2015年,家居行業的發展既有有跡可循的判斷,又有著各種不確定性因素的交織。互聯網對家居行業的滲透,特別是移動互聯網所帶來的沖擊和影響,幾乎讓我們很難按照往常的邏輯思維來看待這個行業。
在這種背景下,行業既有的格局,以及權力結構或將產生重大變化。矛盾與沖突,合作與聯合,創新與變革或將以一種我們意想不到的方式發生。因此,我們更需要可以穿透行業迷霧的視野,更希望聽到振聾發聵的行業真言。
新浪家居新聞中心2015年度重磅策劃,“真言2015”系列將與家居行業的頂級企業大佬,智慧企業家深入對話,通過我們的對話、思考和記錄,去盡可能的展現這個行業真實與客觀的發展脈絡。
在3月19日深圳家居展的“奢享晚宴”深圳·莫比斯環之夜上,17位深圳家居品牌先鋒代表先后亮相,德勝家居總裁鄭秋偉是其中之一;如果說黃華坤、尤國忠、黃偉業、莊日光等是深圳家居業的前輩、導師,那么鄭秋偉就是青年才俊。
這位年輕人已經是深圳市家居行業協會常務副會長,其所在的德勝家居是廣東最大的專業布藝家居生產企業之一,主打時尚前沿設計理念。
對于2015年及已經成為常態的“新常態”階段,鄭秋偉在新浪家居“真言2015”訪談中道出了他的真實想法。
新常態考驗企業硬實力
在鄭秋偉看來,進入經濟增速放緩的新常態階段,對家居企業而言,將有更高的要求。他認為:“高增長時期,不用費太大心機都可以把市場做得很好;而在(經濟增速放緩)新常態背景下,則要考驗企業的硬實力和內功了。”
鄭秋偉表示,由于房地產等上游行業發展漸趨平緩,家居市場整體需求增長變慢,這就是中國家居業的常態。不過,他也表示,中國是一個十幾億人口的大國,需求總量還是很巨大的。只是,目前行業品牌林立,洗牌將不可避免。如何在新階段確定更適合自己的路,贏取更多份額,將是家居企業的第一要務。
也指出,如果能在這一波淘汰浪潮中存活下來,“以后可能就是大的贏家”。為了成為贏家,德勝布蘭卡也有自己的一系列舉措。
渠道產品創新迎接市場
今年3月份的深圳家具展,德勝布蘭卡推出全屋家居解決方案,針對4、5線市場推出風尚新系列。2015年,德勝將針對1、2線城市優化布局,重點發力3、4線城市。
在展會上,德勝布蘭卡介紹了其全新的社區E店概念,強調零距離的“家居體驗”,整個陳設以及擺布將會以“全套”的模式出現在展廳,此模式是把專賣店開進社區,打造家門口的家居體驗店,同時還配有電子商務平臺,通過多媒體系統就能為消費者提供更多選擇和配套方案。目前,德勝全國已經有近千家專賣店。
在產品方面,布蘭卡拋出了“負離子家居”概念。據稱,布蘭卡沙發材質里的海綿能釋放負離子,可降低甲醛等有害物質對身體的傷害。
經國家紅外及工業電熱產品質量監督檢測中心動態檢測,布蘭卡沙發每立方厘米負離子含量達530個以上;經日本先進測試儀靜態檢測,每立方厘米負離子含量達1800個以上。其原理是利用納米技術將多種礦物質與沙發材料分子相融合,通過物理反應釋放自由電子,與空氣中中性氣體分子結合后,可產生源源不斷的負離子。這些負離子可以改善生活環境的空氣質量。
2015年家居市場將復蘇
對于2015年的家居市場,鄭秋偉比較樂觀:“今年的市場我認為應該會比去年會好做”。他認為,2014年下半年,國家放寬了房地產限購政策,房地產市場成交有所復蘇。鑒于家居業是房地產下游產業,房地產行業帶來的紅利,預計將在2015年市場上呈現。
具體到德勝本身,鄭秋偉認為,其布蘭卡品牌產品覆蓋高、中、低階層,市場遍布一、二、三、四、五、六線市場,廣泛分布在東、南、西、北地區,渠道豐富,市場適應能力和自我調整能力強。
但是,鄭秋偉也表達了他的擔憂。他在接受新浪家居采訪時表示:“洗牌期,一些做得不好,沒有實力的企業,可能會在這一波浪潮當中被淘汰。”在他看來,2015年仍將有一部分深圳家居企業將面臨倒閉和破產的威脅。