家居行業是日不落行業，但家居行業的發展，有風、有雨、甚至有雪花，近些年來，有的被風卷走了；有的被雨浸了；有的在雪花中穿行，看上去很美，其實也很凄楚。但有一點可以肯定，只要太陽還在，晴天依然會有，天空依然會藍。我們今天從2016年地板行業分析與發展、木門行業分析與發展、衣柜行業分析與發展、整體家裝分析與發展、木結構分析與發展、墻紙行業分析與發展，家居定制分析與發展。7大分行業進行剖析，以期為您提供一種思考：不變會死，變了也可能會死，但不變肯定會死，變了可能會活。我們要想活著，只能選擇可能。并在可能中創造活著，好好學習，生活美美。
2016年，產品的個性化設計達到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝更加豐富，多材質結合的嘗試也會成為常用表現手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費者選擇空間加大。特別是創意玩家地板、墻板的誕生，地板行業進入了前所未有的快速發展，人們稱之為地板行業第四代創新革命。創意玩家地板、墻板也受到眾多消費者的青睞。
2016地板行業分析與發展
據《中國木地板制造行業投資戰略規劃分析報告》不完全統計，2013年，我國木地板銷量創下歷史新高，約為4億平方米。不過，隨后房地產調控政策收緊，到2015年，木地板銷量已降至3.8億平方米。
據中國林產工業協會地板專業委員會不完全統計，2016年我國具有一定規模的地板企業木質地板總銷量約3.968億平方米，同比增長約4.38%。其中: 強化木地板約2.105億平方米，同比增長2.18%; 實木復合地板約1.045億平方米，同比增長9.42%;實木地板約4390萬平方米，同比增長10.03%;竹地板約3400平方米，同比下降3.13%;其它地板約390萬平方米，同比增長6.85%。
經過近三十年的發展，地板行業已逐步成熟，并且一直是家居行業里的領頭羊。那么地板行業在2016年的發展趨勢是怎樣呢?從下面的2016年地板行業發展趨勢分析中選出，地板行業十大發展趨勢!
一、眾品牌重視，服務成價值核心
安裝等服務的重要性，是地板行業的共識。然而對于很多品牌而言，在實際運作中，卻始終是營銷重于服務。服務流于形式、缺乏標準、沒有監督、同質化嚴重等問題相當嚴重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開始重新審視服務的重要性，所以2016年，完善服務體系成為地板行業的重點工作，整體服務水準獲得較大提升。
二、首重健康舒適，實木漸成主流
2015年度，受地熱門、美國毒地板、上海質監發布風險預警等事件影響，中國消費者對于復合地板，尤其是復合地熱地板的信任度大幅下降，普遍擔憂其甲醛超標問題，這導致2015年復合地板產量加速下滑。因此，健康舒適的實木地板受到了大部分高端消費者的青睞。受此影響，加之“實木地板聯盟”的力推，2016年實木地板逆市崛起，重回消費主流地位。
三、電商趨于理性，線下體驗回歸
從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰，地板電商在2015年終于恢復正常渠道身份：既不被視為異想天開，也不再被認為是銷售頹勢的救命稻草。2016年，主流地板品牌把渠道重點再次落到可充分體驗的專賣店模式之上，電商將主要承擔“比價、未覆蓋區域補充及為線下引流”的輔助作用。
四、設計更加符合用戶個性化需求
經過了30年的發展，中國地板用戶的消費核心要求，已從追求“質量”升級為滿足“個性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產品的外觀設計和裝飾效果有了明顯提升。2016年，產品的個性化設計達到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會更加豐富，多材質結合的嘗試也會成為常用表現手法，足以滿足各種各樣的個性需求，消費者選擇空間加大。特別是創意玩家地板、墻板的誕生，地板行業進入了前所未有的快速發展，人們稱之為地板行業第四代創新革命。創意玩家地板、墻板也受到眾多消費者的青睞。
五、洗牌加劇，品牌更加趨于集中
圣象、大自然進行區域合作，大自然與貝爾開展線上合作，實木地板聯盟持續運作……2015年地板行業的一系列事件均標志著：品牌的集中化將越來越明顯。從2010年房地產調控，并且政策性經濟增長降速后，地板行業已經歷超過5年的低迷時期，洗牌的時間窗口即將打開。強者更強、弱者淘汰，將有越來越多的地板品牌退出市場，或結束營業，或轉型為純制造企業，或被大型品牌兼并。但生活家、北美楓情、美麗島、菲林格爾、書香門地、久盛、南洋藝家、森林之星、歐陸佳等高品質品牌地板將會受到眾多消費者的喜愛。
六、多元化退燒，企業跨界變理性
近兩年來，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業開始紛紛上馬木門、木飾面等其他項目，期望擴大盈利面。然而經過一段時間運營，大多數企業并沒有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標定制產品，不僅資源不能復用，更無法備貨。所以有相當數量的企業可能退出類似的跨界，回到專業制造地板的道路上來。
