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2017上半年地板行業(yè)事件回放

2017-07-22 17:35:51 來源：中國環(huán)保家居網鏈

深度盤點：2017上半年地板行業(yè)事件回放

2017年上半年已經過去，地板行業(yè)如日中天，細數(shù)地板行業(yè)大事，深度剖析2017年上半年地板行業(yè)都有哪些關鍵詞，讓我們一起來回顧一下地板行業(yè)半年來的熱點事件吧。

1、環(huán)保

在健康家居理念越來越普及的今天，環(huán)保問題一直是消費者們關注的重中之重。業(yè)界認為，如果新修訂的甲醛釋放限量標準出臺，會對生產地板和地板膠的企業(yè)產生影響，原來達到E2標準的膠粘劑禁止使用，增加部分企業(yè)生產成本。而且隨著《環(huán)境保護稅》的制定，健康環(huán)保消費是近年來消費者最為關心的話題，甲醛釋放限量要求越來越嚴，是地板行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

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《環(huán)境保護稅》于2018年1月日開始實行，這意味著運行了37年的排污收費制度將退出歷史舞臺。距離環(huán)保稅征收還有將近五個月的時間了，環(huán)保稅來臨之日，也將是板材漲價之時，我們的地板企業(yè)們準備好了嗎?

《中華人民共和國環(huán)境保護稅法》的實行，一方面有利于上游產業(yè)優(yōu)勝劣汰，加速僵尸企業(yè)退出，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置;另一方面隨著全社會投入環(huán)保積極性的提升，企業(yè)減排意愿增強，環(huán)保投資將加速，相關環(huán)保企業(yè)將受益匪淺。

2、品牌

如今，我們已經進入了品牌為王的時代，對地板企業(yè)來說，品牌的建設尤為重要。切實加強和推進地板品牌建設戰(zhàn)略，已經成為了地板企業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，然而在新形勢下，地板品牌的建設還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

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2017年4月24日國務院發(fā)文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起將每年5月10日設立為“中國品牌日”，標志著品牌戰(zhàn)略上升到前所未有的高度。借此機遇，眾多以技術為支撐、品質為根基、創(chuàng)新為驅動，并具有國際化視野的地板企業(yè)，將實現(xiàn)品牌的快速崛起。

2017上半年讓人印象深刻的品牌事件，無疑是久盛地板的第三次品牌變革。久盛地板在2017品牌建設戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布，未來將聚焦實木地暖地板。

3、地熱

近年來，地板行業(yè)歷經更迭，之前尚被大眾認為是天方夜譚的地熱地板轉眼間就成了地板行業(yè)之熱，風行市場。隨著行業(yè)標準、規(guī)范的制定和完善，使地熱地板的發(fā)展越來越穩(wěn)定成熟，地熱地板逐漸開始為消費者廣泛接受。然而市場是有限的，如何在這個地熱的風口浪尖上分得一杯羹是地板企業(yè)都應該思考的問題。

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現(xiàn)在的地熱地板市場處于一個迅速發(fā)展與擴張的階段，地熱已不僅是東北、西北和華北的專利，隨著生活水平的提高，在華東、西南甚至于華南部門地區(qū)，地熱地板也在逐漸普及。

地熱地板企業(yè)要做到產品質量好，安裝質量有保證，正確指導消費者使用和維護地熱環(huán)境。在現(xiàn)在這個快速發(fā)展的階段，每個廠家的發(fā)展水平也不同，比較好的比如天格、柏爾這些大品牌，對地熱地板產品的質量、安裝、使用售后服務等都有一套完整體系和技術。

4、原材料上漲

中國是全球第二大木材消耗國，木材的產量相對中國龐大的人口數(shù)量來說是十分有限的，地板行業(yè)面臨原材料上漲的嚴峻問題。在利潤不斷流失的行業(yè)背景下，地板企業(yè)如何跟上日新月異的消費需求，做到逆流而上，搶占到市場份額是每家地板企業(yè)都應該深思的問題。

