在眾多同類物品中，只有那些擁有自身特性的東西才能被人所熟記流傳，這是亙古不變的真理。競爭激烈的商業(yè)社會(huì)里，品牌是稀缺的，亦被越來越多的消費(fèi)者所追逐。不可否認(rèn)，通過品牌帶來銷量最后獲得利潤是每個(gè)品牌建設(shè)者的最終目的，所謂不想做將軍的士兵不是好士兵，發(fā)展宜需計(jì)深遠(yuǎn)，對(duì)地板企業(yè)來說，走品牌化道路是必然選擇。

地板行業(yè)適合走品牌化路線嗎?

從行業(yè)宏觀的角度來看，地板是中國傳統(tǒng)行業(yè)，被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可，地板產(chǎn)品的消費(fèi)市場是整個(gè)社會(huì)。地板品牌只能選擇讓龐大籠統(tǒng)的消費(fèi)人群從行業(yè)出發(fā)去對(duì)比產(chǎn)品，從而獲得消費(fèi)者主觀上的認(rèn)可。比如，中國浙江南潯是 “木地板之都”，這就是一個(gè)地域上的品牌化，讓消費(fèi)者說木地板就會(huì)想到浙江南潯。這個(gè)地域品牌提高了南潯木地板在市場上的競爭力是毋庸質(zhì)疑的。走品牌路線就要求建設(shè)者有自己的獨(dú)特品味和并對(duì)自身產(chǎn)品高度認(rèn)可，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)上，企業(yè)自然會(huì)不斷進(jìn)步，從而使得整個(gè)市場生生不息。而那些不入流的陰暗作坊是沒有生存空間的，品牌化使得在產(chǎn)品定價(jià)上形成統(tǒng)一的規(guī)模，對(duì)企業(yè)的利潤必然有利。

地板企業(yè)如何進(jìn)行品牌化?

當(dāng)下，陶瓷市場產(chǎn)品大大小小不斷更新?lián)Q代，企業(yè)走品牌化一是要延長產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)投入方面要下功夫。在原料，款式設(shè)計(jì)等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標(biāo)志。二是企業(yè)要細(xì)分目標(biāo)市場。在具體的領(lǐng)域打響自己的品牌，占領(lǐng)目標(biāo)市場。三要在營銷方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗(yàn)的。多參與協(xié)會(huì)活動(dòng)，站在客觀的角度思考品牌在整個(gè)行業(yè)或者社會(huì)上影響力，有助于加快自身的品牌化進(jìn)程。

品牌消費(fèi)時(shí)代，企業(yè)進(jìn)行品牌化建設(shè)是必然的選擇。對(duì)想要走可持續(xù)發(fā)展之路的地板企業(yè)來說，品牌化是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，地板行業(yè)做大、做強(qiáng)，品牌化無疑一條陽光大道!

編輯：201602