七、實木價格見底，進入上漲通道
由于美聯儲實施2006年以來的首次加息，并可能在后續多次加息的原因，長期來看美元對人民幣將逐漸升值。這意味著以美元計價的實木地板原料進口價格，將在2016年后的幾年內大幅上漲，連帶拉高實木地板的成品價格。同時2015年國際主要實木地板原料出口國對于盜伐打擊力度的加大和國內商業林的全面停伐，也會在一定程度上推高實木地板價格。
八、自發熱地板顯缺陷，發展受阻
自發熱地板自從面世，就被宣傳是跨界合作、地板行業的新興藍海產品，但經過幾年的發展，卻逐漸顯現出品類缺陷。自發熱地板功率衰減嚴重，發熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質量問題層出不窮，而且由于沒有相關國家標準，消費者一旦遭受損失往往維權無門。自發熱地板行業如不能實現技術升級，將開始出現品類發展受阻的問題。
九、進口品牌涌入，價格漸趨透明
2015年，進口地板品牌大量涌入中國市場，不僅重點大城市，連眾多二三線市場都已經基本完成布局。因為數量大量增加，進口品牌不僅和國產品牌爭奪高端客戶，同時也在進行相互競爭。由于競爭加劇、消費知識和消費觀念趨于理性等因素，2016年進口品牌會褪下神秘的光環，原本虛高的價格也會因此逐漸透明化，向國產品牌靠攏。
十、堅持轉型升級促進行業持續發展
目前我國已產生一批具有社會影響力和品牌知名度的地板企業，未來地板行業以品牌企業為中心的集團將陸續出現。地板企業需要通過科學的技術創新、產品創新、營銷創新，增強品牌的核心競爭力，不斷提升品牌附加值，擴大品牌影響力，促進品牌企業的持續穩定發展。
同時，在地板行業進行產業結構調整進程中，要解決產品同質化嚴重、產能過剩問題，需要通過企業間的兼并重組行為增強行業集中度，一些產品質量差、經營效率低的落后產能將逐漸被行業淘汰，這是行業實現質的飛躍的必經階段。
在成熟的市場經濟體制之下，消費者的利益需求很大程度上決定商品將如何生產，服務將如何提供。單純的生產型企業不能充分結合消費的趨勢，將逐漸失去市場份額。從生產型企業向生產服務型企業轉變，既是企業發展成熟的表現，也是產業升級必然的結果。
TATA木門2016年12月，發布2017年新品，一款可以通電的“暖芯門”將徹底改變人們傳統消費觀，也為國家啟動南方供暖計劃解決了一大難題。值得一提的是，由于傳媒行業的服務深入，也幫助了家居業的快速發展。早在2015年年底，《中國環保家居》特刊主編冷秋受住建部啟動的南方供暖計劃的啟發，向TATA木門董事長吳晨曦建議創造供暖木門的想法。這一思路的采用，為木門行業奠定了革命性創新基礎。
2016木門行業分析與發展
受國家樓市的限購政策、高成本原材料、外部行業環境的受限等因素影響，中國木門行業發展遲緩，企業利潤大幅縮水。為平衡度過困境，木門品牌企業不斷加強經營和管理，調整戰略目標。木門行業品牌激烈的競爭，越來越多的木門品牌退出市場或結束營業或轉型，那么2016年木門行業發展狀況如何呢?
品牌營銷是關鍵
伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對木門材質、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認可程度也日漸攀升。目前，木門市場同質化競爭嚴重，行業內剛出現一種新型產品，其它企業立即跟風上市模仿品。因此，品牌建設是木門企業謀求長遠發展的出路。
很多企業加大產品的宣傳，即忽視了產品體現的價值觀念，即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來，傳播推廣是建立在對品牌定位規劃的基礎之上，尤其是對核心價值的提煉。
環保概念成主流
雖然生態門被消費者接受尚需一些時日，但現階段環保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進生態門，打造環保木門概念。另外，國內外環境問題日益突出，綠色環保聲勢越來越大。在低碳環保的大背景下，木門行業的原材料控制及新材料研發將成為重心，可持續性、耐用性等詞將會被用于木門的選材、工藝上。
網絡營銷與傳統營銷相結合
據權威統計，2016年我國電子商務的銷售規模達到5760億。電子商務低成本、廣影響、快傳播等優勢受到商家的青睞，木門企業同樣不會錯過這樣一個優勢渠道。
雖然現階段網購木門產品尚未成熟，監管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務于一體的電子商務平臺仍享盡消費者的寵愛，網絡營銷將成為未來木門企業發展的重要銷售渠道。但是受木門行業自身特點的限制，木門企業無法僅依靠網絡營銷生存，未來必定是網絡營銷與傳統營銷相結合的發展模式。
細分市場差異化營銷致勝
當前的木門市場面臨產品同質化嚴重，一線城市市場飽和，原材料價格上漲等問題，市場競爭激烈。有些企業在一線城市市場飽和的情況下，將目光投向二、三線城市；有些企業順應時代需求，推出生態門等環保概念木門；有些企業聘請國內設計師設計獨具個性的木門……木門企業細分市場進行差異化營銷已是大勢所趨。
行業洗牌成必然
