互聯(lián)網(wǎng)時代來臨,各大企業(yè)自然不會放過這個機會,積極開展各類微博、微信營銷。希望從這些稍縱即逝的信息中攫取有利因素,緩解企業(yè)競爭壓力。
借助微博吵架發(fā)揮推廣效果的手段
微博營銷是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長而發(fā)展起來的新時代營銷模式,而微博上吵架進行營銷也是互聯(lián)網(wǎng)上最吸引眼球、最能帶來關注的營銷方式。無論是錘子和小米的吵架、魅族和小米的吵架還是電商之間當當李國慶和劉強東之間、阿里與京東之間之間微博上的吵架等等,這些企業(yè)都沒有花1分錢的推廣費用,而賺足了人們的關注,而且?guī)淼男Ч蚕喈數(shù)暮谩D鹃T也可如此。
隨著社會不斷的發(fā)展,木門市場環(huán)境也逐漸變得復雜起來,為吸引消費者注意,各種炒作、噱頭等營銷手段層出不窮,而從周圍動態(tài)事件中發(fā)展利于企業(yè)發(fā)展的因素也極為重要。微博吵架,在很多企業(yè)看來,不過是木門企業(yè)之間為了爭奪利潤空間而采取的一種情感激化的矛盾演化,其實不然。在微博中,將吵架發(fā)揮出精彩成分,也是值得學習的。這里講的學習,當然并不是吵架的形式,而是學習其借助微博吵架發(fā)揮推廣效果的手段。
微博吵架,在每日的微博更新中就如同家常便飯,然而卻很少有企業(yè)將微博吵架的推廣效果發(fā)揮到極致。這其中的差異就在于,如若將微博吵架看做一種營銷方式,那其本身的目的就是為了達到為企業(yè)進行推廣的目的,想達到這一效果,微博吵架就需要企業(yè)把握好時機,這種時機是由吵架為噱頭而制造的一種推廣時機。借助吵架節(jié)點,而觸發(fā)廣大參與話題的人關注企業(yè)本身,這種推廣手段在節(jié)省資本上尤為特別。以電商大戰(zhàn)為例,每次大促來臨之際,邊有電商開始煽風點火,以借此先發(fā)制人,引起用戶關注。
木門企業(yè)掀營銷“噱頭”要注重時機
木門企業(yè)從這些事件中得到的啟示是:一方面,時機的重要性。一味地制造噱頭,或只能達到適得其反的效果,充分考慮外部因素,將有利因素結合起來,再制造相關導火線,才能充分發(fā)揮噱頭的理想效果;另一方面:注重最終目的。
制造爆炸新聞得到人們關注,在各行各業(yè)的營銷過程中都不罕見,但是部分木門企業(yè)在進行這一手段時,偏離了本身的目的,而將爆炸事件放大,這樣就不能達到為企業(yè)帶來效益的目的。因此,從部分成功的“微博吵架”中,木門企業(yè)在看熱鬧的同時,還需看出其中門道,以助力其長久發(fā)展。
木門行業(yè)的競爭激烈,但企業(yè)想走在行業(yè)的最前端也并不是不可能。從身邊很多的成功案例中,木門企業(yè)需要加以思考及利用。透過現(xiàn)象看本質,充分發(fā)揮主觀能動性,或能在白熱化的競爭市場上贏得長久發(fā)展。
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