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主題為“在第四次工業(yè)革命中實現(xiàn)包容性增長”的2017年夏季達沃斯論壇6月20日在大連繼續(xù)舉行。此次會議表示，目前中國地板行業(yè)整體呈現(xiàn)原材料匱乏。

隨著國家天然保護工程的實施，嚴抓偷伐、濫伐，對東北等地的林區(qū)進行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產木材的大省均表示林業(yè)大幅減產，此外，美國、俄羅斯、馬來西亞等國相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰(zhàn)事等原因導致適合制作地板的木供量極速減少，木材市場已經面臨漲價勢頭難以控制的局面。

5、監(jiān)管

當今的地板市場，在繁榮穩(wěn)健發(fā)展的同時也存在著諸多問題,一些地板企業(yè)虛假宣傳、誤導消費者等現(xiàn)象的出現(xiàn)使得消費者對地板品牌產生了信任危機。作為國家監(jiān)管部門，應早日建立成熟的監(jiān)管體系，規(guī)范地板市場;作為地板企業(yè)，應該提高自身產品質量，提升自律意識;作為媒體，應創(chuàng)造良好的媒體生態(tài)環(huán)境，確保正確的輿論導向。

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2017年5月，中國消費者協(xié)會抽查了30款三層實木復合地板產品，經檢驗，知名進口地板運營商在多個指標上遠不及價位更為親民的國產地板品牌，成為品質低劣的黑榜主角。

2017年第2季度，陜西省質量技術監(jiān)督局組織抽查了西安、寶雞、咸陽、渭南、西咸新區(qū)等地50家生產企業(yè)的50批次木家具樣品，經檢驗，綜合判定合格樣品43批次，7批次不合格。

7月，浙江省質量技術監(jiān)督局組織開展了全省實木復合地板用膠合板產品監(jiān)督抽查，抽查了吳興、南潯等2個地區(qū)15家企業(yè)的15批次實木復合地板用膠合板產品，不合格0批次，批次合格率為100%。

在此，近段時間各方面的監(jiān)管抽查就不再一一例舉了，監(jiān)管部門越來越頻繁的抽查，讓很多有質量問題的違規(guī)企業(yè)沒有鉆空子的可能。只有把精力放在提高自身產品質量，提升自律意識上，才能讓地板企業(yè)有更好更穩(wěn)的發(fā)展。

6、營銷

當下消費者更多的是注重地板品牌的產品和服務，而產品與服務是企業(yè)品牌建設的關鍵，因此地板企業(yè)想要在市場中獲得長久發(fā)展，還得先做好品牌營銷。

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7月，永吉地板于強勢登陸央視1套，2套及13套,地熱品牌全新亮相。據了解，永吉地板未來將大力推廣品牌，除了央視廣告投入之外，此外還有浙江交通廣播電臺、浙江之聲廣播電臺、滬寧高鐵廣告和高速公路沿線的高炮廣告。

除了品牌營銷廣告推廣之外，地板企業(yè)在營銷進程上的方式不計其數(shù)，以前的地板企業(yè)只注重產品表面化的營銷，消費者可能體會不到其品牌真正的內涵，而現(xiàn)在的地板企業(yè)更注重企業(yè)的品牌營銷，不僅頻繁出現(xiàn)在消費者眼前，更注重價值的回歸。

7、體驗

無論是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是在依托互聯(lián)網技術的服務業(yè)，重視體驗一直都是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。當?shù)匕咫娚坍愜娡黄穑敾ヂ?lián)網家裝甚囂塵上，地板人開始積極呼吁“回歸產品，回歸體驗”。

5月28日生活家地板啟動的“全民戀家節(jié)”歷時一個月，以及網絡短視頻脫口秀《生活家全民戀家節(jié)之周五愛回家》節(jié)目等活動，圍繞著戀家的概念，生活家地板通過線上線下等多種形式去表現(xiàn)，從情感、娛樂、熱鬧、優(yōu)惠等方面為“戀家”新增了更多的意義。從生活態(tài)度上引導積極向上的家庭觀，從生活方式上落實健康居家理念，用實際行動與滿滿的愛，做足功夫，做健康產品，服務消費者戀家。