多年來木門行業的粗放式發展，已經為眾多業內人士所詬病，行業整合乃大勢所趨。越來越多的消費者也會將目光轉到移動端上，其對品牌的認知與訴求也會水漲船高。傳統的商業模式想要生存下來將會無比艱難，因而2016年會有不少的木門廠家離開這個“家庭”。
木門高端定位將更受矚目
木門產品作為使用量大,應用廣泛,其獨特的優勢決定著它有廣闊的市場前景。在發揮自身優勢,改善使用過程中出現問題的前提下，高端木門產品開始走進消費者的視線。
消費者對高端木門產品的需求與期望越來越高。2016年，高端木門產品的觸角已經延伸至眾多消費者面前。未來的木門市場需求將逐漸向高端集結，高端木門產品的銷量與增長速度也會平穩向前發展。
服務價值鏈將完善木門行業
2015年不少木門企業高度關注木門品牌化與差異化發展。2016年這一發展趨勢繼續延伸。在產品高度同質化的木門行業中，要想區分企業之間的差異，服務無疑是一個很好的切入點。隨著互聯網的線下服務的需求加大，越來越多的木門企業重視服務的導入，力爭用服務驅動產品的銷售。屆時產品驅動服務的模式將會明顯替換為服務驅動產品的銷售模式了。
促銷活動朝理性方向發展
在不促不銷的行業陰影下，促銷仿佛成為帶動木門行業發展的一根“救命稻草”。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統的促銷方式已經很難點燃消費者的購買熱情。對此，促銷活動中的理性化需求將再一次被“喚醒”；因而木門企業、經銷商需更加理性地對待市場和消費者的變化，以此推動發展事業的不斷向前。
電商渠道“爭奪戰”更加激烈
互聯網給木門行業帶來的沖擊無疑是巨大。盡管當前木門電商模式還有很多不完善的地方，但最近幾年不少木門企業或高或低地進入電商領域；那些企圖通過“神通廣大”的網絡來扭轉戰局的思路已不再是什么新鮮事情了。2016年，除了典型的網絡營銷之外，商家銷售的渠道也逐漸多元化。以銷售、服務為價值需求的木門行業將會更加深入地審視自己的電商發展策略。在電商消費回歸理性的同時，更多的企業會選擇利用互聯網進行線下客流的疏導，最大程度地發揮互聯網的宣傳作用。與此同時，消費者對于產品體驗的迫切需求也使得投靠“電商部落”的木門企業開始完善線下的布局以更好地應對將來的挑戰。因此互聯網銷售渠道“爭奪戰爭”的爆發應是遲早之事。
創新求變仍是企業的發展動力
創新求變依舊是企業突破重圍的“主力部隊”。如果木門企業以及木門經銷商仍抱著那套一成不變的發展模式與“守株待兔”銷售思維，那么下一個被淘汰出局的人已入名單。如今木門企業迫切需要一些創新性的“堅船利炮”來躲避同質化以及市場的殘酷“漩渦”。2016年中國的木門市場邁入了一個新階段，每個品牌、廠家、經銷商都需要有更多的顛覆性運作模式和思維方式來共“闖”一片發展天地，因而創新求變乃大勢所趨。TATA木門2016年12月，發布2017年新品，一款可以通電的“暖芯門”將徹底改變人們傳統消費觀，也為國家啟動南方供暖計劃解決了一大難題。值得一提的是，由于新聞宣傳行業的服務深入，也幫助了家居業的快速發展。早在2015年年底，《中國環保家居》特刊主編冷秋受住建部啟動的南方供暖計劃的啟發，向TATA木門董事長吳晨曦建議創造供暖木門的想法。這一思路的采用，為木門行業奠定了革命性創新基礎。
轉型家裝市場
木門企業無論規模大小，都要致力于優品質，良體驗的產品研發，在穩定工程訂單的基礎上，切不可“戀戰”，應該向家裝市場和個性化訂單的發力。面對經濟的下行壓力，房地產的高庫存量，木門的品質真正的浮現到用戶的眼前，在“嚴冬”下淘汰雜牌產品，而重服務、守信用的品牌木門企業將成為主流。
對很多木門企業來說，轉型家裝領域或許是行業縱深發展的一個有效途徑，但如果有些環節把控不到位，生產制作和施工的安排等有能有效把控，就會產生嚴重后果，輕則有損品牌，重則砸了信譽賠了資金。
近兩年，歐派、索菲亞等國內一線品牌在各自起家的行業基礎上，開始將觸角延伸，開啟了全屋定制的營銷模式。在生活節奏加快，消費者對家裝整體風格的要求愈高的時代，這種模式因為能給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，成為家裝行業的未來走向。
2016衣柜行業分析與發展
2015年的衣柜行業，已開始展露兩極分化的端倪。一方面，根據上市公司公布的業績來看，知名衣柜企業的業績保持著同比持續增長。另一方面，有不少小型衣柜企業處于艱難求生存的狀態。進入2016年，經過過去一年的初步洗牌和行業探索，以及樓市回暖的東風灌溉，衣柜行業迎來大發展時機，盡管也會受家居建材行業復雜的大環境影響，但阻擋不了其良好的勢頭。聚力全屋定制，更為關注個性化需求，以品牌建設尋求差異化發展等成為了衣柜企業的發展方向。
觸角延伸整裝 全屋定制集中發力
大家居的概念，早在幾年前就萌生于一些有遠見的家居企業了。近兩年，歐派、索菲亞等國內一線品牌在各自起家的行業基礎上，開始將觸角延伸，開啟了全屋定制的營銷模式。在生活節奏加快，消費者對家裝整體風格的要求愈高的時代，這種模式因為能給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，成為家裝行業的未來走向。
