2016年打響了中國北歐家具的紅海之戰(zhàn)，從3月東莞、廣州和深圳展會的群英四起，到8月份的東莞秋季展的百家爭鳴。現(xiàn)代實木的市場大潮正向“北歐風(fēng)格”急速切換，諸多品牌紛紛調(diào)轉(zhuǎn)航向，希冀能在這股風(fēng)靡一時的浪潮中占據(jù)一席之地。

今年的秋季東莞展，深圳家具研發(fā)院潮流趨勢調(diào)研團(tuán)隊對這些樣本做逐一采集和數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)不僅對北歐風(fēng)格作細(xì)分，且結(jié)合品牌自身特點，創(chuàng)造性地演繹和延展北歐風(fēng)格。

路徑1. 經(jīng)典意大利產(chǎn)品的仿制

我們都知道，當(dāng)下中國市場上風(fēng)靡的北歐之風(fēng)，其源頭并非源自北歐，而是出自意大利品牌CECCOTTI。在東莞展會現(xiàn)場，我們不難發(fā)現(xiàn)有一大批品牌都最大程度地復(fù)制、還原CECCOTTI的經(jīng)典產(chǎn)品。這種做法并不值得推崇，原版產(chǎn)品的款式可復(fù)制，但其表達(dá)的生活形態(tài)很難得到保留。

如盛世東方和優(yōu)樂酷·木木都將CECCOTTI產(chǎn)品家族中最經(jīng)典的這款床搬到了展會現(xiàn)場，其中盛世東方在床屏處采用了全木處理，而優(yōu)樂酷·木木則直接照搬原版皮革床屏。

又如，澳凡·珀和歐格貝思則是分別演繹了CECCOTTI一款經(jīng)典產(chǎn)品的基本款和裂變款，兩者都保留了原版的經(jīng)典造型，而歐格貝思在床屏面料的顏色上做了改變。

路徑2. 中國特色的“北歐”

中國人對實木家具有著特殊的偏愛，表現(xiàn)在體量上，體量越大越具有價值感，這一特殊情懷直接導(dǎo)致北歐風(fēng)格的產(chǎn)品入鄉(xiāng)隨俗以后只取其形，呈現(xiàn)大體量、圓潤、略厚重的特點，可謂是中國本土化的北歐家具。

如致木·品尚的餐椅，吸取了北歐品牌Carl Hansen & Son整體造型的靈感，并在靠背處增加兩根木條，同時用粗壯的木塊取代原版纖細(xì)的設(shè)計，給人敦實厚重的感覺，更加符合中國人的審美。

又如，華師傅·傳匠系列的一款沙發(fā)，雖然在造型上延續(xù)了CECCOTTI的精髓，但是我們能明顯的感受到其體量是在原版上的加厚加粗，同時采用了中國人認(rèn)為的吉祥色：紅色。中國人講究穩(wěn)重大氣，這一點在該款沙發(fā)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

路徑3.自我創(chuàng)新型“北歐”

北歐產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，倒逼企業(yè)的創(chuàng)新升級，一部分品牌通過積極尋求差異化競爭，從而擺脫紅海市場，找到企業(yè)發(fā)展的一片新藍(lán)海。在北歐風(fēng)格的基礎(chǔ)上通過元素混搭、材質(zhì)混搭、顏色造型等進(jìn)行自主創(chuàng)新，在一片同質(zhì)化的北歐風(fēng)中走出了自己的特色。

如木邑清華·E7系列在產(chǎn)品中混搭了歐式家具中常用的貝殼紋、羅馬柱元素，將北歐風(fēng)格演繹出另一種風(fēng)情。

如主打“原生態(tài)·藝術(shù)家具”的東創(chuàng)，在產(chǎn)品涂裝色上采用了原木本色，同時保留了木材表面天然的疤結(jié)和裂紋，最大程度地展現(xiàn)了自然的美感。   

而喬治更是將智能元素融入了產(chǎn)品中，智能化功能為北歐風(fēng)格產(chǎn)品注入了新鮮血液。

另有一部分品牌在材質(zhì)的混搭上玩出了新花樣，如宜木構(gòu)思·K&S系列在產(chǎn)品的腿部均使用黑色鐵藝進(jìn)行混搭，多了一股復(fù)古風(fēng)的韻味；喬治在茶幾的表面采用新型材料火燒石，其天然的紋理，堅硬的材質(zhì)，抗酸、抗堿、耐高溫的屬性給產(chǎn)品增加了更多賣點；元宗·爵士風(fēng)尚系列全部采用銅把手，這種具有拉絲質(zhì)感的黃銅潮流感十足。

而本次展會北歐風(fēng)格產(chǎn)品中最搶眼的表面涂裝色要數(shù)深淺套色了，如華靚·藝木居和歐羅·丹美打破了傳統(tǒng)北歐風(fēng)格家具的單一色系，采用白橡和紅橡深淺搭配的方式，這股清新的北歐風(fēng)使人眼前一亮。

從“原版拷貝的北歐”到“中國化的北歐”再到“創(chuàng)新的北歐”，我們看到中國企業(yè)在消化中創(chuàng)新。在可以預(yù)測的未來，“北歐”風(fēng)格必將繼續(xù)風(fēng)靡，既有一批新銳隨之崛起，亦有一批跟風(fēng)者順勢倒下。2017年3月將是“北歐”風(fēng)格劃分天下的季節(jié)，讓我們拭目以待吧。

編輯：201602