的木結(jié)構(gòu)建筑。而類似規(guī)模的木結(jié)構(gòu)企業(yè)正在國內(nèi)各個(gè)地區(qū)次第開花。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)共有超過1000家木屋企業(yè)。估計(jì)中國內(nèi)地五年內(nèi)將使其每年建造的木結(jié)構(gòu)房屋數(shù)量達(dá)到15000棟。這些木屋企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)正在逐漸走向標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化。如果你想要獨(dú)棟小木屋，將設(shè)計(jì)圖給生產(chǎn)廠家，所有建筑配件全部在生產(chǎn)線上出品，拖到施工現(xiàn)場拼裝，小木屋就可以建起來，這就是木屋的高級定制。

從技術(shù)方面，木結(jié)構(gòu)建筑將越建越高、跨度越建越寬。在加拿大的木結(jié)構(gòu)規(guī)范中，4層被定義為其高度的極限。如今，國家規(guī)范改變，6層成為木結(jié)構(gòu)建筑的“常態(tài)”。“但6層不是極限。”目前正在不列顛哥倫比亞大學(xué)內(nèi)施工建造的一幢18層木結(jié)構(gòu)學(xué)生公寓即將完工，這是全球最高的木結(jié)構(gòu)建筑。據(jù)介紹，建筑的首層是混凝土結(jié)構(gòu)，外加兩個(gè)混凝土核心筒，其余17層由CLT（正交膠合木）樓板和膠合木梁組合而成，外立面掛板的制作材料70%是木基纖維板。

國家政策大力支持，木結(jié)構(gòu)將遍地開花。在我國生態(tài)文明可持續(xù)發(fā)展的大背景下，國務(wù)院相繼推出了節(jié)能減排綜合性工作方案、民用建筑節(jié)能條例等，木結(jié)構(gòu)建筑符合綠色生態(tài)可持續(xù)發(fā)展原則，有利于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。木結(jié)構(gòu)韌性大，對于瞬間沖擊載荷和周期性疲勞破壞有很強(qiáng)的抵抗能力，因此相對其他建材建筑結(jié)構(gòu)，木結(jié)構(gòu)具有良好的抵抗重力、風(fēng)力和地震力的能力，適合自然災(zāi)害頻發(fā)嚴(yán)重的地區(qū)。

為了貫徹落實(shí)中央關(guān)于大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的總體要求，工業(yè)和信息化部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部等部門印發(fā)了一系列關(guān)于促進(jìn)綠色建筑發(fā)展的行動(dòng)方案，加快推進(jìn)“安全使用、節(jié)能減廢、經(jīng)濟(jì)美觀、健康舒適”的綠色住房建設(shè)，方案中明確提出要大力發(fā)展木結(jié)構(gòu)建筑。促進(jìn)城鎮(zhèn)木結(jié)構(gòu)建筑應(yīng)用，推動(dòng)木結(jié)構(gòu)建筑在政府投資的學(xué)校、幼托、敬老院、園林景觀等低層新建公共建筑的應(yīng)用，未來的目標(biāo)是切實(shí)提高綠色建筑在新建建筑中的比重，力爭新增綠色建筑面積10億平米以上，到2020年，綠色建筑占新建筑比重超過30%。國家相關(guān)文件的頒布可以有效地推動(dòng)木結(jié)構(gòu)市場發(fā)展，為未來木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

同時(shí)消費(fèi)者對木結(jié)構(gòu)建筑健康環(huán)保、舒適的喜愛，也加快了休閑度假和旅游地產(chǎn)單位對木結(jié)構(gòu)建筑的開發(fā)進(jìn)度，以此來滿足市場消費(fèi)者的需求。旅游休閑是人民群眾日常生活的重要組成部分，市場潛力大，在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮著重要作用。

木結(jié)構(gòu)建筑不僅在建筑材料上具有先天優(yōu)勢，靈活的建筑風(fēng)格能較好地體現(xiàn)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，展示不同的風(fēng)采，滿足人們對建筑的個(gè)性化需求；木結(jié)構(gòu)建筑對環(huán)境影響小，也能很好地融入到自然風(fēng)景。因此，木結(jié)構(gòu)將更多地出現(xiàn)在個(gè)性化的休閑娛樂領(lǐng)域，在旅游度假建筑中得到長足的發(fā)展。此外，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，促進(jìn)旅游業(yè)繁榮，今年的政府工作報(bào)告中再次強(qiáng)調(diào)落實(shí)帶薪休假制度，并明確規(guī)定加強(qiáng)旅游景點(diǎn)等設(shè)施建設(shè)。可以預(yù)見，全民旅游時(shí)代在帶動(dòng)旅游地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的同時(shí)，必然會(huì)促進(jìn)木結(jié)構(gòu)在旅游地產(chǎn)中的應(yīng)用。區(qū)別于傳統(tǒng)建筑，木結(jié)構(gòu)是健康、生態(tài)、自然的代名詞，秉承“木屋+旅游”的生態(tài)發(fā)展理念，將有利于打造特色旅游地產(chǎn)項(xiàng)目。

木材和木結(jié)構(gòu)建筑具有建筑工業(yè)化特質(zhì)，是發(fā)展裝配式建筑不可或缺的組成部分，發(fā)展裝配式建筑的核心是生產(chǎn)方式的變革，它在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)都將是我國建筑行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展方向，帶動(dòng)全行業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，是打造“中國建造”的必由之路。因此，技術(shù)創(chuàng)新、因地制宜、多元發(fā)展，是尋求木結(jié)構(gòu)發(fā)展的破題之道。中國木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)從逐漸復(fù)蘇到發(fā)展壯大，一方面，政府對其制定的政策法規(guī)日趨嚴(yán)格，為木結(jié)構(gòu)建筑安全有序發(fā)展提供了保障。另一方面，木結(jié)構(gòu)建筑與普通產(chǎn)品在性能上相比，具有突出綠色環(huán)保的優(yōu)越性。有國家政策保駕護(hù)航，加上綠色發(fā)展，生態(tài)文明發(fā)展路線的落地，為木結(jié)構(gòu)建筑的大踏步發(fā)展帶來了千載難逢的機(jī)遇。

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2018年3月