經過了幾年的探索與籌備，大家居在2016年是衣柜行業的集中發力之年。一二線品牌如索菲亞、歐派、詩尼曼、百得勝、頂固等企業在定制家居醞釀著更多大動作。詩尼曼衣柜2016年整合產業鏈、布局大家居，從單一產品線轉變為綜合供應線。百得勝衣柜2016年著力構建大家居銷售平臺。業界對這一趨勢也頗多關注。去年3月在上海召開、在中部地區具有極大影響力的第二十一屆中國建博會，就將“大定制，大門窗”作為展會的主題，定位于為建筑裝飾行業提供整體解決方案。因此在2016年，不管是已經雄心勃勃地開始布局戰略的大企業，還是規模實力尚弱小的小品牌，“大家居”這一概念是難以撇開的熱門詞匯。
互聯網思維回歸理性 產品與服務仍是核心
“互聯網+”這個概念燒燙了整個2015年。進入2016年，業內對互聯網+的視角逐漸回歸理性，開始意識到，互聯網只是一種工具，而并非萬能。首先在產品上，像衣柜這樣的傳統定制產品，消費者更注重的是對產品的體驗;其次在營銷渠道上，互聯網+不可能作為一個單獨的途徑存在，必須要跟門店相結合。拿一線品牌索菲亞來說，根據去年1月中旬索菲亞發布的年報，去年實現營業總收入32億元、利潤總額為6億元，同比分別增長35.35%和51.95%。據東興證券分析，索菲亞2015年業績能取得平穩上升，其“門店與互聯網+”雙重渠道是一個極為重要的因素。
那么互聯網時代衣柜企業如何突圍? 業內人士指出，“關鍵還是要靠自己的產品，要在產品設計、質量上花大力氣。”除了產品要放在第一位之外，2016年的衣柜企業,還是將重心放在線下服務，線上線下相結合。
個性化需求更強烈 時尚簡約成潮流
對于定制行業來說，個性化是永遠繞不開的話題。目前，主流群體多已告別滿足剛性需求的時代，向著更高層面進發，更有格調、氣質、風格與設計感成為很多人心目中對“家”的定位。衣柜在整個家居布局中占據著極為重要的位置，也是最能體現風格感和設計感的家具之一。
隨著80后逐漸成為家裝消費主力，90后正在進入家裝消費市場，這兩個群體追求個性、時尚、簡約，厭棄千篇一律、摒棄繁復沉重的性格特點也讓個性化成為衣柜行業的重要追求。
在激烈競爭中轉型升級
近幾年，在定制家具市場上，定制衣柜經歷了從起步到發展的階段，即將邁入快速發展階段。前瞻產業研究院針對中國整體衣柜行業做的一項分析顯示：定制衣柜2009年-2014年的市場份額從15%增長到40%，年復合增長率達22%。2015年，在家具行業整體低迷的情況下，衣柜企業卻表現出良好的增長勢頭。但同時，業內人士發現，去年業績有增長的幾乎都是一二線品牌，如索菲亞、歐派、好萊客、史丹利、詩尼曼、科曼多、百得勝等。與此同時，一些規模實力較為弱小的品牌只是在勉強維持生存甚至面臨倒閉。
這種現象說明了一個問題：在傳統制造行業遭受時代發展沖擊的時候，只有探索到市場的新需求，再出發，才能獲得生機，也就是要進行轉型升級。2016年，衣柜行業的競爭更為激烈，個性化需求，互聯網+等時代元素對所有的衣柜企業提出了更高的要求。對于大部分衣柜企業來說，要在未來的市場上穩穩地分得一杯羹，加快速度進行轉型升級，優化產業結構，重新審視上下游之間的關系，將會是重中之重。
以品牌建設尋求差異化路線
無論是布局大家居戰線，還是做電商，或是傳統產業轉型，再熱鬧的變革，再強勢的行業走向，都離不開品牌建設這一重心。過去的一年，衣柜行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，在提高品牌知名度上花了不少心思。不少衣柜企業都簽約知名藝人做代言，如亞丹衣柜簽下影視明星張嘉譯作代言，詩尼曼衣柜簽約“國民媳婦”海清……2016年，隨著衣柜行業的快速發展，通過品牌建設走差異化路線的需求更為強烈，更多企業通過各種方式加大品牌建設，力求穩固企業的行業地位。
整體家裝行業準入標準低，造成行業魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產品及服務要求的提高，家裝行業未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉，家裝技術突破將成為企業長久發展的最為可靠的保障。2016年在整體家裝方面已取得進展的家裝360、實創等部分企業，依舊保持著良好的發展態勢，為消費者帶來希望。家裝360憑借著其領先行業的家裝工業化的技術，從整體家裝中脫穎而出。
2016整體家裝分析與發展
家裝行業為典型的房地產下游行業，隨著國內房地產行業的增速放緩，家裝行業會在“存量+增量”雙重需求驅動下，在“黃金十年”后，迎來“白金十年”。由于裝飾需求來自于一是新開發建筑的初始裝飾需求；二是存量建筑改建、擴建、改變建筑使用性質或初始裝飾自然老舊而形成的更新需求。隨著存量商業營運用房、住宅數量的增長和二手房交易市場的成熟，既有建筑整體和局部的更新改造服務需求不斷擴大。
2016年仍然是中國經濟深刻調整的一年，房地產去庫存是2016年國家重點任務之一。2016年中國家裝行業整體市場規模將穩中有升，新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續保持增長態勢。國家宏觀政策調控化解房地產庫存，市場的回暖為家裝行業帶來了希望，因此2016年的家裝市場容量相比2015年有所增加。那么，在家裝市場上，消費者熱切關心的整體家裝行業發展趨勢又將如何?