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體驗式營銷指的是地板企業(yè)將有形產品作為載體，采取差異化服務方式，關注消費者的情感，重視消費者體驗，滿足消費者的個性化需求，把消費者行為放在社會場景中，讓消費者在情感和心理上都獲得深刻而美好的體驗，是促進消費者和地板企業(yè)之間形成一種良性互動的創(chuàng)新營銷方式。

“體驗”成為電商發(fā)展的攔路虎，目前淘寶也已經推出淘寶實體店來搭建體驗平臺。淘寶要開設體驗店，為何地板專賣店不能轉換能體驗場所呢?于是線上展示、線下體驗推動了地板電商與店商的雙向發(fā)展。對于一部分住址便利、習慣網購的消費者而言，也許從網絡平臺上購買地板也未嘗不是一種全新的體驗，但絕大多數(shù)消費者還是更看重產品體驗。從一股腦的試水到逐漸風平浪靜，地板人看到了地板電商的桎梏，“無體驗不歡”成為終端專賣店最常用、最有效的PK技能。

8、合作

近年來，地板企業(yè)發(fā)展迅速，對各地板企業(yè)來說，要想在地板市場上加大市場占有率，必須要加強與各方面的合作力度。各地板企業(yè)需要付出一定的心血去努力經營這份合作關系，以長遠合作的方向去發(fā)展，提升地板企業(yè)的品牌形象。

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2017年伊始，德爾和柏爾地板召開“攜手共贏|德爾&柏爾戰(zhàn)略”合作發(fā)布會，打開了地板行業(yè)的一個新局面。

4月19日，久盛地板在2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布上，與中國流通領域巨頭紅星美凱龍、居然之家現(xiàn)場簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進一步深化合作關系，共同開創(chuàng)事業(yè)的新篇章。

5月22日，大自然家居與海爾U+雙方本著強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的宗旨在智能家居領域開啟全方位戰(zhàn)略跨界融合，并立足海爾U+智能生活開放平臺，大自然家居率先發(fā)布智能地板、智能木門、智能櫥柜、智能衣柜四大智能家居產品，共建智能家居生態(tài)圈。

7月11日，領華地熱地板與千年舟集團展開2017戰(zhàn)略合作，開展了“拓新趨勢，共贏未來”為題的合作交流會。

業(yè)內人士表示，產能過剩加劇終端市場競爭，為了最快攔截終端消費者，各種行業(yè)合作層出不窮，行業(yè)的合作有利于整合共享雙方優(yōu)勢資源，布局大地板的產業(yè)之路，推動未來整個地板行業(yè)的轉型與變革，為業(yè)內眾多品牌未來的發(fā)展樹立方向。

9、產品細分

地板企業(yè)在不斷擴大營銷戰(zhàn)略時，地板產品的細分對企業(yè)的發(fā)展也起著至關重要的作用。地板企業(yè)依托產品細分，更易于確立市場位置，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢，進行差異化競爭。

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地板市場細分時代已來，很多地板企業(yè)在市場細分的趨勢下嘗試了“精營”方式。3月21日，創(chuàng)意玩家意大利空間美學+啟動儀式在上海隆重舉行，發(fā)布會現(xiàn)場，創(chuàng)意玩家發(fā)布的地板產品系列有女士風格、男士風格、中式風格、歐洲風格以及兒童創(chuàng)意地板，迎合消費者痛點，將產品細分化，對行業(yè)來說無疑進行了創(chuàng)新革命，可謂打響地板行業(yè)細分市場第一槍。此外，生活家、大自然、索菲亞、北美楓情等知名品牌在中國家居建材行業(yè)，也為消費者帶來了更多的驚喜和意外，同時將引領行業(yè)往深度細分市場方向發(fā)展。