一、行業競爭加劇
由于房地產屬于家裝行業上游，房屋交易量增加不會立刻反映到家裝市場，下半年開始家裝市場的增量部分會逐漸有所體現。在家具行業不景氣的情況下，為了爭搶這部分市場份額，2016年家裝市場持續2015年的“套餐裝修“態勢，即整體家裝，家裝公司以各種類型的概念營銷爭搶市場，套餐血拼、促銷打折、建材團購、裝修補貼、裝修信貸等競爭方式依舊是主打。
二、互聯網家裝繼續發酵
自2015年互聯網家裝持續火熱之后，2016年還將繼續發酵。在國際環境的不確定和市場的不穩定因素較多的情況下，我國整體經濟下行壓力依舊較大，家居市場整體回暖基礎支撐仍有不足。因此中國建材流通協會常務副會長秦占學也對建材家居企業提出了建議，應用“互聯網+”提高效率，規范線上線下良好發展。
然而去年3月份發生的某家裝電商忽然轉型的事件，給互聯網家裝行業提了一個醒，想要通過“先燒錢搶占市場”的互聯網通俗做法實現長期效益恐怕是行不通的。
三、傳統家裝利潤降低
在互聯網家裝的影響下，傳統家裝嚴重同質化帶來的負面影響愈加明顯，消費者通過多渠道的價格比較選擇家裝公司，迫使許多定位中高端的家裝公司不得不降價以尋求“薄利多銷”，此外企業主動或被動參與競爭促銷，還將進一步降低利潤空間。
2016年整個行業繼續面對人工成本提高、房租上漲、套餐擠壓利潤等情況，傳統家裝行業雖然占據的市場份額依舊龐大，但利潤率與過去相比卻明顯下降。
值得注意的是，在整體家裝行業亦有相當多的企業由傳統家裝轉型而來，除了服務范圍擴大到設計、家具等方面之外，裝修最為核心的現場施工部分依舊保持著原始的木工加泥水匠的模式，未能取得實質性的突破。無法通過技術降低運營成本，在利潤擠壓的情況下，這些企業或將面臨倒閉，而整個行業也將出現大整合的趨勢。
四、家裝O2O競爭激烈
2015年上半年，在瘋狂的“互聯網+”的風潮下，涌現了不少互聯網裝修公司，傳統家裝公司轉型、各路“外行”也趁機而入，紛紛搶食家裝四萬億市場的大蛋糕，家裝O2O不斷傳來融資和上線的消息。據不完全統計，目前互聯網家裝已經擁有300多家品牌企業，共有27家完成天使輪以上融資。
相比其他高頻低價的生活服務類O2O，家裝市場份額規模太過龐大，同時，這個行業也太過復雜。未來，誰能夠在這場競爭中，更好地監管施工效果、更好地打通產業鏈，誰就能在這塊家裝大蛋糕下啃下更多。
五、工業化家裝有望帶來突破
整體家裝行業準入標準低，造成行業魚龍混雜。而面對消費者對家居裝飾產品及服務要求的提高，家裝行業未來5-8年的洗牌大勢不可逆轉，家裝技術突破將成為企業長久發展的最為可靠的保障。
2016年在整體家裝方面已取得進展的家裝360、實創等部分企業，依舊保持著良好的發展態勢，為消費者帶來希望。家裝360憑借著其領先行業的家裝工業化的技術，從整體家裝中脫穎而出，率先提出整體家裝的理念：服務內容囊括了施工、設計、建材、木門、櫥柜、家具等多個領域，并且整合空調、智能家居、水系統等家居系統，將家的所有元素有計劃有目的地集成供應給消費者。一般的整體家裝企業通過與家具、建材等品牌方的合作為消費者提供整體服務，而家裝360整體家裝最關鍵的區別在于施工中的全部材料和家具都由中國家居普納度品牌工廠統一提供給消費者，利用工業化技術保證了產品的高品質且實現了成本的可控。不必受到市場價格戰的影響，家裝360便能讓消費者獲得家裝成本降低35%左右，工程期縮短3/4左右現實利益，實現企業、經銷商與消費者的三者共贏。
這樣的家裝系統有望為整體家裝行業依舊保持木工加泥水匠的傳統業態帶來實質性的突破，引導行業良性發展。
總計以上分析，整體家裝企業想要在市場上獲得長久地發展，最重要的是修煉“內功”，應以消費者需求變化為基礎，在提升品質的同時加強個性化定制，并且應積極探索家裝技術突破以謀求降低成本和擴大利益，此外還需理性看待“互聯網+”，線上線下組合拳是未來大趨勢但并非絕對的救命稻草。
隨著全球化和經濟發展的推動，木結構已經悄悄進入我國大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人們對木結構房屋的優點及功能指標更多的了解，生態旅游概念的普遍認同和深化，木結構房屋的市場必將越來越廣闊。
2016木結構分析與發展
眾所周知，木結構具有建造容易、施工周期短、環境友好、節能環保、低碳綠色、零排放、貼近自然和散發木材特有的芳香等特點。木材是公認的綠色環保材料，并且還具有可循環再生的特性，有利于環境資源的保護。
隨著全球化和經濟發展的推動，木結構已經悄悄進入我國大城市，如北京、上海等主要城市。高收入人群及外商的增多，人們對木結構房屋的優點及功能指標更多的了解，生態旅游概念的普遍認同和深化，木結構房屋的市場必將越來越廣闊。
木結構房屋的發展現狀
我國古代的建筑是以木結構體系為主，許多宮殿、寺廟和民居都采用木材制作梁、架、檁、柱、斗拱、雀替等構件，并用榫卵結合。其靈活的風格、合理的布局、適宜的建筑體量以及精巧的裝修在世界享有盛譽，成為五個最古老的建筑體系之一。過去幾十年，由于我國林業資源的匱乏和木材的短缺，政府對木材在建筑上的應用制定了嚴格的限制措施，提倡以鋼代木，以塑代木。因此，木結構房屋被排除在主流建筑之外。但最近幾年，由于經濟的發展和生活水平的提高，人們更加注重居住環境，對木結構房屋的需求增加。隨著改革開放的深入，大量外國機構的工作人員進入中國，他們對木結構房屋的需求也刺激了木結構住宅建設的發展。
進入新世紀后，具有優良性能的木結構房屋越來越引起人們的重視。特別在一些大城市，由于國外技術的引進和開發商的參與，木結構房屋的建設成為一個新熱點。從總的趨勢來看，基于中國巨大的市場，此類房屋的開發具有很大的潛力和發展空間。但考慮到我國的國情，目前還存在許多問題有待解決，需要客觀地加以分析。
對于人工林以及木材進口的相關政策的推行，為木結構在我國市場上的發展帶來了一個嶄新的契機。目前出現了外國企業爭先開發中國木結構房屋市場的現象，在北京、大連、上海等地相繼推出了全套進口的美國或加拿大木結構住宅，如北京順義、香山、光明公寓等建設項目。
木結構房屋在我國發展的優勢和機遇
木結構對于瞬間沖擊和周期性疲勞破壞具有良好的抵抗能力，如在舊金山、神戶、中國臺灣大地震中，絕大部分木結構房屋仍保持完整就是很好的證明。另外，經過阻燃處理的木材還具有滯燃性能，保證木材不在短時間內燃燒，為消防救火贏E間。節能保溫木材與鋼、鋁、塑料相比，不僅其生產能耗最小，而且木結構建筑還具有良好的隔熱保溫性能。
建造成本低就房屋本身的質量、建筑操作性能源效益和施工速度來說，木結構房屋的成本效益最好。若在地板、墻壁和房頂部分采用預制的木質成型板材，則可以獲得更大的成本效益。有研究將木結構房屋與鋼筋混凝土結構的房屋建造成本進行比較，結果顯示木結構占有一定優勢。
但目前新建住房大部分為鋼筋混凝土結構，只有不到1%為木結構建筑，未能滿足不同層次人們的需要。就全國范圍來講，木結構房屋的市場基本還是空白，因此發展的空間很大。目前在中國內地建造中的木結構房屋只有300棟，計劃再建9000棟，估計中國內地五年內將使其每年建造的木結構房屋數量達到15000棟。
傳統觀念的轉變
由于受傳統農村木屋印象的影響，人們總認為木結構房屋是四面透風、既不堅固，又非常簡陋的木房子，其實這是一種誤解。現在所指的木結構房屋是將生態、環保、個性化、美學及現代技術與傳統方法結合，具有現代氣息的多功能木結構建筑。另外，因森林資源匱乏而限制使用木材只能作為一定時期緩解供需矛盾的權宜之計，不能根本解決木材緊缺問題。從現實情況看，木結構建筑在我國的接受程度還很低，木結構產品真正進入市場并受消費者歡迎尚需時日。人們從追求高客積率的居所轉變到健康環保的住宅需要一個過程，首批開發的木結構房屋的成功與否非常重要，可直接影響到人們觀念轉變的快慢。
提高生活品質的需求
木結構房屋在保溫、節能、環保、舒適、結構靈活性等方面有著傳統磚混結構無可比擬的優越性，正好滿足人們日益追求的與環境相和諧的愿望。據了解，目前在我國的上海、北京、深圳、大連、廣州等大城市，對于別墅型木結構房屋具有一定的需求。另外，由于居住的習慣，一些外籍人士對于木結構房屋也情有獨鐘，這些都是潛在的消費群體，作為住宅建設重要形式之一的小型獨立式木結構住宅正好滿足此部分消費群體的要求。
木結構房屋的建設在我國剛剛起步，由于它具有許多優良特性，越來越受到人們的關注和青睞，在未來的建筑市場中將具有很強的競爭力。但同時我們也要對其進行客觀地分析，解決好目前存在的問題，以利于木結構房屋的順利發展。
墻紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個墻紙市場的培育。未來的墻紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步得到認可。
2016墻紙行業分析與發展
隨著消費者生活水平提高，對家庭裝修風格等各方面的要求越來越高，壁紙成為了越來越多家庭的選擇。由于壁紙所具有的特殊性，其裝修的色彩和風格的選擇成為整個家庭的基調，而壁紙的多樣化完全符合家庭裝飾中“輕裝修、重裝飾”的原則，深受廣大消費者的喜愛。
現代家居裝修越來越注重個性化、環保化、安全化，墻面由于其色功能則扮演著越來越重要現代藝術家裝角色。客廳、餐廳、廚房、臥室、工程等各種裝修都隨處見集墻面身影。
在我國墻紙市場中，以英國、德國、意大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場占有率高達70%以上。根據調查發現，國外墻紙品牌價格較高，主要占據了中高端市場；而國內墻紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。
在壁紙市場中，一些個性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動漫的、中國畫的、人物背景的，山水田園風的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風，更多的個性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費需求。
定制化服務受到廣大消費者的認可，企業接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務便分為四塊：量身定制，根據客戶墻面的大小去定制壁紙；量身設計；個性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛的東西做成墻紙；個性設計，根據客戶的思路來為他量身設計全世界只屬于他的一款壁紙。
據《2016-2021年墻紙行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告》分析，未來，墻紙定制化將是市場的最后一塊蛋糕。定制化墻紙市場空間很大，定制化服務是墻紙業發展的趨勢，發展前景巨大。現在越來越多的墻紙企業都增加了定制化的服務項目，他們根據客戶的要求，到客戶家中實地考察，制作符合客戶家居裝修風格的個性化產品，定制化將成墻紙行業的發展趨勢。
墻紙是對藝術設計、科技含量要求很高的產品，哪個環節不完善都會導致虧損，甚至影響到整個墻紙市場的培育。未來的墻紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步得到認可。
進入21世紀后中國壁紙的發展再次進入騰飛階段，壁紙行業有了前所未有的發展，眾多中國自產壁紙在設計上、生產工藝上、環保上都已達到世界先進水平。調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的約60%，因為他們的家居品味和審美意識明顯高于前輩，他們的獨立空間意識、彰顯個性、追求時尚的消費觀念都與壁紙的品位相吻合。
采用環保性能良好的工藝和產品配方，使環保性得到可靠保證（包括使用淀粉膠替代化工膠黏劑粘貼壁紙）在裝飾效果、實用功能上，每年推出500-1000種新產品，使墻紙設計更有品位，更具藝術化、時尚化、更能符合個性化特點，有力地推動了人們居住生活質量的提高，這奠定了行業差異化、高端化的基礎。總之經過壁紙人這些年的艱苦拼搏，中國壁紙的質量、花色、品種、檔次、功能方面完全可以與國外壁紙先進國家相媲美，而且有的壁紙企業在規模和實力上已經超過韓國和日本的一些企業。在大型裝飾裝修工程中逐漸取代了進口墻紙，產品甚至遠銷國外市場。目前我國每年約有60萬卷壁紙出口歐洲及東南亞。
壁紙行業在突飛猛進的同時，也帶來了“憂患”。一些企業只單純看到壁紙行業存在巨大發展空間，急于分割市場蛋糕，盲目上馬，因而引發了一些問題。主要表現一是無序競爭。壁紙是文化藝術設計感很強的產品，要有很強的知識產權概念，但目前國內壁紙行業在這方面不太規范。二是供需不平衡，產能過剩。據保守統計2010年壁紙產量是1.6億卷，保守估算2011年壁紙產能是2.8億卷，超出需求1.2億卷，這是個很突出的問題。
由于墻紙行業進入壁壘相對較低，利潤空間又很大，所以許多中小型墻紙企業不計其數，目前國內墻紙品牌多大上百家；其次，墻紙的普及率出現明顯的增長趨勢。2001年而我國墻紙普及率僅為0.5%，2007年，我國墻紙普及率為2%～3%，墻紙消費總量逐年增長，每年增幅13%左右；第三方面是在中國，家裝行業利潤巨大，而墻紙行業目前處于再興階段，其價格透明度還不是很高，各墻紙企業存在自由定價的現象，由此可以看出墻紙行業的利潤較高，但沒有形成較好的體系，市場有待于進一步完善、發展。
壁紙行業的發展格局逐漸清晰，在我國墻紙市場中，以英國、德國、意大利、西班牙、日本、韓國的產品居多，其市場占有率高達70%以上。根據調查發現，國外墻紙品牌價格較高，主要占據了中高端市場；而國內墻紙品牌價格相對較低，主要占據了中低端市場。在成都的代理經銷商中，包括圣象、歐雅、中鑫、柏頓、森博等，只有圣象沒有代理經銷低價位的墻紙，其他商家都涉及了低端墻紙領域。
隨著關注點的變化，壁紙的流行趨勢也是有了一個質的上升，追求‘時尚、環保、高品質’的品牌主張。未來的壁紙市場，必然會在對品質和質量的追求方面有所提升。消費者對墻紙基材的追求已經從前幾年的不認可，逐步的認可。比如說像無紡布、純紙這一類的東西，早幾年都認為這個墻紙價格太貴了，成本太高，但是從這兩年來看，消費者都逐步開始注重環保，更愿意選擇這類型的產品，也更關注它的經久耐用性。
當前定制家居已占到我國整體家居市場份額的20%至30%左右。而這樣的市場份額還正在不斷提升中。有專業預測數據顯示，定制家居在未來每年將會保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市場規模將達到1606億元，定制家具未來成長空間巨大。
2016家居定制分析與發展
2016年被行業內人士定義為全屋定制元年，這一新的行業發展趨勢，在業界呈現出的景象是：舉凡涉及到定制家居企業和品牌，無論是陶瓷業、家電業、房地產業、廚柜業、衣柜業、門窗業、板材業等，都無不一一在布局這一市場。
傳統千篇一律的家具設計已不能滿足消費者日益多樣化的需求。于是，彰顯個性、體現特點的家具定制成為一股風潮。在不少消費者看來，定制化家具可以彰顯使用者的個性，可以有效地利用空間，可以更好地給自己和家人打造家居環境。而在這些優勢影響下，相對較高的價格等因素變得可以接受，消費者對于家居消費的升級，正持續推高著定制家具的浪潮。
定制家具風行
近年來，定制家具發展勢頭“兇猛”。目前，市面上不少家具品牌都推出定制服務。以索菲亞為例，日前，索菲亞衣柜及配套定制家具以線下門店為基礎，持續推進門店的電子化升級項目，通過使用OculusRift和HTCvive的虛擬現實設備幫助展示索菲亞的家具產品，通過VR（虛擬現實）技術實現產品、樣板房的3D立體展示，提升消費者的購物體驗，以較低成本提升門店客流量及成交率，幫助店面做高客單價。
當前定制家居已占到我國整體家居市場份額的20%至30%左右。而這樣的市場份額還正在不斷提升中。有專業預測數據顯示，定制家居在未來每年將會保持18%以上的增速，到2020年，定制家居市場規模將達到1606億元，定制家具未來成長空間巨大。另有行業人士指出，定制家具是發展方向，越來越多定制品牌將設計視為核心優勢，預計定制家具未來將達到家具產業銷售額的70%。
有報道指出，定制家居裂變式的發展主要依靠四種驅動力：其一，不斷的低價策略，讓定制家具逐漸走入尋常百姓家；其二，渠道的深耕策略，通過深度加盟分銷，去決勝終端；其三，差異的概念營銷，不同的企業圍繞材質、檔次、風格、設計開展一次又一次的營銷戰役；其四，空間利用正得勢，人均住房面積增長需求趕不上實際的住房面積增長需求，而定制家具是最能有效利用住房空間的。
定制家居一路看漲 呈現逆市上漲趨勢
據粗略估測，定制家居占我國整體家具市場份額的20%-30%左右，參照國外定制家居60%-70%的市場滲透率，行業正處于快速增長階段，市場空間廣闊。
定制櫥柜發展較成熟，行業增速約10%-15%：相關行業數據顯示，2014年我國定制櫥柜在櫥柜市場中滲透率約為60%，2015年我國定制櫥柜有約1000億市場規模，未來隨著改善型家居需求的增加，定制櫥柜市場規模呈穩步增長。我們測算未來幾年的增長中樞為10%-15%左右。
定制衣柜行業步入快速成長期，衣柜領域市場滲透率約30%：據相關調查數據顯示，2014年我國定制衣柜銷售套數為650萬套，假設全國房屋年裝修量1500萬套，每套房屋配備1.5個衣柜，以此測算我國定制衣柜滲透率為30%左右。假設每套定制衣柜平均終端售價6000元，行業增速25%，2015年我國定制衣柜市場將容量達到500億元以上。我們預測未來幾年定制衣柜的行業性增長為20%-25%，若達到50%左右的衣柜市場滲透率，2018年定制衣柜市場容量近1000億元。
個性化全屋定制帶動其他木質家具市場容量增加：目前其他木質家具定制滲透率不足10%，我們測算2015年市場容量為100億元左右。未來隨著居民消費水平的提升，房屋整體個性化需求增大，全屋定制滲透率將不斷上升。
隨著定制家具在商品房及二手房裝修的滲透率提升，定制家具將持續成為家具行業中的細分成長性子行業，未來每年將保持18%以上增速，至2020年市場規模將達到1606億元。近年來，定制家具行業開始步入快速成長的發展階段，在整體家具行業增速放緩的背景下仍以高增速逆勢上漲。
全屋定制或成未來發展新方向
全屋定制是指家具企業在大規模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家具。定制家具的興起，最初主要集中在定制櫥柜、定制衣柜等領域，主要由于國外流行的整體廚房、壁柜移門的傳入，以及廚房、衣柜對房屋空間利用的要求相對嚴格等原因形成的。隨著家具企業生產技術的提高和我國居民對家具消費理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領域。全屋定制是定制家具行業的發展方向，雖然年輕，但是已經展示出了氣蓬勃的發展實力，在不久的未來，全屋定制將在中國的整體家具市場，必然會成為主流。
從2016年上海、廣州兩大具有行業建材晴雨表的展會足可以看出，十家就有十家，都打出了全屋定制的旗號，以全屋定制之名進行招商與市場運作。這一現象表明，全屋定制的風來了、勢來了。至于是哪一只“豬”能趕得上風口，能飛起來，哪一個品牌能順勢而為，成為業內的黑馬，無疑是值得期待的，而這一品牌也將經受市場考驗，才能實現涅槃重生。
互聯網+將給全屋定制“添磚加瓦”
作為第三方電商平臺，天貓家裝新開辟出全屋定制品類，這與正在崛起的家具網購需求以及全屋定制火熱的發展態勢脫不開關系。在80、90后傾向于通過網購來實現自己需求的背景下，全屋定制+互聯網，走網銷之路，或能有效拓展銷售渠道，讓定制家具品牌“錦上添花”。
一站式購物體驗需求愈發旺盛
在過往，家居企業賣的更多是家裝，而現在，賣的是理念和生活。建材家居市場從過去簡單的單品類定制，發展到今天全屋定制，整合時代成為當下的主流，未來3-5年，這趨勢會愈加明顯。分析這背后原因，一方面是消費者對一站購齊消費需求的推動；另一方面，也是定制品牌‘單值’最大化的競爭策略使然。全屋定制可以根據消費者的個性化需求生產出款式、風格不同的家居產品，為消費者提供一站式解決方案。
定制，成為將來一段時間家居行業發展的重點好像已經毋庸置疑。但是依照目前的情況來看的話，需要做的事情還很多，可以努力的地方也很多，不過對于“全屋定制”未來的前景是不用擔心，做好產品和服務就是王道!
(選自中國環保家居2017特刊載)
編輯201703
